随着移动互联网的迅速发展，各地的地面电视频道经济创收遇到了前所未有的困境，从浙江电视台所属的六家地面电视频道2016年创收的情况分析，发展的态势不容乐观。真的是继平面媒体断崖式下滑，第二个就是电视地面频道吗？还是在现有的节目呈现脱离了观众的需求，被全面抛弃，转移到移动互联网视频了呢？下面结合浙江电视台教育科技频道的品牌活动发展和创新，作一分析。
　　当下由于观众需求的不断提升，电视台在设计节目上线的过程中，要对节目的地面品牌活动设计相应的环节，从而反向促进节目的传播。因此，在现阶段电视品牌活动构建的过程中，为了实现电视节目构建的目标，媒体人需要在电视节目设计中，认识到时代发展的基本需求，提升主持人的专业素养。但是，在现阶段电视媒体品牌活动构建的过程中，其节目环节的设计缺乏系统性及完整性，所以，在现阶段电视活动设计中应该构建科学的品牌经营理念，通过品牌的不断创新，形成独特的品牌经营活动。
　　一、构建全方位的电视品牌包装策略，从设计开始就牢固树立节目品牌化和节目活动品牌化
　　在电视节目设计的过程中，其节目设计理念应该保证其具有独立化的艺术特点，通过对整个电视机节目的稳定设计及全方位介绍，实现品牌活动设计的最终理念。也就是说，在品牌设计包装的过程中，应该通过对频道标志的分析、对观众识别频道及主要途径的分析，保证节目设计的象征性、艺术性及装饰性。在电视节目主持的过程中，需要主持人与观众逐渐拉近距离，并积极打造主持人的品牌形象，从而全面提升主持人在媒体中的整体地位。如：浙江电视台教育科技频道的《美丽A计划》，作为地面频道综艺节目的领头羊，在节目设计开始，就注入了在树立品牌节目的同时，注重节目本身品牌活动的元素。例如在2016年2月14日情人节，推出《爱情年代秀》，现场请到不同年代的观众，展现他们的爱情故事，送歌连情，观众参与热情高涨，主持人亲民的形象很快就确立起来了。随后又推出的《草帽歌后-凤飞飞》，及时准确地表达了对一代歌后的怀念，一经推出，就受到了广大观众的喜爱，收视率节节攀升。接着又推出“宵夜档”概念，把目标观众锁定在年轻人群，主打青春风尚牌、流行音乐牌、互动分享牌，继续按季推出节目主题。第一季  《唱游中国》以“美丽中国”为核心主题，以年轻人群的“自由行”风尚为表现内容，紧扣关键词“唱”、“游”，逐一展示各地的风光与特色、历史与人文，宣传“京风京韵”、“诗画江南”、“缤纷港澳”、“欢乐东北”等地域风采。主持人楠楠、晶晶在主持节目的过程中，走进观众中，和观众一起互动，一起参与，使主持人形象在观众中有了“根基”。
　　二、提升节目品牌同时，加强节目活动的宣传和推广
　　不同的节目开头都还应该充分展现出宣传片设计的主要内涵。对于观众群体而言，在节目欣赏的过程中，通过宣传片就可以提升他们的观看和参与兴趣。同时通过宣传片告诉观众，节目将在地面有那些可以参与的活动。《美丽A计划》和央视合作，《我要上春晚》浙江地区选拔赛活动拉开帷幕，在广场设立的海选场地，三天的海选活动吸引了来自浙江甚至是外省的近万名报名者，在这些报名者中不乏名人，如因网络走红的颤音老奶奶，荣获全国残联文艺汇演第一名的浙江残联的聋哑小伙子们，已经在圈内小有名气的湖州艺术学校的外来子弟等，现场气氛甚是高涨。因为活动接地气，引人气，得到了社会各界的积极响应，著名节目主持人董卿也亲临现场做评委，精彩的点评引来满堂喝彩。决赛节目更是精彩纷呈，最后，《钱江弄潮》《手心手背都是肉》《城市马路》《赛马》《人间西湖》《军训日子》等六个节目登上了央视《我要上春晚》的舞台。为何有那么多的观众参与，就是在前期的节目中，制作了精美的宣传片头，剪辑了观众参与的画面，让观众感受到我就是宣传片中一员，也可以参与。《美丽A计划》官微紧跟节目周期推出微信内容，节目主持人楠楠和晶晶发挥自媒体的影响力，发了大量微信扩大了节目的影响力。频道也通过各类新闻节目进行全方位的预告，播放宣传片，提高节目的知名度。遍布浙江的城市大型灯箱也有节目宣传片的图片，一些LED在车站码头连续播放宣传片。通过这些手段迅速扩大了节目的影响力，收视率在地面频道连续5年同时段排在第一位，取得了良好的社会效益了经济效益。
　　三、创新多种电视品牌活动融合的方式
　　在现阶段电视品牌活动宣传的过程中，应该通过对公益活动的参与及构建，提高品牌的知名度，从而实现品牌节目设计的延伸性。
　　浙江教育科技频道的《娘家姐妹花》节目，是全省首档专注女性权益保护的电视服务节目，节目秉承“关爱女性服务女性”的理念，坚持从女性角度切入，以女性的视角，讲述百姓故事，解决百姓的诉求。节目以公益定位。为进一步倡导“与邻为善、以邻为伴”的和谐邻里关系，栏目先后走进社区、街道、乡镇，开展了一系列的“邻居 你好——姐妹花社区嘉年华活动”。活动现场节目丰富多彩，既有让人大快朵颐的金秋美食趴，又有妙趣横生的“趣味运动会”，还有雅俗共赏的文艺表演。
　　邻里关系是栏目重点关注的，深入社区举办的一系列嘉年华活动，不仅倡导了邻里和谐，邻里互助，还让观众增进了对姐妹花的了解，加深了对姐妹花品牌的认可度。
　　更值得一提的是，节目还联合诸暨店口镇妇联成立了全省第一个“娘家姐妹花”调解中心，为店口镇的妇女权益保障工作打开一片新的天地。
　　四、电视品牌活动营销植入的互利共赢
　　小强系列活动“小强走浙江”、“小强浙江行”，影响力遍及全省。2016年“小强走浙江”与蒙牛集团成功合作了多场地推活动，在与观众真情互动的同时，注重企业品牌植入；“小强浙江行”继续与世友地板深入合作，单次活动迎来了近3000名浙江地区业主，活动期间销售便突破1500单！电视公信力、小强品牌，一次次转化成为真真切切的销售数据，媒体和销售终端之间，完成了零距离的链接和合作。
　　绍兴东方山水开园期间，频道新青年团队在园区举办了三天三夜的狂欢直播，美女主播、人气网红、篮球宝贝和游客们现场体验，电视与互联网实时互动，掀起了游玩东方山水的热潮。据统计，直播三天客流量从之前的日均5000人，上升到了日均一万余人。
　　2016银泰年中庆特别直播活动中，教科频道提供了线上线下的优质内容，创造了高收视和网络流量，实现了最大程度的消费引流。据统计，活动当日银泰集团门店客流同比增长110%，实际完成销售同比增长106.6%，银泰网APP新增下载量接近8万。
　　这些品牌活动，都是电视媒体加互联网的模式，既结合了电视媒体强大的受众群体及公信力，又有着新媒体、互联网的新潮亮点，引流了不同年龄层次的人群，成为了跨媒界合作、转化效果显著的成功范例。