近年来，德清县新闻中心（广播电视台）在“守正”和“创新”上不断探究，特别是进入新时代在加强基层党媒融合传播和党建栏目个性化打造上下功夫，形成了以“中央厨房”为主体，打造党建栏目融媒体传播的新样本，打通融媒体传播与观众接收的“最后一公里”。
　　一、党建栏目宣传：从自身破题开始
　　党建栏目具有鲜明的党性，这是它与一般电视节目的不同之处。为了更好地讲好基层党建故事、传播党建好声音、树立优秀党员的形象，德清广电在融媒体平台互联互通的基础上，确立了党建节目四贴近原则，即：贴近省、市、县委的中心工作，贴近新时代基层党建工作这条主线，贴近融媒体的宣传报道框架，贴近受众的接收。
　　为此，我们在2017年10月将原有的党建专题节目《德清时空》进行改版，推出以“中央厨房”为主体，节目版块化、短视频化、党员群众参与等于一体的全新党建专题节目《红韵德清》。该党建专题栏目，每半月一期，每期时长15分钟，共有四个子栏目分别是《红云快讯》、《先锋访谈》、《红色记忆》、《诵新语》。
　　作为全新的党建专题节目，我们在改版之初就确立了既要突出党的自身建设又要符合媒体传播属性，既要易于“两屏”观众接收，又要具有自身特色的节目理念。我们一改传统党建类节目传播中，人物宣传新闻性不强、叙事场景性不佳的弊端，在“走、转、改”中完成自我深化。
　　我们确立了抓住“党建+贴近”这个最基本的标尺，让“接地气、说朴实话、肯干实干”成为节目的总基调，不贪大求全，紧贴“本土、身边”这两个核心资源精耕细作，围绕百姓身边的优秀共产党员，乡村振兴的示范党组织，返乡创业的党员示范户等百姓身边的好书记、好党员、好故事进行策划，让关注的人、关心的事成为宣传报道的“主角”。
　　1、在“走转改”中完成自我深化
　　我们充分发挥德清县广播电视台节目支部的作用，抓住一线党员记者这个主心骨，充分利用支部“主题党日”、《党员论坛》、每周一晚的业务学习等。首先在一线的编辑、记者当中学习党的十九大报告、2.19讲话精神等内容，反复研学，并结合自身的采访经历在《党员论坛》中进行相互交流、共享并落实到新闻采访的实践当中。
　　为了更好地反映党员的先锋模范作用、更接地气，我们在《德清新闻》和《红韵德清》两档节目中开设《为党旗增辉》、《先锋访谈》，并在一线的编辑、记者中树立“不重复、不抄写、超越自我”的理念，党员记者带领年轻记者进行蹲点报道，将一个个鲜活的党员形象利用融媒体的平台进行传播。2018年11月，首届联合国世界地理信息大会将在德清召开，从2017年年底开始，德清县就抽调了403名党员干部进驻大会的主场馆，进行为期300天的攻坚。为此，我们从年初开始就确立了“地信与我同行、为党旗增辉”的系列报道，结合地信大会主场馆的建设进度，记者驻点一线着重报道党员建设者、党员工作者在地信大会中的作用发挥。我们抓住小人物的大关切，分别从大会招商组、项目推进组、保障组等中选取有故事性、有感染力的小人物，排出报道进度表，着重报道他们舍小家为大会的典型事迹，并积极与上级媒体沟通、上送德清元素。2018年8月11日浙江卫视《新闻联播》中的“之江擂台”就报道了，《德清：一次国际大会一场产业大考》，通过不同叙事场景报道，让观众了解服务地信大会党员工作者的身影和积极的态度，同时也让观众了解什么是地信大会，举办地信大会与我们的关联。
　　2、贴近就是要贴地飞行
　　我们在《先锋访谈》子栏目中重点报道在百姓身边说话有分量、敢担当、树标杆的优秀共产党员。如：德清县龙胜村早些年是一个传统的纯农业村，由于组织涣散，是一个名副其实的后进村。2015年惠民工程实施后整村需要搬迁，很多村民面对好的政策红利却不愿搬迁，致使多项工作进展缓慢。为此，德清县委组织部选派第一书记沈建国进村，协调推进整村的搬迁和产业振兴等相关工作，我们抓住“第一书记”这个角色，以《第一书记进村赶考》为主题，连续跟拍四天报道第一书记沈建国抓基层党建，与村两委班子成员凝心聚力，放弃休假、早出晚归与百姓讲政策、谋发展，一心扑在龙胜村搬迁和村庄转型发展中，而对于家庭却有着很大亏欠的专题报道。
　　节目制作完成后通过电视和新媒体(爱德清)微信公众号播出后，让普通受众对第一书记有了直观的认识，也对新时代党员的作用发挥有了深刻的体会。此外，我们抓紧党建外宣平台，上送《第一书记赶考》的报道在浙江卫视《时代先锋》中播出，对外树立了优秀党员“新时代新担当新作为”的良好形象。
　　不仅是注重外宣平台的传播效应，我们还抓住各类参评的机会，积极参与全省广播电视优秀作品的评选，2016年由德清台选送的《五四村党总支改革记：绿水青山间的红色坚守》获得了全省党建电视纪录片类一等奖，该作品也成为全省党建电视教学优秀作品。反映德清籍优秀共产党员黄群超的事迹——《援疆情未了》获得2015年度浙江省新闻奖一等奖等荣誉。
　　3、可视化让传播更接地气
　　德清广电在讲好生动故事的同时，还充分依托德清广电的制作优势，在《党建瞭望》和《红色记忆》版块，结合学习贯彻落实党的十九大精神、乡村振兴、红船精神，新时代新担当新作为等，将学习内容落地，重点在可视化制作中下功夫，用生动的图案、案例、人物、乡村景色等制作易于接收、易于传播特别是符合新媒体短视频传播的可视化内容，让精神落地、让内容更易接收。
由我们所制作的可视化的学习内容通过德清广电官网（英溪网）、党员教育平台、《德清组工》微信公众号及时运用到德清县各个乡镇（街道）、村，每月25号的主题党日活动中，成为党员群众相互学习交流的重要载体。
　　二、党建电视传播：牢牢树立融媒体传播思维
　　1、一个支点撬动多点覆盖
　　《红韵德清》党建专题节目在完成审片后，电视新闻和报纸新闻重点推出节目预告，广播FM106.5在早、晚高峰时段播出节目预告，新媒体平台及时推送。形成一个支点，多点宣传的传播体系。
　　全媒体新闻记者也充分利用融媒体中心的平台重点关注基层党建开展情况，在重大事件、重要时间点及时采写动态新闻，如：在党的十九大期间就及时报道了我县党员群众“喜迎十九大、共谱新蓝图”，上送央视《新闻联播》。新年伊始，自采的新闻《大雪来袭 他们是最美风景》，在央视《新闻联播》播出。2018年春节期间，全媒体记者“一直在路上”关注钟管镇党员干部，利用春节假期宣传乡村振兴内容，2018年全国两会期间报道沈家墩村党员支持<宪法修正案>通过的内容上送央视《新闻联播》等，形成了关键节点重点报道的举措，及时向外传递了德清党建工作的好声音。
　　2、通过重大活动举办促进媒体融合
　　新媒体拥有传播速度快、传播面广的优势，为此我们在办好自办节目的基础上，通过承办重大活动来进一步地推进媒体融合的发展。特别是针对基层党建工作中有丰富多彩的自主性的活动，我们在提出创意的基础上，积极谋划并在“爱德清”微信公众号和智慧德清手机APP上，对活动进行了全程视频直播，微博、微信、网站进行了即时播报，做到了“移动优先”；电视新闻对当天活动进行了专题新闻报道，并报送外宣；报纸新闻则发挥深度报道的优势，对该新闻事件进行深度剖析；广播部、文化活动部充分发挥策划、组织活动的优势，把活动做得尽善尽美。通过承办活动，不断强化各部门的媒体融合意识，实现媒体深度融合。如：2018年建党九十五周年之际，相继承办了德清县主题党日活动，德清县庆祝建党九十五周年大会，2018年度德清县最佳主题党日等系列活动，并及时通过新媒体平台传播，构建信息传递的及时性，以及党建节目品牌影响力的塑造。
　　三、在前行中不断创新
　　2018年是深入贯彻落实党的十九大精神的开局之年，是“十三五”规划承上启下的关键一年，是改革开放四十周年。“新时代要有新气象、更呼唤新作为”，为此我们将重点围绕党建节目的自身属性，充分发挥电视媒介元素，坚持党建节目常办常新，将宏观与微观、思想与视觉、解说与同期等完美融合，让党建节目能够更接地气、更深入基层、更易于接受。
　　下一步，德清广电的党建节目将以四个方面为抓手，做精、做优本土党建专题节目。
　　一是突出版块效应：在节目形态上，特别是在《先锋访谈》和《党建瞭望》版块中重点聚焦基层的报道，主旨以在田间地头宣传党的建设和先进典型，特别是在《先锋访谈》中突出它的引领性、解读性和典型性。如：我们在节目的构思上一改传统演播室的访谈，将“访谈”下移到基层，力求凸显“领头雁”效应，通过“画面+访谈”，将“访”做到有温度，将“画面”拍的更细腻、将“内容”做得更充实。目前该做法已分别在钟管镇沈家墩村《践行“红船精神”》、新市镇勇兴村《一个党员就是一面旗帜》等节目中得到运用和实践。
　　二是强化传播力和覆盖面：我们将充分借鉴优秀党建栏目的制播方法，在传播力和覆盖面上充分发挥全媒体优势，利用各个平台的属性制作符合媒介传播特质的内容，并努力做到有反馈、有声音。如：我们在采编系统内，形成了“互促”机制，在每期节目完成“一次加工”的基础上，运用县新闻中心四大平台，在传统媒体中播出预告和解读，在新媒体平台《德清发布》、《爱德清》分别以节目预告和成片推送，附加“视频+图片+文字”，形成媒体内容全覆盖。
　　此外，继续加强与上级媒体的沟通、协作，及时上送一批反映德清党建工作的优秀作品。
　　三是注重政策的解读：党建栏目重点围绕“党建强、发展强”，为此我们将参考浙江卫视《乡村振兴大家谈》及时向基层党员群众宣传党建与经济社会发展的关系。计划在接下来推出《党员书记说》专栏，聚焦全县改革发展的各个领域，形成党建引领的浓厚氛围，让党建引领深入百姓心中、形成共识。
　　德清县新闻中心(广播电视台)的党建专题栏目，扎根德清本土、反映德清实际、唱响德清好声音，我们将秉持媒体人的职业情怀“一直在路上”，记录新时代的变化，利用融媒体平台把党建节目办得更好、办出特色、办成精品，努力交出媒体人记录时代的答卷。