一、“辣妈”一词的来源
　　近年，随着网络上各种“辣妈”比赛的风靡，“辣妈”这一网络新生代词语进入了人们的视野。同期娱乐圈生子热潮中涌现出的一批明星母亲，比如孙俪、小S、维多利亚・贝克汉姆等，也为“辣妈”一词的普及推波助澜。随着“辣妈”一词的逐步发展和对女性内在美的逐步关注，辣妈的含义已经不仅仅在于外表、身材、性格泼辣等表层意义，也不只是明星专属的词汇，而更多的是包含着对女性在结婚生子等一系列人生大事发生之后，仍然能调整心态、成熟思考、有序打理生活、悉心照顾儿女、勇敢追求人生梦想的积极向上的心态和形象。无论厨艺、才艺、教书、育儿、淘货、家装、玩耍，只要有一门“独家技艺”，就能成为新时代的辣妈。它无关年龄长相，是健康，乐观，积极，向上妈妈形象的代言人，已逐渐发展成为了每一个妈妈们追求的目标。
　　二、“辣妈”的社会影响
　　两年前，马云曾经说过，“她经济”将成为中国经济的主导。在“她经济”里，“辣妈”又是一支消费主力军。阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性。随着时代的发展，新一代的独立女性变成了“高价值”人群的代名词，生育的同时酝酿着巨大的购买力。在中国，“辣妈经济  ”最直接的受益者，是这几年新崛起的母婴类电商。 中国规模最大的育儿网站宝宝树创始人王怀南说，跟10年前的妈妈们相比，如今的“辣妈”变化很大。比如在阅读喜好上，10 年前流行的是 1000 字左右的母婴类文章，“辣妈”们则需要看到短小精炼、图文并茂，甚至是充满小视频的内容。她们觉得那是最快捷、最灵活生动的育儿方式。
　　三、“辣妈”节目的产生
　　在这样的背景下，2015年12月，浙江少儿频道正式成立辣妈工作室，推出日播栏目《辣妈俱乐部》，涵盖育儿、时尚、美食等版块，并以短视频碎片化的形式在网络传播。更推出《辣妈战记》，一期一个女性人物，提出“用镜头记录生活，用故事定义‘母亲’的概念。”她们中间，有律师、有狱警、有园丁、有中科院院士、有媒体人、有创业者……在做节目的过程中，接触了各行各业的“辣妈”，发现她们敢于也乐于表达与展现自己的观点和风采，作为媒体人要做的就是搭建这样的一个平台。
　　四、“辣妈”线下社群建立
　　2016浙江少儿频道“我是女王”三八辣妈嘉年华期间，我策划推出了8场主题沙龙，特邀网红达人分享品质生活，内容包含美妆、护肤、花艺、烘焙、茶道、健身、美食等等，第一次以线下活动的方式召集辣妈活动，建立《辣妈俱乐部》自己专属的分享交流平台，让辣妈们学会扮靓自己，更好地优雅生活，这次尝试收到了非常好的效果。借此《辣妈私享会》系列活动确立，并作为一个常态品牌活动在《辣妈俱乐部》保留，组建起了《辣妈俱乐部》微信群，让一档线上的节目有了实体会员。
　　在一次次的实践摸索中，《辣妈私享会》根据市场需求，开始为商家定制内容，设计线下主题推广活动。线下活动反哺线上节目内容，同时线下的场景营销也赢得了广告客户的青睐。比如2017年与五丰冷食的合作，根据商家主推“拿破仑冰淇淋”产品的特性，定制了法式风情系列私享会，花艺、私人定制香水，收到了良好的市场反馈，广受商家与辣妈好评。
　　在众多的网络社交平台上，分布着数百乃至更多的‘辣妈’意见领袖，也就是我们俗称的KOL（Key Opinion Leade），她们影响的粉丝从上万到上千万不等，而在她们的受众群体中，大约有 30% 以上是年轻‘辣妈’。在录制节目与线下活动中，也与很多的“辣妈”意见领袖进行了合作，甚至在我们的节目中也打造出了自己的KOL，活跃在母婴、早教、亲子产业、烹饪等领域。许多“辣妈”的视角更为细腻，对其他妈妈的需求更为感同身受。在此状况下，和这些“辣妈”意见领袖合作，掌握话语权，实时更新节目内容、转换拍摄方向，对栏目的发展大为有利。
　　五、结束语
　　综上所述，随着现如今经济社会的不断发展，媒体行业的竞争异常激烈。“三网融合”政策的不断实施，也促进了媒介的合作。频道微信公众号联动线下商家，带动粉丝圈深度介入，有效提升了频道品牌的影响力。同时，节目制作与传播中电视与网络媒体、线下社群进行合作，有效地提升整体的收视情况，最终能够实现电视节目内容不断创新，根据观众的需求进行整改电视节目，不断提高竞争力，达到营销目标。