“996体育组”是浙江电台民生资讯广播由节目部、全媒体运营部成员联合组建，以宣传并拓展体育产业为宗旨的5人小团队。近几年来，996体育组以“体育＋”为切入口和发力点，在整合体育资源、布局体育节目、拓展体育群体活动、打造体育赛事IP等方面，持续强势发力，取得了不错的成绩。自2015年起，民生996体育组陆续推出体育综合类节目《运动family》、体育访谈类节目《996体育圈》两档节目，节目收听率节节高升，市场影响力越来越大，2017年体育行业的活动创收超300万元，996体育组通过广播线上节目+网络新媒体+线下活动三位一体，为广播体育节目找准了定位，实现社会效益与经济效益的共同提升。
　　党的十九大报告提出了加快体育强国建设，促进全民健身发展的总体要求，并指出体育是人民群众“美好生活”的重要载体，“健康浙江”的建设就是要把全民健身计划做成全民幸福计划，当成健康产业、幸福事业，以适应新时代的新需要、新向往。2018年被视作体育大年，除了常规的职业联赛外，平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、印尼雅加达亚运会都吸引着全球体育迷的目光。无独有偶，2018年世界无线电日将体育作为主题——无线电广播和体育。当天联合国秘书长古特雷斯致辞说：“无线电广播能传播到世界上最广泛的听众。在通信领域取得巨大进步的时代，广播仍有娱乐、教育、告知和激励的力量。无线电广播能团结各社区，增强它们权能，并能让边缘化的人发表意见。”体育是全世界人民的共同语言，体育赛事能够团结全世界人民的心灵，广播和体育有着密不可分的联系。因此在诸多重大体育赛事的2018年，联合国教科文组织呼吁世界各地的广播电台展示体育运动的多姿多彩。
　　在党的十九大报告绘出体育强国宏伟蓝图和体育赛事掀起全民运动热潮的大背景下，体育运动给广播媒体民生996带来了全新的活力。
 　　一、体育运动——广播节目内容的新鲜活力。
　　体育是“美好生活”的重要载体，为了响应浙江省体育局“健康浙江”建设的要求，民生996体育组宣传倡导的体育工作致力于提高全省人民的健康水平，把全民健身计划做成全民幸福计划，当成健康产业、幸福事业，以适应新时代的新需要、新向往。
　　1、讲好体育人故事，打造体育圈人脉。
　　民生996体育组于2017年11月6日推出一档全新节目《996体育圈》，这是一档围绕“享受体育快乐，打造健康浙江”为宗旨的访谈类节目，重点讲好体育圈的故事，同时也勾连体育圈的资源，带动频道高举体育运动产业大旗。这里的“体育人”涵盖了所有和体育相关的人群——体育媒体人、职业运动员、职业教练员、体育职能部门相关负责人、民间运动达人、学校体育教育工作者等。例如：2018年开年，频道参与承办的第二届浙江省体育产业领军人物评选揭晓，《996体育圈》实施专访计划，紧扣2018年改革开放40周年主题，回顾浙江群众体育和产业几十年的风云变幻，站在巨人的肩膀追寻浙江体育的时代印记，展望更远的未来。紧接着，体育圈开启了全省体育局长访谈系列，将政府职能部门在体育方面作出的努力呈现给广大受众。《996体育圈》曾联合浙江省体育职业技术学院，推出“金牌教练员”系列。原中国女排主教练俞觉敏、浙江男排主教练王贺兵、世界游泳前冠军吴鹏的启蒙教练吴霞君……一个个在体坛熠熠生辉发光发热的名教头在节目中纷纷敞开心扉，既谈自己，更谈那一个个冠军们背后的故事。每一位嘉宾的出现，都在体育圈内人士及听众当中引发热烈反响，线上线下微信互动频繁，欢声笑语伴随着感动的哽咽。多位民间运动达人做客直播间，分享了接地气的故事，在他们中间，有的是运动社群的标杆式人物，有的则是组织各大集群性体育活动的幕后英雄，他们的故事也与受众产生了强大共鸣。
　　除了节目中的体育人访谈，节目组还走出直播室，带领听众走进运动场馆、训练场地去体验运动的激情，真正地享受体育快乐，提高全民健康水平，打造美好生活。
　　2、融媒体赛事直播受听众热捧。
　　2018年除了平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、印尼雅加达亚运会之外，还有羽毛球、篮球、足球、田径、游泳等各种被受众关注的世界性大型体育赛事，浙江电台民生996体育组抓住了这一发展机遇，策划推出各种精彩赛事直播。
　　例如：今年4月份浙江受众特别关注的CBA，民生996体育组特别挑选了有关广厦的几场比赛：山东vs广厦的G6、G7两场半决赛，以及广厦VS辽宁的全部4场总决赛进行赛事直播，为了让广播受众能听懂赛事，特别邀请浙江树人大学篮球教练、杭州电视台CBA特邀解说嘉宾，和主持人艺玮一起解说，有了电视转播同期声和现场嘉宾主持人解说，听众不仅能感受到赛事氛围，更能听懂赛事战况。每次直播长达3小时（19点-22点），主持人和嘉宾做足了直播准备，直播过程中不仅有赛前分析、赛后总结，还有下场比赛看点预告。CBA赛事直播听众除了通过收音机收听，还可以通过喜欢听APP、微信公众号下拉菜单等新媒体手段收听，还能随时与主持人、解说嘉宾互动，发表自己对赛事的见解和观点，提出体育技术性问题等。每次赛事直播前，民生996体育组还特别设计制作赛事直播预告海报，通过融媒体手段，在公众号、朋友圈、微博互动传播，每一张海报标语设计根据比赛形式而变。体育赛事直播在国外一直比较流行，很多运动赛事都有合作的广播电台，例如每个NBA球队都有当地甚至临近地区的合作电台，民生996体育组结合自身优势，通过融媒体手段进行赛事直播，获得了受众的一致好评，节目互动率也高出1倍左右，根据赛事内容特别设计制作的赛事直播预告海报转发量高，其口号也成为了网络金句。
　　3、内容紧扣社会热点、体育明星助阵推广。
　　体育明星的粉丝正在引领体育营销的无界与跨界，体育+娱乐的跨界不仅将体育人群从单纯的体育爱好者扩展到明星粉丝层面，更有效触达广大受众，从粉丝们对张继科、傅园慧、宁泽涛等体育明星的颜值、性格、身材等另类关注点可以看出，体育+娱乐正在越来越成为用户们关注的方向。民生996体育组发现，这一转变不仅在价值观上无比正确，在商业运作里也有了更大的游弋空间。
　　例如：5月4日晚浙江卫视播出的综艺节目《奔跑吧》让皮划艇世界冠军许亚萍火了一把，节目一经播出，立即引发众多受众热议。民生996体育组紧扣热点话题，特邀许亚萍于5月11日走进直播室，在《运动Family》节目中与主持人一起聊聊跑男的台前幕后以及水上运动的推广和发展，节目当天通过喜欢听APP视频直播，通过融媒体手段展现专业皮划艇运动员与一群真人秀明星的录制期间的幕后趣闻，这些都是受众在茶余饭后关注的热点和讨论的焦点，而对于996体育组来说，借助体育明星跨界文体联合热点营销，可轻松撬动粉丝经济，带来丰厚收益，助推体育节目品牌。
　　二、体育活动——广播经营的潜在动力。
　　目前，我国体育人口正在飞速增长，消费者对体育内容的热情也不断升温，奥运会、世界杯、NBA等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者，并总能带动诸多社交热点话题的发酵，营销层面的“体育红利”愈发显著，越来越多地方政府借助体育赛事推广宣传城市，越来越多品牌也开始关注体育经济的营销价值。民生996体育组把握住2018年体育营销领域不可忽视的市场大年，策划并执行许多社会效应和经济效应并存的体育休闲活动，为频道经营创收找到了新的突破口。
　　1、体育休闲活动成为频道创收新的支撑点。
　　伴随着我国的经济发展和体育休闲运动消费升级，民生996体育组努力挖掘体育市场的巨大潜力，2017年策划执行的体育活动创收金额超300万元。2018年是改革开放40周年，体育的发展在不同时期需要承担不同使命。四十年来，民众的健身方式正在悄然转变，已经不再满足于那些单调的、定位的、舒缓的、整齐划一的健身方法，越来越多的人倾向于有一定门槛的运动。
　　2018年民生996体育组在市场运营方面继续强势出击，以“广播＋体育＋旅游”的特色作为突破口和发力点。设计开发相关体育运动产业链的系列活动，融合新媒体，整合资源，策划举办了“浙江省第二届冰雪嘉年华”“环浙江自行车公开赛”“金沙湖国际青年体育文化论坛”“长三角运动休闲体验季”“千岛湖单车成人礼”“中国畲乡国际铁人三项赛”“丽水半程马拉松－跃动音乐之旅”等活动，这些活动中不仅有大众参与的群众性运动，更有专业的赛事。
　　例如：“中国畲乡国际铁人三项赛”“环浙江自行车公开赛”“丽水半程马拉松－跃动音乐之旅”等，这些专业赛事都是民生996体育组核心成员策划并执行，充分发挥了媒体办赛事的优势，有效整合社会资源，根据不同的运动赛事，整合不同的专业机构团队提供专业技术支撑。而在做好专业落地执行的同时建立了赛事活动新闻中心，以宣传矩阵的方式对赛事进行全媒体宣传。民生996体育组以浙江广播电视集团为依托，整合优势媒体资源，不遗余力，充分利用传统媒体的权威性以及新媒体的形式多样性，通过媒体融合，优势互补，完成了每一场的体育活动的全媒体宣传报道，例如承办的“中国畲乡国际铁人三项赛”不仅在各大视频直播平台上有效直播，还上了央视5套的体育新闻节目。在广播经营创收压力巨大的环境下，预计2018年民生996体育休闲活动经营创收有望突破500万元。各项体育休闲活动通过线上直播＋线下体验，不仅增加听众在线互动粘性，还加强了受众的参与度和体验感，在服务好受众的同时，通过体育活动搅动市场，再次确立频道扎根体育特色和定位，也让其成为频道经营创收新的支撑点。
　　2、体育休闲活动加强了广播粉丝经营的蓬勃活力。
　　未来的广播媒体竞争，是资源整合的竞争，是受众粉丝拥有量和忠诚度的竞争，谁能够持有资源、持有受众粉丝，不管他新媒体如何降维攻击，广播媒体都能立于不败之地。因此广播受众的开发和经营尤为重要。996体育组通过各项落地活动发现：体育运动爱好的养成实际是：体验——参与——热爱的过程，因此在宣传和活动推广上，将线下运动活动作为受众粉丝经营的重要的环节。
　　例如：5月20日，民生996体育组结合城市探索2018杭州城市定向赛，推出了民生996“我耀520” 掀起“爱”的浪潮活动。活动当天，6000余名来自各行各业、不同年龄段的运动爱好者集结杭州，穿梭在这座文化古都，寻找分布在城市的80余个任务点标。民生996作为活动独家合作电台，从公益、文化等主题切入，并结合任务点特色，设计了独特的声音任务，包括方言演绎剧本、合唱四大名著歌曲、角色扮演舞台剧等，供参赛者完成挑战。活动当天线上线下整合联动，6000余名参赛者在自己的探索护照中找到民生996的微信二维码，扫描进入参加“我耀520”大型抽奖互动。活动当天，微信后台全天互动量临近10万条，累计粉丝增加13000名。通过体育活动，利用新媒体和广播节目的有机融合，使受众在参与活动中获取知识、信息、乐趣和奖品，充分发挥体育的特质与广播的特色，迅速吸引具有一定消费能力的优质听众，也为线下活动变现找到了入口。通过多媒体全方位呈现，体现了互联网时代中，广播电台的新锐思维与扎实影响力。
　　三、体育精神——广播媒体倡导的社会正能量。
　　提高人民群众的体质水平，为人民谋健康；不断挑战自我，为国争光；弘扬不屈不挠的体育精神，为新时代中国特色社会主义建设提供强大精神动力，这些既是初心，也是使命，更是体育广播媒体人自始至终奉行的指导思想。在浙江，各地市的马拉松、每年的国际毅行大会等大型体育赛事活动，让老百姓的体育文化生活越来越丰富多彩；民生996体育组把握改革精髓，弘扬新时代体育精神，从唤起每个人的努力，到汇聚时代的磅礴合力，通过一次次的体育运动活动，纪录体育精神正能量的生动画面。
　　例如：由浙江发布、浙江省青少年发展基金会、浙江省学联秘书处指导，淳安县人民政府主办，民生996策划承办的 “千岛湖单车成人礼”绿道励志骑行活动 已成功连续举办三届，近千名16～18岁的青少年在千岛湖绿岛上用毅力、勇气、担当挑战骑行80公里，证明自己长大成人，在磨练中体会快乐，在责任中感受成长。新华网、浙江发布、浙江卫视、浙江日报等多家媒体在报道中对此项活动给予高度肯定。活动通过腾讯视频直播，当天获得近50万＋受众的点击观看，参与孩子的QQ空间和家长朋友圈二次传播，影响了同一圈层受众的关注。来自杭二中、学军中学等学校的名师、学生干部、学霸作为意见领袖阐述了单车成人礼的文化内涵和深远意义。共青团浙江省委副书记、奥运冠军周苏红在活动宣传期寄语青少年，每一位参与骑行挑战的青少年在冲向终点的一瞬间会为自己骄傲，每一位家长看到孩子克服种种困难挑战成功而感动落泪。骑行中，流洒的汗水就是成长最好的见证，正如一位家长留言表示：“感恩这次烈日下的骑行，孩子在骑行中从兴奋、热情、充满斗志到焦躁、绝望，又回到成就感和自豪感，这个历程是今后生活和学习的能量站”。这正是体育运动带给青少年成长过程中的正能量。
　　党的十九大报告指出，“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。”“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。”习近平代表第十八届中央委员会向大会作了题为《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告，报告中两次提到体育相关内容。对于中国体育来说，这是最好的发展时代，对于广播民生996体育组来说，通过体育运动为实现美好生活作出更多、更大贡献，发挥更重要的作用。