已连续举办八年的大型公益活动“万朵鲜花送雷锋”是由浙江之声创意承办，并成为浙江广电集团主办的品牌公益活动。每年活动都会面向社会征集百姓身边的“活雷锋”，并在3月5日“雷锋纪念日”前后，以向他们赠送鲜花、颁发证书的方式，广泛深入地宣传雷锋精神，表彰大量民间道德模范人物。“接地气”的活动需要广泛发动群众参与，不断扩大社会影响力。在八年的实践过程中，通过不断创新，活动已经成为影响全国的一张公益“金名片”。
　　一、拓宽渠道征集“活雷锋”，吸引年轻群体
　　随着沟通渠道的多样化，广播与听众的沟通已经不仅仅局限在热线电话，微信、APP等移动终端应用的兴起，广播听众尤其是年轻群体，往往通过移动终端进行互动。公益活动要吸引年轻群体尤其是移动用户的关注与参与，必须借力新媒体平台。
　　活动最初几年通过热线电话征集报名，报名期间导播负责接听热线、登记相关内容。尽管热线不断，但人工登记，也出现了一些沟通不畅、方言难懂、登记出错的情况。加上在接听电话，了解情况，进行删选，登记在册等程序上，需要耗费大量的人力，往往半个月的征集“活雷锋”过程，压力巨大，效率不高。在结合新媒体平台进行征集报名后，一方面，年轻群体的参与度高了，省内外联系报名“活雷锋”的案例多了；另一方面，大大提高了征集过程的准确性，不仅相关的“好人好事”通过文字表述更为清楚，而且“活雷锋”的姓名、地址、联系方式等，也记录准确。
　　在征集“活雷锋”的同时，也通过与移动用户互动的方式，在新媒体平台广泛宣传“活雷锋”。以2015年活动为例，在充分运用了网络论坛、手机报、微博、微信，手机APP终端，社群、朋友圈等互联网新技术、新媒体平台后，征集到的2000多位“活雷锋”，得到了70万网络听众点赞。
　　结合新媒体平台的征集报名和宣传互动，能广泛吸引年轻群体，使得他们可以机动灵活地参与到活动中来，更加容易把雷锋精神传播到年轻群体中去。
　　二、 结合媒体宣传重点，赋予“雷锋精神”新的时代内涵
　　在历年的活动中，主办方都往往会结合主流媒体的宣传重点，赋予活动丰富的时代内涵。从前些年的社会主义核心价值观主题宣传，到去年的“最美浙江人”主题宣传，到今年的“迎接G20”主题宣传，每一年的活动，都能紧跟主题，生动结合。而无论是什么样的主题核心，本质上都是呼吁人们向好向善，在宣传“活雷锋”典型的同时，让更多人学习他们身上的可贵品质，从而引领社会风气。
　　25岁的南京女孩吴非得了白血病急需输血，但她的血型是RH阴性，俗称熊猫血，十分稀少珍贵。杭州消防警官楼志宏在微博上知道这个消息后，第二天一早就从杭州出发赶往南京，为吴非献上了第一份熊猫血。2012年活动报名征集阶段，吴非的妈妈得知“万朵鲜花送雷锋”的活动后，通过微博留言报名的方式，要感谢楼志宏。吴非妈妈说：“我想推荐楼警官为雷锋，太感谢了，我们永远也忘不了他。”在征集报名阶段，浙江之声通过录音采制，播出了这个感人的故事，引起了社会的很大反响，楼志宏这个典型在被宣传的同时，他的助人为乐、无私奉献精神，被很多人认可和学习。
　　“雷锋精神”需要新的时代内涵，需要与时俱进，赋予新的含义，而“万多鲜花送雷锋”公益活动所致敬的，是新时代的“活雷锋”，他们就是“雷锋精神”的当下代言，在浙江，他们一个个都是“最美浙江人”。这样的主题，紧扣主流媒体的宣传重点，不仅能起到很好的传播效果，还能吸引到更多不同行业、不同阶层的社会人群参与其中。
　　三、广泛邀约社会名人，带动各行各业参与活动
　　对于一个公益活动来说，有没有代言人，差别还是很大的。“万朵鲜花送雷锋”的代言人，并没有圈定在某一位社会名人身上，而是通过广泛邀约，尽可能选择各行各业的模范带头人物，共同来为活动代言。
　　这些年的活动代言，不仅有雷锋同志生前战友、全国道德模范，还有体育明星、文化名人和知名主持人。为什么需要邀请体育明星、文化名人和知名主持人来担任形象代言？一方面，活动可以通过名人效应，带动相关行业群体参与进来，另一方面，也通过这些形象大使给百姓身边的“活雷锋”送去鲜花，来鼓励和表达社会对“活雷锋”的认可，从而激励更多人成为“活雷锋”。
　　此前，奥运冠军朱启南、周苏红，都在繁忙的训练和比赛过程中，特地参加活动代言，并为“活雷锋”献花。很多体育界的运动员因为明星示范效应，组团组队加入到了献花队伍中。而接过奥运冠军献上的献花，“活雷锋”们的自豪感和满足感也更为强烈。参与活动后，体育明星也会通过社交平台发表感受、发布照片，对于粉丝效应良好的明星而言，真正发挥了公益代言的巨大作用，影响到了成千上万的粉丝，无形中起到了很好的传播效应。
　　四、联合省内外广播同行，扩大活动覆盖范围
　　“万多鲜花送雷锋”活动最初，由浙江之声承办，活动期间邀请省内媒体进行采访报道，应该说，宣传效果的持续性不强，覆盖面不广，宣传力度不够。随着活动的延续开展，逐渐受到了省内外各级各类媒体的广泛关注，新华社、央视、人民网等中央媒体，浙江日报、浙江卫视等省级主流媒体也先后进行过报道，网络发布和转载也逐年上升。
　　事实上，浙江之声在联络其他媒体采访报道的同时，也在考虑吸收新的合作伙伴。通过省内广播协作网络，浙江之声把全省80家市县广播电台联合起来，加入进来；通过全国广播协作网络，又联合了15家省级电台，加入到合作队伍中。如此一来，活动不仅基本覆盖到了全省，还通过与外省兄弟电台的合作，把覆盖范围扩大到了其他省份。也就是说，在活动开展期间，全国各地其他15个省市，同步进行着“活雷锋”的征集、宣传和送花活动，各省市之间的互动，全省各市县之间的互动，都为活动增添了不可估量的社会影响。一个省的“活雷锋”典型，可以在全国16个省的广播中听到他的事迹，在16个省的众多新媒体平台上传播，被16个省的听众网友所认识。这样的合作宣传，对于活动的知名度打造有着成倍的增长效应。
　　一个好的公益活动，必然能得到社会的一致认可。正如省委常委、宣传部部长葛慧君评价说：“万朵鲜花送雷锋是凝聚正能量的有力载体，用鲜花、用一颗感恩的心表达了对百姓身边‘活雷锋’和好人的祝福和敬意，让雷锋精神永放光芒，让浙江大地处处可见向善向上的‘最美’现象，使得培育和践行社会主义核心价值观成为每一位浙江人的自觉行动。” 但一个好的公益活动，同样需要不断创新形式、内容、载体，来达到足够的社会参与度和影响力。否则即便活动内涵再好，如果没有人关注和参与，就失去了举办的意义。“万朵鲜花送雷锋”活动在各个环节上都有所创新，不断加强社会粘合度，不断提升社会参与度和影响力，正是因为有了庞大的群众基础，才通过活动传递了公益，传播了“雷锋精神”。