同样的时段，同类的节目，同样的频道，甚至是同一栏目，但由于主持人的不同，就会产生截然不同的收视率，有的很高，有的很低。这是什么原因？这是因为，电视传播与其他媒体不同，它的最大特点就在于电视有观众看得见的主持人存在。电视是一种人际传播，是现代社会一种特殊的人际交流，主持人的形象、语言、肢体动作，对观众有着极为强烈的影响，观众喜欢某位主持人，就喜欢看他的节目，否则就相反。
　　虽然随着社会发展，观众对电视节目的口味越来越多元化，不同特点、风格的主持人很难适应思想、观念、方式不同倾向的所有观众；同时，主持人的个性特点越来越深刻地影响着电视节目，那些亲和力好、影响力强的主持人的节目越来越卖座，收视率也越来越高，这是不争的事实。实践证明，电视越发达，对主持人的依赖性也就越强。著名电视人孙玉胜曾经说过：“主持人就是影响，就是收视率，电视就是主持人媒体。”（孙玉胜《十年，从改变电视的语态开始》第360页）由此可见，要提高一个频道、一个栏目、一个节目的收视率，必须十分注意提高主持人的能力。
　　在美国等一些发达国家的大学里，鲜少有电视主持人专业，绝大多数优秀主持人成长，走的是“从记者到名记者再到主持人”道路，他们一般具有深邃的思想洞察力，广阔的新闻发现力，严谨的文字概括力，鲜明的语言表达力，他们深受百姓的欢迎，有的甚至能成为国家、社会的思想活动家，他们的一些观点甚至能左右国内政治、经济的走向。但国内情况与之有很大差别，我们大多数电视主持人，毕业于主持人专业，进入电视台后，直接就做了主持人。他们一般都是俊男靓女，具有甜美的外表，规范的礼仪，很强的朗读能力，但与西方发达国家相比，他们少了新闻实践这个关键的环节。由于缺乏实践，使得他们在主持节目时存在一些明显的不足，一些群众评价说，现在的主持人是花瓶，是摆设，他们学生腔重，书生气浓，文化底蕴较浅，政策水平较低，概括能力较弱，语言表达较差。这些话，可能过了一点，但不难看出，在电视主持人群体中，特别是年轻主持人群体中，实践能力差却是一个不争的事实。由于实践能力差，不仅严重影响电视节目的收视率，损害舆论的引导力，甚至还影响着电视的社会公信度。因此，想方设法努力提高主持人的实践能力，对提高电视舆论的引导力、影响力，将起到重要的作用。
　　主持人的实践能力是一个综合的概念，涉及到教育水平、文化程度、个人信仰、单位管理、家庭成长、个人性格等众多方面，要提高主持人的实践能力不是一朝一夕能够达到的，从目前电视主持人的情况看，个人觉得应该先抓好“上天、入地”两方面工作。
　　主持人要“上天”，就是要“上知天文地理”
　　这里的“天文地理”是个比喻，指的是马克思主义理论，党的路线方针政策，国家的法律法规，社会事物的发展规律，科学技术的发展趋势等社会事物的运行轨道或轨迹，也可以说是事物变化运动的场所。
　　中国是一个讲“道”的国度，古人将宇宙、天地、万物、人类的运行轨迹都称之为道，日月无人燃而自明，星辰无人列而自序，禽兽无人造而自生，风无人扇而自动，水无人推而自流，草木无人种而自生，不呼吸而自呼吸，不心跳而自心跳，等等不可尽言，规律如此，也就是中国人讲的“道”。古人称人应当知道、明道、得道、守道，得道不失，乃可“长存”。
　　主持人要“上知天文地理”，其实也就是要懂“道”，特别是上“道”。电视媒体传播是让受众了解大千世界，认知国家形势的窗口，主持人是传播者，也是沟通党和政府与百姓交流的桥梁。因此，主持人必须要比观众，更“上知天文地理”，唯有这样，才能让节目得到观众的关注和喜爱，才能让节目“长存”下去，古人说，得道者昌，失道者亡。对于主持人来说，何尝不是如此呢？
　　（一）主持人要“上天”，就必须有较高的理论素质
　　我们党，我们国家，是有正确的理论指导的，这个理论就是马克思主义理论。我们党治党、治国都是以马克思主义理论为指导的，所有的方针政策也都是以马克思主义为指导而制定实施的，因而，学习、掌握马克思主义的基本理论、基本观点，是在复杂多变的环境中把握正确舆论方向的钥匙，也是主持人“上知天文地理”的思想基础。
　　主持人要做好广播电视节目，必须努力提高自己的理论水平，强化自身的精神武装，使自己有较强的政治理论功底，能够明辨是非，才能使自己不被消极的、错误的舆论引导。特别是近年来，一方面，各类媒体朝互联化、普及化、一体化方向发展的步伐加快，网络与生俱来的两面性对整个社会产生的影响广泛而深刻，这种两面性也会对主持人产生消极影响，如果主持人没有较高的理论水平，就容易为极少数别有用心的人在网上散布的虚假信息所迷惑。另一方面，市场化、自由化、宽松化的改革开放潮流，也在一定程度上削弱了新闻媒体单位约束性、严肃性，给传统宣传秩序带来强力冲击，如果主持人没有较高的理论素养，面临失守的风险空前加大。
　　孟子说：“贤者以其昭昭使人昭昭，今以其昏昏使人昭昭。”面对如此复杂的局面，主持人只有自己先搞清楚，才能把舆论引导引入正确的轨道。因此，在理论学习方面，主持人必须比一般人多学一点，先学一点，学深一点，努力提高自己的理论素养，让自己思想更深，站位更高，眼界更宽，“要想他人信，先要自己信”，才能“内练一口气，外练筋骨皮”，夯实自己的内功，为做好正确舆论引导贡献自己的力量。
　　（二）主持人要“上天”，就必须有较强的政策水平
　　在现阶段，党和国家以及各级政府调节社会关系，规范人们的思想行为，促进社会主义现代化建设和改革的发展，一般都是通过制定和颁布带有指导性或强制性的政策来进行的。也就是说，现实生活本身的发展变化主要是由政策来调节的。这样，党和政府每制定、修改一项政策，都会引起现实生活的改变，进而引起人们思想行为的变化。现实情况说明，普通百姓的许多疑点、难点，基层政府的许多焦点、矛盾，都是由政策调整而引起的。
　　广播电视是党的宣传阵地，主持人是党和政府联系群众的桥梁，也是宣传党的路线方针政策的重要执行者，主持人的工作状态和效果直接决定着宣传工作开展的水平。主持人必须在思想与行动上时刻同党中央保持高度一致，要保证在宣传中不犯违背党的路线、方针、政策的原则性错误，才能保证舆论导向的正确。
　　新闻主持人在评点时事政治民生热点时，必须有较强的政策水平，才能点评到位。观众为什么喜欢听央视主持人敬一丹、白岩松等人的播报评论，会有一种信服感，就是因为他们平时认真研读党的方针政策，对党的方针政策了然于胸，保持了思想的敏锐性，所以才能明确、严谨地把握重点、难点、热点问题，并给予正确的分析和讨论，传递正确的价值取向和政治导向，引领正确舆论，传播正能量。与之相反，现在一些年轻主持人，平时缺乏必要的业务学习，缺乏对党和国家方针政策的了解，不关注民生热点，这样在做节目时，就势必会失去把握新闻的能力，在观众面前闹笑话，甚至丢掉岗位。
　　电视媒体是党和人民的“喉舌”，电视主持人代表媒体的形象，在面对受众时，必须比普通新闻工作者更应该坚持党性原则，树立正确的政治立场和观点，更熟知国家政策法规，只有这样，才能在热点引导中不走偏方面，保持舆论引导的正确方向，这也是时代所赋予电视主持人的使命和社会责任。
　　（三）主持人要“上天”，就必须有较强的法治意识
　　法治是人类政治文明的重要成果，是现代社会的一个基本框架。大到国家的政体，小到个人的言行，都需要在法治的框架中运行。改革开放以来，我们党实施依法治国基本方略、建设社会主义法治国家，这既是经济发展、社会进步的客观要求，也是巩固党的执政地位、确保国家长治久安的根本保障。主持人作为广播电视媒体的形象、窗口、名片，必须在法治建设中起好带头示范作用。
　　这个示范带头作用至少体现在两个方面，一是主持人要在自己的节目中，宣传好法治理念、法治内容和法治精神，促进依法治国、依法执政、依法行政共同推进，促进科学立法、严格执法、公正司法、全民守法全面推进，促进法治国家、法治政府、法治社会一体建设，使法治得以真正的落实。二是主持人要带头践行法治精神。主持人不仅要宣传好法律，引导全社会树立法治意识，而且自己首先要信仰与崇敬法律，把法律规定内化于心，外化于行。从目前情况看，有一部分主持人在遵守法律法规方面做得不是很好，比如，一些主持人不明情况，不明法律规定，稀里糊涂地为一些企业代言不良产品、虚假广告，导致产生严重的社会问题；一些主持人利用自己掌握的新闻权力，抓住企业的个别问题，搞有偿新闻和有偿不闻；一些主持人，利用自己的影响，与社会闲杂人员内外勾结，搞同业经营；一些主持人自认为是名人，置法律于身外，酒驾醉驾，吸毒，等等，上述情况说明，当前提高电视主持人的法律意识具有极为重要的意义。
　　提高电视主持人的法律意识，首先要学法懂法，电视主持人要学习一些基本的法律条文，增强自己的法律法制意识，不要成为法盲。其次要遵纪守法，明确法律底线，不要去做哪些违法的事情，做个文明公民。再次，要利用电视媒体，宣传好法律保护好法律，为全面推进依法治国，实现科学立法、严格执法、公正司法、全民守法作出自己的贡献。
　　主持人要“入地”，就是要“下知鸡毛蒜皮”
　　这里的“鸡毛蒜皮”也是个比喻，就是说我们的主持人要贴近基层，贴近群众，贴近生活，就是要“接基层地气，接百姓生气”，走的进基层，听得到真话，讲得出道理。
　　所谓“地气”，是指地中之气，它来自中华大地每一位老百姓的生活，它体现人们的喜怒哀乐以及对美好生活的需要。电视节目给谁看？主持人的话说给谁听？——人民群众。主持人不是荧幕里的“明星”，而是要存在于百姓身边，主持人需要将自己延展外化到社会生活中，成为连接观众和栏目的重要情感枢纽。主持人如何才能更好地“接基层地气，接百姓生气”？
　　（一）主持人要“入地”，就必须走进百姓
　　目前电视主持人成长过程，大多是从幼儿园、小学、中学，大学毕业后直接进入电视台，开始“一个萝卜一个坑”的身处演播室内，看着提示器，对着摄像机念新闻。这让许多年轻主持人，懂网络，不懂百姓；会念稿子，不会与百姓对话；擅长人机对话，却不会人际交流，主持人慢慢地变成了“读字机和播报器”。要改变这种状况，最有效的方法便是深入基层，做一个“接地气”的主持人。
　　对此，我自己也有深切地感受。我大学毕业后，于2012年进入浙江广电集团民生休闲频道，担任《1818黄金眼》民生新闻主播，开始时很有激情，进步也很快，但随着日月流失，激情慢慢消失，气越来越虚，进步的瓶颈制约越来越紧，自己越来越成为一台播报器。对此，自己感到很无奈。这时，组织下派我到绍兴上虞区旅游局挂职锻炼。半年间，我从完全听不懂方言，到能用上虞话和大伙讲笑话；从理想中的旅游就该“游山玩水”，到现实中凌晨4点起床为农户解决困境的“跋山涉水”；从办公室里与干部们喝茶看报惬意的想象，到农田旁、矮凳上与基层领导和百姓无数次的交谈。挂职让我了解基层工作的辛苦、复杂和纠结，也让我“接了地气”，成为了农户们的“邻居和朋友”。半年后，当我再次回到主播台上，心里是忘不掉的“那山、那音、那情”，即便隔着万水千山，心中也感觉与观众是“零距离”。再站到演播厅，自己觉得气壮了，脚实了，讲话的劲也更足了，观众对我的评价也更高了。
　　实践证明，主持人只有通过“接地气”，深入了解社会基层生活，才能从根本上提升自己对社会新闻的洞察力和对节目的把控力，一个能深入到民众生活实际的主持人，才可能成为一名受观众喜爱和需要的主持人。
　　（二）主持人要“入地”，就必须与百姓心贴心
　　走进是前提，心贴心才是关键。只有心贴心，百姓才能欢迎你，你才能与百姓交朋友，才能听得到百姓的真话。主持人要与百姓心贴心，就必须拉近与百姓的心理距离，多深入基层一线，多深入百姓之中，与百姓打成一片、说到一块，在思想上尊重他们，情感上贴近他们，在“搞活动、接地气”的过程中聚人气、增底气。
　　当下，“线上线下”结合的模式正在不断融入广播电视市场。2017年，浙江省级广播电视媒体就进行了4000多场的“地推活动”，近200名主持人参与到活动当中。应该说，通过这些活动，主持人走进了基层，走进了百姓，应该肯定，这些活动在扩大知名度、增加频道创收等方面取得了明显的成效。但是，对提高主持人的实践能力方面却帮助不大。很多主持人在大量的活动中，面对不同区域和层次的观众，他们用一样的“套路”去主持，千篇一律；面对和广大群众亲密互动的机会，他们依然“一板一眼”，甚至刻意和观众保持距离，“端着”或“拿腔拿调”，而没有参与游戏互动参与观众的生活。可想而知，这样的活动越多，主持人越疲于奔波，主持过程也就是报幕、走“流水账”的过程，很少有可能与百姓心交心。
　　其实，与群众面对面的活动是主持人“接地气”、与百姓心贴心的最好形式。主持人不再是电视机里的影像，而是老百姓身旁鲜活的存在，主持人与观众玩游戏，送奖品，和百姓打成一片，百姓会将你当成自己心中的邻家大哥和邻家小妹，与你产生“一家亲”的互动。
　　主持人必须摆脱主播的包袱和架子，把自己也当成百姓，和普通观众真实对话，努力让百姓成为活动的主角；主持人要有亲近感，在和观众零距离接触中，让观众既能在电视里看到你优雅端庄，也可在生活中感受你的随性可爱；主持人必须改变方法，话筒不要只对准自己，而是将话筒递给百姓，让百姓讲话，让百姓吐露心声，如此，主持人不仅可以从中获取营养，甚至积攒了自己的“粉丝”，成为百姓心中真正的主持人。
　　（三）主持人要“入地”，就必须吐得出百姓的心声
　　主持人走进群众是前提，与群众心贴心是关键，但讲的出百姓的心声才是最后的目的。
　　主持人是通过自己的语言来与百姓交流的，语言是主持人与百姓交流的主要媒介。主持人语言表达的好不好，是衡量主持人能力高低的最主要指标。观众对主持人的评价，不是看他深入基层多少天，而是看他在节目主持中，语言表达的好坏。如果主持人在主持过程中，文句简练，文采生动，好听易记，诙谐幽默，妙语连珠，让人听后难忘，回味无穷，如果是说笑，让人笑逐颜开；如果是说理，入木三分；如果是交谈，让人感动，这样的主持人，即使很少深入群众，也会得到观众的喜爱。近年来，央视的《中国诗词大会》之所以风靡一时，节目质量好是一个原因，但主持人董卿的温婉知性与词诗雅致的竞赛氛围相得益彰，她与专家和选手之间妙语连珠的“过招”，让观众感受到一个有诗意有才情的主持人，也为这个节目增加了不少人气。反之，如果一个主持人在主持节目过程中，一口学生腔，满嘴书面语，看着稿子背稿子，句子冗长，长篇大论，让人昏昏欲睡，即使他长得很漂亮，而且经常深入基层，但有什么用呢，百姓能给他好的评价吗？
　　所以，主持人在主持节目中，千万注意不要只会背党和政府的文件，只会念记者编辑写的稿子，而要注意提炼、思考，注意用老百姓的话来传递党和政府的方针政策，传递自己的思想、观念，当一个主持人能够讲出百姓的话，而不是编辑、记者的话；能够讲出百姓的心里话、真话，而不是套话、大话，这个主持人就一定能得到百姓的欢迎。