主题报道是传统媒体的职责和使命。多年来，浙江卫视在主题报道创新的路上，积累了一些宝贵的经验，形成了独特的风格。论规模，如《八八战略在基层》省市县三级联动的集团军作战；论创新，有《新丝路上浙江人》大型新闻行动的直播化；论影响力，有《寻找可游泳的河》中心工作与民间期待紧密结合；论格局，有《G20畅想》以大开大合，创新出奇，在国家主场、用全球视野、做精彩故事、造浓厚氛围；论阵地，除了《浙江新闻联播》，新办了《今日评说》评论性栏目，许多做法都赢得了上下满意的传播效果。但是，主体报道的现状是显而易见的，新闻性不强而宣传腔调重，长年累月地报道导致信息重复而视觉疲劳，记者存在思维的模式化、选题的工作化、手法的老套化、精神疲态化，创新动力不足。当下，传统媒体不做主题报道行不行？不行，少做也不行，一年四季都要做，还要想尽办法、绞尽脑汁地做，更要创新形式和传播方式去做。为此，结合G20杭州峰会报道的实践和2017年的工作，谈谈个人的一些感受。
　　一、本土化和国际化的深度融合，厚植创新的根基。
　　浙江的今天就是中国的明天，浙江的本土化早已融入全国化、全球化，本土化主题需要全球化思维谋划，拓宽报道的格局和视野，本土化选题需要全媒体的方法运营。没有本土化，卫视新闻就是无源之水，无本之木；没有国际化，卫视新闻就是井底之蛙，坐井观天。习近平总书记在浙江工作时曾明确指出，宣传浙江，首先要了解浙江。那么浙江的今天是什么样的？省委书记夏宝龙在省委十三届十次会议上指出，要从三个维度来看当前浙江的历史方位，一是正挺立在中国特色社会主义伟大事业的潮头上；二是正奔跑在“干在实处、走在前列”的跑道上；三是正站在高水平全面建成小康社会的关键节点上。深刻领会浙江的历史方位，对做好新闻宣传工作至关重要，把握住了浙江发展大势，才能找准坐标，增强宣传浙江的定力，导向把关更正确，新闻策划更明确，选题取向更精确，新闻评论更准确，才能紧紧围绕国家战略和省委省政府的中心工作，不错位、不缺位，当好引导正确舆论的定音锤、定盘星。
　　浙江卫视要一以贯之地坚持自己的“打法”：那就是走出去，跳出浙江，从全国、全球的视角俯瞰浙江；沉下去，深入基层，从浙江的实践样本中昭示全国的意义。聚焦浙江的中心工作，就要以更大格局和更宽视野深入研究，把浙江的经验摆在全国的舞台上解读，把浙江选题与国家大局、国际视野做嫁接，让浙江故事翱翔在世界的空间，更为通透爽朗。为此，浙江卫视正围绕2017年“开好党代会，迎接十九大”两大主题，谋划两大新闻行动，一是在省党代会前推出系列报道《足迹》（暂名），聚焦今天的浙江走在全国前列的标杆作为，展示5年来“四个全面”战略布局在浙江的生动实践；二是在十九大前，推出跨境新闻行动《不忘初心——从红船出发》（暂名），以马克思主义传播中国的路径，寻访中国共产党的不忘初心的历史由来和演变历程。
　　二、开放主题与整合资源相结合，拓展报道的空间。
　　在“去中心化”时代，主题报道仅仅依靠解读、阐释、故事去吸引人、感染人，难上加难，以量取胜、单通道灌输式的宣传方式怎么能入脑入心？要抢夺舆论场的话语权，我们需要借人借力借资源。大数据时代，资源整合已经成为创新的重要基础，媒体竞争的利器。我们既要聚焦中心，拓展主题内涵，又要延伸主题外延，合理配置资源，有效开发利用资源，转化为新闻策划和新闻报道。
　　G20杭州峰会的报道，浙江卫视对标中宣部和省委宣传部关于G20新闻宣传方案这个大方向，又设计自己的小目标:一个大型新闻行动《G20畅想》、两场倒计时直播、浓墨重彩的“峰会周”。我们看到，在《G20畅想》以及《直通G20杭州峰会》的直播节目中，国内外智库、大咖和嘉宾来了；全球举办过峰会城市的风貌扑面而来；还有与杨澜团队合作制作的《风云际会——G20杨澜访谈录》高端访谈；与新华社合作，遍布世界的新华社驻外记者及时带来G20国家对杭州峰会的反响等等，卫视整合报道资源、媒体资源、嘉宾资源，获得了非常好的传播效果。在一个“开放”的平台上，包容合作、统筹国际国内各种资源，拓宽了主题报道的空间，使卫视屏幕呈现别样的丰富多彩，有观众评论说，浙江卫视G20杭州峰会的报道显示“国际范”和大台气度。
　　三，围绕中心与贴近民心相结合，挖掘主题情怀。
　　从传播效果来定义主题报道的“核心要义”，就是要达到“贴地飞行”，接地气，不是高射炮；是源于基层，又高于生活；是高举高打，又贴近心灵。我们要在思想上破除一切束缚，“敢想、稳做”，主题报道要以问题为导向，要与社会话题相结合，要挖掘主题情怀去“触动领导心中的柔软，拨动群众心灵的情感”。我们要秉承“真实面对现实、真诚面对观众”的理念，认真思考“在路上，心里才有时代；在基层，心里才有群众；在现场，心里才有感动”，深入“走转改”，发现矛盾展开报道。
　　挖掘主题情怀，关键是记者要有正确的新闻志向，提升战术能力。我们需要像《今日聚焦》的记者一样，为了拍摄一个排污口，几天几夜蹲守在野外，全身心投入的敬业态度；需要像《G20畅想》摄制组一样，4个采访组在20多天的时间内马不停蹄、连续作战，高强度地奉献出23篇系列报道、2集新闻专题；需要像G20杭州峰会周期间一样，记者们以饱满的热情，发挥“等、堵、抓、抢”的敬业精神和过硬作风，为观众奉献出许多独家和鲜活的新闻。
　　四，做新闻产品与传播多样态相结合，增强发酵传播。
　　主题报道大多是一次性播出，缺乏二次传播和新媒体发酵传播，主要原因是内容新闻性不够，吸引力不够，又不符合网络特别是移动端转发的形态。在当今的传播语境下，我们要转变观念，运用互联网思维，以融媒体的形态，习惯于做内容，也要做多样化的新闻产品，力求多次传播。我认为，从报道到产品，信息传播转为观点营销；从报道到产品，信息发布流程从点到面转为全面策划运作和精准投放；从报道到产品，新闻的“碎片化”和“故事化”各展所长，相向并行。主题报道更是如此，“碎片化”是传播形态和阅读方式的变化，但不是内容和选题的“零碎化”，更不是记者采访和报道的“浅层化”，我们要对主题深耕细作，深入采访挖掘主题，又要根据观众阅读收看心理，以“剧透”和连续报道的方式呈现，引发受众持续性关注主题，进一步放大主题传播效果。G20杭州峰会期间，中央媒体运用直播、动漫、H5页面、全景VR视频、移动端视频直播参与峰会报道，新媒体产品已经呈现出形态多样的特点，很多重大时政报道轻松活泼，如《习近平主席的G20微信群》等很多有创意的新闻产品颇受网友点赞。可见，重大时政新闻依然是观众的“刚需”，哪一天我们突破了时政报道，创新了时政新闻，卫视的新闻影响力将进一步增强。融媒体时代，创新主题报道的传播形态，要运用“内容+创意+技术”的方式，打造全媒体的跨平台新闻产品，（1）突出时效，打破常规，滚动式直播，包括移动端短视频。（2)让重要时政新闻实时互动起来，比如《澎湃》，李克强总理访问加拿大，参加人员在微博上开设“来问我吧”的互动直播。（3)把主题长报道拆分化，从单一、固化的传播转向“碎片化”、可视化的新闻报道。（4）从单通道传播向多媒体、多渠道、新技术运用的全方位传播形态转化。今年，省委出台了“补短板”的若干意见，会前，新闻中心时政部与新蓝网紧密对接，第一时间在“中国蓝新闻”客户端推送了省委十三届9次全会精神关于“补短板”的解读，效果不错。
　　年复一年，日复一日，做主题报道越来越难，内心备受焦虑和煎熬，但是，传统媒体的职责所在，创新永远在路上。浙江卫视要按照集团提出的要求，在集团部署的2017年“打好三大战役”中努力做“准确而鲜活”的主题报道，要保持一份新闻情怀，扛起重任，勇于担当，做一支党和人民信赖的、业务精湛的新闻铁军。