5G技术即将席卷而来，影响受众留存、应用场景及价值变现的固有规律都在发生剧变，在当下越来越没有“规律”可言的内容生产环境下，传统广电人的“经验之谈”一次次受到快速变化的市场冲击，更多文娱行业的实例告诉我们“经验”成为了过去式，唯有拥抱改变才能在加速变化的市场和受众面前，赢得创新的话语权。
　　“内容为王、深耕精品”是当下生存之道、也是制胜根基，文娱内容“精品化”确实到了不得不走的一条路，当我们消费对象的审美能力不断提升、去伪存真的鉴别力越发严苛，好的内容即精品，便稀缺又紧迫。
　　2018年网络视频内容对电视内容产生了前所未有的深层次冲击，这种多维度的侵蚀让所有内容制作者看到，媒介形态的壁垒和边界已经愈发模糊，受众的关注度快速向精品内容聚集，优质内容对平台“拉新固存”的作用显著。无论是网端《偶像练习生》、《创造101》等偶像类节目的爆红；《这就是街舞》《奇遇人生》等圈层内容的开拓，还是电视端《奔跑吧》《快乐大本营》等综N代的持续保值；《声临其境》《我就是演员》等垂直命题、大众化表达新品的惊艳亮相，在内容创作的上游，笔者认为渠道及平台的差异化影响正在减弱、不同圈层即受众的关注度赋能也并没有想象中强大——唯好的内容能赢者通吃，站在多媒介融合的竞争高点。何以出精品、何以续精品？我认为以下几个维度不可小觑。
　　一、留存之道：不主观固化、矮化受众
　　去年，围绕行业研讨中出现频率最高的词是“圈层”，互联网视频平台逐个高举“圈层爆款”的目标大旗，街舞选秀、偶像养成、机器争霸、体育竞技等题材的，以引爆圈层为目标的S级内容接连登场，以至于在2018上半年，很多传统电视人恐慌着网络誓要用垂直化的“小众产品”冲击电视普世化的“大众内容”。
　　事实上，身披“圈层爆款”外衣的垂直内容90%都未成为爆款，大多数声量和资源加持的S级垂类网综未达预期。继而，“如何’出圈’”的论调接着出现，林林总总对个案的剖析更像是“事后诸葛亮”。 寒冬来临，动辄上亿的内容“巨无霸”哪怕是“爱优腾”都得悠着来，没有了资源加持，圈层爆款谈“出圈”岂不更难？
　　正是脱离受众的论调使得一部分垂直内容丧失了方向。 纵观2018年“现象级”内容，前有《延禧攻略》《如懿传》打破台网壁垒，使以往更倾向在电视端发酵的宫斗题材剧成为去年网剧两大头部；后有《偶像练习生》《创造101》引领文娱热点，反向带领全行业开启了综艺新领域，所谓台即台内容、网即网内容的固有思维在2018年被打破，渠道不再是限制内容成败的关键。因而，没有了渠道的壁垒和受众属性根本上的差异，内容创作在设定之初何来“圈层”之说？
　　受众对于内容的选择固然受到个人喜好、身份类别、观看习性等客观因素的影响，但绝非“以圈设圈”简单的将受众对内容的选择硬性划分，无论电视端还是网络端，受众对内容的选择及鉴赏一定出于其主观能动性，若内容创制者将题材、表现形式、传播特性都一一圈层设限，如何再出破圈层、赢大众的爆款？
　　二、不破之道：赢最大“公约数”
　　媒介已经到了边缘模糊的融合时代，即将到来的5G技术更将提升和改变受众观看体验和泛娱乐内容的传播，受众选择想看什么、爱看什么时，面对的将是更高速、更高清、更高效、更高能的“四高”海量媒体环境。不用单一逻辑的“圈层”筛减受众，该用内容端更具兼容性表达的思维笼络受众，1+1才能大于2，看似垂直领域的题材才能以小博大，成功“出圈”。
　　例如看似圈层内容的《创造101》，“逆风翻盘、向阳而生”的节目slogan对垂类切入口通俗化表达，由各体量经纪公司和个人练习生组成的“少女阶层”因个体的闪光和更迭，逻辑排位不断打破、固化阶级不断洗牌，加上金字塔式的模式赋能，越来越广的受众通过小姐姐们的成长、突破、进阶，找到了现实中寻求自我突破的情感共鸣，“逆风向阳”成为了看似圈层内容最好的情感“破圈点”。 另一档更具垂类属性的网综《奇遇人生》，用纪录片手法捕捉每个受邀艺人坦荡、细腻、真实的人生奇遇，“以静制动”反其道而行，让它在诸多户外真人秀中脱颖而出，成为2018年“垂直内容破圈”的成功案例。
　　一档真人秀综艺，没有花哨的后期，没有夸张的笑点，也没有空镜时矫情的“鸡汤”，用纪录片的形式拍摄、记录。豆瓣评分9.3，上万人标记想看，“温情”、“能量”、“感动”、“真实”，观众用最简单直接的词汇给予《奇遇人生》超高的评价。互联网时代，新旧媒体的融合发展为内容端创作提供了更广的渠道赋能，《奇遇人生》将题材作为内容支点，用看似垂类的表达方式实则在情感传递上引发“破圈式”的共鸣。“小众”的纪录片＋“大众”的真人秀，这样的混搭组合让观众看见了精品化创新带来的获得感，《奇遇人生》能够突围的制胜之道便是用创新的表达、以小见大，用垂直、细腻的角度呈现出独有的真人秀风格，纵然题材垂直但传递的内容“接地气”，不偏不倚，刚好填补了受众价值获取中的“最大公约数”。
　　三、深耕之道：电视综N代的奋力一博
　　随着用户对内容鉴赏力的不断提高、互联网内容水准不断提升，传统电视人的“破局战”迫在眉睫，2018年的综艺市场出现台网“平分秋色”甚至“网热于台”的竞争拐点，电视综艺以综N代为首艰难抵御着网综冲击，《快乐大本营》《非诚勿扰》《中国好声音》、《奔跑吧》等综N代被一线卫视平台给予全频道“稳固城池”的厚望，已经消耗多年的内容品牌除了创新和深耕，别无它路。
　　浙江卫视《王牌对王牌》已经走到第四季，靠大流量、大IP、大资源支撑的底盘曾不被看好，但节目走过四季仍牢牢盘踞一季度所有卫视综艺收视、话题之冠，在《歌手》《最强大脑》等头部内容聚集的周五晚间依旧生命力、竞争力十足，看似诸多明星加持的娱乐外衣下，恰恰是不设受众边缘的“无圈”思维将《王牌对王牌》生命延展。
　　“爆笑有趣的游戏”＋“精品创新的才艺”＋“感动走心的情怀”构成《王牌对王牌》三大收视保障，这三维内容不仅可以使节目看点丰富，更将老、中、青三大主力受众全部网罗。年轻受众偏爱流量MC及嘉宾的游戏及才艺展现；中老年受众偏爱有时代情怀的IP重聚，“热闹、娱乐”的内容最大化的反哺收视，将更多的受众聚拢。除了年龄区分的“圈层”属性，台网端不同收看鉴赏习性的“圈层”受众也能在《王牌对王牌》的节目内容上获取娱乐感，具有“话题制造机”功能的游戏、才艺、情怀设计能在网端迅速聚拢关注度。
　　在网综不断“设圈设限”做垂直内容的大潮流下，《王牌对王牌》用“无圈”理念在网端抵御了各类垂类综艺的围剿，点击率和话题度双双领跑；电视端契合“合家欢”的收视保障稳居头部，在圈层遇到破圈难题的行业困惑中，《王牌对王牌》用成功之路给了市场答案。
　　精品化内容的前提是夯实受众基础，没有精准内容赋能的“圈层游戏”无疑是场赌博。电视与网络都需要精准、有效、直接的内容产出，哪怕在受众习性捉摸不透的互联网，将观众“引进来”都比将受众“圈出去”明智得多！
　　2018年文娱行业历经波折和变革，“网综”以生态、渠道优势冲击“台综”，前者在偶像养成、脱口秀等新兴领域风生水起；后者在文化、音乐、户外真人秀等传统阵地固守城池。值得关注的是，以《我家那小子》《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》为代表的关注社会现实题材的观察类真人秀成功突围，引领2019年台网双端的综艺热潮，这些切入精准、表达通俗、情感共鸣的观察类真人秀成为“破圈”的流行法则，系列节目在精品化道路上更加深耕创新。
　　综艺行业的调整“阵痛期”到来，任何经验与复盘都没有持续了解市场及受众动态来的有效，前有短视频的不断挑战、后有5G技术带来的创制革新，唯有扎根内容走深耕“精品化”之路才能以“不变应万变”。
　　内容，确实又到了一个风口和关口，但这也只是内容人一路来遇到的千万个关口中的一个。用“迎进来”的留存之道、保“最大公约数”的不破之道、持续创新升级的深耕之道拥抱风口、跨过关口——破圈爆款、就在前方。