《希望的田野》是丽水市广播电视总台广播新农村频率2012年1月1日创办的一档对农服务栏目。2014年，频率对《希望的田野》栏目进行了改版升级，将其和《农村大市场》合并为《希望的田野》一个栏目。2015年，频率进一步整合节目资源，对该栏目进行重点培育，突出栏目特色，强化惠民服务，力求打造品牌节目。2015年8月26日选送的这期《希望的田野》，荣获全省广播电视对农节目服务工程建设考核优秀奖。
笔者结合这期节目，就地方广播媒体如何立足自身传统专业优势，探讨在媒体融合的大潮中，地方广播对农节目如何有效实现坚守与创新，在准确定位、深耕内容、拓展传播三个方面实现广播媒体传播的全媒体融合，全语境突围。
　　一、准确定位，立足广播媒体特长，科学设置版块。
　　随着媒体技术日新月异，泛媒体的传播格局逐渐成型。除传统的电视、报纸、广播、杂志以外，网络、手机、楼宇、电梯、短信、社区、卖场、电影院、公交、户外、游戏、IPTV、电子杂志、博客、播客、微博、微信等等一切人能看见的东西都成为了媒体传播平台。在泛媒体的众声喧哗的语境中，作为传统主流媒体的地方广播电台，依然应该坚守优秀的传统专业特长，以科学的栏目设置、规范的语言表达、权威的信息来源，保持主流的舆论导向和稳固的传播公信力。《希望的田野》在板块设置上，充分嵌入传统广播媒体的优势，凸显政策性、服务性、贴近性和实用性。
　　这期获奖节目中，第一个版块是《市场导航》，精选对农政策动态，重点体现政策性，尤其突出时效性。如：《央行今起下调基准利率0.25个百分点》、《我市开展整治非法用工专项行动》就是当天的最新政策资讯；《我市出台政策倒逼黄标车淘汰》、《云和木玩列入“浙江好产品”》也是最新的对农有重要参考价值的政策资讯。
　　第二版块《走进新农村》主动围绕中心，服务大局，重点体现报道的典型性。这一期节目是以“五水共治”为核心主题，精选了三个县的亮点报道。《遂昌农民把垃圾变成花肥》、《景宁毛洋家家户户有本“环保存折”》、《松阳卯山后村开启“垃圾换物”模式》就是全市“五水共治”工作在基层的生动实践亮点。
　　第三个版块《致富经》是体现广播媒体讲故事的特长，以故事化手法叙述三农人物致富经验、展现农村致富的前沿视点。栏目还不定期邀请一些致富能人走进直播间，介绍创业历程，畅谈“致富经”。这一期的节目就是男女主持人演播室聊天的形式生动讲述云和石蛙达人吴梦华的一波三折的创富故事。
　　第四、第五版块都集中体现服务性。其中，《农科专家热线》邀请市食用菌产业专家顾新伟在线为农民朋友答疑解惑；《供求平台》定期播报农产品、农资的供求信息。
　　二、深耕内容，立足本土资源，提升策划能力。
　　在新媒体的狂轰滥炸中，地方广播媒体必须站稳脚跟，树立专业标杆，做活、做开、做透三农节目，做出有温度、有广度、有深度的对农节目。笔者认为，“内容为王”的金律依然适用，对我们地方媒体来说，立足本土资源是源泉，提升策划能力是途径。
　　第一版块的政策信息除了基准利率调整的快资讯，用工问题、云和木玩、黄标车等政策宣传，更体现服务丽水本土的特点。
　　第二版块的选题充分展示了主创人员对中心工作选题的核心要义的理解，以及有效调动全市广播媒体资源，积极协调统筹策划的能力，使好的选题策划能落地实施，好的典型经验随时传播分享。
　　第三板块的选题虽然自身故事性很强，但在表达上，主创人员还是充分运用了男女对播、音响等手段，体现了节目的后期制作策划能力。
　　三、拓展传播，立足主媒优势，扩大权威话语。
　　媒体融合是传播发展的必然趋势，作为地方传统主流媒体，广播也必须积极拓展媒体融合空间。要做好媒体融合，首先还是要做好广播媒体自身的内部资源整合和传播优势挖掘。也就是怎样立足主流媒体的公信力优势，有效拓展自身媒体的权威话语，通过自身媒体优势的巩固拓展，积极扩大媒体权威话语。传统的专业优势做强做大，才能有效与其他媒体有机融合和提升，这样的媒体融合，也才是有效拓展全媒体传播话语权的融合。拓展传播，媒体融合，必须牢固打好广播自身发展这一基础。
　　在这一期获奖节目中，可以看到，主创人员努力规范做好传统广播节目，然后在这个基础上，充分体现主流媒体的专业精神，积极提供有效服务，发布权威的资讯，推进中心工作，传播主流价值。
　　在传播语态上，《希望的田野》表达讲究简洁明了，内容多采用群众身边的实例，用群众自己的语言叙述。如《遂昌农民把垃圾变成花肥》这篇报道，开头就是记者的现场口述，十分平实，语言通俗易懂，有细节，有现场，从一个“获赠的礼物”切入，娓娓道出丽水美丽乡村建设的新举措。
　　在转播拓展上，《希望的田野》注重权威发布和互动相辅相成。如，栏目常设的小版块《政策一点通》，除了介绍全国、全省、全市的“三农”政策以外，还专门邀请市有关领导、专家做客直播间聊天，用朴实的语言，深入浅出解读美丽乡村建设、五水共治、六边三化三美、农家乐综合体创建等各方面的政策，同时，还开通热线、微信等平台，实现线上线下互动，既有专家权威解读，又有听众打通互动渠道，有效拓展节目传播表达空间。
　　此外，为了拓展传播深度，《希望的田野》重点抓好气象、供求和服务信息的快速简要发布，体现实用信息有质量推送。如：在每天的节目中，滚动播报天气预报的同时，简要介绍健康指数、农事建议，发布当天适合的农事活动、当天的病虫害防范措施等十分实用的资讯。如果天气可能发生变化，节目还及时提醒农民提前做好准备，加强防范和管理。如果有需要，还打通各档节目，及时插播有关突发天气状况的服务资讯和灾害防范要点。
　　频率还以《希望的田野》栏目为依托，组织举办丰富多彩的群众互动品牌推广活动。全新改版的《希望的田野》内容更丰富，信息量更大，服务性更强，节目播出以来，社会反响良好，已经成为一档收听率颇高的节目，深受广大农民朋友的欢迎和好评。2015年《希望的田野》就收获了“全省广播电视对农节目服务工程建设考核优秀奖”的荣誉。
　　四、全面融合，立足前沿实践，实现对农传播升级。
　　媒体融合是大趋势，《希望的田野》下一步工作，重点就是推进全面融合，除了技术、媒体层面的融合，重点是做好“内部资源整合、外网构建联合、平台传播融合”的全方位融合工作。
　　内部资源整合：《希望的田野》正在进行广播媒体自身的对农资节目信息源整合，通过内部流程再造，内部资源融合，内部结构重组得以实现最优布局。搭建内部采编传播畅通高效的“中央厨房”。
　　外网构建联合：以《希望的田野》、《农村大市场》等重点对农栏目为基础，搭建市级台与上级台；市级台与市级台；市级台与县级台；市级台与政府农口部门之间的广播对农节目资源协作外网，完善和深化对农广播节目内容、活动、信息等资源联盟，强基固本。
　　平台传播融合：积极融入丽水在线网站、丽水广播电视台微信矩阵和APP等平台，实现各媒体平台无缝对接，达到传播的有机有效融合，打造多媒体平台传播格局。接下来，广播对农节目还将积极探索收听率、点击率等传播流程中的大数据研究，积极探索全媒体传播规律，有效实现地方广播对农节目在平台构建、格局打造、业态完善和影响深度等方面的全面升级。