电视党建类专题节目依然是以电视宣传为主的电视专题节目，是通过电视这个重要媒介向大众传播思想、宣传政策方针的专题节目，评判这一类节目是否具有价值，是否具有生存能力的最关键因素在于观众，如果观众不接受甚至反感这样的节目，那么节目最终只会被淘汰。虽然电视党建类专题节目是我国肩负着宣传党的方针、政策重任的关键性电视专题节目，它的生存和发展还与我国党建宣传的任务要求有着密不可分的关系，但观众群体的关注度和接受状态也是事关电视党建类专题节目生死的核心元素。电视党建类专题节目生存发展之根本在于保证党建类专题节目核心元素不改变的情况下，让电视党建类专题节目成为观众普遍接受并且真正喜爱的电视专题节目。
　　一、创新机制和内容
　　根据形势发展和群众需求，创新电视党建专题节目的表现形式。开展收视率调查、了解节目的收视状况和人群，切实倾听观众的心声。开办党建栏目一般来说都有行政指令的背景，身处激烈竞争的电视机构，由于不想花更多的钱在创作人员配置和播出时段，所以会让党建节目的总体水平下降。从而出现了党建节目观众不爱看，市场收视率低的窘境。党建电视节目如何突破这种困境？从创作的角度来看，固然需要在提高拍摄技巧、讲究艺术手法、挖掘故事细节、注重编排结构等方面下工夫。我认为，党建节目应当放宽视野，把这种政治性栏目放到正在急剧变化的整个媒体格局中去考察，去寻求它的生存发展之道。
　　党建栏目需要围绕党和政府的中心开展工作，这是每个党建栏目必须承担的首要任务。以浙江卫视的《先锋》栏目举例，制作了很多专题比如浙江省首次公开选拔领导干部纪实，抵御金融风暴的节目。
　　二、多媒体综合开发应用
　　如今社会已经全面进入到全媒体时代，充分适应全媒体市场状态，进行多媒体传播，党建类专题节目的宣传推广可以起到事半功倍的效果。
　　（一）电视与网络结合的发展模式
　　随着网络媒体的发展，大众对网络媒体的依赖性和信任度越来越高，网络媒体的宣传作用也越来越强。许多电视台都已经充分认识到网络媒体的重要性，并且与网络媒体展开了多层次的合作，无论是电视台中的综艺、文化类节目还是电视剧等都通过电视与网络结合的模式，具有越来越好的发展姿态。党建类专题节目在这一方面明显落后，应看到这种发展模式的优势及时赶上。
　　（二）电视与手机移动平台相结合
　　电视节目与手机互动是近年来电视节目中常用的手段，在综艺类、直播的晚会演出中最常见。从早期的短信回答问题到现在的直播节目加手机平台实时互动交流来看，这两类媒体相结合，相互渗透的状态更加明显了，而采用这种方式发展的电视节目也变得更加受欢迎了。通过人人都在使用的手机移动平台让大众对电视节目的亲切感增强，对电视节目的内容及其宣传、推广的思想内容也能有更加深刻的记忆。综艺类电视专题节目已经证实了这种方式的正确性和有效性，党建类专题节目也可以结合党建宣传要求适当运用这一方式。
　　（三）多媒体综合应用
　　如今大部分媒体中的栏目都不是通过单一媒介来宣传推广的，多类媒体媒介的发展状态也都非常好，根据节目的宣传需求合理选择多样媒体全面开展宣传推广工作才是最正确的选择。党建类专题节目要在全媒体时代寻求生存发展机会，必须要懂得充分利用全媒体时代的多项、多类型媒介，充分发挥这些媒介的优势和作用。
　　三、在节目制作上多做文章
　　（一）做好策划创新
　　电视党建类专题节目一直享受丰富的拍摄和播放资源，很多时候不需要参与竞争就能优先享受在重要时段播放的权利，缺乏竞争环境下成长起来的党建类专题节目也缺乏创新的动力和能力。这些年来虽然宣传内容随着党建工作的发展有所改变，但主要的制作模式和宣讲方式却是一脉相承的套路，没有创新，缺乏新意，容易引起受众的审美疲劳，而整体严肃的风格也让思想越来越活跃的受众感到难以接受。在这样的情况下“创新”是最重要的一个发展要求，从策划一个党建类节目开始就要做好创新工作，一定要培养相关人员的创新意识，将创新融入到节目制作的方方面面。改变整体风格的严肃性，在编排上可以换个思路，增加点新意。
　　（二）“以情动人”，弱化宣传意味
　　“以情动人”指的是要让党建类专题节目的内容活起来，通过弱化宣传意味，增强情感元素和内容，通过情感渲染触动受众的情感与思想。“以情动人”可以采用受众身边经常遇到的事情，以大家容易接受和理解的事情为切入点逐步渗入党建宣传内容；采用附有真情实感的语言和专题“故事”，将受众引入到“故事”之中，浙江电视台教育科技频道的《书记访谈录》就是以讲故事的方式，层层展开，通过故事来抓住观众，在故事和人物的包裹下，讲清楚政策内核，同时通过故事让受众对政策有更为直接的了解和体会，让党的政策以润物无声的方式被感知和接受。党建栏目要尊重电视栏目的自身特点，而不是仅仅满足党的工作需要，主题宣传的目的过于浓重，会降低对观众的吸引力。
　　（三）“细化内容”，降低理解难度
　　电视党建类专题节目的宣传模式是一对多的形式，而这个处于“多”的状态下的受众群体政治思想觉悟、文化程度、理解能力等都不是处于同一水平线上的，概括性的、理论条例性的党建类容是无法做到人人都能接受和理解的。将党建宣传内容进行细化分解，指的是在制作电视党建类专题节目的时候抓住其中一个侧重点，用更多相关的、通俗易懂的内容来充实、完善，做到将党建宣传内容深入浅出地分析讲解。通过改变讲解方式的做法来降低电视党建类专题节目的理解难度，不仅不会降低节目内容的深度，还能让众多普通受众不至于因为节目中的内容深奥、难懂而失去关注兴趣。
　　（四）分层分类管理
　　电视党建类专题节目的受众可以分为两类人群，第一类主要是指党政机关中的广大党员、干部和党务工作者、预备党员等群体。第二类主要是指非党政机关的普通民众。这两类人群对党建类节目的关注度和欣赏水平都存在着极大的差异，如果始终采用统一的党建专题节目方式进行宣传肯定会出现众口难调的问题，需要根据这样的情况对电视党建类专题节目进行分层分类管理。针对第一类受众的节目必须要做到专业、准确、政治导向正确等要求，并且一定要充分发挥电视台作为党的喉舌功能和主流媒体的作用,要充分展现党组织的优良作风和党员干部的精神风貌。针对第二类受众时要注意媒体的宣传节目不是严肃的政治学习，需要进一步弱化党建节目的政治说教，对方针、政策进行细化理解，以大众喜闻乐见的方式进行宣传。当然，不论是哪一类的受众对电视媒体节目的审美眼光都在不断提升，做电视党建类专题节目的时候必须要做到不断丰富节目内容,定期增加各种新内容。
　　四、结束语
　　现如今所有的党建类专题节目都面临着非常大的发展压力，想要在这样的环境下获得生存机会，并且取得更好的进步发展需要在坚持党建类专题节目明确的主题和政策方针宣传要求的情况下，更好地迎合受众群体的欣赏习惯和接受能力，采用流行的、大家喜闻乐见的媒体宣传方式和传播类型以达到有效传播和宣传党建思想的目的。引入竞争机制以提高党建专题节目的制作水平和成品质量，多媒体综合开发应用以扩展党建类专题节目的宣传范围和形式，节目策划进行创新改革，节目内容中融入真情实感等方式也能提高党建类专题节目的观赏性和吸引力。这些发展策略牢牢把握住了党建类节目的核心元素和发展要求，让党政宣传工作有效实施的同时，也让民众重新认识和接受了党建类节目。