习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，为新形势下做好党的新闻舆论工作提出了要求，指明了方向。作为地方主流媒体和文化传媒集团，宁波广播电视集团要牢牢把握自身职责和使命，把习近平总书记关于新闻舆论工作的重要讲话精神落实到新闻舆论和改革发展工作的各个环节，内化于心，外化于行，转变为广大干部职工合力推进媒体改革与融合发展的自觉行动。
　　一、坚持党性原则，增强政治使命感
　　党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。肩负如此神圣而光荣的职责和使命，就必须把坚持党性原则放在首位，坚持党对新闻舆论工作的领导，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。
　　当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生着深刻变化，意识形态领域形势极为复杂敏感。越是众声喧哗，越要头脑清醒；越是争夺激烈，越要敢抓敢管，守牢党媒主阵地。广播电视作为党和政府主办的媒体，是党和政府的重要宣传阵地，必须姓党。我们的所有工作，都必须体现党的意志，反映党的主张，都要爱党、护党、为党，这是新闻舆论工作必须坚守的命脉，任何时候都不能忘记，任何情况下都不能偏移。在坚持党性原则的基础上，强化政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识，自觉向党中央看齐，向党的理论和路线方针政策看齐，自觉把党中央和省委、市委的要求坚决贯彻到我们工作的各个方面、每个环节，以实际行动体现党的意识、反映党的主张，聚合促进改革发展稳定的正能量。既要增强政治使命感，为宁波建设更高水平的现代化国际港口城市和跻身全国大城市第一方队提供强有力的舆论引导和文化支持；又要增强自身的发展使命感，牢牢坚持集团党委确定的今后3-5年发展的 “总体目标”，即“意识形态主阵地、文化强市主力军、文化产业主方阵、城市形象主窗口”的“四主”方向定位和“新闻综合频道上星、优质资产资源上股市、基础设施建设上新楼”的“三上”工作目标，为积极打造国内有较强影响力、竞争力的新型城市主流媒体和现代文化传媒集团而奋进。有了强烈的使命感，心中就会有一种动力和激情，为此殚精竭虑、千方百计、百折不挠。
　　二、坚持导向意识，增强社会责任感
　　在党的新闻舆论工作中，导向是核心、是灵魂。习近平总书记在讲话中明确提出“八个讲导向”，即各级党报党刊、电台电视台都要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。这就要求我们始终把坚持正确导向体现在新闻舆论工作各个方面、各个环节，做到讲导向不含糊，抓导向不放松。
　　坚持导向意识，就必须坚持围绕中心、服务大局。只有胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，才能做到因势而谋、应势而动、顺势而为，才能更好地发挥引领社会、凝聚人心、推动发展的强大作用，更好地为党和国家工作大局服务。面对意识形态领域的复杂形势、经济社会改革发展的艰巨任务，尤其需要新闻舆论工作树立强烈的大局观，深入宣传贯彻中央和省市委的决策部署，一切在大局下谋划、在大局下行动、为大局服好务，做到帮忙不添乱、鼓劲不泄劲。当前广播电视媒体要高度重视理念创新、内容创新和手段创新，深化对习近平总书记系列重要讲话精神的学习和宣传，精心组织好中央治国理政新理念新思想新战略、五大发展理念、适应和引领经济发展新常态等重大主题宣传，加强热点难点问题得到舆论监督和有效引导，提振精气神，凝聚正能量，激发全社会团结奋斗、攻坚克难的强大力量。
　　坚持导向意识，必须坚持党性和人民性相统一。党性和人民性从来都是一致的，党性寓于人民性之中，人民性是党性的具体体现。新闻媒体必须把体现党的主张和反映人民心声统一起来。讲党性，就是要为党立言，坚持正确政治方向、站稳政治立场，始终同党中央保持高度一致。坚持什么、反对什么、说什么话、做什么事，都要符合党的要求、符合人民的心声。讲人民性，就是把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为出发点和落脚点，树立以人民为中心的工作导向，多关注群众的生产生活，多反映群众的要求呼声，多解决群众的实际问题，使新闻舆论工作更好地植根群众、服务群众。宁波广电集团编委会每年年初都制定深化“走转改”活动实施方案，明确要求编委会成员和频道频率总监带头，组织广大采编播人员开展“走转改”活动，采写出有思想、有温度、有品质的广电作品，讲出老百姓心声，让受众爱听爱看，产生共鸣。
　　坚持导向意识，必须坚持守土有责、守土负责、守土尽责。作为党和政府主办的媒体，广播电视要始终牢记党媒姓党，旗帜鲜明地抓导向、抓管理，坚持政治家办台、办报、办新闻网站，确保对意识形态阵地的有效掌控，确保对舆论导向的有效调控，确保对党员干部的有效管理。按照“三严三实”的要求，加强集团领导班子和中层干部队伍建设，管好关键岗位，严格落实党风廉政建设责任制，层层传导压力。同时组织开展“两学一做”主题教育，积极开展马克思主义新闻观教育，克服“本领恐慌”，加强学习培训，注重实践锻炼，不断提高采编播人员驾驭新闻舆论工作的能力和水平。
　　新闻媒体是党和政府的喉舌。这一本质属性决定了媒体本身必须为全社会承担责任，提供服务。在大众传媒技术日新月异、快速发展，新闻媒体的影响力越来越大的今天，我们只有始终坚持正确舆论导向，进一步增强媒体承担社会责任的能力，才能真正担负起被称为“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”的时代角色。
　　三、坚持创新意识，增强发展紧迫感
　　创新发展是党的新闻舆论工作适应时代新变化、满足人民新要求的必然路径。习近平总书记指出，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。对新闻舆论工作提出“9方面创新”的论述非常重要，需要我们在实践中不断研究和解决。
　　当前，在互联网和信息技术裂变式飞速发展的影响下，一场媒体领域的大变革正在世界范围上演。信息技术的变革刺激受众需求多元化，受众对象的扩大与需求的多元化反过来刺激信息技术不断变革。在此影响下，传统的新闻规律和新闻传播理念遭遇颠覆性挑战，媒体格局发生深刻调整，舆论生态发生重大变化。面对复杂的国内外舆论环境，面对以习近平同志为核心的党中央的殷切期待，我们要以时不我待的紧迫感，大力推进新闻舆论工作创新发展。
　　坚持创新意识，需要适应分众化、差异化传播的格局，首要的是推进新闻报道创新。在思想文化多样化的当下，推进新闻报道创新就是要在社会主义核心价值观引领下，面向不同的信息受众，利用多种传播渠道，形成多样的报道风格，带来情感的同频共振。要达到这一传播效果，就要积极打造各有优势、互相策应的媒体矩阵品牌，在渠道上形成多层次的传播报道体系，在影响上达成广覆盖的引导效果。今年2月下旬宁波市“两会”召开期间，宁波广电集团注重报道的理念、内容、手段等方面创新，旗下广播、电视、网站、APP、移动电视及微信微博公众号矩阵，多媒体交相融合，多平台有序联动，全方位报道多姿多彩，大大提升了“两会”报道规模和影响力。
　　把创新摆在集团发展全局的核心位置，不断推进产业事业各方面发展。面对十分严峻的发展形势，要坚持创新广告为主、多元发展的产业经营思路。创新广告经营模式，拓展广告创收渠道，强化各类传播资源整合营销，努力实现广告经营止跌保稳；同时探索多元发展，积极拓展和推进广电+会展、广电+教育、广电+体育、广电+旅游、广电+金融、广电+电商等项目。在媒体融合思维和路径都已经明晰的情况下，技术创新就是最好的抓手，必须借重技术前导的力量，抓好科技创新项目，如积极推进高清电视频道建设，逐步实现电视节目全面高清化；大力发展主流媒体的新媒体平台，推进移动化、社交化、互动化传播，集团首个移动客户端“点看宁波”APP项目自2015年底上线试运营以来，重视线下活动、节目互动和项目推广，至今已累计下载超过20万，用户活跃度保持在30%左右。针对人才结构性不足的现状，要创新干部人事制度，完善干部选拔任用机制，加大干部人才交流力度，深化人才培养、选拔和引进机制，加大人才建设专项经费投入，确保广电高端人才引得进、留得住、用得好。
　　四、坚持改革意识，增强员工获得感
　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上就新闻舆论改革创新和推动融合发展作出了重要部署，体现了党中央对新闻传播规律和媒体发展趋势的深刻洞察，为新闻舆论工作顺应时代潮流、提高能力水平，指出了着力点和突破口。
　　加快推进媒体改革与融合发展，不断巩固和拓展舆论阵地，才能激发事业产业发展活力，让广大干部职工享受到改革带来的更多获得感。《宁波广电集团关于媒体改革与融合发展总体方案》于2015年7月获市委审议通过后，集团党委研究制定了具体项目责任表，明确了时间表、线路图、任务书，积极稳妥推进各个重点项目。到目前，先后挂牌成立了多媒体新闻中心、启用了新闻高清演播室、正式开播了电视舆论监督类日播栏目《第一聚焦》、组建了电视频道群，调整明确了集团广告管理体制和经营机制，完成了集团新一轮中层干部选聘工作，出台了加强人才队伍建设意见等。
　　“道在日新，艺亦须日新”。宁波广电集团坚持问题导向，对照习近平总书记重要讲话精神，结合单位实际，从具体问题和矛盾困难中，全面查找在舆论导向、融合发展、队伍建设、宏观管理、体制机制等方面存在的工作“短板”，深入分析“短板”产生的根源，研究提出补齐“短板”的对策措施，以此推动重点工作实现新的突破，推进媒体改革与融合发展重点项目落地生根。在宣传舆论方面，积极推进节目内容供给侧结构性改革。一方面，深化多媒体新闻中心改革和频道群建设，形成统分结合、科学融合的新闻中心制和频道制运行机制；另一方面，建立科学的节目研发和评估体系，自主研发推出一批导向正确、品位较高、收视收听率俱佳、受众喜闻乐见的现象级品牌栏目和本土化社会活动，着力构建抓日常节目质量促精品、抓节目创优提升日常节目质量的管理机制。在产业发展方面，按照事业和产业、宣传和经营分离的原则，加快组建宁波广电传媒控股集团公司，将目前产业经营部分全部划入集团控股公司，由集团控股公司按照市场经济的法则和机制进行运营管理，积极培育上市主体。在制度建设方面，优化完善以效益为中心的绩效考核体系，大力推进以岗位定薪、按业绩取酬的分配制度改革，深化全成本核算改革，完善财务预算监管，提高财务核算质量，提升财务管理集约化水平，实现共享发展。在党的建设方面，将强化党员干部教育管理制度化，探索实施科以上干部权责对等、权责清晰、履责到位、可以追责的责任清单体系。
　　习近平总书记重要讲话内涵丰富，立意高远，为我们做好今后工作指明了方向，提出了更高要求。作为地方主流媒体和文化传媒集团，要从党的工作全局出发，牢牢把握职责目标与方向定位，不断提高新闻舆论工作的质量和水平，为加快推进媒体改革与融合发展而努力。