新媒体的迅速发展与扩张，越来越挤压了广播电视等传统媒体的生存空间，作为我国最基层的传统媒体县级广播电视台，更是受到了巨大的影响，用“进入寒冬”来比喻县级广播电视媒体的处境，虽夸张但并不过分。“再加上上级媒体的强势覆盖，县级台‘在夹缝中求生存’，话语权越来越小，人才队伍也越来越少，其身份也逐渐被边缘化。”
　　在这样的媒体“夹缝”中如何获取更大的生存空间，已经成为县级广电人面临的严峻现实。面对这一严峻现实，象山广播电视台结合自身地域特色，挖掘地域文化资源，走出了“根植传统文化沃土，打造县级广电节目精品”的创新之路，不断提升媒体的传播力和影响力，产生了良好的社会效益和经济效益。本文将以象山广播电视台原创节目为例，探讨县级广电媒体如何利用传统文化优势，打造县级广播电视节目精品，从而提高自身的社会竞争力和社会影响力。
　　一、牢记使命、不忘重托，将中华传统优秀文化作为立台之基
　　2014年10月14日，习近平在文艺工作座谈会上就深刻指出：中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。同时，他也对文艺工作者寄以厚望，“希望文艺战线和广大文艺工作者不辜负时代召唤、不辜负人民期待，创造出更好更多的文艺精品。”广播电视媒体在坚持“新闻立台”的原则之下，还承担着创作和传播文艺作品，“以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的伟大使命。
　　在2017年初中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中更进一步提出，“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品。”在习近平总书记给文艺创作指明方向的同时，《意见》中关于文艺作品创作的指导思想，更是给广播电视工作者提出了具体的要求。而在此之前的2013年12月，国家新闻出版广电总局也针对中央电视台的《中国诗词大会》和河南电视台的《汉字英雄》等弘扬中华文化的原创节目，发出了《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，提出要“充分发挥优秀传统文化怡情养志、涵育文明的重要作用”。
　　这一系列讲话、通知和要求，既是党和人民对广大文艺工作者寄予的厚望，又给广播电视工作者指明了方向。尤其是对于县级广播电视媒体来说，要想在激烈的媒体竞争中立于不败之地，就必须将优秀的中华传统文化和具有浓郁特色的地方文化融于原创节目之中，增强原创节目的吸引力和影响力，以春风化雨的力量，扩大中华优秀传统文化的社会影响力，培育社会公众的文化涵养。
　　二、立足传统、坚守传承，寻找传统文化与核心价值观的结合点
　　中华优秀传统文化是中华民族数千年来理论的积累，是无数华夏儿女以实际行动践行的社会美德，是中华民族的“根”和“魂”。正如鲁迅先生所言：“我们从古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人，……虽是等于为帝王将相作家谱的所谓‘正史’，也往往掩不住他们的光耀，这就是中国的脊梁。”在当代社会，这些“中国的脊梁”，也就是我们每一个人身边普通的社会公众，他们在平凡的生活中默默付出，以涓涓细流汇成了践行社会主义核心价值观的滔滔江河。
　　他们没有惊天动地的英雄壮举，却有着感人至深的生活细节。对他们行动和精神的传播，就是对社会主义核心价值观的弘扬，也是对中华优秀传统文化的传承。象山广播电视台所举办的《最美象山评选活动及颁奖典礼》，正是基于这样的认识，把镜头对准生活中的普通人物，讲述他们的典型故事，让中华传统美德在人物的语言和行动上得到很好的折射。这些被评为“最美象山人”的，既有“用大爱做小事，从公益到公理一往无前”的公交车司机，也有“以后母的身份，用脚步丈量每一份亲情”的农村村民；既有“大孝无言，用文弱双肩撑起苦难家庭一片天”的花季男孩，也有“视老人为亲人，为老人营造幸福环境”的古稀老人。
　　如果说评选最美人和事的节目还是比较大众化，那么《海娃娃讲渔故事》就具有浓郁的地方色彩了。象山广播电视台依托当地独具个性的渔文化，以弘扬渔区传统美德为内容，打造出了广大观众喜闻乐见的原创电视活动《海娃娃讲渔故事》。众所周知，象山是享誉全国的海洋文化和渔文化重镇，悠久灿烂的地域文化是民间文学的宝库、是非物质文化遗产的宝藏，海洋文化和渔文化也为象山人民提供了世世代代汲取不尽的精神源泉。《海娃娃讲渔故事》发动全县30多所幼儿园和小学的学生，把民间传说、神话故事重新编排，融入更多的中华传统文化元素，让参赛学生和电视观众接受渔文化教育和传统文化的洗礼，是对渔文化和传统文化的大力弘扬。该活动多次获得浙江省青少年节目政府奖和宁波市青少年活动政府奖，也受到了当地电视观众的广泛好评。
　　《象山好歌》是象山广播电视台根据地域文化特色开设的一个根植传统文化的广播栏目。该栏目创办于2016年初，以“歌”为主体，以“情”为核心，通过创作背景、作者互动的形式，加强音乐和文化的沟通，透过民歌背后的故事，让听众感受传统文化的气息；通过整合象山村歌资源，融入现代音乐元素和广播表现手法，彰显象山新生代对传统民歌、优秀传统文化的传承与弘扬，让听众领略本土音乐文化的艺术魅力。如歌曲《美丽松兰山》既是对象山著名景点松兰山自然风光的赞美，又融入了松兰山的传说和渔民善良质朴的传统美德。
　　三、深入挖掘、广泛开拓，建立受众对传统文化的认同与共鸣
　　中华优秀传统文化有着博大精深的整体文化内涵，又有着鲜明的地域文化特色。也正是遍布各地区、各民族的地方文化资源，构成了具有源远流长和独具魅力的中华文化。作为县级广播电视媒体，就是要在中华优秀传统文化的大背景下，挖掘独具特色的地方文化资源，努力寻找本地受众对传统文化的认同与共鸣。这既契合了本地区广播电视受众接近性的特点，发挥传统文化的持久影响力，同时，通过更为多样的传播渠道，把本地文化传播给更为广大的受众，发挥传统文化的广泛影响力。
　　《海鲜总动员》是象山广播电视台2013年4月创办的全国首档海洋文化美食栏目。该栏目着眼于挖掘本土文化资源，打破传统表现模式，多侧面推介象山海鲜美味，品味象山灿烂的渔业文化、民俗文化和生态文化。让观众认识纯正的象山海鲜饮食文化的同时，也使象山长久积淀的海洋文化、旅游文化得到有效的传播。在“总动员”系列中节目中，几乎每一期都能够通过海鲜折射出灿烂的渔家文化，如《寻访古镇鱼丸》中，就以象山特产鱼丸为线索，讲述鱼丸的生产历史、鱼丸的制作过程和当地渔民在制作鱼丸时所表现出来的诚实守信原则。而在《东海第一鲜》中，主持人和嘉宾夜间登上钓鱼船，“用镜头和语言向观众讲述了海岛渔民夜间捕捞时所表现出来的坚忍不拔的品质，渔民与大海的深厚感情，以及渔民对生态环境恶化所表现出来的隐忧与焦躁。”在《海鲜总动员》已经制作播出的25期节目中，每一期都会选择不同的海鲜品种，借助海鲜向观众展示富有浓郁地方特色的象山海洋文化，涵盖了生活方式、风土人情、意识观念、道德法规、历史地理、行为语言和文学艺术等方方面面的文化特色。而这些海洋文化的内容，大都是当地观众所耳熟能详的文化传统，通过精美的画面、有趣的情节、主持人及嘉宾的精彩串联和点评，再一次加深了观众对传统文化的理解，让这些文化传统得以更好地传承。
　　与《海鲜总动员》有着异曲同工之妙的栏目还有《象山味道》和《走进旧时光》。《走进旧时光》系列节目，围绕着“味道”“守义”“匠心”“记忆”等话题，用口述式纪录的方式，记录了一批即将消失的文化现象。如《指尖上的渔光曲》就是通过一个做鱼灯老人的讲述，讲述自己做鱼灯的目的、做鱼灯过程中的公益理念，以及对漫长的历史进程中鱼种消失的遗憾和对保护渔业资源的信念。这些理念和信念，这些目的和遗憾，都是对善良、诚信、自强、向上等中华优秀传统文化的印证。
　　四、品位经典、精心策划，让中华优秀传统文化释放永恒魅力
　　《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出，传承发展中华优秀传统文化，就要大力弘扬自强不息、敬业乐群、扶危济困、见义勇为、孝老爱亲等中华传统美德；就要大力弘扬有利于促进社会和谐、鼓励人们向上向善的思想文化内容。在数千年中国文化发展史上，历史名人灿若群星，历史故事数不胜数，这些名人、这些故事无不彰显着传承数千年的中华传统美德，无不渗透着积极向上的人文精神。让这些经典重新焕发异彩、产生永恒魅力，尤其是把本地历史名人的经典故事进行再创作，是县级广播电视媒体应该重点策划的内容。
　　象山广播电视台在这方面进行了有益的探索和尝试，品味经典、精心策划，从中华优秀传统文化中寻找灵感、凝聚精神，讲好“象山故事”，用大众喜闻乐见的广播电视艺术手法和创新理念，追求“诗文随世运，无日不趋新”的传播效果。2015年初开播的《经典时段》，节目包括《经典动漫》《塔山讲堂》和《经典纪录》，“以文化为内核，以综艺为外壳”，把经典的历史文化融入动漫、歌曲、朗诵和书画创作等各类艺术中，为中华优秀传统文化的传播找到了合适的载体，让观众在形式多样的电视节目中接受中华传统美德的教育。虽然有些节目内容并非原创，但这种传播中华优秀传统文化的节目形式的创新值得县级广播电视媒体借鉴。
　　 另外，象山广播电视台结合社会主义核心价值观的传播和地域文化特色，还陆续推出了《百年殷夫》、《国学大师陈汉章》等有影响力的纪录片。殷夫和陈汉章都是象山历史上的文化名人，殷夫作为“左联五烈士”之一，他的诗作被鲁迅称为“是对于前驱者的爱的大纛，也是对于摧残者的憎的丰碑”。陈汉章作为国学大师、一代鸿儒，“一生致力经史子集‘四部’的研究，一生弘扬国学的发展和人才的培养，一生充满爱国情怀和民族自豪感。”以纪录片的形式对他们的纪念，既是对他们精神的缅怀，也是对传统文化的传扬。这些作品，通过一个个鲜为人知的历史故事，存留下一个个活生生的历史记忆，先后获得浙江省政府创作一等奖、宁波电视艺术界协会精品节目一等奖等奖项。