虚假新闻是随着新闻的产生而产生，随着新闻的发展变化而发展变化的。社会科技的不断进步，新闻发布的形式越来越多样化，虚假新闻出现的形式也在不断嬗变升级，尤其是进入当今网络时代，虚假新闻已出现了传递速度快、影响范围广、控制难度大等特点，像是一颗毒瘤，迅速膨胀，严重影响了媒体的公信力。及时铲除这颗毒瘤，是媒体人的当务之急。在此，笔者就当今网络时代，虚假新闻出现的原因及应对措施谈一些自己的看法。
　　一、当今虚假新闻出现的新形态及原因
　　1、由于网络信息传播发展较快，管理一时跟不上，使不少人误认为网络信息要求可以放宽。为抢眼球，一些人就故意添油加醋歪曲事实。此类新闻现在还是处处可见。例如现在倡导传统媒体嫁接新媒体，各地都出现报网结合的操作模式。许多报社推出报上登硬广告，网上赠送软广告的服务项目。在报纸上刊出的硬广告严格按照广告法要求刊登，而在网上发布的广告就改头换面夸大其词，甚至弄虚作假，欺骗读者。
　　2、现在大多数传统媒体都有网络版，这也出现了新的问题。有的虚假新闻本来只是在某张报纸上刊登或某一家电视台、电台播出的，收看到的人不多，影响面有限。现在上了网络版，然后又被各网站互相转载，瞬间放大了它的负面影响。
　　浙江绍兴就出了这么一件事，有记者拍了张照片在当地某报上刊登，说柯桥花鸟市场的张某在网上卖盆景，一年可增收30多万。因为该报发行量不大，张某起初不知道此事。后来有人在腾讯网上看到，告诉张某他才知道。张某意识到这事对自己不利，就去查了腾讯网。发现腾讯网上又注明是转载另两家网站，最后花九牛二虎之力几经周转，才查到消息源原来就在本地，于是到该报投诉。这种事在过去可能就不会发生，因为有些当事人根本就不知道有这么回事。现在有了网络，消息传播的范围扩大了，其影响力也会大大增强。
　　3、有人认为，用微博、微信等现代通讯方式发布消息，属于个人行为，可以随意发布谁也管不着。2015年 3月22日，某报浙江记者站站长尚某听朋友说，绿城公司董事长宋卫平在上午的董事会期间被中纪委带走调查。得知消息后，尚某立即在自己的微博上发出了：“我尊敬的绿城中国董事长宋卫平于2015年3月22日被中纪委带走，导致绿城董事会被临时取消”的信息。一个多小时后，那位提供信息的朋友又来电话告诉他，宋卫平的电话通了，没有被中纪委带走。尚某马上在微博上删除了该消息。可是为时已晚，这条消息早已被许多网站转载传播，对宋卫平和绿城公司造成了极大的负面影响。后来尽管尚某马上在网上公开道歉，但已无济于事。最后尚某还是受到浙江省新闻道德委员会的严肃处理。
　　4、因媒介融合的发展，各媒体都需要引进一些网络或相关方面的专业人才，而这些人才均非出身新闻专业，缺乏新闻采编知识、不了解新闻操作规范，很容易出事情。不久前某地老年报刊登了一篇文章，文中讲到“本报5月份，与中国旅行社举办的中台旅游活动……”将中国与台湾并列称为“中台”。这在新闻专业人员来说，一看就知道这是错误的，而且是一起政治差错。台湾是中国的一部分，怎能并列为一中一台呢？有人在该报网络版上发现后，立即向有关部门投诉。这起政治差错的发生，主因是报社把关不严，同时有的操作人员也不够专业，审稿时没有看出来。致使该差错从编辑、部主任、校对、审读，再到值班总编，每一个环节一路绿灯都“闯”了过去。事后该报采取了处理措施：一是登报更正；二是在电子版上撤除了该稿件；三是对相关责任人处罚；四是在全体采编人员中开展教育活动。
　　二、应对措施。
　　针对网络时代虚假新闻出现的各种新情况，过去的一套监管办法已经难以应对。我认为重点还要抓好以下几方面工作。
　　1、建立健全新闻道德委员会及其配套机构，安排专业人员进行监管，加强新闻监管工作的力度。早在2013年5月我国就在上海、浙江等五个省（市）开展建立新闻道德委员会试点工作，取得了很好效果，现已经在全国普遍推开。该机构专门针对各媒体以及新闻从业人员的行为进行监管，给那些“无冕之王”头上套上紧箍咒，全面规范他们的行为。
　　 该做法虽然效果明显，但目前新闻道德委员会还只设立省级机构，对许多地方鞭长莫及监管不到位，应该加快设立市、县级配套机构，由各地宣传部牵头组织专业人员，彻底清除监管死角。最近浙江省已经率先在杭州、宁波、温州三市，开展设立市级新闻道德委员会试点工作。
　　2、 加强对新闻从业人员个人微博、微信等网络交流平台的监管。要让他们清楚认识到，作为一名新闻工作者，与普通群众是不一样的，你无论在什么场合讲的话，受众都会把你的话与你的职业联系起来。既然你选择了新闻职业，你就要注意约束自己的行为。上面提到的某报浙江记者站站长尚某在自己的微博上发出虚假新闻，就因为他是一名新闻工作者，所以造成的负面影响就特别大。
　　 3、采编与经营必须彻底分离。这是一个老话题，但是在目前网络时代，竞争激烈，该问题显得尤为突出。采编与经营合一，是许多虚假新闻产生的根源。国家有关部门早已三申五令禁止采编人员从事经营活动，但直到现在仍有不少媒体置若罔闻，照样给采编人员下达广告、征订等经营任务。甚至规定采编人员不完成经营任务的，扣发当年年终奖等。迫使他们去求经营客户，从而引发新闻版面与金钱的交易，采写刊登虚假新闻。
　　4、重视员工培训，尤其是对非新闻专业毕业生从事采编工作的，要加强新闻业务培训。随着网络影响力的日益增强，网络人才或复合型人才进入采编队伍越来越多，各媒体要安排时间让他们及时补上新闻采编业务这一课。
　　在做好培训的同时，还要把好用人关。责任编辑、版面主编、值班总编等涉及版面的重要岗位，必须配备思想好、业务精、责任心强的人任职。常言道金无足赤人无完人，很少有人能在思想素质、业务水平、敬业精神、沟通能力、工作效率等方方面面都完美无缺的，每个人都是有自己的强项和弱项，在用人时一定要注意用人之长，根据人才不同特点，合理安排岗位，把好钢用在刀刃上。
　　5、注意信息来源，慎用来自网络等新媒体的信息。对于来自网络等新媒体的任何消息，都必须核实。网络消息只能看作是一种新闻提示，不能当作新闻直接发布。现在媒体出现的虚假新闻有很大部分来自网络，如果要用网络新闻，各单位采编人员必须亲自一一核实。
　　尽管当今社会科技不断进步，新闻发布的形式越来越多样化，虚假新闻出现的形式也在不断嬗变升级，尤其是进入网络时代后，虚假新闻已出现了传递速度快、影响范围广、控制难度大等特点，但这些问题都不可怕，因为我们反制和监管的手段也会不断升级。常言道：魔高一尺，道高一丈。只要能真正重视这方面工作，潜心研究分析治理对策，定能彻底铲除虚假新闻这个毒瘤。