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融媒体时代广播新闻编辑意识与编辑能力浅析

虞 萌

  工作日广播电台的早间节目一般以车载收听为主,因此,为了满足听众的信息获取需要,早高峰的主打节目大多以新闻资讯、交通信息为主,且通常具有及时、接地气、信息量大的特点,再加上新媒体时代,微信、直播等听众互动方式的引入,这一切都对节目编辑有了更高的要求。工作中,编辑是导向的把控者、节目架构的搭建者、文字及音频稿件的核实删改者、听众及主持人记者间的联络者等。
  数据显示,2017年上半年,苏州交通经济广播的《1048即时关注》、长春交通之声的《968新闻早高峰》、辽宁交通广播的《阿宝龙哥路路通》和广西教育广播(私家车930)的《私家车上班路上》的收听率都较2016年同期有明显的提升,其中,车载收听的贡献最大,且增幅明显而这其中,除了早高峰的时段优势和品牌主持人的个人风格树立,更重要的是这些节目的编辑对于早间收听市场需求的准确把控、对于众多信息资讯的有效整理汇编,使得节目内容扎实丰富,主持人能够有更大的发挥空间,言之有物。
  笔者从2003年进入广播行业开始,一直深耕在早间新闻时段,从最初的单纯播音到后期的参与编辑,再到目前的编辑加评论,独立自主地完成了早间新闻节目的一系列工作。目前笔者主持的浙江电台民生资讯广播《激活早高峰》节目,配合了听众在工作日早上出行的不同的心情,播出的节目内容各有侧重,更好地契合了听众的实际需求,目前节目影响力逐步扩大,根据浙江广电集团广告中心统计,截至2016年底名列频率内时段广告饱和率第一位。
  一、节目板块编辑诉求 “新”、“快”、“变”、“准”
  节目中,“新闻快跑”板块突出一个“快”字,整理汇编新华网、人民网、浙江在线等主流媒体“昨夜今晨”的资讯,针对省内、国内、国际的各方面新闻进行全方位报道。“新闻放大镜”则突出“新闻背后的故事”,板块一直致力于民生议题、追踪重大新闻,为广大听众提供权威、有深度的新闻报道。
  一直以来,广播的一大传播特点就是“快速”,在最新消息或者突发事件出现后,编辑通常都可以做到第一时间将文字消息、音频消息编辑播出,但是,要想做到第一时间最优化处理,却不是件容易的事。在融媒体时代,各路新媒体也着眼于求“快速”,相比较而言,广播的“快速”更要具有权威性。为了达到“准确而快速”效果,编辑平时要做好积累,完善预案机制。2017年7月21日早晨,杭州市西湖区一店铺发生燃爆,民生996第一时间接到听众爆料,微信视频推送,编辑首先做的并不是一味求快抢发,而是协调派出记者赶赴现场调查采访,然后第一时间根据有关部门的权威发布播出消息。编辑只有不断增强自身的创优意识和媒体责任感,才能更果断、更及时到位地组织好新闻报道。
  在2016年度最美浙江公益救援组织及人物评选过程中,《激活早高峰》及时推出系列报道“最美救援人”,采用录音报道、本台官方微信推送、中国蓝新闻客户端推送的融媒体传播方式,带大家走近这些沉默的救援英雄和他们身后的救援组织,报道推出后,因其鲜活的报道方式、生动精彩的内容取得了良好的社会反响,多次获得省民政厅领导及各界人士点赞转发。节目播出后,众多听众在微信互动平台上留言为这些平民英雄点赞。
越来越多的听众希望在早高峰这一黄金时段能听到最新、最辣的观点。节目中还推出叶峰、舒中胜等评论员大咖加盟的评论版块《观点峰会》,上班路上与大家热议话题,剖析观点,同时开通微信平台、发送评论贴投票等展开互动。版块内容以其独到的评论观点、生活化的评论语言吸引了大批听众的支持。
  碎片时间、终身学习是融媒体时代知识传播的特点,节目板块“谁在说”编辑上结合时下最流行的互联网学习App,“请”来各路大咖为听众提供知识服务。新经济时代,财经解读是另一大需求,我们编辑中引入“树我直言”第一财经主持人许树泽、“极速评”央广中国之声评论员季苏平、“罗辑思维”主讲人是罗振宇、“水皮杂谈”华夏时报总编辑吕平波的“发声”,使得评论观点变得更加有料、有趣。
  除了重点新闻内容,生活资讯也必不可少。早晨出门两件事,“天气+路况”,节目中编辑的“天知道”板块以风云变幻、花开花落的独特小视角切入一年四季的天气轮转,“胖编蓉儿”的角色定位新颖,“邻家大姐”式的话语接地气,易入耳走心;“996为你导航”则是交通方面专业性、权威性的板块,通过在交警部门指挥室驻点记者的视角,为听众提供每天最及时的路况信息、交通资讯。此外,新闻资讯的编辑也侧重民生、百姓关注的热点,这使得《激活早高峰》的可听性进一步增强,在竞争激烈的早间节目市场拥有了自己的一席之地。
  二、编辑有效把控目标受众人群需求
  早高峰时段移动场所的收听主要以车载收听支撑,而多家收听率调查公司的数据都显示,车载收听的主要群体为男性、中青年、受教育程度及收入较高的听众。有数据更精确定位,重度听众也主要集中在男性、25-44 岁、中高学历、个人月收入为3500元及以上的群体,他们关心的是哪些内容,他们的需求是什么,就成为编辑“配菜”的风向标。各频率精心打造的早高峰时段播出的节目,不仅吸引了同时段收听广播的重度群体的关注,且在这些价值人群中保持了竞争力的稳步提高。对广播价值人群的有效把控不仅有利于节目整体竞争力的提高,同时,节目的广告传播价值也将得到有效的提升,从而促进节目的良性发展。
  早高峰时段对广播频率的重要性不言而喻,但同时也意味着频率对这黄金时段的竞争相比其他时段更加激烈。因此,合理的编排更能有效地保证听众的顺流,从而提升整体的竞争力。这里所说的合理的编排不仅仅指不同版块的设置和衔接,更重要的是对于一个小时节目的节奏把控。《激活早高峰》中“新闻快跑”、“新闻放大镜”等板块内容上有时也会有交叉,在小时的轮盘节目流中,一方面以快讯的形式播报最新的新闻资讯,而另一方面则从更深入和权威的角度解读新闻事件。编辑使得两者在内容上实现了一定的衔接,迎合不同听众不同收听需求的同时,减少了听众由于收听场所转移而产生的流失,比较好地引导了听众的顺流,在一定程度上延伸了频率在早高峰时段的整体竞争力。
  三、编辑工作“融入”融媒体传播
  习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会讲话中明确指出,要推动融合发展,尽快从相加阶段迈向相融阶段,着力打造一批新型主流媒体。这为我们推动媒体转型发展指明了发展方向。首先,媒体融合不是传统媒体的互联网化,而是思维方式必须转型。当然,需要明确的是,思维方式转变并不是重形式轻内容,任何时候内容都是根本,只是一定要借助互联网思维使内容更有吸引力、感染力,从而构筑起媒体真正的入口价值。其次,媒体融合不是简单的平台相加,而是系统性的深度相融。
  2017年10月,民生资讯广播紧紧围绕“深入走转改、喜迎十九大”主题宣传,在《激活早高峰》中陆续推出“浙里最好玩”、“身边‘浙’五年”的主题报道,而背后有着强有力的支撑。党的十九大期间,浙江广电集团在北京设立了“中国蓝融媒体中心”,由浙江卫视、浙江之声、新蓝网以及多个频道派出的136名采编和技术人员,组成了强大的融媒体新闻报道团队,为各个频道输送第一手的报道。从中可以看得到时下最流行、最先进的技术:大数据、云计算、人工智能,遵循记者一次采集、经过融媒体中心编辑后,多种生成、渠道多元传播的流程。广播、电视、互联网,编辑、记者、主持人,各方的勾连今后在融媒体时代会更加密切,而“中央厨房”中编辑的“大厨”职责也会更加凸显。
  四、编辑就是生产力
  
早高峰是广播频率的必争之地,各频率的品牌节目大多都被安排在这一时段播出。由于早高峰时段人们活动的相似程度较高,因此,使得这些在早高峰时段播出的典型节目都有着相似的特征。信息的获取与精神的愉悦固然是听众对早高峰节目最基本的需求,然而,要从特征相似的众多节目中脱颖而出,需要的不仅仅是编辑优质的节目内容,而是编辑要对节目收听习惯和需求的有效把控,同时融媒体传播(微信、微博、喜欢听等收听App,在线直播平台的引入等),也让编辑有了更多的烹饪技艺和工具,编辑就是生产力。因此,“内容为王”的融媒体传播时代,通过节目编辑的精细化运作,跳出主播单打独斗的节目竞争,与听众、与市场相互呼应,也是延伸广播频率的时段竞争力,巩固整体优势的有效方法。

(作者单位:浙江电台民生资讯)

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