在改革开放，中华民族走向复兴的伟大历史进程中，电视外宣是介绍中国、展示中国，让世界了解中国、让中国走向世界的重要渠道之一。在这方面，央视当然处在电视界的龙头老大地位，其作用和影响力是国内省级台和地方台难望其项背的，那么，是不是处在基层的地方电视台就在电视外宣方面难有作为了呢？答案是否定的，作为我国电视外宣的有机组成部分，全国数以千计的地方电视台只要牢牢把握我国对外宣传的方针政策，充分了解、掌握外宣工作不同于内宣的特点，紧扣时代脉搏，顺应时代发展的要求，不断创新对外宣传的方式、方法，就能迎来一个生机勃勃、万紫千红，属于地方电视台的外宣工作的春天。
　　笔者所在的义乌电视台自1999年加入中国黄河电视台电视外宣协作网以来，在如何做好地方台的电视外宣工作方面进行了积极有效的探索、实践。
　　一、地方台电视外宣片拍什么
　　地方台不同于央视和省级电视台选材地域广，绝大部分外宣片子只能就地取材。我们认为地方台的外宣工作应立足于地方特色。每一个县市、地区都有自己本地的民俗、民风，人文、地理、历史，经济发展方面也会有自己的地域特色，但当地的文化名人、风土人情、自然地理名胜、名优特产、美食文化等的外宣题材是拍一个少一个，所以我们认为，只有不断变化、进步中的社会各项事业以及一个地方人们的生活故事、生存状态和精神风貌，才是外宣拍不完的题材。
　　义乌作为一座世界闻名的商城，上世纪八十年代初从马路市场起步，有着挑货郎担“鸡毛换糖”经商传统的义乌人，用一只小小的拨浪鼓摇出了一个全球最大的小商品批发市场，又以市场为龙头，带动了百业兴旺，创造了市场奇迹。短短三十多年间，义乌城区面积从2.8平方公里扩大到现在的80多平方公里，原来贫穷落后的小城梦幻般地变成了一座高楼林立、万商云集的现代化大都市，吸引了世界上215个国家和地区的1.8万名客商常住义乌采购，义乌已被人们称为小“联合国”，义乌的大街上、社区里、市场上、公园里、运动场上，到处可见不同肤色外商的身影，异国风情街、韩国一条街、进口商品馆、阿拉伯餐厅人来人往，热闹非凡。
　　自2011年3月国务院批准在义乌开展国际贸易综合改革试点以来，义乌通过建立开放型经济体系、推进政府职能转变和培育区域发展新优势，加快转变经济发展方式，进一步提高对外开放水平，开拓新的外贸发展模式。各种行政审批的速度都在不断加快，经商环境越来越好。义乌机场开通了国内三十多条航线，并且开通了国际航线。动车组、高铁、城际快速通道等先后走进人们的生活。
　　“义新欧”国际集装箱货运班列是义乌市乃至浙江省融入丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路国家战略建设的重要平台。2014年1月20日，义乌首发了“义新欧”（义乌-中亚五国）国际集装箱专列，开辟了义乌直达中亚的国际铁路联运物流大通道，并且实现了每周一列的常态化运行。
　　2014年11月18日，首趟“义新欧”（义乌－马德里）国际货运班列也正式开行，满载82个标准集装箱的国际货运班列从新丝路的起点——义乌出发，穿越8个国家，横跨欧亚，奔向13000多公里之遥的西班牙马德里市。这是中国梦与世界梦交融的一条新丝路。
　　2016年1月28日，义乌又开通了“义乌-德黑兰”货运班列，这是我国首列开往中东地区的国际铁路货运班列，也是义乌继“义新欧”中欧班列、中亚班列后，又一趟开往“一带一路”国家的国际铁路货运班列。
　　近年来，随着电子商务的兴起，义乌积极贯彻浙江省委省政府“电商换市”的发展战略，全力推动电子商务的发展，走好线上线下两个市场融合发展的市场转型升级之路，市政府出资培训了30万电子商务从业人员。为鼓励“大众创业、万众创新”，2014年11月，李克强总理亲临义乌，来到被誉为“中国网店第一村”的青岩刘村考察、调研，他连夜走访了多家繁忙的网店，鼓励甩开膀子创业的年轻人，并且从中感受到了义乌市场喷张的活力。
　　义乌依靠得天独厚的市场货源优势、发达的物流、完善的电子商务产业链，2015年，义乌全年国内快递日均出货突破146万票，跨境快递日均出货突破60万票，全年电子商务交易额突破了1511亿元人民币。
　　2014年6月5日，义乌的一家名叫“花海”的阿拉伯餐馆成为了中国国家主席习近平描述中阿关系的生动例子。
　　习主席在当天开幕的中阿合作论坛第六届部长级会议开幕式上提到：“中阿关系的快速发展，也把双方普通人的命运更加紧密地联结在一起。在我曾经工作过的浙江，就有这样一个故事。在阿拉伯商人云集的义乌市，一位名叫穆罕奈德的约旦商人开了一家地道的阿拉伯餐馆。他把原汁原味的阿拉伯饮食文化带到了义乌，也在义乌的繁荣兴旺中收获了事业成功，最终同中国姑娘喜结连理，把根扎在了中国。一个普通阿拉伯青年人，把自己的人生梦想融入中国百姓追求幸福的中国梦中，执着奋斗，演绎了出彩人生，也诠释了中国梦和阿拉伯梦的完美结合。”
　　义乌虽然只是个县级市，但却是一个在全球有一定知名度的商贸城市，它是中国改革开放、快速发展的一个缩影，它跳动的时代脉搏，它改革、前进的每一个脚步，它在建设美丽义乌、生态义乌、和谐义乌，实现中国梦的过程中所折射出来的每一缕光辉，都是国外观众认识中国、了解中国的一个窗口，都是值得我们地方台去拍摄的外宣选题。
　　二、地方台电视外宣片如何拍
　　外宣片的表达不同于内宣，它的受众是国外观众，所以要充分考虑到国外观众的欣赏心理、思维方式和语言习惯，以及他们的价值观。要避免口号式的政治话语，要用国际语言来讲述外国人能够听得懂、理解得了的中国故事。要用纪实的手法，而不是用枯燥说教的方式来讲述主人公的人生故事，要侧重于通过生动有趣的、大量生活化的、有现场声的画面,把人物、事件故事化，来反映丰富的社会内容。
　　例如“义新欧”（义乌-马德里）国际集装箱专列开通这一具有重大历史意义的新闻事件，我们就是通过《新丝路上的义乌人》和《佛朗契斯科的中国情结》这两部纪录片来反映的。《新丝路上的义乌人》一片的主人公是负责运营“义新欧”国际集装箱货运班列的义乌天盟实业有限公司董事长冯旭斌。我们从“义新欧”（义乌-马德里）国际集装箱专列开通前两个星期就开始跟踪拍摄这位忙碌、年龄还不到四十岁的义乌年轻人，记录了首趟“义新欧”（义乌-马德里）国际集装箱专列发车启运的整个过程。然后又跟随冯旭斌抢在“义新欧”国际货运专列经过21天的漫长旅程到达西班牙马德里之前到达西班牙，记录了西班牙官方举行的隆重的欢迎“义新欧”专列的仪式，真实反映了当地华侨华商和西班牙民众的喜悦、激动的心情，从而揭示了“义新欧”（义乌-马德里）国际集装箱专列的开通对于建设欧亚新丝绸之路的划时代的深远意义，也很好地表现了以冯旭斌为代表的新一代义乌商人敢为天下先、敢闯敢干、敢把梦想变为现实的豪迈情怀。
　　《佛朗契斯科的中国情结》则是讲述在西班牙经营欧洲嘉世集团的意大利商人佛朗契斯科男爵1993年在一张包水晶球的中文报纸上得知中国义乌有一个全球最大的小商品批发市场，那里的中国商品都价廉物美。他从西班牙当地华侨的口中得知义乌离上海300公里，他便用圆规按比例在地图上画了一个圆，终于，他在这个圆里找到了地处浙江省中部的义乌，于是，他慕名来到义乌，开办了一家贸易公司，二十多年来生意做得红红火火，并且他对中国和中国人民产生了很深的感情，这种感情并不仅仅是因为中国让他赚了很多钱，而是因为他在中国22年的经商岁月里所接触到的中国人和中国文化让他有了难舍难弃的中国情结。如今，当他在西班牙听到一列从新丝路的起点中国义乌开来的国际货运专列竟然天方夜谭般地抵达西班牙首都马德里他家门口时，他内心的震撼和激动是难以抑制的。佛朗契斯科22年来在中国的经商经历，是欧洲梦与中国梦融合的一个缩影。
　　此外，我们还用纪实的手法摄制了以花海餐厅老板穆罕奈德和他的中国妻子刘芳为主人公、反映阿拉伯梦与中国梦融合的外宣片《花开义乌》；以土耳其商人欧阳天赐和他的中国妻子李小琴为主人公、反映土耳其梦与中国梦融合的外宣片《商城洋女婿》；以德国商人奔德和他的中国妻子郭忠华为主人公、反映德国梦与中国梦融合的外宣片《结缘在义乌》；以印度商人那辛和他的中国妻子龚红英为主人公、反映印度梦与中国梦融合的外宣片《五月作证》；以美国黑人青年教师戴小平为主人公、反映美国梦与中国梦融合的外宣片《戴小平在义乌》等等，每部外宣纪录片我们都侧重于挖掘人物的人生故事和生活故事，使人物的性格得以凸显，使人物的思想情感得以丰满，让国外的电视观众通过这些人物在中国、在义乌的生活和工作经历，去了解中国社会的真实情况，包括生活环境、经济社会的发展、风土人情和文化、体育、教育、卫生、农业、工业、商业、城市建设、交通等等，而不是通过说教去让国外的观众接受片子所要表达的内容。
　　前面提到过的李克强总理走访过的“中国网店第一村”义乌青岩刘村，这个原住人口只有1700多人的村子聚集了2800多家网店、将近30家快递公司、15000多人在这里创业经营，一个村子所产生的商品年成交额超过20亿元，它是义乌电子商务迅猛发展的一个缩影。我们在拍摄6集系列片《“网店第一村”里的故事》时，也是每集都选取了几个怀抱着致富梦想在青岩刘村打拼的年轻人的故事来展开，很真实，很接地气，国外观众也易于接受。
　　三、地方台电视外宣工作如何实现“小繁荣”
　　地方电视台一般不会设立专门的外宣部，外宣片的摄制工作都是由社教部或专题部的采编人员承担。比较遗憾的是，许多县级地方电视台由于有些台领导只重视应付市委市政府或县委县政府的中心工作，不看重社教和外宣节目，所以导致许多县级电视台目前还没有设立社教专题部或对外部，没有相应的外宣片创作团队。
　　义乌电视台作为一家地方电视台加入中国黄河电视台外宣协作网18年以来，创作并在国外播出了300多部外宣纪录片，这与台领导重视，早在1998年就专门成立了负责外宣片摄制工作的社教部，并且18年以来一直坚持创办有一档周播类纪录片栏目有很大关系。那些在电视外宣方面成绩比较突出的地方台，成功的原因也都与义乌台相类似。
　　地方电视台的电视外宣工作是个给点阳光就灿烂的事业，相信随着对外宣传工作的不断得到重视，越来越多的地方电视台能迎来外宣小繁荣。