1月16日，“浙江骄傲”颁奖典礼在杭州举行。这是浙江广电集团三大年度主旋律评选活动之一，由浙江省委宣传部、浙江广电集团主办，浙江电视台钱江都市频道和全省11地市30多家媒体联合承办。自2005年首届评选活动举办以来，该活动已成为浙江省宣传社会主义核心价值观的重要阵地，也是向社会弘扬“最美浙江人”精神的年度盛典。
　　今年“浙江骄傲”活动在保留时代性、典型性和群众性的基础上，更加突出时代主题，紧扣媒体融合步伐，从拓宽人物来源渠道、优化内容呈现方式等方面入手，注重人物的感染力和传播的广泛性，全面唱响最美主旋律、引领道德新高地。
　　一、宣传道德模范　传递人物精神
　　“浙江骄傲”是对年度内浙江省优秀典型人物的报道和呈现，其核心是通过集中宣传展现这些人物事迹，让社会公众从一个个典型人物故事中感受到社会主义核心价值观，并以此作为自身行动准则和目标。党的十九大宣示了中国特色社会主义新时代的到来，新时代更需要道德的力量。在此背景下，今年“浙江骄傲”评选活动打出了“最美点亮新时代”的年度主题，并贯穿于活动预热推广、人物评选、颁奖典礼及后续宣传全过程，力求通过对这些“最美人物”身上所体现的鲜活时代价值观进行生动呈现，进一步推动“最美现象”成为全社会的最美风尚，为我省“两个高水平”建设提供更加丰润的道德滋养。
　　 以“兰小草”的报道为例，对于这个匿名15年捐款30万元的典型人物，从2017年10月至12月，传统媒体与新媒体共同深挖人物故事，从典型人物介绍到人物精神挖掘；从周边知情者寻访到主题评论发声，相关报道丰富多彩，形成了媒体的立体影响力。媒体采用融媒体、多样式的新闻报道手段诠释了“兰小草”王珏的小善常为、恪守承诺，体现出其生命的厚度、高度和温度。温州市已将15年前“兰小草”第一次捐款的日期11月17日确定为“兰小草爱心宣传日”，“兰小草”也荣登中央文明办2017年11月30日发布的“中国好人榜”。同时，这些报道也让全社会在主流媒体的引领下，形成寻找身边榜样人物、发挥典型力量的良好社会风尚，营造出传颂模范事迹、传递社会主义核心价值观、传播道德正能量的良好舆论氛围。
　　二、拓宽推荐渠道　深挖典型事迹
　　挖掘出立得住、感动人、有影响的年度人物，对活动的成功举办至为关键。本届“浙江骄傲”评选活动自2017年10月启动以来，在省委宣传部的领导下，评选委员会始终坚持“年度性、新闻性、影响力”的推选标准，广泛征集“最美人物”典型。在全省多家广电媒体的层层发动下，11个市委宣传部和18个厅局共推荐了91位候选人，再创历史新高。这其中既有91岁的基层服务志愿者，也有20岁出头就成为世界冠军的围棋手柯洁；有土生土长的浙江“土著”，更有来自外省乃至外国的“新浙江人”，他们身上无不体现了“务实、守信、崇学、向善”的当代浙江人的共同价值观。候选人物的大量涌现与近年来我省广电主流媒体一直进行的先进人物地区性评选和行业性评选有很大关联。如温州电视台以“感动温州十大人物评选活动”为载体，10年来评选出一大批先进人物、典型事迹；嘉兴电视台在2015年举办了“感动嘉兴2012-2014年度最美人物”活动，为嘉兴“三城一市”和“两美”建设提供了强大的精神动力；2016年金华电视台主办的“信义金华・2016年度最美人物评选”也推动了八婺优秀传统信义文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。同时，省委宣传部交由浙江电视台钱江都市频道承办的“最美发布”等行业性评选活动，也都为“浙江骄傲”人物评选夯实了丰厚的基础。
　　此外，全省多家广电媒体在此次人物推选过程中积极做好前期预热宣传，如杭州电视台多次报道了眼科医生姚玉峰的事迹；宁波电视台及时关注了“最美缉毒人”胡建江的故事；衢州电视台深度呈现了充满爱心与责任心的人民教师“童淑芳”的感人事迹等，此类宣传报道生动鲜活地树立起这些“最美人物”的模范形象，通过认真做好典型人物、先进事迹的报道宣传工作，不仅在全社会起到了弘扬主旋律、传递正能量的作用，也引发了全社会对浙江骄傲评选活动持续的关注热度。
　　三、整合媒体资源　形成宣传声势
　　本届活动紧扣媒体融合步伐、丰富活动宣传方式、拓宽网民互动渠道，积极调动基层群众的参与热情，不断掀起“最美浙江人”的宣传、评选热潮。
　　20位提名人物正式产生后，浙江广电集团全面统筹电视、广播、网络等媒体资源，充分发挥省市县三级联动优势，开展全方位、立体式宣传推广。《浙江新闻联播》《浙广早新闻》《九点半》等新闻栏目，以及新蓝网、浙江电视台钱江都市频道官方微信等新媒体，分别开辟专版专栏展播提名人物先进事迹，形成了强大宣传声势。浙江卫视在《浙江新闻联播》的黄金时段专辟《最美浙江人》专栏，对获得年度浙江骄傲的提名人物进行事迹展播。同时，为进一步提升传播效果，浙江电视台钱江都市频道依托精心摄制的优质人物事迹专题片，针对不同媒体特点，制作一系列具有新媒体传播特征的正能量短视频，如有《善始善终》《五十年海岛情》《片儿警老阮》等最美浙江人微纪录片等，形成“电视+新媒体”“专题片+短视频”的传播新格局。“浙江骄傲年度影响力人物”评选活动举办至今12年，已形成了宣传品牌。为了让活动的影响力进一步持续和延伸，在每年的颁奖典礼结束后，浙江广电集团通过整合资源，运用三维技术将人物的先进事迹及珍贵资料搬上互联网，在新蓝网首页建立“最美浙江人”网上展馆，这不失为一种有益的尝试。主流广电媒体通过线上线下、大屏小屏联动，有效扩大了活动的影响力，营造了良好的宣传声势，让“最美浙江人”的整体宣传报道更加丰富多样，更符合新时代的传播趋势。
　　建议下一步可以充分利用“浙江骄傲年度人物”的正能量效应，进行二度开发，通过滚动播出等方式形成“日日有最美、天天讲最美”的宣传集群效应，让“最美”之花在浙江大地绽放得更加绚丽。