2015年年底，宁波广电集团将新闻综合频道与宁波广电网进行融合发展，正式成立多媒体新闻中心。这是集团在新媒体迅速发展，媒体融合已成为大势所趋的背景下，让传统电视媒体与网络新媒体优势互补，全力打造全媒体新闻阵营的一次有益尝试。这一崭新的“媒体融合”模式运行一年多来，得了良好的成效。
　　一、扬新媒体所长，重大时事新闻在新媒体首发
　　为了使电视媒体和网络新媒体优势互补，发挥各自所长，多媒体新闻中心在成立后，就提出了重大时事新闻在新媒体首发，要求电视记者在采访中做好本职工作的同时，拍摄图片、撰写文字，以最快速度发送给广电网编辑，经过编辑的整合编排在网站上快速发布呈现。这一举措既增强了电视记者稿件的时效性，同时也使新媒体发布的新闻更具原创性和权威性。
　　2015年10月份，宁波籍科学家屠呦呦获得“诺贝尔生理学或医学奖”，成为首位获得自然科学奖的中国人。12月，她赴瑞典参加诺贝尔奖颁奖典礼并领奖。屠呦呦是中国的骄傲，更是宁波人民的骄傲，为了让家乡人民共同见证这一荣耀时刻，宁波广电集团多媒体新闻中心派出两名精干电视记者前往瑞典采访，成为全球六家允许进入颁奖现场的新闻媒体之一，机会实属难得。
　　由于宁波与瑞典有7个小时的时差，在当地下午和晚上发生的诺贝尔奖活动新闻，已不能在当天的《宁波新闻》、《看看看》栏目中播出，因此为了将记者在现场抢抓到的第一手宝贵资料以最快速度发布，多媒体新闻中心确定此次瑞典之行的最新独家消息均在新媒体首发，这在宁波广电集团内部尚属第一次。为了及时跟进，新媒体安排专人负责，实行24小时值班制，与远在瑞典的前方记者展开“无缝”对接，第一时间将记者发回的文字、图片、视频等素材整合成独家新闻快讯，在频道栏目微博微信、宁波广电网及其“两微一端”、点看宁波APP、CNTV宁波台、CUTV宁波台等新媒体平台上快速呈现，其中《屠呦呦在瑞典做中文演讲  快来收高清大图》、《直击现场：2015诺贝尔奖生理学或医学奖新闻发布会》、《先睹为快！宁波广电记者带你亲临诺贝尔颁奖现场》等独家新闻成为当时全国媒体中的首发。此外，宁波广电网还结合独家新闻素材以及新闻综合频道播出的诺奖特别栏目，经过精心设计编排，及时推出了《直击诺贝尔奖・屠呦呦特别报道》大型网络专题，并对屠呦呦参加诺奖颁奖盛典并领奖这一荣耀时刻进行了网络视频直播和微博直播，受到了广大网友的关注。
　　二、主题报道采用全媒体联动，两种媒体的特色和优势得到充分发挥
　　以往的主题报道，电视媒体与新媒体之间的合作联动并不多，也不算深入，要么就是两家记者分头行动，各自为政；要么就是电视记者冲在采访一线，将采编好的内容及时回传给网站编辑，由他们发布到网上。因此围绕同一主题的宣传报道，双方之间往往缺乏齐心协力的联合策划，无法形成一股合力，这就致使报道的内容、形式很容易“撞车”，从而使两种媒体的特色和优势不能得到最大限度的发挥。
　　在多媒体新闻中心成立后，这种情况发生改变，以发挥各自优势和特色为前提的“联合行动、共同策划”意识得到进一步加强，并在数次主题报道中得以实践应用。
　　2016年里约奥运会上，宁波小将石智勇在男子举重69公斤级比赛中获得冠军，实现了宁波奥运史上金牌“零突破”。8月13日，多媒体新闻中心派出2名电视记者和1名广电网记者赶赴北京首都国际机场，迎接奥运冠军石智勇凯旋归国。3名记者精心策划，紧密配合，为了同步展现接机过程，全程采取了网络视频直播形式。无论是等候过程中，石智勇启蒙教练李冬瑜接受新闻综合频道《宁波新闻》首席主播李飒采访，讲述“小石头”在奥运冠军成长之路上的点点滴滴；还是石智勇下飞机后，与前来接机的宁波市体育局领导、运动学校和体工大队领导、启蒙教练拥抱、庆贺，再次表达对宁波人民的感激之情，这些动人的画面、感人肺腑的言语，全部被记录在视频直播中，第一时间与关注石智勇的广大网友进行了分享。
　　在9月份新疆库车采访之行中，为了发挥全媒体宣传优势，多媒体新闻中心依然派出2名电视记者和1名广电网记者参与报道。相同的采访内容，如何加工成不同的“菜肴”？经过联合策划，在为期一周的库车之行中，《宁波新闻》记者发挥传统电视媒体在业务素养、舆论导向上的优势，主要做深度报道，每日推出一篇《甬库牵手，共筑丝路》专题新闻；宁波广电网记者则充分利用网络实时性的特点，通过网络直播、秒拍等新媒体手段，推出了涵盖整个行程的《宁波广电网记者库车采风漫记》图文直播，以及若干个援疆干部及其亲属的视频访谈。电视媒体与新媒体的联合出击，使此次库车采访之行在内容层次上更为饱满、在展现形式上更为多样，带领受众领略库车异域风情的同时，也见证了宁波援疆干部发挥各自所长，与各族群众共同努力，推进库车快速发展所做出的巨大贡献。
　　10月下旬，宁波广电集团穿越五百多年历史，追寻着明代心学集大成者王阳明的足迹，行经浙江、贵州、江西、广东、福建五省，全国首推“知行合一・重走阳明路”大型全媒体跨地域联合行动。在这次大型主题活动中，广播、电视、新媒体全员出动，分工合作，通过新闻报道、高端访谈、文化论坛、人物专题、广播剧、航拍视频、24小时网络直播、人文历史纪录片、全媒体展览等多种宣传方式，对整个活动做了立体化展现，可以说将全媒体联动发挥到了极致，取得了非常不错的宣传效果。
　　三、新媒体反哺，成了电视节目精彩内容的“加油站”
　　随着媒体融合的深入，新媒体因其互动性强、数据来源广等优势，越来越多地为电视节目制作所用，成为其内容的重要补充。
　　2016年8月，宁波广电网参与了多媒体新闻中心《文明有我・宁波有礼》市民文明素养提升电视专题活动的制作推广。根据宣传需求，在节目录制前，宁波广电网就推出了该活动的专题页面。页面上，网友除了获悉最新的《宁波市民提升文明素养倡议书》外，还可以提前观看到节目组隐蔽拍摄的出行文明、服务文明、社交文明、餐桌文明等四个主题的文明测试视频，并可在视频下方通过评论发表自己的看法。
　　专题推出短短两天，就收到了来自网友的数百条评论，他们大多对宁波市民和相关服务部门的文明程度给予了肯定，并提出了自己的意见和建议。同时他们也称赞了这种测试方式，认为它能够很客观地反映人们身边的文明指数，鼓励大家认清自我，改进不足，使宁波不辜负文明城市的称号。
　　以群众之言为“精神食粮”。这些来自网友的精彩评论成为了整个电视专题活动的亮点，主持人通过选读网友评论，引导现场的嘉宾共同探讨如何提升市民文明素养。这不仅将讨论氛围推向了高潮，也使节目更具“人情味”，互动性、开放性和真实性都得到了提升。
　　同时，为了进一步了解网友最期望得到改善的不文明现象都有哪些，宁波广电网还推出了问卷调查，设置了不按秩序排队、公共场所吸烟、夜间行车会车时仍使用远光灯等19个选项，在一周时间内通过点看宁波APP“全民表态”版块和第三方问卷调查平台，共收获了814份有效问卷，成功引出了大众对特定话题的态度倾向，为该电视专题活动提供了丰富的“网友意见”大数据支持。
　　此外，在G20杭州峰会期间，为了展现近年来宁波经济社会发展的成就风貌，宁波广电网航拍团队对宁波的城市地标、特色小镇、美丽乡村、现代企业和青山绿水进行航拍。这些航拍视频后来全部被新闻综合频道《看看看》栏目采用播出。
　　由于媒体形态的各不相同，传统媒体与新媒体融合发展势必是一个漫长而充满挑战的过程。但只要我们充分重视，敢于踏出第一步，敢于探索和实践，即使是摸着石头过河，融合发展也将为我们的传媒事业注入生命力，从而开启一个全新的媒体时代。