第十二届全国人民代表大会第五次会议和政协第十二届全国委员会第五次会议，分别于3月5日和3月3日在北京开幕。为报道好这次盛会，根据集团统一部署，今年全国“两会”期间，浙江广电集团全新推出浙江广电集团融媒体新闻中心，搭建临时“中央厨房”，集中上百人的融媒体团队，强化全国视野，高举高打，统筹谋划，在电视、电台与网络平台、APP、微信公众号等多端深度融合进行了有益尝试和探索。重构采编流程，重构采编队伍，重构传播格局，深度融合广电资源，打通大屏小屏、线上线下，电视、广播、网站齐发力，实行新闻一体化策划，稿件一次采集、多次生成、多元传播，以融合互动的创新形态，全方位多角度报道两会盛况，  及时、生动、立体传递两会声音、浙江故事。
　　从3月2日起，浙江卫视《浙江新闻联播》《今日评说》《新闻深一度》等主要栏目，开辟《连线北京・直通全国两会》专栏专题，紧扣两会热点，融合互动，传递两会信息，回应群众关切。特别是以融媒体北京演播室为平台，创新推出2.0版《e眼看两会》专栏，整合电视、广播、网络等媒体资源，将观众、网友、听众对全国“两会”的期待、关注，实时引入演播室，全媒体集萃信息、快节奏速递资讯，多角度呈现代表委员的“两会”声音。会议期间《浙江新闻联播》延长到26分钟，每天播发“两会”新闻平均时长超过20分钟，占到总时长的70%以上；《新闻深一度》连续推出“聚焦两会”专栏，播发12期报道，每期时长14分钟左右。评论栏目《今日评说》在晚上黄金时间播出10期访谈专题，累计达100分钟。据统计，三档节目共播发“两会”新闻129条次，总时长370多分钟，采访报道我省代表委员近200人次。“两会”期间，央视《新闻联播》共播发浙江新闻20条。
       创新的报道形式，良好的传播效果，浙江广电集团融媒体报道全国两会，得到中宣部和省委省政府高度肯定  ，并引起各界广泛关注。中央电视台《新闻联播》、人民网等相关栏目都进行了报道，观众和网友也纷纷点赞。
 　　一、创新理念和生产流程，实现“中央厨房”一站式运作
　　为做好2017年全国“两会”报道，浙江卫视早准备、早启动、早策划，突出融合创新，实施电视、电台、网站融媒体作战，组成一支具备全媒体采编播技能的融媒体团队。上百名采编和技术人员，围绕“在新媒体环境下创新两会报道”这一新课题，以全新理念重构采编生产流程，建立融媒体平台运作机制，打造一站式运作的“中央厨房”，实行集中办公、共同策划、资源共享，节目互动，多屏共振，实现报道“流程平台化、团队一体化、内容定制化、形式可视化”。
　　与前两年的全国两会联合报道相比，此次融合报道更为深入。浙江卫视跨平台整合浙江之声、新蓝网的采访编辑和技术力量，在400多平米的“中央厨房”中，引入视频、音频、网络等内容，打通大屏小屏、线上线下，紧扣两会热点，电视与网络平台、新闻APP、微信微博等融合互动，多样态、大信息量传递传递两会信息，回应群众关切，大大丰富节目呈现，真正实现了机制、技术、流程上的融合。同时，所有一线记者采编全程在线，一次采集、厨房多种生成、渠道多元传播，高效实现全媒体产品的采集、制作与发布，大屏小屏联动共振。
　　融媒体新闻中心最大的亮点是，浙江卫视上百名采编人员，转型组成融媒体记者团队，统一配备新媒体设备，全方位深度融合媒体内容、渠道和平台。呈现在报道上突出了三个“发”。采编团队打通共用，卫视记者在完成各自平台报道任务的同时，优先完成重要新闻的新媒体“首发”；日常选题共同策划，做好特别报道的新媒体“好发”；对于适合新媒体直播的选题，提前设置议题安排记者，以新媒体直播的形式实现“快发”。如3月2日，出席十二届全国人大五次会议的浙江代表团启程前往北京，上午8：30，浙江卫视前方记者就一同抵达之江饭店，将浙江代表团赴京动员会、代表们畅谈今年都有哪些期待和关注、代表们前往机场并在飞机上观看电视专题片《长歌浩荡：“五水共治”这三年》等内容，通过多媒体形式，即时发回给“中央厨房”，经过编辑的整合加工，第一时间在新篮网PC端、中国蓝新闻客户端和浙江卫视新闻中心“看浙”微信公众号等多端发布，晚上《浙江新闻联播》播出后，又将电视视频补充其中，做到两会报道“更快”“更权威”“更好看” 。
 　　二、创新手段和播报样态，实现多渠道传播和全媒体覆盖。
　　在今年两会期间，融媒体新闻中心，依托先进设备和技术优势，以及采编播一体化的人才资源，不断升级报道水平、拓宽报道途径，尤其是做大做强视频和直播，全媒体融合、全方位出击、全时段播报，形成全国两会新的舆论场。
　　今年，两会记者配备了融媒体记者包，iphone手机、自拍杆、osmo云台稳定器、无线话筒、充电宝等装备齐全，以往需要多个记者、多道“工序”才能完成的事情，现在只要一套设备就能完成。融媒体记者可以随时随地拍摄图片、视频、做网络直播，并且只要开启软件，就能即时回传给“中央厨房”。 并且只要在手机上开启“新蓝云”APP，融媒体新闻中心的指挥大屏上就会显示前方记者实时位置，及其直播或回传的视频、图文。编辑团队即可收录、整合、编辑，第一时间发布，保证了时效与独家。如3月5日十二届全国人大五次会议开幕式当天，浙江卫视记者刘慧凝等一路跟随浙江全国政协委员和人大代表前往人民大会堂，用手机进行了长时段的直播，向全国网友展示浙江团的风采，视频信号流畅，音频效果清晰。《跟着浙江代表团去会场》在“中国蓝新闻客户端”推送的一分钟内，上万人进入直播间，收看人次及回放点击率破三十万，并在微博微信端继续传播，增加两会报道的速度和广度。在浙江代表团举行全体会议审议政府工作报告期间，卫视记者等从小组审议现场发回“探营”系列报道，第一时间在新蓝网客户端、“看浙”APP等多端发布，从新媒体角度呈现亮点和看点。除了对两会一些关键节点第一时间直播外，中央领导下团审议工作报道、浙江团开放日活动、两会期间相关新闻发布会等重大活动，也实现了新媒体首发、全媒体跟进。前方记者通过手中的全媒体设备，全天候不间断实时发回现场图片、音频、视频，为网友带来全方位的视觉、听觉享受。对浙江卫视的《浙江新闻联播》《新闻深一度》《今日评说》等栏目的日常报道内容，进行重新改造包装，多端发布，实现快速推送、精准推送和有效推送。融媒体全覆盖，让两会报道“更快”“更权威”“更好看”。
　　三、创新内容生产，新栏目新技术助力“两会新声音”
　　今年的全国两会报道，浙江广电集团融媒体新闻中心创新设置了两会特色栏目，《浙江新闻联播》栏目从3月1日起推出系列综述《锚定方位再出发》，从深化改革、创新引领、生态建设等三个方面，系统展现浙江走在前列的经验和成就。从3月2日至15日栏目延长至每天26分钟，开辟《直通全国两会》专栏，在重点做好程序报道和主要领导活动报道的同时，推出《两会新观察・发力供给侧》栏目，紧扣两会期间习近平总书记的重要讲话精神，以及《政府工作报告》的新提法、新思路、新举措进行全面解读；推出《两会新观察・看浙江》栏目，充分报道“拆治归”转型升级系列组合拳等浙江省委、省政府中心工作，深挖《政府工作报告》中的浙江经验、浙江元素，会外让浙江百姓谈期盼、谈变化，会内让代表委员谈建议、谈思路，以全国视角讲好浙江故事；还推出《首席两会民生日记》《两会热话题》《e眼看两会》《我的履职路》等小栏目，多层次、全方位报道全国两会盛况。
　　浙江广电融媒体新闻中心合力打造《e眼看两会》栏目，运用虚拟演播室进行包装，首次将智能机器人引入演播室，互联网人声技术、电视三维技术、多媒体互动报道等合力为观众带来更为立体、直观、生动的两会信息。在内容呈现上，栏目利用融媒体资源，集合代表委员们的微信微博、精彩同期声、会外网民的互动等大量信息，并通过“当日关键词”“两会说吧”“两会朋友圈”等小版块，拓展话题、聚焦评论、开展互动。浙江卫视黄金时段推出的评论栏目《今日评说》推出10期“聚焦两会”专题访谈，邀请一批国内顶尖专家和行业“大咖”走进北京演播室，与浙江代表委员一起，全面深度解读政府工作报告，唱响浙江好声音，讲述浙江好故事，点赞家乡新变化，畅想“中国明天”。
　　多渠道传播、多形式互动。今年两会期间，浙江之声在融媒体直播室，开出《两会1+1》等特别节目。与以往不同的是，老牌的电台访谈节目，融入了更多新媒体元素，与代表委员互动，随时穿插听众和网友的点评等多媒体手段，让报道显得更加动态、接地气。另外， 节目在浙江之声、中国蓝新闻客户端同步直播，实现了可视化播报，每期都吸引了十多万网友在线观看。
　　融媒体新闻中心还加大可视化产品的“生产”，继续使用VR全景、H5微场景、动画图解等新技术新手段，为网友提供更加丰富的新闻产品。同时利用“中国蓝新闻”客户端、“看浙”微信公众号、“新蓝网”微博等平台，推出多渠道发布、多形式呈现、多媒体互动的立体式报道，贯穿两会始终。会前，浙江卫视发起“两会你点题”调查，用大数据分析百姓热点，多终端、全方位、立体化覆盖两会焦点。同时，在新蓝网首页、“中国蓝新闻”客户端首屏开设“2017全国两会浙江广电融媒体报道”专区专题，推出“两会朋友圈”“捎话上两会”“两会你点题”“帮家乡上头条”等强化互动的系列融媒体创新产品。会中，利用虚拟现实技术，拍摄VR视频《720度全景视频看浙江广电全国两会“中央厨房”》，全景展示融媒体新闻中心，画面可以拉近、推远，俯仰视角的变换流畅，网友只需要点开链接轻触手机屏幕，就瞬间置身于融媒体新闻中心现场，获得全新的自由观看体验。“捎话上两会”“两会朋友圈”“帮家乡上头条”等H5系列，激发了普通老百姓参与两会的热情，尤其是“两会朋友圈”作为本次全国两会融媒体报道的亮点产品，以微信朋友圈的模式，将采访代表委员的图文、音视频入库。同时，衍生出一个大数据分析平台，对大家所关注的民生热点话题进行分析归类，形成了全面二孩“帮帮团”、让“中国制造+互联网”、雾霾治理观察团、新“工匠精神”如何传播、创业创新智囊团、精准扶贫如何“破”、新常态有啥机遇、“一带一路”如何加速推进等多个群聊组，代表委员们的相关议案、建议、提案等在与网民互动中都有所呈现。
　　除了融媒体产品的创意策划，内容生产还针对受众需求，注重“轻剪辑、深阅读”，通过图解、GIF动图、背景说明、延伸话题等形式进行深度解读，在产品的立意、形态等多个环节融入巧思，提升两会融媒体报道的趣味性和冲击力。比如，《一组动图揭秘浙江广电全国两会“中央厨房”》以GIF动图剧透“中央厨房”有哪些功能？能做出什么样的“美味”？幕后“大厨”都有哪些大咖？融媒体演播室机器人长啥样？在李克强总理作的新一年《政府工作报告》中，寻找出浙江印记，作新媒体解读，推出原创产品《图解：2017年政府工作报告中的“浙江元素”》。
 　　四、创新路径转型升级，“变身”全媒体记者
　　在建立融合媒体生态圈的新时代，广电采编队伍也急需转型升级。三月的北京，春寒料峭，但驻守北京的浙江广电新闻铁军，满怀热情和激情。为了将最新的两会动态，最热的两会话题，快速准确地进行发布，媒体人上演着一场场的“变形记”。人大开幕当天，前方融媒体记者手上拿着两个话筒，一个配套的是大摄像机，一个搭配的是手机。除了要完成《浙江新闻联播》一条电视报道，记者还要用手机在新蓝网和“中国蓝新闻”客户端平台上做一场长达30分钟的“两会e直播”。专业性、高水准的直播，获得两会代表委员点赞，更吸引了网友的关注 。两会期间，从时政新闻摄像，到网络直播摄像，从单纯地转载稿件、精编稿件，转型到融媒体对接，从音频到视频，从虚拟人物互动到智能机器人播报，在融媒体时代，媒体各个岗位都上演着“变形记”，因为这样的转变，新闻更生动更鲜活，报道更接近民生、更接地气。
　　五、深挖两会亮点，浓墨重彩宣传习近平总书记重要讲话精神
　　两会期间，浙江卫视围绕习近平总书记的重要讲话、围绕今年的政府工作报告，结合浙江的发展实际、结合浙江代表委员的观点言论，做充分解读。3日播发的《（两会热话题）构建“亲”“清”新型政商关系 让浙江企业更有信心》，围绕去年两会期间习近平总书记在看望参加政协联组会议时提出的“亲”“清”新型政商关系，从政协委员媒体交流会入手，采访了南存辉、郑雪君等与会代表委员，畅谈 一年来浙江的新探索，以全国视角看浙江，讲浙江故事。3月4日，《（两会新观察・看浙江）这一年  “清”了更“亲”了》走访了徐冠巨、丁列明、张明华、金长征等代表委员，聚焦一年间，浙江探索实践新型政商关系，推出“最多跑一次”等系列改革，给企业带来的是实实在在的获得感。 3月5日，推出《（两会热话题）代表委员热议：牢记嘱托  担当有为》，主要围绕3月4日习近平总书记参加政协会议的民进、农工党、九三学社委员上的重要讲话，连夜采访在现场聆听的4位住浙全国政协委员，反映各界反响。
　　这些报道，会内会外结合，采访浙江代表委员和省内各界干部群众，大力宣传党的十八大以来以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新实践，突出习近平总书记对浙江的殷切希望，浓墨重彩地宣传好习近平总书记重要讲话引发的强烈反响，以及浙江作为标杆省份学习、贯彻、落实总书记讲话的新思路、新理念和新举措。
　　六、紧扣会议议程，重大时政和活动报道准确充分
　　进一步规范和改进“两会”程序报道和主要领导出席的活动报道，中央领导下团、浙江代表团开放日、代表团全体会议等重要时政报道每天逐条落实到人  ，确保重要议程报道安全、准确、充分播出。
　　3月3日，全国政协十二届五次会议在人民大会隆重开幕，节目在播出大会开幕消息的同时，采写开幕侧记《政协委员：撸起袖子加油干  画出最大同心圆》，记者跟拍出席大会的浙江委员，记录浙江委员对打响供给侧结构性改革攻坚之战，全面深化改革向纵深推进的期待和建言。3月5日，《浙江新闻联播》栏目大篇幅播出《十二届全国人大三次会议在京开幕》《（侧记）浙江代表：  同心聚力迈向新征程》，紧扣政府工作报告亮点，重点报道了我省代表委员结合我省实践，对进一步深化改革、惠及民生的展望。
　　3月5日、3月6日，先后播出《浙江代表团审议政府工作报告　张德江作重要讲话　沈跃跃夏宝龙车俊参加》《张德江在参加浙江代表团审议时强调  树立“四个意识” 坚持稳中求进 以优异成绩迎接党的十九大胜利召开》两篇报道。3月6日播出《沈跃跃参加浙江代表团审议时强调　切实增强“四个意识”　苦干实干　以优异成绩迎接党的十九大胜利召开》，全国人大常委会副委员长、全国妇联主席沈跃跃充分肯定浙江经济社会发展，特别是出色完成G20杭州峰会服务保障任务，在河长制、“最多跑一次”改革、垃圾分类等方面也进行了积极探索，希望浙江在新一年取得更大成绩，人民生活更加幸福。
　　同时，充分体现媒体大视野 ，借力资源，从人大、政协新闻发布会、总理答记者问、“部长通道”中挖掘新闻亮点，体现地方媒体的有效作为。3月4日，《十二届全国人大五次会议举行首场新闻发布会》在报道大会新闻发布会消息时，结合浙江元素，抓取会议亮点，采访浙江委员对人大发挥监督职能等的期盼和建议，结合大会亮点展现代表履职风采。
 　　七、聚焦浙江实践，借力两会平台，讲好浙江故事
　　两会期间，浙江卫视派出多路记者在各审议小组蹲点，关注代表、委员的独到观点、精辟发言，从现场挖掘故事，围绕“拆治归”转型升级系列组合拳等中心工作、发展成就，通过会内会外结合，会外让浙江百姓谈期盼、谈变化，会内让代表委员谈建议、谈思路，梳理浙江发展的成就、建言浙江未来的路径，以全国视角，借两会平台，讲浙江故事，全面呈现“中国明天”的浙江素材。
　　组合报道《（两会新观察・我期待）我给治水点个赞》《（两会新观察・看浙江）全面剿灭劣V类水 浙江治水再出发》，会内外互动，围绕浙江全面剿灭劣V类水重要目标，通过海采，倾听基层声音，反映治水给老百姓带来哪些获得感？大家对全国两会又有哪些期待？  同时，记者还追访代表委员，记录他们为浙江开展剿灭劣V类水，将五水共治向纵深推进等方面出谋划策。《（两会热话题）构建“亲”“清”新型政商关系  让浙江企业更有信心》，记者结合政协委员媒体交流会议程，捕捉热点，聚焦“亲”“清”新型政商关系，结合浙江出台“负面清单”、制定《关于构建新型政商关系的意见》等举措，以全国视角看浙江，讲浙江故事。围绕今年政府工作报告提出的深入实施“中国制造2025”，《（两会热话题）从圆珠笔芯到大飞机 创新引领浙江制造再升级》，记者从小组审议现场一个细节切入，用一支圆珠笔引出话题：作为制造业大省，如何从需求端发力，提升制造业创新全国人大代表杨晓霞 、陈爱莲  、宋伟、郑坚江为浙江制造自主创新建言献策，充分展现了浙江代表团的履职风采。今年政府工作报告指出，要全面推行河长制，健全生态保护补偿机制。 《 推行河长制 让河水长清简政放权  》 ，围绕浙江代表们热议的话题，展现浙江探索完善创新“河长制”的措施，让 “浙江经验”继续领跑全国。 两篇报道有现场有故事，鲜活又有信息量。《浙商电视剧<鸡毛飞上天>热播 代表委员热议“浙江精神”》，就正在热播的浙商题材电视剧《鸡毛飞上天》，提前与有准备的代表、委员进行沟通，让代表委员在讨论现场抛出话题，引起共鸣，形成热议。