在互联网移动终端迅猛发展、新闻传播方式快速演变的新一轮媒体变局中，传统广电媒体难免受到冲击和挑战。平湖市广电台作为县域传媒更是首当其冲，在自媒体等新兴媒体的强势崛起、全面合围的现代媒体格局中面临受众分流、引导趋弱的发展困境。如何坚守主流媒体阵地，巩固区域主流媒体地位，有效提升舆论引导力？这是摆在广电台面前迫在眉睫又势在必行的一个重要课题。只有在提升舆论引导力上下真功夫、苦功夫，才能真正提升媒体的影响力、竞争力、公信力。
　　一、坚持新闻立台，做好舆论引导内容建设
　　舆论引导关乎社会稳定，社会思想意识的多元、多样和多变，都需要正确的舆论来引导，坚持正确舆论导向是广播电视的生命，强化主流意识形态的宣传效必须牢牢坚持。
　　一是围绕中心、服务大局，全力抓好重大主题宣传报道。
　　广电台作为平湖区域内唯一的广播电视官媒，是在平湖区域内发布时政信息最具权威的新闻平台，与上级媒体相比，具备地域贴近性，与本地新兴媒体相比，具有绝对权威性和公信力。广电台在这几年的提升影响力探索中，立足发掘区域价值，做好做强本土新闻。
　　加强时政新闻宣传。围绕主题、精心策划，紧跟市委市政府的工作决策部署，紧贴市委市政府的中心重点工作，紧密报道市委市政府的重大决策、重大活动、重大成就和重大经验。广电台充分运用县域媒体优势，发现和坚守区域价值，切实改进宣传报道，将新闻传播由事后传播发展为事中传播、由单一渠道发布变为全方位多渠道的立体式传播，增强互动性。
　　加强时政议题设置。广电台作为县级媒体，身在基层，离群众最近，是党的政策主张的一线传播者。要增强工作针对性，在构建舆论引导新格局中找准定位。平湖受众一般在晚上通过观看中央新闻、浙江卫视、平湖新闻这样一个系统流程，对一天内国家、省内、平湖的经济政治文化发展做到心中有掌握、脑中有脉络，因此，作为最基层的宣传媒体，最佳选择是立足本土，贴近平湖受众，为平湖民众提供最受益、最鲜活的本土信息，播出符合本土经济社会发展的系列报道，将宣传目标对准基层群众。
　　加强时政信息评论。深度报道和评析解读是舆论引导必不可少的一个环节，电视评论在新时期的作用尤为凸显。广电台也因势利导逐步在节目中加入主播评论，加强评论力度，找准侧重点，弘扬社会主旋律，助推市中心工作开展。在评论中，以社会热点事件为切入口，结合具体问题由小及大，由微观到宏观展开评说，做到立场客观公正、思想深刻独到、论事公道理性、语言生动活泼，既讲政治又重视传播规律，既严肃权威又贴近群众。
　　二是心系百姓、关注民生，提升民生新闻报道水平。
　　传递民心民情民意。新闻的地域贴近性直接影响受众对新闻的关注度，这需要锁定、对接基层受众，为民服务提质增效，要求采用平民视角、平实语言，让民众表达所在群体的所感所思所惑，也需要我们记者跑遍、跑深、跑透基层，用脚步丈量民情，通过深入调研，发掘出最贴近百姓生存生活的新闻。
　　监督反映社会问题。发挥媒体建设性监督作用，聚焦本土区域政府关注、群众关心的社会热点、难点、疑点问题，真实播报、坚守底线。
　　三是深入基层、贴近群众，抓好典型新闻报道。
　　要练就讲故事本领，故事是思想的载体，讲述“平湖好故事”，能汇聚民心、启迪民智，宣传助人正能量，提升平湖美誉度。深入挖掘我市经济、政治、社会、生态建设、党的建设、社会主义核心价值观以及文化、文明建设方面的先进典型，发挥德育功能。精心策划、用心打磨典型报道，开设多年的“爱于心，践于行”专栏通过电视艺术还原典型人物现实生活、展现人物可贵品质，使先进典型可亲、可敬、可信、可学，激励观众崇德向善、见贤思齐、明德惟馨。
　　四是迅速行动、客观全面，抓好突发性事件报道。
　　面对本地突发事件，快速反应，全面报道，占领舆论引导制高点，第一时间发布权威声音，遏制民众信息恐慌心理，这是作为地方媒体理应肩负、不容懈怠的职责之一，也是区域传媒在多方媒体信息博弈中取胜的重要法宝。近年来，广电台积极改进突发性事件报道机制，遇突发性事件，迅速组织力量，统筹全媒体资源，准备把握宣传基调，在防台抗台、抗寒潮等重大突发性事件中，确保传统主流媒体不失声、发好声，赢得民众尊重和信任。
　　二、坚持创新活台，强化舆论引导平台融合
　　由于信息技术发展，媒体的多样性，传输渠道的多样化，一方面对如何有效提高舆论引导力提出严峻挑战，另一方面对宣传平台的建设、传播力建设提出新的要求。内容为王、渠道平台为金。着眼“时度效”，提升驾驭能力，增强新闻舆论引导的实效性和针对性。
　　平湖广电台作为区域主流传媒直面竞争、坚守创新，在媒体融合的大环境下紧随形势，激流勇进，积极调整产业结构，加快新媒体建设。2012年3月组建新媒体中心，建设运营西瓜网、智慧平湖手机端。2014年2月上线运营乐享平湖微信公众号，一网一端一微新媒体矩阵构建完成。其中智慧平湖手机端于2015年10月完成改版上线，新版内容包含新闻资讯、生活服务、社交娱乐三大类，设置20个模块，全领域多方位涵盖民众日益增长的经社文需求。2016年开展“智慧平湖”第三期建设和网站改版工作，力求资讯更新、内容更全、使用更方便。
　　广电新媒体牢牢把握现代新闻传播规律和新媒体发展规律，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以内容建设为根本，以前沿技术为支撑，推动传统媒体和新兴媒体在内容、平台、渠道、经营、管理等方面深度融合，统一策划采访、分端制作发布，形成一套独具广电宣传特色的全方位立体化传播体系。狠抓内容原创，推进资讯发布及时性、内容本土性、受众互动性、形态可看性。组织策划活动，增强线上线下活动，吸引年轻受众，截至目前，网站日访问量1万多,智慧平湖用户达到4万，乐享平湖微信公众号粉丝13万， 2015年位列县级媒体公众号全国前十。在传播平台多样化、传统媒体受众被大量分流的背景下，大力建设和发展新兴媒体，有利推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，增强了主流媒体舆论引导力、传播力和影响力。
　　三、坚持人才兴台，夯实舆论引导队伍保障
　　提升舆论引导力的关键是巩固培养人才优势，加快培养一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻舆论工作队伍。记者新闻工作者要具有针对性地深入群众调研，电视新闻增加思想深度、扩充信息含量、提高传播水准。
　　加强制度建设，根据我台实际发展所需不断完善人事行政管理、宣传管理、安全播出技术管理、财务资产管理、考核奖励、党风廉政建设等六大方面的规章制度。着力从征求意见、修订完善、学习宣传、执行督查、奖励惩处五个环节入手，提高制度的科学性和有效性。连续五年开展新入职员工规章制度考试。
　　提出关键重要岗位五年规划，引进、培养高素质人才，着重培育宣传口各岗位领军人才。以“员工素质提升工程三年规划”为载体，加强新闻从业人员职业精神、职业道德建设，针对典型人物报道、深度报道采写、时政新闻新媒体表达等方面开展专业化培训、比武、挂职，每年开展30多个批次学习培训和岗位竞赛。连续6年实施员工素质提升工程，从专业技术论文、调研报告、职称、学历等多个方面提出更高要求。2013年起共开展3次等级记者评选，通过不断完善评选方法，严格执行考核标准，进一步优化年青记者成长环境，提升采编队伍的活力和战斗力。
　　持之以恒践行党的群众路线，以钉钉子精神反“四风”、正作风。深入开展新闻从业人员马克思主义新闻观和社会主义核心价值观教育实践活动。深化“走转改”活动，坚持“三深入”，做到“三贴近”，完善“新闻通气制度”、“记者蹲点制度”，通过教育培训引导新闻工作者牢固树立为民服务理念，在实际采访报道中改进服务方式、拓展服务领域、提高服务水平。
　　强化广播电视为区域主流媒体的主体认知，坚定第一媒体信念，认清形势、提振信心。深入开展以“价值观、责任感”为核心内涵的人文教育，连续4年组织开展最具成就感演讲展示，增强职工归属感，营造和谐奋进的良好氛围。连续3年每月开展岗位之星评比，树立身边的榜样，激发员工的正能量。