2018年是改革开放40周年，面对重大主题的同题竞争，如何做出既有地方特色，又有典型意义的独家报道，成为各大媒体肩上所扛的重任。嘉广集团结合地域特色，独辟蹊径，精心策划推出大型新闻行动《大浪淘沙看榜单》，获得各界极大关注和受众肯定。
　　自6月以来，嘉广集团就及早谋划、精心安排，联合嘉兴下辖五县市台召开题材策划会、利用新媒体互动开展线索征集、启动新闻报道等，历时半年时间，截至12月底共在广播、电视、新闻客户端、门户网站等各类平台，累计刊播不同属性的稿件100余篇次。其中，制作推送的新媒体作品，全网阅读量突破100万，受到广大受众欢迎。在推出报道、播发稿件的同时，大型新闻行动还辅之以出版书籍、举办融媒体新闻年会等活动，与报道相辅相成、形成声势。这一组系列报道、一本专题书籍和一场新闻年会所组成的“三个一工程”，在年底将此次新闻行动推向了高潮，引向了深入，直抵人心。该组报道策划，由于在庆祝改革开放40周年嘉兴当地众多媒体当中，持续时间最长、参与人员最多、发稿密度最大、网络阅读量最高，由此获得了社会各界的广泛关注和一致好评。
　　下面，我们从做巧、做深、做活三个方面来总结此次主题报道活动。
　　一、做巧，让主题报道独树一帜，耳目一新。
　　1.巧寻题材，用“以小见大”方式讲述改革大故事。
　　改革开放40周年是个大主题，单从时间上看就要跨越整整40年。如何来展现这40年里的改革历程与沧桑变化，对于传媒人来说是个大命题。按照以往传统的报道手法，大家会从政治、经济、文化、社会等各个领域着手，每个领域梳理、剖析一遍，以达到百密而无一疏。但是往往这样的大呼隆报道，由于失去了新意，让观众看了味同嚼蜡，更加不要说宣传效果了。
　　如何破旧立新，守正出奇？嘉广集团紧扣主题、独辟蹊径，首次将报道目光锁定在了40年前嘉兴在乡镇企业领域所涌现的一批改革亲历者，通过他们的亲身讲述，来展现40年里嘉兴的大变革大变迁。因为正是这样一批拥有一定年龄的人，才是我们改革开放真正的见证者、参与者、实践者。他们的记忆，才是嘉兴人民在改革开放40年中最真实的集体记忆，他们的创举才是嘉禾大地最生动的改革实践。
　　2.巧定典型人物，让历史参与者讲述改革大故事，记录历史，启迪未来。
　　有了报道的新材料，还需要报道的新视角。锁定报道选题后，嘉广集团开始搜寻独树一帜的新视角。1983年嘉兴撤地建市，1985年市委市政府首次对那个时代最早涌现的一批优秀乡镇企业家进行了登报表彰。通过与五县市台的多轮策划与头脑风暴，主创人员认为，这张榜单就是一个叙述嘉兴改革开放故事最好的载体：在这张光荣榜上，涉及的先进个人200余名，先进集体50余家，几乎涵盖了当时嘉兴经济产业发展的各个领域，他们所构成的群体正是推动嘉兴改革开放的一支中坚力量；在历史大变革的激流中，他们扮演着不可或缺的角色。如今，他们是否依然活跃在干事创业的舞台上，还是已经大浪淘沙被时代所淘汰？成功或失败，榜单上的企业故事、个人传奇，都是嘉兴改革开放40年的历史见证。
　　有了人，就有了故事；有了载体，就可以起到统领。为此，嘉广集团决定以这张“光荣榜”为贯穿始终的红线，串联起这批嘉兴最早期、最优秀、最有影响力的改革先锋。由此，一幅描绘嘉兴所独有的改革开放长卷开始徐徐展开，大型新闻行动也顺理成章取名为《大浪淘沙看榜单》。
　　从最终的报道效果看，正是有了这样一群无法替代的历史亲历者，他们用口述历史的方式，讲述了当时在各自领域实施变革后所带来的影响力、推动力，内容真切，令人信服。而能够采访到他们，无疑是我们新闻报道的最高价值，因为真正的新闻，就是记录历史，启迪未来。
　　３.巧用报道方式，以“悬念式”手法层层推进新闻行动。
　　首先，我们用一张榜单的悬念，启动亲历者的寻找。
　　与人能够产生互动的报道，才能更深入人心。自本次新闻行动启动之初，嘉广集团就采取传统媒体与新媒体互融的方式进行。8月，嘉广集团在手机客户端“禾点点”上发布了一条名为《紧急扩散！ 33年前嘉兴一份光荣榜刷屏啦 快看有你认识的人吗》的专帖推送，以寻人启事的方式，寻找榜单上的100多位亲历者，这一专帖同步在五县市的新媒体平台上进行转载。一时间，该专帖在整个嘉兴范围内都获得了极大的关注，各行各业都为之踊跃留言，提供榜单上改革亲历者的近况和线索，点击量超过10万+。在这些参与留言中的人群中，既有市本级的，也有五县二区的；既有亲历者本人的，也有其亲人朋友同事的。一时间，我们的热线电话、网上留言通道都被这个主题所占线占屏，有些人甚至发出深切感慨，这个新闻行动如果早些启动就好了，因为榜单上的部分人因为年纪过大已经去世，令人叹惜。同时，他们也热切表示，希望通过此次大型新闻行动，能够记录下改革开放40年那段珍贵的历史，给后人留下宝贵的记忆。
　　经过此番预热，我们的大型新闻行动挑起了受众的观看欲望，从而为此次报道的成功推出提前营造了良好氛围。
　　其次，我们用网友提供的线索悬念，展开报道的寻访之旅。
　　在具体报道的开展中，我们则充分利用这次全社会参与的力量，将热心市民提供的线索素材，引入到具体的作品中。从网友提供的线索切入，再由记者的实地寻访本人，亲历者讲述改革开放40年大变迁展开叙述。
　　比如我们在报道“海宁经编第一人”叶雪康时，我们不仅通过热心网友宋哲伟，成功找到了主人公叶雪康，还在报道中引入他的原音原话：“叶雪康我认识的，他在我们海宁马桥办企业，他是我们经编产业元老级的人物了”，这样独特的引入形式，让报道极具代入感，也极大地吸引着受众往下看。
　　二、做深，让新闻行动入脑入心，持续发力。
　　1.采写系列报道：多维视角观察，阐述记者思考。
　　每一个改革亲历者是一个个小人物，但其背后折射的改革开放是个大主题，如何将宏大主题落地？在新闻报道中，我们带着问题出发，通过梳理、展示这些亲历者在历史潮流中的劈波斩浪，来讲述嘉兴前行的历史，为当下增添改革新动力。
　　与以往不同的是，此次的报道，我们不仅突破传统新闻仅仅报道“是什么”，还拓展到“为什么”，“怎么做”等环节，从而让受众对改革亲历者当时为何采取这种改革举措有了全面的认识，他们自身所总结出的经验和教训才显得更加真实和可信；各条报道所拼凑起的对一定历史时期经济社会发展规律的提炼和总结，也让该系列报道的新闻价值更加凸显。
　　同时，我们在报道选择上，不仅仅只选择了成功的改革亲历者，也选择了一批经历失败的企业家。即使是对于成功者，我们也力争挖掘其经历各种波折和坎坷的细节和故事，努力做到直面问题和矛盾，在矛盾冲突中讲好故事，从而让主题报道更加求真求实，让作品更加深入人心。
　　比如我们的报道《张根荣：风霜雪雨搏激流 体制不清终落幕》、《许瑞林：14年浸润毛纺行当 亲历改革沉浮》、《郑志瑞：造船二厂 一代嘉兴人的回忆》等，寻访的就是过去经历改革失败的亲历者，他们所留下的经验与启示同样弥足珍贵，甚至更值得当下的我们深思与反省。还有比如《任维明：将简单做到极致 小小丝织厂织就全球最大亚麻王国》、《叶雪康：做精做专 勇当经编产业领跑者》等，这些亲历者如今都是嘉兴各产业各行业响当当的领军性人物，但当时他们在市场大潮中所经历的各种挫折以及如何闯过难关破除万险，也同样是值得我们学习和借鉴的。
　　此外，在每一篇报道的结尾，我们还专门设计了“亲历者说”或“记者手记”的版块，通过精心包装、突出重点的方式，对此次的寻访之旅进行提炼和总结。短短一段话，既是亲历者对改革开放40年来的感慨，更是对其走过的独特路径的凝练和升华，非常发人深省，引人深思。比如我们在拍摄榜单上的先进集体——嘉善毛纺厂时，我们就在文稿《嘉善毛纺厂：大胆尝试持续创新 历经35年依然青春焕发》的结尾处，精心引用了时任厂长牟水法的一句话：“现在我们在走高端制造、浙江制造这条路，虽然走得很艰巨，但是传统产业也只有走科技创新这条路，才有出路。改革、开放，创新这条路，我们会继续走下去。”像这样的话，是采访对象这些年来在创业历程中发自内心的感慨与感悟，让受众看了也是深受启发。
　　2.出版专题书籍：深度剖析，全景记录。
　　如何把一次采访的素材得到宣传的最大效应？在进行多媒体新闻报道的同时，采访团队也注重更广材料的收集，以和采访对象深度访谈的形式，记录一个个对象在改革开放进程中的完整故事。12月17日，在中央召开庆祝改革开放40周年的前一天，由嘉广集团编撰的《致敬改革·禾商实录》一书公开出版发行并举行首发仪式，书中就收录了《大浪淘沙看榜单》采访到的牟水法、沈玉兴等8位主人公的故事。从一般的采访行动产生出不同介质的衍生产品，较好地体现了宣传的长尾效应。
　　3.举办新闻年会：多渠道发力，拓展传播维度。
　　在开展重大主题报道过程中，嘉广集团向来注重报道与活动的相结合，让活动来营造氛围，让活动来启迪未来。为此，在推出新闻报道、集结出版书籍的基础上，到年底，嘉广集团还以举办新闻年会的形式，为此次大型新闻行动画上圆满句号。
　　12月31日晚，由嘉广集团精心策划的“新闻的力量·致敬改革”融媒体年会如期举行，活动邀请《大浪淘沙看榜单》中受访过的部分乡镇企业家代表来到现场，担纲嘉兴改革开放40年历程的讲述人，为现场300余名观众亲身讲述其奋斗故事，并与大家共同展望新时代，更好更快推动嘉兴改革开放和高质量发展。晚会还邀请部分乡镇企业改制、重组后的员工代表，来到现场参加活动，畅谈改革变迁。
　　同时，新闻年会还在嘉广集团新闻频道和手机客户端“禾点点”上同步直播，让场外更多的观众和网友知晓活动，参与其中。当晚，手机客户端“禾点点”在线观看量达23万人次，300多条评论参与实时互动。
　　新闻年会的举办，提升了本次新闻行动的意义，为凝聚合力、提振信心、推进社会进步，作出了自己的一份贡献。
　　三、做活，让主题报道传播更广、影响更深远。
　　在本次大型新闻行动中，我们除了做好报道作品本身外，还积极打造全媒体发布阵地，强化传播的叠加效应。
　　自新闻行动一启动，我们就通过广播、电视、新媒体等多平台，向全社会广泛征集报道线索。全方位的宣传，吸引了各行各业的积极踊跃参与，让活动的第一阶段就掀起了高潮。
　　而在报道推出的第二阶段，我们更是注重广播、电视和新媒体的全媒联动，实现更广度的传播，主要表现在以下几个方面。
　　1.新媒体首发，带动广播、电视的收听与收视。
　　自报道9月份密集性推出后，我们在嘉广集团的广播主栏目《新闻晚报》、《嘉广早新闻》，电视主栏目《嘉兴新闻》以及手机客户端“禾点点”等平台，同步播发相关稿件。
　　值得一提的是，此次我们的作品，都是第一时间在新媒体首发。每天中午12点左右，该作品就在新媒体平台推送，手机客户端专门开设《大浪淘沙看榜单》专栏，并对包括专栏头图在内的整体风格进行设计。
　　在这些推送的内容中，除了传统的文字和图片，此次我们还专门制作了若干个短视频，其中包括亲历者的自我介绍、对创业的感悟、以及对改革开放取得巨大成就的感叹等。这些短小精悍的视频，附以背景音乐和字幕，节奏明快、包装精美，勾勒出了改革开放40年来嘉兴企业家无畏艰辛，紧跟时代步伐的拼搏群像。而有了这些可看、可听的短视频，让受众瞬间拉近了与采访对象的距离，为整个新媒体报道增色不少。
　　这些新媒体产品首发后，在部分人群当中，首先引发第一波收看高潮。而通过他们的不断转发，该组报道的知晓率也越来越广，无形当中吸引感兴趣的观众，引流到晚间或次日的广播、电视平台，再次收听收看相应的广播报道和电视报道。
　　2.广播、电视紧随其后，持续发力，二次加工再次为新媒体导流。
　　在当天中午新媒体首发后，我们会对每个作品在晚间或次日，再次通过电视、广播等传统媒介进行播发。持续不断的滚动报道，在一定程度上形成了声势。自9月到12月期间，我们共在电视平台播发相关稿件40多篇次，广播平台播发相关稿件40多篇次。此外，嘉广集团所属的网站、广电报也同步跟进刊播，形成全媒体矩阵报道格局，达到相互补位的融合传播效应。
　　在这其中，部分受众通过广播电视收听收看报道后，会产生浓烈兴趣，但已逝的音频和视频让他们无法再次收听收看。为此，我们又对新媒体产品进行二次加工，将已经播发的完整电视视频，于次日一早再次加载到新媒体内容中，这样受众可以多次观看电视报道产品。
　　此外，由于我们在新媒体上专设了《大浪淘沙看榜单》版块，新媒体所独具的同主题无限链接功能，不仅可以让观众看到该系列的当期报道，还能观看到往期报道，这在无形当中让该组系列报道有了更多机会走进受众当中。