一、概述
　　1、自媒体时代概念
　　自媒体并不是一个新概念，从2003年就已经被国外学者定义为"WeiMedia"的新媒体类型，在国内经过博客时代、播客时代、微博时代的繁衍发展，早已潜移默化深入人心。
　　自媒体是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性以及非规范性信息的新媒体总成。在最新的自媒体时代个体成为传播主体，信息交流迅速且广泛，信息量迅速提高但可信度降低。
　　2、电视大型主题活动传播效果分析
　　大型主题活动是具有中国特色的一种电视节目形式。从中央到地方，各级电视台都有不同形式的大型主题活动的生产。
　　然而，传统的大型主题活动往往肩负着宣传党和政府的最新政策和理念的重任，调子正、形式传统老旧，从而脱离群众生活，不接地气。缺乏老百姓喜爱的节目形式和节目内容，活动串联方式缺乏新意，往往只讲政治而忽略艺术性和逻辑性。
　　3、第二届《我们的村晚》活动介绍
　　2016《我们的村晚》活动由中共浙江省委宣传部、浙江广播电视集团、浙江省文化厅联合主办，浙江教育科技频道承办。《我们的村晚》活动创办于2015年，第二届主题为“美丽家园我的梦”，活动以歌舞、说唱、小品、原创VCR等文艺形式，反映浙江省的美丽乡村和农村文化礼堂建设成果，展现我省新农村建设的时代新风貌。
　　活动在2015年成功的基础上更具创新特色，首先在串联形式上大胆突破，以《西游新记》唐僧师徒四人诙谐幽默热闹的角色化串联方式，为整个活动增添了猴年喜庆特色；原创节目《车站奇遇》紧扣时代宣传热点，以新颖的表现形式反映了新时代农村生活的喜人景象；在反映时代热点的同时，活动也注重对传统文化的挖掘和提炼，温州的芙蓉抛歌《对鸟》、杂技《耍猴》，磐安县的特技《乌龟端茶》等节目体现了浙江省非遗文化的独特魅力，除了形式多样的艺术节目，活动的VCR呈现也别具特色，今年外景拍摄紧扣文化礼堂建设和农村精神文明建设主题，安排了除杭州以外的十个地市，以“文化走亲”的形式，两两结对，进行丰富多彩的文化交流，让当地百姓领略到不同地域独特的民俗文化魅力。
　　本次村晚活动以“农民编、农民演”的接地气的方式，使整个活动充满了欢乐喜庆的热烈氛围。让全省农民在欢声笑语中分享农村文化礼堂建设的丰硕成果，赞美美丽乡村的日新月异的巨大变化，展现全省农村群众欢欢喜喜过大年的幸福生活景象。
　　二、自媒体时代下大型主题活动宣传效果所受的影响
　　1、受众群体的变化
　　对于电视媒体而言，特别是大型主题活动的受众而言，越来越多的受众开始出现细分化。年轻一代的受众，特别是90后人群更多是青睐于接纳网络信息，更多接触网络媒体，甚至成为了自媒体。由于对新兴媒体的新奇与探究，势必在一定程度上造成了电视媒体的受众群体的划分。然而60后以及70后人群对电视媒体感情还是很深厚的，所以，电视媒体的基础受众现在仍是这部分群体。
　　如今，因为受到网络等新兴媒体的冲击，造成电视媒体的受众群缺乏现在社会中的生力军，年轻人。所以也就会出现电视媒体以及大型主题活动的宣传效果缺乏活力，范围和影响力都会受到限制。
　　2、传播手段传统
　　电视媒体的传播模式是固定时段、固定媒体、固定口径的传播模式，信息传播按部就班、层级传递。面对传统的传播手段，新兴媒体的手段则更具多样性、互动性，即时性、快捷性更加突出。个人成为“自媒体”，多种媒体传播信息、发出声音、影响舆论，包括互相影响，产生了思想、言论、舆论的交锋和传播手段的竞争性。传统媒体的影响力面临前所未有的挑战，主流意识形态覆盖率下降。
　　3、表现手法单一
　　电视大型主题活动的表现手法往往比较单一。从上世纪八十年代开始，中国的电视节目，特别是电视大型主题活动都青睐于以联欢会、晚会的形式来诠释主题活动。
　　通过篇章来架构节目主题，主持人串词加节目的形式来串联整台晚会。从三十年前到现在变化不大，缺乏吸引力。
　　4、宣传内容过于直白
　　以往电视大型主题活动都肩负着宣传主旋律的责任，而所要宣传的内容一般是通过主持人串词来体现的。
　　一般的做法有，将近期中央政策、党委政府的工作重心等，照搬照抄到主持人串词里，以作为突出主题宣传的功能。但是政策、理念、工作重心等用词往往比较书面、生硬，并不适合主持人口述传播，因为意图过于直白而让观众感到冗长和无趣。
　　三、《我们的村晚》所具备的优势
　　1、符合核心价值观、内容精彩
　　《我们的村晚》主旨是反映浙江省新农村建设和文化礼堂的建设成果，同时展现浙江新农村的风貌和农民的精神面貌。
　　晚会的所有节目都是来自农民自编自导自演，内容精彩纷呈，并且具有很高的艺术价值。
　　比如在2016《我们的村晚》中，《村歌联唱》节目，每首村歌都是由本村村民集体创作修改后，由村民来表演演唱的，甚至在晚会现场所播放的大屏内容都是由农民自己拍摄制作的。情景歌舞《女儿情》中，面罩薄纱的舞蹈演员身材婀娜，舞姿卓韵，引起了现场不小的轰动，然而一曲终了，演员们掀开面纱后，竟都是一个个五六十岁保养得体的女子，这让现场观众不禁哗然，感慨现在的农民确实已经换了一副面貌。
　　2013年以来浙江省在建设文化礼堂工作上取得了不俗的成绩，具有很强的社会意义。富裕起来的农民在精神文化生活、思想道德建设等层面的需求日益增长，农村文化礼堂正是引领和支撑了核心价值观，丰富了农民群众的精神世界。而这台晚会正是通过农民自编自导自演的节目，集中展现了农村文化礼堂建设的成果。
　　2、传播手段丰富，与网络融合深入、互动性强
　　除了传统的电视转播外，2016《我们的村晚》运用了多种传播方式。
　　（１）微信公众号、微博图文直播。在前期拍摄文化走亲时，全省十一地市的主要公众号会对当地正在录制的文化走亲进行全程图文直播。晚会录制当天，杭州发布和余杭发布两大微信公众号以及微博都对晚会全程进行了预告和直播。
　　（２）晚会播出当晚，浙江电视台教育科技频道、新闻频道的主要栏目微信公众号，如小强热线、新闻大直播等，都开放了微信摇红包，互动有奖的环节，引来了广泛的观众参与和关注。
　　（３）主持人通过手机APP进行直播互动。文化走亲拍摄过程中，外场主持人小雨通过映客、熊猫等直播平台，将绍兴、湖州、温州、衢州、宁波五地的文化走亲活动进行了手机直播，与粉丝积极互动，并将这些地市的年俗、年味以及农民的精神风貌展现给了全省甚至全国的观众。
　　四、自媒体时代下，电视大型主题活动所面临的机遇
　　1、网络传播广泛、技术先进
　　在自媒体时代下，传播方式和手段已经有了翻天覆地的变化，不仅仅局限于传统的电视、广播等手段。网络技术的兴起，既是给电视大型主题活动带来了前所未有的挑战，同样也带来了机遇，使得主创人员可以利用新型的技术丰富活动的传播途径。
　　比如2016《我们的村晚》就运用了微信、微博、手机直播等时兴元素来迎合现代年轻观众，让观众更好地融入活动，参与互动，也能更容易接受我们所要表达的主旋律宣传。
　　同时利用网络技术，不仅能在有限范围内得到传播，还能更广泛地展现给全国甚至全世界网民和观众，让大家都了解浙江农村的发展。
　　2、人人都是段子手，人人都是点子王（众人的智慧）
　　2016《我们的村晚》最突出的创新，就是加入了文化走亲环节，在五个地市的走亲活动中，各地主办单位都开放了网络互动平台，网友可以点评节目的质量，以及给我们现场互动游戏方案提出建议。所以很大程度上，文化走亲环节中，那些令人爆笑的互动游戏，以及令人感动的节目，甚至是主持人充满智慧的问答和串词，创意都来自主创人员与网友的互动。