按照欧洲的风俗，婚后的每一年都有不同的名称、不同的象征意义（十五周年后每五年一个名称），被人们广为称道的金婚，就是指携手半个世纪、结婚五十周年纪念。金婚，原本是一个家庭的“小确幸”，而在宁波北仑，却因为“广电惠民　记录金婚” 大型公益活动的开展和推动，成了整个区域金婚老人们晒恩爱、秀幸福、话人生的大事。
　　一、“记录金婚”温暖启程，公益活动触动广电社会影响力提升点
　　2013年初秋九月，暑意渐消、秋风送爽，北仑区广播电视中心策划主办的第一届“广电惠民　记录金婚”公益活动，在全区9个街道、乡镇温暖启动。北仑广电中心组织的50多名摄影、化妆志愿者，分成14个小组，来到街道、乡镇的金婚拍摄点，为431对金婚老人拍摄纪念合照。这些从艰苦岁月走过来的老人，因为受当时客观条件的限制，很多人连结婚照都没有拍过，“广电惠民　记录金婚”公益活动恰恰弥补了他们的遗憾。相濡以沫走过五十个春夏秋冬的金婚老人们，在镜头面前呈现的是他们最自然本真的生活状态，当然，这也是最具真情实意的婚姻写照。
　　不厌其烦的反复摆拍、处处留心的精彩抓拍、装裱精致的大幅相片，首届“广电惠民　记录金婚”大型公益活动得到了全区老年人的肯定和喜爱，白峰镇东港社区的汪永定老人在活动过后，特地给北仑广电寄来一封感谢信。他说，在“记录金婚”中，感受到了社会对老年人的关爱，让他不禁有了“夕阳无限好，晚霞更增辉”的喜悦和自信。
　　这是金婚老人的由衷感言，也是广电公益活动触及人心的真实体现。从2013年至2016年短短四年时间里，参与“广电惠民　记录金婚”的老人逐年增多。从2013年的432对到2016年的628对，连续四年的“记录金婚”活动共为北仑2000多对金婚老人拍摄了金婚纪念合影，这既是广电社会影响力不断提升扩大的表现，更是北仑老百姓对本地主流媒体的肯定和信任。
　　因为这个公益活动自带的温度和感召力，这四年来，越来越多的社会志愿者加入到了活动中，他们自愿承担起摄影和化妆的重任。“广电惠民　记录金婚”从第一届的每对老人两套礼服，丰富到了现在的四套礼服。活动推出起始，社会上出现的“作秀”质疑，也随着每年成千上万张婚纱照的出炉而烟消云散。这四年，每逢重阳节，在北仑区老年节庆祝大会上为全区金婚老人颁发金婚纪念照，成了大会最隆重和最受期待的环节。
　　二、公益活动的社会叠加效应不可限量
　　一张张笑颜如花的金婚合照，记录的是一对对老人半个世纪的情意绵延，展现的是北仑广电作为区域主流媒体的公益责任和使命担当。通过这四年的积淀和锤炼，“广电惠民　记录金婚”已经成为北仑区广播电视中心最闪亮的品牌活动。孤芳自赏不是春，满园花香才是春来到。除了“记录金婚”，北仑广电又结合每年11月8日的“记者节”，策划推出了为期一周的“广电惠民周”公益活动。
　　如果说，“记录金婚”是针对特定人群的区域公益活动，那么“广电惠民周”就是结合广电自身节日，统筹策划与部室、公司各展所长并行不悖的、普及全区百姓的大型公益活动。组成“惠民周”的是“全媒体粉丝节”、“请特定人群免费观影”、“送文艺下乡”、“数字电视缴费上门服务”、“记者在你身边”等各具特色的广电公益串烧活动。在“公益靓台”理念的指引下，广电在扎根本土、惠民为民的公益活动中，体现着自己的价值和生命力。伴随着大型公益活动的持续广泛开展，广电形象在本地百姓心中得到了越来越多的认可，在近几年的群众满意度测评中，北仑广电一直名列全区前茅，且分值逐年提高。
　　除了“记录金婚”、“广电惠民周”这两个大型公益活动代表品牌，北仑广电还在电视、广播中策划推出了一个个别具一格、生动接地气的特色公益活动，它们同样为广电社会影响力的提升作出了不小的贡献。
　　2013年10月至今，北仑新闻栏目《直播北仑》每周五晚推出电视公益活动“带你去看不一样的北仑”。这个活动征集组织了区域内的孤寡老人、体弱多病者、困难家庭等弱势群体和普通市民，由记者带队，请他们参观港口码头、梅山保税港区、北仑名人故居、新闻直播间等北仑发展进程中的可圈可点之处，让普通市民在广电的陪伴下领略北仑从小渔村到国际大港的变迁脚步，共同见证北仑开发开放成果。同时，呈现在新闻报道中的“这些市民眼中的不一样的北仑”，又成了电视观众眼中不一样的北仑风景，观众在观看新闻的时候，既了解了北仑的发展变化，又感受到了本土媒体贴近群众、想群众所想的拳拳之心。
　　借鉴“带你去看不一样的北仑”电视公益活动的经验，结合“三改一拆”、“五水共治”等省、市重点工作，北仑广电又推出了“市民眼中的生态北仑”公益活动。这个活动会定期组织区域内的环保志愿者、环保监督员、学生、社区工作者等不同群体，到北仑电厂、北仑自来水厂、光大能源等和北仑环境保护息息相关的企业场所，参观企业工作流程、了解企业发展理念，并用镜头记录下活动的进程在新闻报道中予以呈现，让更多的百姓了解北仑的环境状况和生态发展水平。除了常规的公益体验活动，“市民眼中的生态北仑”还会在“世界水日”、“地球一小时”等环保特定节日推出特色主题公益活动，让更多的人参与和践行到保护环境的行动中。
　　与电视公益活动相得益彰的是电台公益活动。对于县区基层台来说，电台开展公益活动比受有线信号局限的电视更占先机和主动权，活动所产生的社会影响力也更胜一筹。2013年开始，每个酷暑，北仑电台的“夏日送清凉”公益活动会为区域内的环卫工人、交警、码头工人、建筑工地工人等烈日下的高强度工作人员送去药品和清凉物资。这个公益活动进行的每个细节都会通过现场连线、主播播报等形式在电波中展现出来，由此带动了社会各界对活动慰问对象的关心和重视。渐渐地，每年夏天，北仑街边为环卫工人提供免费茶水和药品的商店、小铺多了起来；为这个公益活动提供药品、矿泉水、饮料的药店商家多了起来；通过广电全媒体平台，呼吁遵守交规、勿乱倒垃圾的市民也多了起来，公益品牌活动所带来的社会影响力可见一斑。
　　除却“记录金婚”、“广电惠民周”、“带你去看不一样的北仑”、“市民眼中的生态北仑”、“夏日送清凉”等自办公益活动之外，北仑广电把和省级媒体对接的“万朵鲜花送雷锋”、“一杯水”等公益活动也开展得如火如荼，这些都为广电赢得了良好的口碑和社会美誉度。
　　三、广电公益活动的价值远在收听率、收视率意义之上
　　当下，媒体环境正发生着深刻变化，在新媒体强势袭来的今天，广播电视等传统媒体的生存和发展受到了严峻挑战，各级广电媒体对收听率、收视率的重视也上升到了一个前所未有的高度。那么对于广电来说，策划开展自掏腰包、没有创收的公益活动是否有必要呢？答案当然是肯定的。就“广电惠民　记录金婚”而言，北仑广电中心每年投入在这个活动上的经费达到二、三十万，而前期排摸汇总金婚老人名单、征集志愿者、订购服装、置新化妆品、布置场地，以及后期冲印装裱分发照片、清洗服装等都牵扯了大量的人力和精力，可以说是每年广电举全中心之力的、一场声势浩大的公益活动。这巨大付出的背后，广电谢绝了一切商业资源的介入，因为这是活动纯公益性的需要和持续开展下去的先决要求。“广电惠民　记录金婚”公益活动开展这四年来，我们感受到了北仑民风淳朴、家和人睦的质朴氛围，我们彰显着北仑这座滨海之城里涌动着的文明之美。北仑广电数字公司工作人员上门为市民服务时，看到了更多的笑脸、感受到了更暖心的接待。也许正是因为有着太多像“记录金婚”这样的广电公益活动，让北仑市民更加了解和喜爱自家媒体，这种温情脉脉的互动就是广电开展公益活动的社会影响力的深度彰显，这是收听率、收视率之外更为宝贵的媒体价值和存在意义。