媒体融合是推动媒体改革的必然选择。2016年2月19日，习近平总书记调研人民日报社、新华社、中央电视台等新闻单位并主持召开党的新闻舆论工作座谈会，对“互联网思维”这一创新融合工作的切入点做了细致调研，关心从“相加”到“相融”的新型主流媒体建设进程。县级媒体要顺应这一要求，实施媒体融合，扬长避短，探索适合其生存发展的模式、方法。
　　一、县级广播电视台探索媒体融合的主要载体和影响
　　县级广播电视媒体融合的主要方向是广播电视和“两微一端”（微博、微信、手机客户端）的融合，以浙江省为例，2015年上半年，移动电话用户总数达到7450.8万，普及率达到135.3部/百人，居全国首位。移动互联网用户达到5241.2万户，其中手机上网用户达5160.4万户，占全部手机用户的69.3%。人均1.35的手机持有率孕育着巨大的用户群体和创收空间。
　　然而两微一端又各有其利弊：
　　微博，可以多次发送，但是受到字数的限制，同时微博的活跃用户数和盈利数少于微信。以新浪微博2016年第一季度财报提供的数字，月活跃用户为2.61亿，而微信和wechat的合并月活跃账户数已经达到7.61亿，同期腾讯的网络广告业务的收入人民币47.01 亿元，也远超新浪微博的7.77亿元总营收。
　　微信公众号虽然有巨大的微信用户数目，但是微信公众号每天的推送次数受到限制，每次推送最多只有8条，视频等资讯还要受到腾讯的审核，因此本身的发展也受到很大制约。
　　手机客户端，属于自有自主的品牌，但是内容生产和信息涵盖受到县级广播电视台本身的制约，同时手机客户端需要下载软件和安装，不像微博微信那样依托原有的平台关注即可，因此推广率相对较低。以海宁市广播电视台为例，截至2016年上半年，“大潮网”微信公众号粉丝已稳定在16万，而“掌上海宁”手机客户端的用户数只有3万左右。即使是“浙江新闻”客户端通过大力推送，1年达到900万用户数，与浙江省的微信用户相比，也不过20%左右。
　　二、县级广播电视台媒体融合中的内容生产和再创造
　　节目预告型：就是简要介绍当天新闻或节目的主要内容，提示受众到时收听收看广播电视节目。从理论上说，确实是传统节目与新媒体的互动，但是也应注意到，除了特别重大的内容，较少受众因为看到节目预告型的提示，会在固定的时间去守候这一内容的。
　　话题吸附型：常用的做法是抛出一个话题，吸收受众留言后在节目中展示，微信或部分客户端还可以语音参与，这一形式参与度好，尤其适合广播直播节目，在节目进行中也能参与节目互动，可以说是原先短信互动平台的一种延续。
　　内容发布型：通过“两微一端”直接发布简要的新闻和资讯，这样能较好地满足用户对新闻和资讯的需求，而受众通过广播电视传统媒体渠道可以得到更详细的信息或新闻分析评论，更详实的视频音频材料，或者看到新媒体用户的留言和反馈。这样一方面可以实现媒体的先发优势，一方面有利于扩大媒体的公信力和影响力，当然，这样做，对媒体内容创作、话题互动等有了更高的要求。
　　三、县级广播电视台探索媒体融合的发展趋向
　　1.重大新闻的本土化契合。
　　目前，大部分县级广播电视媒体开设了自己的微博帐号和微信公众号，部分研发和推广属于自己的手机客户端。从2016年8月县级电视台前10名的微信榜来分析，阅读量、点赞数等也取得了较好的成绩，这与县级广播电视媒体的如何发挥自身优势，扬长避短有很大的关系。

图：全国县级电视台微信榜

　　县级广播电视媒体开展媒体融合，存在人口基数少、竞争激烈两大瓶颈，而成绩较好的县级广播电视台，往往人口基数相对较大，积极较为发达，在这一基础上，对内容创造较为重视。
　　根据中央电视台每五年一次的全国观众普查，2012年提供的数据，受众收视偏好的分布如下：了解新闻资讯为主要目的的电视观众占72.72%，66.55%休闲娱乐，增长见识54.81%，获取生活服务信息49.80%。新闻资讯名列首位，占了受众需求的七成以上。而县级广播电视媒体如何把重大的新闻资讯和本地相结合，是一个吸引受众，拓阔媒体融合发展之路的重要课题。
　　根据“广电新媒体”微信公众号（meitimeiti）的统计，县市区级电视台2016年8月10万+10条，分别是：
　　第一视线　里约奥运第七比赛日！张家港姑娘今晚正式亮相，一起给她加油！
　　最江阴　又喝死一个，当场死在婚礼上，江阴人你还不重视吗？
　　合江新闻　合江再出原创方言音乐作品《打谷子》
　　大江阴　太恐怖！去海边千万不要把身体埋进沙子里！江阴人一定要看看！
　　晋江电视台　【太恐怖！】去海边千万不要把身体埋进沙子里！
　　永康人　永康惊现这么大规模的灯海，美爆了！约吗？
　　最江阴　今天整个江阴都在传这个漂亮的女服务员，太可怕了！所有女性都要看
　　萧山广播电视台　首次揭秘：央视航拍G20主会场，位于杭州萧山！萧山人转起！
　　吴江电视台　超级重磅！吴江机场终于尘埃落定！航空利好即将助燃吴江腾飞！！
　　弥勒电视台　今天，昆明、玉溪、曲靖、红河.....都在传这个女人，太可怕了！
　　以上破10万阅读量的新闻，有的把奥运会、G20峰会等重大新闻与本地紧密挂钩，有的把地方新闻、地方文化发掘传播，是很有意义的尝试。
　　2.本土新闻的对外扩展。
　　这里是指县级广播电视媒体把自己采制的新闻通过融合传播，通过全国性的有影响力的平台，不仅把新闻事实扩大传播，同时也扩大自身平台的影响力。对于地域性强，覆盖力不足的县级广播电视融合媒体，是一个良好的宣传自身的机会。
　　案例分析：
　　2016年5月16日早上，海宁新媒体中心记者搭乘公交车的时候，发现车里很空，一位农民工大姐却站在座位旁。记者好奇地和大姐攀谈，大姐说因为自己衣服脏，怕弄脏了座位。记者他拍下了照片，到单位后写了初稿，以《海宁2路公交车上发生的一幕 背后的真相震惊了所有人！心酸…》为题，当天中午由海宁市广播电视台微信公众平台“大潮网”编发。电视记者对这条新闻迅速跟进，发出后续报道《感动海宁的2路公交车大姐原来是她 大姐说 这件事儿她已经坚持了很多年…》通过掌上海宁APP及时传播，并用广播、电视等形式加以报道，分别在中央人民广播电台《中国夜新闻》、浙江卫视《新闻深一度》等栏目播出。截至5月18日下午，这则新闻在人民网、CCTV官网、凤凰网、中新网、新篮网、新华社客户端《今日头条》、网易、优酷等多家媒体播发。
　　这一类型的转发，使一个县级广播电视媒体在短时间内迅速产生影响，对于赢得本地社会关注，具有很重要的意义。
　　3.活动的影响力和凝聚力。
　　举办各种在线和落地活动，是县级广播电视媒体扩大影响，助推创造的有效举措。从优势分析，有三大优势：一是县级地域较小，人员集中，有利于组织人员集聚和车辆停放；二是小地域带来的交通便利，如报名、领取奖品、参加活动等，路程相对较近；三是在人口集数较小的情况下，同样人数的活动对周边人群的影响力和扩散性较强。
　　案例分析：
　　长兴传媒集团依托全媒体覆盖，充分运用电视、报纸、电台、网站、微博、微信、新闻客户端等媒体平台，开展立体式宣传，全方位报道，集全媒体优势，办好车博会、房博会、婚博会、家博会、购博会等会展活动。2015年1-6月完成首届年货节1场、车博会2场、家博会1场、房交会1场，上半年创收总额为313万元，较上年同期增长26%。
　　四、对策和建议
　　1.组织体系
　　县级广播电视媒体开展媒体融合，应探索适合本地本部门特色的组织体系，无论是把新媒体单独设置部门，还是融入新闻编辑部门，都应做到是能与传统媒体采访、编辑有机结合，拥有广泛的新闻源和线索资源。因此，建立融媒体采编机制和信息交流机制非常重要。
　　2.内容生产
　　县级广播电视媒体应不断探索内容选取、角度选择、文体风格的改变，适应受众对资讯的需求。不仅新媒体资讯应具有清新活泼的风格，广播电视传统媒体也必须重视对新闻的民生化解读，突出人文关怀，提倡深入浅出、生动活泼的文风。
　　3.人才机制
　　在媒体融合的条件下，县级广播电视媒体需要培养能写、能说、能拍摄视频和照片的全能记者，适应广播、电视、新媒体的不同需要。而现行体制下，如果按照传统事业单位选人用人机制，已不能适应现在的媒体发展需要。建议建立降低门槛，能进能出，灵活方便的用人机制，相当一部分年轻记者，可能只在媒体工作两到三年，媒体运用其年轻的闯劲和好奇心，借以此保持媒体的活力；人员积累一定的社会阅历和人脉后也转行从事新的职业，开展新的职业规划。只有少数热爱新闻事业的人员沉淀下来，作为长期使用的人才。