我们在学习外国综艺节目的时候，发现字幕包装设计的确有很多优势。它可以解决真人秀节目中遇到的很多客观问题，比如：拍摄时发现人物没有状态，客观素材又不够理想，结尾和前面不够连贯等问题。通过观察我发现有两种字幕包装设计的形式来解决上面的问题：一、可以通过美术化的图形或者符号化的视觉形象来强化人物的特性，或者强化人物对发生的事物的反应。使得本来没有状态的人物，性格饱满些。二、还可以通过文字的意义来改变故事线路或调整结尾意义，连贯故事的结构。用图形化语言强化人物的性格及情感，升华故事意义和导向，增强其可看性，弥补拍摄时的客观缺憾。我们还发现一集90分钟的节目中最少会出现近200次包装过的字幕，所以综艺字幕包装设计有不断重复、强调的特征。耐克的总裁曾经说过，耐克的成功在于不断的重复和无处不在的LOGO。说明这种不断重复、强调的视觉形象是区分市场同类节目，建立品牌的重要手段。也是“品牌化”的重要特质。“品牌化”即是有意图的、在短时间内将普通企业转化为品牌企业的过程与经验技术。换句话说，是能够在短时间内有效地达成品牌企业化的经验。“品牌”来源于“打印、烙印”，而品牌与标识能一体化的理由，则是因为标志是视觉形象的传达手段。普通人要从外部了解企业时，第一个被人注意到的是企业标志，人们是通过视觉形象传达出来的意义，来感受的。也就是包装手段所呈现出的视觉感受。
　　根据“品牌”、“品牌化”的基本定义我们可以看到，这确实是符合中国电视的节目的激烈竞争现状所想要达到的在短时间内，在同类节目中迅速地与观众达成共识，并长期建立起信任关系的需求。当然我们不得不说品牌是一个很复杂的过程，除开包装手段的方式方法外，还有对自身经营管理上的统筹，以及财务、大数据分析等等方面下的各种功夫，本篇仅就电视节目字幕包装品牌而论。当然相同的是，都是通过符号和图形来传达信息和内容的。所以和品牌的经验方法是一致的。这里不得不说一个企业要快速从众多同行业中脱颖而出都是一个及其复杂的综合配合的结果。而中国电视节目在包装上以前的片头、片尾的品牌包装竞争中，逐渐转向片头、片尾、以及综艺字幕包装设计品牌的竞争中。而综艺字幕包装设计以其多次不断在片中出现的特征成为品牌综艺节目包装手段竞争中新的增长点。所以综艺字幕包装设计需要品牌化。
　　《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》这两档可以说几乎是同类型节目，收视受众几乎是差不多的，拍摄主角几乎都是儿童，那如何通过字幕包装设计使得观众有效地将其分开呢？细细分析来看。首先我们可以看到《爸爸去哪儿》的儿童大致5-6岁，而《爸爸回来了》的主角大部分都是2-4岁；其次根据儿童的分类：0-5岁为幼儿；6-12岁为儿童。根据这个方向字幕包装设计有了一个依据和基础。
　　回到节目本身我们看一下这两档节目字幕包装从颜色配比、造型和整体风格上是如何将2-4岁和5-6岁的不同区分出来：
　　《爸爸去哪儿》
　　颜色配比：呈现出饱和度高，对比度强的特点；
　　字体造型：大部分使用pop字体、卡通字体和综艺字体为主；
　　整体风格：pop涂鸦风格为主；（适合用于表现人群5-6岁儿童）
　　主观感受：整体的字幕包装设计一方面呈现出的是一种活泼可爱的感受，另一方面整体风格用来唤起有孩子的父母对于孩子的天真的喜欢。节目寓教于乐，唤起家长对于孩子教育经验的借鉴与探讨。
　　《爸爸回来了》
　　颜色配比：偏向粉色系，对比度较弱；
　　字体造型：字体多为圆幼体，胖娃体为主，圆角顺滑的字体为主，体现了软萌的感觉；
　　整体风格：幼儿字体造型为主；（适用于表现2-4岁之间的幼儿）
　　主观感受：整体的字幕包装设计所呈现出的是幼儿呆萌，天真，稚拙的感受。通过这种造型模式使得观看主体新婚夫妇或未婚适孕女孩对于孩子的保护欲，爷爷奶奶对于小孩的宠溺心里。
　　所以字幕设计应起到反映、衬托节目整体形象或提供观看主体一种从未有的经验的借鉴和感受的作用。制作符合节目自身特色的视觉符号，快速抓住观众眼球。
　　除了制作出有与节目本身特色的视觉符号，还需要这些不断出现的字幕保持这个有特色的符号形象贯穿于全片。这样反复出现强调这种特色，如同不断给观众复习来强化观众的记忆，激发观众感受到儿童的可爱、稚拙。强化观众把这个节目和其他节目区分开来。2014年第一季时《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》微博电视指数话题榜中，《爸爸去哪儿》周阅读次数3518.8万次数；《爸爸回来了》也在当年排入TOP10，周阅读次数1066.1万次数；2015年第二季《爸爸回来了》的周阅读次数达到3370.4万次；第一季到第二季阅读人数的指数级增长。
　　我们再来看国外的一个案例。全球最大的造星工场SM娱乐经纪公司，在2013年推出了一个exo的12人组合，为了使得这个组合的知名度更高，他们推出了一档《EXO’S Show Time》综艺节目。在这档综艺节目里字幕简约且时尚，并且统一的风格贯穿全片，并且通过时尚的造型，与其他真人秀节目完全区分了开来。除了字幕包装具有时尚感造型外，独特的音效也成为一大亮点。音效和字幕的完美结合，快速地就抓住了很多人的眼球，将exo组合快速地推向市场，甚至风靡全球。
　　根据百度提供的实时数据，该节目在韩国MBC  EVERY1收费频道播出，2013年11月29日收视率调查机构尼尔森表示，《EXO’S Show Time》第一期节目获得了最高1.215%，平均0.985%的收视率，特别是在十代女性收视中以最高4.663%，平均4.087%的压倒性优势居同时段收视第一位。尤其53.47%的十代女性观众占有率意味着，两名十代女性中就有一名观看了节目。第六集2014年1月2日放送的 ‘SHOW  TIME’全国基准收视率1.385%, 最高收视率1.608%。特别要说的是第六集的EXO's showtime  在10代中的平均收视率为  5.658%，最高收视率为 7.022%；在40代女性中平均收视率为  1.006%,  最高收视率为 1.491%  。2014年1月23日平均收视率1.709%，最高收视率1.902%，位居同时段第一位。
　　中国传统电视台在节目的开发过程中，不断地探索前行。新的综艺形式，新的包装虽然已经取得了很大的进步但是还有更大的精进空间。电视综艺节目是一个视听的综合体艺术形式，除了字幕包装需要新颖独特的设计，音效也需要新颖独特，这也是品牌化节目中不可缺少的重要元素。但是更重要的是音效、字幕包装设计和动画的配合，这是需要多方的协同合作。或者说对于字幕设计总监来说字幕设计总监的自身综合素质要求很高，不但要对品牌和美术方面的知识和技术，还需要对于音乐和音效有一定的鉴赏力。因为电视和广播是亲缘关系，电视节目声音如果保持清晰度和辨识度，画面有些模糊依然可以吸引观众的目光并且准确的传达信息。我们从国际市场上也看到非常成功的案例，说明字幕包装设计、音效包装设计的独特风格是非常有必要的。是品牌化栏目的重要元素。