2016年2月1９日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。他要求新闻舆论工作者，转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。近年来，各级新闻单位积极开展“走、转、改”活动，广大记者深入基层，坚持以人民为中心，履行新闻工作责任使命，倾听和关注普通群众生活，创作了一批有温度、有情感的新闻作品。央视每年春节期间推出的“新春走基层”系列报道和每逢节日推出的海采报道，不仅改变了传播语态，还丰富了传播内容，给央视《新闻联播》栏目带来了一股清新的气息，受到广泛赞誉，在改进电视新闻报道工作实践中进行了有益的探索和创新，提供了一些成功的经验。
　　一、人民成为报道主体
　　新闻媒体是党和人民的喉舌，而党的宗旨就是全心全意为人民服务，因此，党性和人民性是相统一的。但在实际工作中，特别是在电视新闻联播类栏目中，我们看到报道的主体往往是当地领导，新闻稿内容除了会议或活动的时间地点和议程外，就是领导讲话稿和总结材料抄录的内容。这些报道让百姓生厌、难以接受。这些新闻节目百姓不爱看、不要看、也看不懂  ，成为报道者和被报道者“自娱自乐”的节目。
　　新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，就是回答解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，将镜头对准普通老百姓，老百姓成为报道的主角。央视《新闻联播》栏目每年春节期间推出的大型系列报道“新春走基层”，成为春节期间央视主打节目。这些电视新闻节目以真实的故事，向善、向美的力量，传递着社会正能量。2015年正月初四，央视《新闻联播》栏目头条以15分钟的时长，围绕“只为多看你一眼”的主题，组合三个团聚故事：武警战士梁培峰15年值守海拔3000多米的乌鞘岭特长隧道，妻子带着孩子通过飘扬在车窗外的红围巾与丈夫“团圆”短短6秒；沈阳客运段列车长王玉梅70岁的父母在站台上见了女儿6分30秒；军嫂王琼走了8天7夜，赶到在新疆戍守边关的新婚丈夫闫静秋身边团聚，以真实的纪录，故事化的结构，让中国普通百姓的情感在央视屏幕上得以充分展示，节目好看又有温度。近几年，央视“新春走基层”系列节目尽管报道的题材各不不同，但报道的主体都是普通百姓，报道的主题也都是弘扬真善美传播正能量。
　　二、突出节目基本功能
　　广播电视节目最主要最基本的功能是传播信息，提供服务，传递情感。长期以来，我们突出了节目的宣传功能，忽视了节目最主要最基本的功能，因而节目离百姓的期待有很大的差距，传播效果不尽如人意。央视“新春走基层”报道，为老百姓提供了有用的信息和服务，让我们看到了一个个小人物的真实故事以及故事背后“真善美”的力量，让人感动，让人温暖。
　　今年2月3号，央视《新闻联播》栏目“新春走基层・零点后的中国”系列报道中播出了“寒夜救助 伴爱回家”节目。节目讲述了寒冬午夜里上海救助站温暖的救助故事，没想到在几天后就促成了一家人的团圆。靠捡瓶子自食其力而不愿接受救助的王旭龙，通过报道被家人看到。于是，父亲王成武于2月6号来到了上海，终于见到了三年未见的儿子。
　　长期以来，一些新闻从业者对广播电视节目基本功能认识不足，习惯于会议和活动报道，习惯于主题先行的思维方式，因此，节目必然不受百姓欢迎。央视《新闻联播》栏目推出的“新春走基层”系列报道，突出了电视节目的基本功能，为搞好“走、转、改”报道活动，为使电视新闻报道更贴近实际、贴近生活、贴近群众，提供了成功的范例。
　　三、遵循电视传播规律
　　传播规律是不以人的主观意志为转移的客观法则。它既有普遍性又有特殊性。电视的综合性、现场性、纪实性等特性构成了电视传播的特殊规律。央视《新闻联播》栏目“新春走基层”系列报道实际上就是按照电视传播规律的一次采访行动，遵循传播规律，就是尊重受众。因此，在央视“新春走基层”系列报道中就有了故事化的讲述、纪实性的跟踪、细节化的展示、悬念式的表达、连续性的报道。在“新春走基层”《杨立学讨薪记》报道中，央视记者充分发挥了讲故事的魅力，杨立学的讨薪之路让人欲罢不能。节目通过错综复杂的人物关系、跌宕起伏的故事情节，从多个侧面真实还原了农民工讨薪的艰难和政府促进问题解决的积极作用。
　　央视从2012年国庆节期间推出的海采系列节目 “你幸福吗”，到今年端午节期间推出的海采系列节目“我拿什么奉献给你”，无一不将镜头对准普通百姓，将话筒交给观众。主流媒体通过主动设置议程，使百姓的话语真正置于电视这一大众传媒的话语空间中，电视镜前采访的独特优势和魅力通过海采得以充分展示，无论是传播内容，还是传播方式都是尊重受众的需求，遵循电视传播规律。
　　在“走、转、改”报道活动中，我们还要看到和解决一些问题：①采访的深入与节目的深度。毫无疑问，采访的深入决定了节目的深度。记者走基层，不仅人在基层，还要用心与百姓沟通。“与大地贴得更近，看天空才会更远”（ “杂交水稻之父”袁隆平语）。②典型与普通。记者应该在普通中寻找典型，寻找在普通百姓中蕴涵着真实的力量，向善、向美的力量，寻找感动和温暖，寻找人性的光辉。③信息与情感。节目不仅提供信息，还要传递情感，这应该成为节目采制者的一个目标和方向。④细节的捕捉展示与以流水账式的记事。细节是节目的血肉，我们需要的是典型的细节，鲜活的细节。这样的细节要求电视新闻记者用心捕捉，精心展示，从而使节目生动感人。而以流水账式的记事，只能让受众乏味。对细节捕捉展示的能力，不仅体现了一个电视新闻记者的专业水平，同时也反映了他对工作的态度。⑤单一思维元素的宣传报道与多维综合元素的故事讲述。长期以来，电视新闻记者习惯于单一思维元素的宣传报道方式，不擅长多维综合元素讲述故事的方式。讲故事是人类最普通、最习惯、最易于接受的方式，电视新闻记者必须学会用电视综合语言讲出百姓的精彩故事，这也是改进电视新闻报道文风的一个要求。
　　实践证明，“走、转、改”报道活动，既是提高记者业务水平、产生优秀作品的好载体，也是新闻界正本溯源的一次回归行动。它坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，改变了传播语态，传播了社会正能量，满足了广大百姓的需求，回答解决了“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题。