随着互联网信息技术和手机移动通信技术的不断迭代更新，“第五媒体”成为了融媒体时代广为热议的一种新媒介。它本身承载着大量的信息，也依附着强大的网络与无线通讯技术。它正在影响着我国社会经济和人民生活的各个领域，包括传统电视媒体在内的四大媒体也因此受到冲击和影响，借力“第五媒体”，加快推动融合发展，对未来媒体发展而言将是一种不错的尝试。
　　“第五媒体”是相对于报纸、广播、电视、网络这四大媒体而言的一种新兴媒体。而对于“第五媒体”的定义，不少人比较认可的是把它与手机媒体等同起来，保罗·莱文森在《手机：挡不住的呼唤》一书中写道：“根据达尔文的自然选择理论，我们不妨说，我们人是‘自然环境’，我们选择媒介以维持生存。我们选择的工具是：媒介如何延伸我们交流的范围和能力，却又不扰乱我们从生物学角度的企盼。”但也有人认为，手机媒体现在还远远没有成为“第五媒体”。因为目前传统媒体在手机媒体领域还没有独立的人格，也就是说，目前在手机上看到的新闻、资讯很多都不是媒体人在具体负责，而是平台商自己的业务罢了。
　　直到2010年12月，在国家新闻出版总署指导下，中国新闻文化促进会、第五媒体研究中心正式发布《第五媒体行业发展报告》，将基于无线通信技术、通过以手机为代表的移动终端所展现的信息咨询内容正式定义为第五媒体。它的形式包括移动互联网门户、手机报/手机杂志、手机电视、手机社会网络、手机微博、电子阅读、二维码等。
　　伴随着主流媒体演进的趋势不断向新媒体领域延伸，传统电视媒体加快媒体融合的步伐刻不容缓。传统媒体的转型升级，一方面需要巩固和强化自身优质内容的生产能力，将自有优势牢牢把握，另一方面也要借助新媒体的技术与平台，借力“第五媒体”打造一种新型媒体传播体系。
“第五媒体”和其他媒体一样，处于新兴媒体 “野蛮生长”的阶段，其优势表现得十分突出，但同样，其作为新生媒体平台，有不少需要提高和完善的地方，同样存在着部分瑕疵。今年年初，浙江电视台经济生活频道举办了第十六届“年度风云浙商”颁奖典礼（以下简称“活动”）。作为省内持续时间最长的人物评选活动之一，“风云浙商”颁奖典礼已然成为浙江省经济和文化传播领域的一大盛事，就主办方而言，不仅要在形式上创新，而且在传播上也要有新的发展和突破。而本届颁奖典礼在前期策划、内外场布景、宣传传播等方面均打破常规传统宣传途径和空间限制，改以户外、手机端和新媒体传播为重心，激活新渠道，实现媒体样态全面覆盖，精准抵达受众。
　　1、传递便捷性
　　基于手机终端的各种技术产品被大力开发，信息传递方式更加多样化，以手机为视听终端的“第五媒体”在传递中的优势显得异常明显。在活动中，“第五媒体”导向从前期策划到后期传播一以贯之，加速了内容创新，为典礼营造了较好的传播氛围，凸显了其传递的便捷性。
　　手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、快捷性、方便性的媒体平台，手机几乎已经成了每个人出行必备的工具之一。在微博、微信以及各类APP的高度普及下，手机已经成为了最为便捷的发布端与接收端，传播迅速及时，通过关系网和大数据推送，精准抵达用户群体。《手机：挡不住的呼唤》一书中提出：“人类有两种基本的交流方式：说话和走路。”手机完美地将这两种功能集于一身，实现随时随地，都可以第一时间收看、收听新闻和信息。所以，在设计之初即以手机为导向进行布置，对于讯息的及时传递起到了极为重要的作用。
　　活动不仅在新华网、央视网、新浪微博、中国蓝TV、今日头条等各大网络直播平台从倒计时到晚会结束全程同步直播，为契合受众对有声app依赖性显著提升的现状，频道还在喜马拉雅FM开通音频同步直播，实现视音频联动，满足各类受众收视、收听习惯，实现精准传播。此外，活动还引入了云相册实时直播功能，只要扫一扫二维码，就可以进入云相册下载精美照片，还能实现人脸识别功能，在众多照片中挑选出自己的照片，并且可以在云端直接拼接组合，满足受众在朋友圈发图、秀图的需求，至活动结束，网络云相册的点击量超过150万。短视频分发方面，经济生活频道还精心制作了探秘行、灯光秀、红毯秀、颁奖精彩瞬间等30多个短视频，邀请走红毯的快递小哥团队、“诗画浙江”机组成员团队、宁波诺丁汉大学“学霸团队”拍摄抖音短视频，形成爆款，单条播放量突破300万，各类短视频产品在“浙样红TV”专区分发传播。
　　2、途径多元化
　　传统媒体的传播途径往往是单向传播，形式较为单一。而第五媒体具备了新媒体多样传播途径的特点，颠覆了传统媒体的单向传播形式，途径也更加多元化。
　　在活动的前期宣传，既利用传统电视预告，借助户外传播提前预热。全省100余块户外路牌、超市吊牌、两辆公交车等，对本届颁奖盛典进行高密度立体化传播。此外，活动方还引入地铁电视对活动宣传片进行滚动播出，视频覆盖站厅屏、站台屏、车载屏宣传位共计8000块，几乎所有坐地铁的乘客都能看到风云浙商宣传片。同时，交互性的预热也尤为突出。活动方大胆尝试、紧跟时代潮流，用互联网思维做好电视屏，以传统媒体人的专业性深耕手机屏，连续推出当选浙商手机海报、app开屏宣传、H5宣传页面、风云浙商“打开新时代大门”小游戏等基于手机端的传播形式，通过智能技术呈现风云浙商风采，通过游戏开发的趣味形式，加强受众操作感与参与感，增添了娱乐性，潜移默化地传递千万浙商的创业艰辛路，颇受年轻用户青睐。在交互过程中，可以对产生的数据进行分析研究，寻找到契合受众的信息需求点。互动平台也同样容易激发受众的创造力，为活动内容注入新的血液，增加并稳固受众群体。
　　活动当天，活动方设计了红毯入场式，和晚会紧密衔接，知名评论员、主持人舒中胜一一对话浙商代表和历届风云浙商。此外，在钱塘江畔、绿地广场和杭州主要商业区大屏连续上映“风云浙商”、“浙样红TV”字样的灯光秀，在颁奖结果揭晓后，新当选的浙商形象同步出现在美国纽约时代广场大屏。次日，百度词条“风云浙商”奖同步更新第十六届风云浙商获奖者名单，在百度搜索引擎查询“风云浙商”奖就可以获取最新届次信息，同时，秒懂视频匹配匹配“风云浙商”奖和风云浙商词条同步上线，12位当选浙商的VCR短视频在线轮播，为全省媒体首次应用，持续推动活动传播热度。通过“第五媒体”多样化的传播渠道，打破时间、区域限制，对活动进行“时空聚合”式的传播，提高了受众的参与度，让活动知名度再次升温。
　　3、受众广泛性
　　美国传播学者蒂奇纳认为大众传播可能扩大了不同社会阶层成员之间的只是差距，导致“知识沟”不断扩大。但随着手机、数字媒体等“第五媒体”的不断发展，为填平“知识沟”提供了可能，逐渐打破了受众的局限性，拉近了媒介与用户之间的距离。
　　伴随手机用户的增长，受众的角色已经转变为用户，而受众时代也已然变成了用户时代。据中国互联网信息中心统计，早在2016年，我国手机网民已经达到6.56亿，占总网民比重的92.3%，而几乎所有手机网民都安装了微信或微博，媒体信息通过手机端能够带动指数型传播，受众相较于传统媒体传播基数而言，更为广泛化。
　　通过媒介平台，用户能够充分互动，实现点对点的传播。而本次活动最大化手机传播自身的巨大吸引力，集即时信息、数据传输、共享和游戏娱乐于一体，打破了传统电视“传者——受众”的模式，变为“受众——传者——受众”，受众本身依然是一名传者，以此将颁奖典礼传播得更为广泛，年龄覆盖面也从青少年一直到中老年，只要有手机、有网络的受众，均能够有效地接收到信息，并即时互动。据相关统计，评选活动及颁奖晚会当天短视频全网分发总点击量超过800万，抖音平台点击量超过400万，颁奖典礼当晚新浪微博“风云浙商”话题阅读量突破7100万，颁奖典礼及其周边产品，覆盖网络用户人口过亿。
　　经济类的活动，不再是仅仅局限于小众群体，因为灯光秀的炫酷，引发路人驻足，对活动产生了好奇，进而推动路人转为受众；因为朋友圈的转发，引“圈友”的好奇，同样转为受众；因为观看直播的低门槛，网络用户可以随时观看直播和回放，带动了活动扩散与传播成本大大降低。
　　4、营销全媒化
　　除了对内容、对传播、对受众群体覆盖上的创新，将传统电视与“第五媒体”有机融合来完成本次活动，其更多的是为活动方探索助推全媒体整合营销的有效路径提供了一次试水。
　　这次活动与知名广告商携手签约，引发了很好的示范效应。颁奖典礼现场除了当选浙商、历届浙商，同样还有各行各业标杆企业，活动以手机为载体进行口碑宣传，能够对“风云浙商”、对频道品牌进行快速复制与传播，迅速扩大受众面，带动客户投放。手机为主的“第五媒体”营销传播的优越性逐步凸显，将众多媒体资源整合，通过线上线下联动，达到更好的营销效果，也使用户真正获得价值。这是区别于传统广告营销最大利好，这对未来传统媒体的营销是一次很好的探索与实践。因品牌的知名度、影响力不断扩大，多家浙商企业、30余家权威媒体微信公众号自发对活动进行了报道，在全社会掀起了一波致敬改革开放40周年、致敬浙商精神的高潮。
　　另外，随着海量资讯的增加和自媒体的大量崛起，受众可以随时以传播者的身份通过手机传播大量信息，这其中有大量草根性的内容，也有不少有价值的新闻。但同样也不乏传播虚假信息、诈骗信息、旧闻断章等类型的自媒体人，甚至还有一些十分偏激的内容，缺乏导向把关和舆论引导，从而导致舆论传播不可控。这也是目前第五媒体存在的一些自查体系的缺失与问题表现。
　　 第五媒体的发展一方面倒逼传统媒体加快融合发展的进度，另一方面也暴露出其存在的诸多局限与问题。与传统媒体的融合发展是第五媒体的必经之路，传统电视媒体在充分借助第五媒体平台力量的同时，发挥其内容优势、导向优势、人才优势、创新优势，实现双方优势互补，取长补短，形成一种新型传播模式，实现自我转型和跨越式发展。