“片花”trailer一词最早源于好莱坞，是指在影片结束后跟映的其他电影预告。如今，片花被应用于广播，用在节目开始，介绍、预告和宣传节目，或在广播的每个整半点以及节目中间，用来提示、推广频率形象。在目前各种媒体竞争激烈的环境下，广播媒体需要通过宣传整频资源来提高频率知名度，频率片花就是推广频率的一种手段。一条短则十几秒，长则几十秒的片花通过精心的策划，运用构思巧妙的语言、动听的背景音乐、各种符合情景的音效，或动感或轻松，或幽默或深沉，数十个字里行间包含了丰富的频率文化，使听众从认知到认可，吸引符合频率定位的受众，同时强调了频率的特色，与其他频率进行区分，并锁定认同频率文化的广告客户。
　　一
　　音乐广播传递给听众的是音乐文化，同时传递生活正能量，关注社会热点，提倡社会健康风尚。音乐广播的频率片花，在这些方面都起到了积极的作用。
　　1、片花是音乐广播传递音乐文化的符号。
　　音乐广播要在众多广播频率中与众不同、脱颖而出，向公众传播频率的音乐文化，片花就必须突出频率的文化特点。全国各地的音乐广播，通过台歌、明星片花等，用歌词、旋律、演唱者来表现频率的音乐文化。
　　台歌是音乐广播最常用的频率片花。目前音乐广播最受大众欢迎的是流行音乐广播和经典音乐广播，前者播放流行歌曲为主，后者播放经典歌曲。受欢迎的流行音乐广播有央广音乐之声、上海动感101、江苏魅力音乐897，在全国颇具影响力的经典音乐广播有北京音乐广播、上海Love radio、广东音乐广播和浙江动听968音乐调频等，这些音乐广播都有自己的台歌。台歌通过朗朗上口的旋律让听众记住频率，台歌把“音乐”和“歌手”完美结合，通过明星效应吸引受众。北京音乐广播一直是广播业内知名的频率：“北京Music radioFM974，爱Music，就是喜欢听音乐，北京music radio。”他们的台歌简洁明了，把爱听音乐的slogan表达了出来，立意清晰。上海动感101是上海当地最受欢迎的频率，主打年轻受众群。他们在整点推出“台歌小天王”、“台歌小天后”，邀请李荣浩、华晨宇、张靓颖等年轻歌手演唱台歌：“节奏在暴走，明星爱邂逅，音乐装进胸口，101抢尽风头，大声听音乐，动感101。”这首台歌的歌词很有年轻人那种随时随刻想出风头的劲儿，演唱者也都是年轻的流行歌手，体现了动感101追求年轻态的音乐文化。广东音乐之声则用粤语演唱台歌：“music，世界都在听，我问你也在听，music  FM,好多由你听。”这样的台歌，尽显粤语歌曲风格。另一种台歌是邀请歌手来演唱。比如浙江动听968音乐调频邀请了品冠、周华健、张震岳、小娟与山谷里的居民等歌手和乐队来演唱台歌，品冠根据他的歌曲“现在，你在哪里？”为动听968改编的台歌：“现在的你在哪里，好久不见你，最动听音乐就在968，最动听的声音最动听心情，无论你走到哪里，动听968一直陪你。”这首台歌清新婉转，歌词突出了“动听”二字，与动听968的台呼吻合，使用的是品冠自己的歌曲旋律，听众听来感觉熟悉且倍感亲切。
　　除了台歌，频率片花的制作也可以邀请明星来完成。比如上海动感101的整点片花用了一组明星串场：“我是杨洋，大声听音乐，动感101，我是胡歌，大声听音乐，动感101，我是鹿晗，您现在锁定收听的是上海收听率第一的电台，你的第一选择，大声听音乐，动感101。”这个频率片花既热闹又明星范儿十足，也符合动感101年轻态的定位。江苏经典流行音乐广播的整点片花则使用的是单个明星：“大家好，我是张信哲，无论何时，想听到我的好歌，就在经典975。”张信哲是情歌王子，他的很多歌曲都成为了华语经典作品，这样的片花，让很多熟悉张信哲歌曲的听众倍感亲切，也提示这是一个播经典华语流行音乐的广播，片花辨识度高。正是通过这些台歌和明星片花，使音乐广播的频率片花“先声夺人”，一出现就抓人耳朵，吸引了大量喜爱音乐的听众。
　　音乐广播的内容除了好听，也要让听众在节目中收获音乐文化知识。创意优秀的频率片花能在传播音乐文化的同时，获得听众的认同感，提升频率的文化气质。浙江动听968音乐调频曾经创意制作了系列片花“音乐之美”，通过介绍呼麦、三角琴、蒙古长调、侗族大歌等民族音乐文化，来展现音乐之美：开头先出现一段女声演唱的呼麦，然后进人声：“位于西伯利亚最南边与蒙古边境的图瓦，有一种神奇的唱法，能够同时发出高音和低音两个声部的喉音唱法，这就是号称图瓦国宝的呼麦，音乐之美就在动听968音乐调频。”很多音乐广播都介绍的是流行音乐文化，但动听968独辟蹊径，在频率片花中介绍起了民族音乐文化，这组“音乐之美”的系列片花凸显了频率的文化传承功能，受到了听众的欢迎。动听968还曾经尝试过音乐文化的半点报时，比如挑选一组听众耳熟能详的古典音乐，在每个半点，利用半点报时来介绍古典音乐的片段：（伴随着春之声圆舞曲的旋律出人声）：“现在是上午九点三十分，您听到的是奥地利作曲家小约翰施特劳斯创作的圆舞曲，春之声圆舞曲，这里是动听968音乐调频。”古典音乐一般很难以整档节目的形式出现在流行音乐广播中，但听众也有感受古典音乐的渴求，通过每个半点介绍一首古典音乐的方式，让听众了解并喜爱古典音乐。这些片花不仅体现了频率高雅的音乐气质，也通过他们集聚了一批符合频率定位的受众群体。
　　2、片花是音乐广播传递价值观的符号。
　　广播媒体有倡导正确价值观，弘扬正能量的责任。在音乐广播，听众除了感受音乐之美，还希望能从广播中分享有血有肉的生活内容，感受浓厚的生活气息。音乐广播的频率片花在策划时就需要考虑传播生活正能量，通过片花有效传递正确的价值观导向。
　　明星+音乐+生活态度：央广音乐之声的整点报时片花：“中午12点，午饭别敷衍，要好好爱自己，我是尚雯婕，我在Music radio,祝你好胃口，enjoy your lunch。”江苏音乐魅力897在每个整点的整点报时启用的是明星报时，内容十分有趣，生活气息浓郁：“现在是晚上七点，吃过晚饭后要记得帮家人打扫一下厨房卫生哦，我是叮当。”这样的报时出现在听众身边，让听者感觉亲切，娓娓道来，就像有个家人在旁边提醒你生活上的小细节，在不经意间就把频率想要传递的关爱自己和家人的生活态度传达到听众心里。深圳飞扬971音乐广播，则在整点利用片花分享听众听歌的故事：先出女声旁白：“每个人都有一段属于自己的故事”再出听众的采访音频：“大家好，我是胡俊，我最想分享的是林俊杰的《他说》，那天我在等待宝宝的出生，这个时候医院的广播里响起了这首歌，当时我的心情既焦急又期待，这首歌一出来，我就完全被融化了进去，从那以后，只要听到这首歌，我就会想到等待一个新生命的心情……”后面开始出歌。这位听众把迎接新生命的心情化作了一首歌，虽然焦急等待，但却充满希望，这段片花传递了积极向上的生活能量，也会感染听众，使听众认同频率所传递的价值观。
　　很多音乐广播的片花还会根据季节、节日以及各种主题来策划制作，不仅充满生活气息，还能引导听众的审美和文化品位。天津音乐广播在整点制作了“让科技改变我们的生活”和“让潮流跟上你的脚步”系列片花，利用简短的文字介绍了智能钟表、智能铺床神器、四叶草饰品等，既介绍了当今世界上引人入胜的新科技，又让人感受了生活中的潮流信息，体现了频率紧跟潮流文化的态度。浙江动听968音乐调频根据季节制作的片花，用了名人笔下对西湖春色的描写，典雅细致：“到西湖时，微雨，拣第一间房间，凭窗远眺，内湖，孤山，长堤，保俶塔，都一一入画，雨细蒙蒙的，几乎看不见，这是林语堂先生《春日游杭记》中春天的西湖，也是动听968的春意盎然，动听968，不止好音乐。”这段片花出现在春季，挑选的是著名作家林语堂的一篇描绘西湖春天的散文中的文字，让听众感受到了几十年前文人对西湖春色的描绘，充满生活情趣。
　　3、片花是音乐广播传递公益文化的符号。
　　公益广告，就是媒体通过广告的形式，用艺术的表现形式，关注社会热点问题，倡导健康的社会风尚。策划和制作精良的公益片花能深入人心，并引起受众共鸣，引导社会的正确价值观导向，传播社会正能量。
　　音乐广播拥有丰富的明星资源，利用口碑良好、形象良好的明星宣传公益理念，是音乐广播常用的形式。浙江动听968音乐调频任贤齐的公益片花：“HI，大家好，我是任贤齐，让我们听着动听968的音乐，堵车不堵心，安全行驶。开车时要礼让行人，不要酒后驾车，听动听968，音乐静心，行车顺心。”任贤齐曾经作为动听968的公益明星在某一年的夏天来到杭州宣传交通法规，这是他录制的公益片花。
　　音乐广播也可以利用音乐的元素来制作公益片花。上海动感101的公益片花：（心跳的声音）“一分钟人类的正常心跳是60-100次，生命的每一次跳动都是奇迹，我国白血病患者约为3万-10万人，他们的生命奇迹正一点点消失，也许我们正青春，但他们却正遭受着病魔的折磨，加入到无偿献血的行列中来吧，生命的热血和爱，让青春不一样。”这条公益片花是宣传无偿献血的，片花中用了不同的音效和激昂的音乐，用宣誓方式，鼓励年轻人奉献青春和爱，洋溢着正能量，让年轻听众听后很受鼓舞。浙江动听968音乐调频 “告别中国式过马路”，非常有创意地利用各种古典名曲旋律的“等等等”，告诉大家要等绿灯后通行，来倡导文明过马路，诙谐幽默：（钢琴曲《致爱丽丝》的旋律）等等等等等等等等等、（《结婚进行曲》的旋律）等等等等，等等等等，等等等等等等等等等等，告别中国式过马路，等灯是最美的旋律，动听968音乐调频，以音乐的方式倡导文明出行。
　　4、片花是音乐广播的新媒体符号。
　　随着融媒体时代的到来，广播紧跟时代的步伐。目前几乎所有的广播都与新媒体有联动，很多频率的片花也十分注意利用新媒体资源，与新媒体形成互动，广播的片花通过新媒体的参与，变得更为立体、多元，形成了宣传的“组合拳”，从而带动了新媒体粉丝量的增加。
　　浙江动听968音乐调频为一位美国男孩Dorian策划发起的D-STRONG活动，就是通过节目和微信两个平台互动，频率为此制作了片花，其中包含了新媒体内容：（女声娓娓道来）“一个只有八岁的来自美国的男孩Dorian ，在经过四年与癌症的抗争，今年癌细胞扩散，在最后的日子里，Dorian有个小小的愿望，他想看一看中国的长城，想有人可以拍下一张带着D-STRONG的照片，通过网络发给他。于是一场主题为D-STRONG的爱心活动，在中国的社交网络上迅速蔓延，如火如荼，我们邀请你一起加入为Dorian加油的行列，搜索关注动听968官方微信，回复‘为爱自拍’了解更多详情，爱心没有国界，让我们为每一幅为爱自拍的照片点赞。”动听968通过这条片花，与新媒体联动，一时间，上千听众听了这条片花，在微信上发来写有D-STRONG--- “Dorian坚强”字样的照片，为远在大洋彼岸的小Dorian加油，暖暖的正能量在人们心间传递。
　　二
　　音乐广播通过这些缤纷动听的片花来表现频率的文化。那么这些片花是如何制作出来的呢？一条入脑入心的片花具备应该这样一些特点：策划有亮点、内容接地气、语言精炼优美、制作精良大气。
　　1、策划创意基于频道定位。
　　优秀的频率片花是传播文化的使者，是频率文化形象的代言者。所以频率片花的策划要围绕“文化”这个符号来创意，了解本频率的文化方向，才能确立频率片花的内容。
　　创意是片花的灵魂，文字是片花的血与肉。要想有好的创意，平时就要用心研读各方面的文化知识，关注各种信息和热点，了解听众喜爱的事物。同时，要锻炼自己的文字功底，力求以优美简洁精练的文字来表达创意的内容。以“优质生活广播”为频率理念的浙江动听968音乐调频，通过展现文学、艺术等各方面的美，来告诉听众除了好音乐之外，频率所拥有的丰富的文化内涵。于是“不止好音乐”的文字创意应运而生，这五个字简单易懂，也包含了除好音乐之外的文化内涵，可谓一语道破。为此，频率制作了片花“动听968，不止好音乐”系列，介绍了贝多芬、卡拉扬等音乐名家，以及芭蕾、爵士音乐等音乐文化：（一段悠扬的钢琴曲起，男声悠扬诉说）“那天午后，寻到贝多芬的家，下雨了，老公寓的门空无一人，天井亮着，他的寓所是在四楼，拾梯旋转而上，上到四楼，门首小牌写着明天下午开放时间是两点，我来早了，贝多芬不在家，这是著名艺术家陈丹青的音乐笔记，也为许多人开启了对古典音乐的爱好，（换成交响乐，大提琴明快的节奏）动听968，不止好音乐。这组片花在制作上用不同的古典音乐做垫底，干净优美，男声的播音婉转动听，如同在冬日里出现的一个温暖声音，同时利用作家的文字来展现古典音乐之美，在一众纷繁缭乱的片花中，就如安静绽放的白莲花一样抓住了听众的心。这组片花曾获得中国广播电视协会第四届全国优秀广播广告形象类一等奖。
　　2、敏锐感知社会热点，内容接地气。
　　追寻社会热点，也能创意出接地气的片花。2011年，杭州居民吴菊萍徒手接住了从10楼跌落的女孩，女孩生还，她的事迹传遍了全国，感动了大家，她被誉为“最美妈妈”。 浙江动听968音乐调频根据吴菊萍事迹创意了一条公益片花：（女声诉说）吴菊萍，一位年轻妈妈，在两岁的妞妞从十楼坠下的一刹那，用自己的双手接住了她，妞妞得救了。（吴菊萍的访谈录音：当时没有考虑其他的吧，想着这个孩子掉下来，估计会没命的，但是我自己应该去接一下，应该有机会，也有这个希望！）这双看似柔弱的手，却托起了明天的希望。最美妈妈，大爱无疆。这条片花紧扣社会热点，引导社会正能量，尽管朴实，却让听众感受到了浓浓的大爱之情。它曾荣获中国广播电视协会第四届全国优秀广播广告公益类一等奖。
　　3、采用丰富多元的声音和音效元素。
　　首先片花的配音要紧跟策划主题，严肃的主题配音严肃，生活化的主题配音要亲切，同时运用恰当的垫底音乐，不同的音效来强化主题，让这个片花立体起来。
　　背景音乐的选择可以为语言文字增添光彩，音乐广播的片花在背景音乐的选择上更讲究。浙江电台动听968音乐调频的频率片花，利用简单的文字，不同的背景音乐，来表现频率丰富的音乐风格：“动听968，有音乐真好”系列片花，都配了不同风格的背景音乐，有风笛、萨克斯、钢琴、吉他、弦乐、爵士、古筝等，这些音乐跳跃、清新、舒缓，应用于早中晚不同时分，上班路上感受阳光的音乐，下班时分有静心的音乐相伴，让听众能时时刻刻锁定频率，感受音乐带来的身心愉悦。
　　片花的制作上还会运用到音效，各种风声、水滴声、汽车呼啸声等，这些音效的使用使听感更立体，听觉更丰富。浙江动听968音乐调频曾制作了一条公益片花《消防卫士》：先出现一个电话声音，一位女性焦急地喊：119，快点来啊，我们这里着火了……，（接着出音效）人们的哭喊声、消防车的呼啸声、消防员带着头套呼吸的声音，（男声）：快来，还有一个人活着…（播音员正气的声音）：他们是父亲，是儿子，是丈夫，但在危难时刻，他们用自己的生命，捍卫我们的安全，（一群消防员的采访录音，宣誓声）：我来自于人民，是一名光荣的消防卫士，我将无惧无畏，献身消防事业。（119报警台接线女声）：你好，119报警中心，请问需要什么协助…以消防车的呼啸声做结尾。这条公益片花在制作上利用各种音效，着重描绘着火后的危急情况，利用各种音效来表现消防战士艰难灭火的过程，通过消防队员的宣誓声来表现他们的勇敢和无畏。整条片花制作紧凑，层层递进，充满强烈的画面感，让听众感觉身临其境。因为创意和制作精良，《消防卫士》获得了中国广播电影电视社会组织联合会评选的公益类广告2015年度二等奖。
　　全国各地的音乐广播的频率片花，呈现了百花齐放的态势，各种台歌、明星片花、创意主题的片花穿插在节目中，利用广播听众碎片化收听的习惯，有效调节听觉，让听感不疲劳。通过这些片花，音乐广播在传递文化的同时也提高了自身的美誉度和辨识度，锁定目标听众，既赢得了口碑又拥有了市场。目前各省级广播中，北京、上海、广州、江苏、天津等地的音乐广播，无论从频率美誉度、影响力和创收能力来看，都是当地广播媒体中的翘楚，不得不说，频率片花起到了很大的作用。