2016年，我台选送的《十大主播代言“最美乡镇（街道）”》获浙江省对农节目政府奖广播对农活动二等奖，这也是青田台斩获的第二个对农活动的二等奖了。我台从2012年起，每年在对农活动的评比中，或多或少都分到了一杯羹，主要得益于以下几点做法：
　　一、关注：领导重视 机制先行
　　浙江省广播电视对农节目政府奖是从2011年开始单独设立并与全省对农节目服务工程建设考核工作同步实施的。而在对农节目政府奖评选中设立对农活动奖项，主要也是针对近年来广播电视栏目活动化运作的发展趋势，鼓励对农栏目采编人员深入基层，多接地气，在结合栏目播出的情况下，多开展能够让农民群众直接参与并能够从中受益的各类活动。
　　历年来，青田台都非常重视广播电视对农节目的发展，将采编骨干配置到对农栏目组，广播电视对农栏目在全省对农考核中也多次获得优秀奖。但对农栏目组毕竟人员、资金有限，开展广播电视对农活动常常是心有余而力不足。如果单单只是由对农栏目组开展活动，往往只是小打小闹，流于形式。因此，青田台领导在每年初部署本台全年活动时，就将对农活动纳入其中，统筹全台的力量与资源，组织开展对农活动。
　　为确保活动组织工作顺利推进，台主要领导亲自担任活动总指挥、分管领导任常务副指挥，下设各工作组，一般根据活动需要，分设综合组、招商组、现场执行组、后勤组等，这就使活动的每个流程都责任到人，确保万无一失。其次，在体制机制上给予保障，在对农活动主题确定后，出台详细的活动流程以及执行预案，各小组明确分工，落实到位，这样有利于活动开展的有声有色，有影响力。
　　二、策划：“农”味醇厚 创新为本
　　活动要开展得顺利，取得成功，策划是非常重要的一环。因此，在对农活动的策划上，我们不单单要考虑活动的覆盖面、影响力，更重要的是一定要和农业、农村、农民相关。
　　从历年送评的对农活动来看，一些参评的活动项目，策划上缺少农味，如之前某台送评的“亲亲宝贝”活动，在“六一”国际儿童节前夕，组织编辑、记者、主持人组成“爱心妈妈团”，到当地的社会福利救助中心为孤残儿童过儿童节，活动本身很有意义，但是与“对农”不相干。为了送评而搞活动，或者说为了搞活动而搞活动，没有考虑活动的对象性——农民，何来“农”味呢？真正的对农活动要农字当先，农味足，接地气，让农村受众实实在在地参与到对农活动中来，这样的对农活动才有生命力。当然在农味足的前提下，加点料，在表现形式上做一些创新，增强与受众的互动就更好了。
　　2013年底，省政府提出了“电子商务进万村工程”，该工程旨在建立健全农村电子商务服务体系，使农民能够享受城市居民同等的网上购物环境；同时，搞活农产品流通，扶持农村青年创业，促进农业增效和农民增收，为统筹城乡发展作出更大贡献。看到这个消息，我们联合共青团青田县委、青田县邮政局策划了一个广播对农活动——2014“电子商务进万村”。在活动推进过程中，宣传报道同步跟进，在广播对农栏目《农村天地》中开设专栏《聚焦农村电商》，关注各乡镇农村电子商务服务站的建站进程，为活动的持续开展营造氛围。该活动历时5个月，共建立10个农村电子商务服务站，由于调查摸底扎实、前期策划精准、宣传发动到位、组织实施有序，得到主办单位的好评，农村的广大群众更是反响良好；活动获得了2014年度浙江省对农节目政府奖广播对农活动二等奖。
　　而2016年举行的对农活动——十大主播代言“最美乡镇（街道）”则紧紧围绕“挖掘农村特色 助推三农发展 ”这一主题，以主播代言为载体，创新形式，首次通过以广播发起活动，融合电视、新媒体等多种传播手段，实现传统媒体与新兴媒体深度融合互动。
　　三、协作：整合资源 各司其职
　　对农活动是各广播电视台本年度主办的服务“三农”并具有实效和影响力的活动。也就是说，广播电视台在对农活动中是主体，而不能只充当“转播台”，但这并不意味着对农活动只能“单打独斗”。我们也可以积极拓展合作伙伴，多方位开展部门之间的协作。虽然是协作，也要发挥各协办单位优势，让他们以主人翁的姿态积极参与活动。这就要求我们在前期策划活动的过程中，做好沟通交流。根据各协办单位的特性优势，分解任务，整合资源，使整个活动推进过程中实现资源共享，各司其职。
　　2015年，我们联合青田县农办、青田县旅游委员会共同主办了广播对农活动——2015十大主播代言“最美乡镇（街道）”。活动中，我们和县农办、县旅游委员会多次沟通，明确各部门在其中的职责，如县农办负责联系全县32个乡镇（街道）做好自我推介，县旅游委员会根据各乡镇（街道）旅游资源优势，挖掘新亮点，我们负责十个代言乡镇、十位主播的遴选，以及主播走进十大乡镇代言的具体活动。三个部门分工协作，稳妥有序的推进了整个“代言”活动。活动围绕“挖掘农村特色 助推三农发展 ”这一主题，主播作为切入口和载体，通过微信投票、开展系列报道等方式，介绍青田农村独具特色的绿水青山、人文历史、产业发展，形成舆论氛围。同时，将落脚点放在了促进乡村旅游、拓宽农产品销售渠道上，活动辐射全县32个乡镇（街道），进一步宣传了“美丽乡村”，助推“美丽乡村”向“美丽经济”转化。
　　四、惠民：分享成果 形成常态
　　省局在对农节目政府奖评选中设立对农活动奖项，是希望各地各级广播电视台，多开展能够让农民群众直接参与并能够从中受益的各类活动，简单来说，开展活动的目的，就是要惠民。对农活动不求高大上，而是要“接地气”，最好是走进田野和村庄，和农民朋友面对面，带给他们一些实实在在的帮助。“电子商务进万村”、“十大主播代言‘最美乡镇（街道）’”这些活动，都为农民带去了实惠。“电子商务进万村”活动，培训农村电子商务青年人才300人次，共帮助10个乡镇建立农村电子商务服务站。仅在汤垟乡举行的村民网购体验会上，就产生304订单笔，销售产品5703件，实现销售额36186元。通过活动为农村百姓提供便捷、可靠、时尚的网络购物、销售、缴费、创业和物流配送服务，真正实现让农村百姓享有城市居民的生活品质。
　　“十大主播代言‘最美乡镇（街道）’”，不仅促进了乡村旅游、拓宽农产品销售渠道，还提升代言乡镇的知名度。北山镇依托千峡湖正在打造“旅游小镇”，主播夏晓愉在代言中，为大家生动描绘了千峡湖的秀美风光，通过新媒体的推送，让各地的朋友认识千峡湖并来到这里，感受大自然的馈赠。据不完全统计，仅国庆期间，就有1000人次来到北山，实现旅游收入70万元，比2014年增加75%。
　　在很多人眼中，做对农活动非常辛苦，入乡村，走地头，其实这是一种误区，真正的对农活动市场前景广阔，往往能取得社会效益和经济效益的双丰收。尤其在办出特色和影响力之后，不仅能帮助农民提高收益，还能进一步提升广播电视台的公信力，实现各方双赢，也正因为这样，开展对农活动慢慢就形成了良性循环，成为常态化。