围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，是主流媒体的重要责任和优势。但对受众而言，他们更关心的是内容是否好看，信息是否有用。在全媒体融合传播的新语境下，主题报道更要拉近与受众的距离和感情，不断增强引导力、影响力、感染力和传播力，更好地服务党和政府的中心工作。
　　一、用新闻事实的力量，进一步提升引导力
　　因为主题重大、宣传意图明确，主题性报道很容易“为宣传而宣传”，高高在上的说教，非但难以吸引受众，而且有可能招致反感，更谈不上传播效果。主流媒体要在重大决策和民生关切之间搭起沟通的桥梁，有效引领舆论，凝聚社会共识。要把道理说通讲透，让百姓发自内心地支持中心工作。信息发布要做到权威又“解渴”，增强说服力，赢得话语权，占领舆论制高点。
　　2016年10月10日，温州双屿发生一起民房倒塌事故，造成22人死亡，6人受伤。为深刻吸取事故教训，全市迅速启动“大拆大整”专项行动。然而拆除违建触动多方利益，很多群众并不理解。我们推出了“大拆大整”促转型系列报道，为拆整行动言论开路。
　　10月20日，距离双屿民房倒塌事件仅十天，永嘉县桥下镇东山村一座2间2层江边民宅又发生垮塌，房子整体滑入瓯江，但没有造成人员伤亡。记者第一时间赶到事发地，进入警戒范围，了解到当地村干部在“大拆大整”危旧房排查中发现此处民房隐患，并紧急劝离租客。就在民房倒塌前35个小时，租客一家三口刚刚搬离，逃过一劫。记者紧扣搬离前后的时间，采访了租户、群众和村干部，快速采写出一条鲜活报道“搬离35小时后他们租住的危房塌了”。新闻在省市县台播出后，反响很大。随后，东山村又有12户41人主动撤离危房。以这一系列关键事实为基础，我们又相继在系列报道中推出多篇评论和后续报道，用事实的力量有效引领舆论，进一步凝聚了“大拆大整”的社会共识。有力推进了全市的大拆大整工作。“搬离35小时后他们租住的危房塌了”也获得当年度浙江新闻奖广播消息二等奖。
　　二、以问题为导向，进一步提升影响力
　　提升主题报道的影响力，靠的不是一味唱赞歌。主题报道要突出问题导向，善于发现问题，勇敢触及一些公众关注的社会热点、难点、焦点问题，充分发挥舆论监督功能，不断推进中心工作。
　　问题是时代的声音，是工作的导向。永嘉电视台舆论监督类栏目《永嘉聚焦》开办3年多来，重点针对五水共治、三改一拆、四边三化、作风效能等工作中出现的问题，开展以“树立政府形象推进工作落实”为目的的舆论监督。节目每周播出一期，曝光问题，呈现市民呼声、市民监督员意见、政府部门态度。此外，我们和县委考绩办合办了《督考进行时》栏目，对栏目报道的监督案例进行回访，对后续整改情况进行跟踪监督，对一直没有整改的曝光点，通过回访等形式，进行再次集中曝光。通过努力，80%的监督案例得到了有效解决，推进了各项重点难点工作开展。这一系列报道，紧扣中心工作，借力相关考绩和倒逼机制，推动问题解决，也充分显示了媒体舆论监督的力量。
　　三、切入微观视角进一步提升感染力
　　主题报道自带“宏大叙事”的天然属性，在受众日益青睐碎片化传播的今天，应尽可能以微观视角体现宏大叙事，让报道走进观众的内心，提升感染力。从故事、人物、细节入手，通过一个个鲜活具体的案例，以小见大，以点带面，让新闻人物有血有肉，让新闻报道真诚有温度，让主题报道有高度更接地气。
　　浙江卫视以人物为载体宣传十九大精神，推出“我为新时代打call”“我的新时代”人物自述报道，讲述新时代建设者豪情满怀建设新时代的生动故事。其中浙江卫视和永嘉台记者合作的《90 后山村女教师和她的6个学生》被评为协作好稿。永嘉县渠口小学珠岸校区的张玲玲老师是一名90后，在浙江省和长三角班主任基本功大赛上连续斩获一等奖，而她的班上只有6名学生。记者进行了两天的跟踪拍摄，5000字的采访同期声，200分钟的拍摄素材，最后浓缩为几分钟的片子，以自述结构全篇，通过课堂、家访、游戏、以及处理学生纠纷等场景的切换，以大量抓拍的鲜活细节展现了师生间的真挚情感、张玲玲对乡村教育的热爱。片尾的自述更是呈现了以十九大精神为指引，一个90后乡村女教师对新时代本职工作的感悟，进一步升华了主题。片子鲜活生动、真挚感人，展现了小人物大情怀，具有很强的感染力。
　　四、推进媒体融合，进一步提升传播力
　　新媒体时代，互联网特别是移动互联网成为获取信息的主要途径，传统媒体内容生产的思维观念和操作方式被颠覆。提升主题报道的传播力，需要整合新闻资源，改革采编流程，大力推进媒体融合。
　　目前，永嘉传媒集团旗下两个电视频道、一个广播频率、一份报纸、一个网站和多个新媒体平台，屡屡在各种重大主题报道中发挥重要作用。各媒介共同发力，拉长了新闻传播过程，发酵和扩大了新闻影响，实现了快速发声，有效发声。如相继推出“全媒体记者在现场”系列报道，围绕“大拆大整”、“剿灭劣五类水”、“大建大美”等中心工作，电视、广播、报纸联动报道，微信公众号同步扩散，增强报道声势，扩大传播覆盖面，提升传播到达率。
　　新形势下，信息传播更加重视移动渠道，呈现“终端随人走，信息围人转”的局面。通过对“永嘉发布”、“中国永嘉”、“永嘉视界”三个微信公众号进行资源整合，对微信号的发布内容、形式、时间进行了区别，以避免同质化。调整之后，各公众号的粉丝粘合度和活跃度都有了大幅提升。借助媒体融合手段，主题报道得到立体化、多元化的融合报道，提升了传播力。 下一步，我们将继续深入推进媒体融合，对新闻媒体原有的内容生产体系进行革新，推进“中央厨房”式的采编流程再改造，通过“一次采集、多次生成、多元发布”的全媒体新闻生产，实现新闻的多元化多渠道传播，形成报道合力。