随着互联网时代的来临，千篇一律的电台内容已经无法满足听众的需求。而多元化的互联网电台恰恰弥补了这一市场空缺。根据CSM媒介研究广播收听调查基础的研究数据，早在2016年，受众采用APP等途径收听节目在全国收听电台节目中的比率已经达到了4.5%，蜻蜓FM、喜马拉雅FM等都是典型的案例。
　　面对来势汹汹的互联网冲击，传统电台该何去何从？
　　不同场景中，不同年龄层的受众对融合媒体的需求
　　任职于某著名电商公司项目经理的露露在完成了一天辛苦工作后回到家中，开始打扫被孩子闹腾得一团糟的客厅，一边整理一边打开了“天猫精灵”播放器，点播了《晓说2018》节目。
　　随着新媒体时代的发展，电台的传播方式越来越呈现多元化——从无线广播、有线广播、卫星广播到网络广播。随着不少资本市场对移动互联网广播平台的青睐，2018年受众收听互联网广播平台的占比还将会有新的飞跃。根据市场调查分析，互联网电台的受众偏向年轻化，主要集中在25-35岁之间。千人千面的移动互联网电台让受众降低了获取信息的被动性，增强了受众对信息的主动性。
　　原来，移动互联网电台的受众往往会选择碎片化时间来收听，例如做家务、乘坐公共交通时或是午休时间点播一个喜欢的节目打发时间。
　　与移动互联网电台的受众截然不同的是，采用传统电台收听节目的主力军来自对车载电台的使用。根据2012年至2016年的CSM媒介研究广播收听调查基础研究数据，受众使用车载广播收听广播的占比从2012年的44%提升到2016年的61%。
而这部分人群往往以中年人为主，他们会选择在上下班高峰期收听车载电台，从而掌握最新的车况动态和时事新闻。
　　从移动互联网电台的受众和传统电台的受众这两部分内容中其实可以发现，这恰恰是两个不同年龄层的人群在不同的场景中对电台市场的需求。
　　那么，又该如何将时效性强的传统电台和精准性强的移动互联网电台相融合呢？
　　传统电台新玩法之一：搭上红人经济的班车
　　移动互联网广播平台所播出的节目种类繁多，受众的可选择性较强，以传统电台频率和自媒体节目双线开展，来满足不同的市场需求；并且，移动互联网电台具备个人特质鲜明的特点，例如《蒋勋细说红楼梦》中的蒋勋、《晓说》系列中的高晓松，都是以鲜明的个人特点来带动流量；此外，移动互联网广播的互动模式多元化，可以采用评论、点赞等方式及时、有效地加强受众和主持人之间的交流。但尽管互联网广播平台的收听率在短时间内实现了飞跃性的发展，但依然存在不少问题——千人千面的移动互联网电台虽然带来了主动性，但也会让听众失去真正有价值的信息，以及当下良莠不齐的发展水平、劣质的节目内容，都给听众带来了困扰，这都恰恰衬托出了传统电台节目的优势。
　　传统电台除了具备内容时效性强的特点之外，还具备较强的权威性以及丰富的品牌资源。那么，传统电台节目应该如何发挥自己的优势，扬长避短，在互联网的围剿中冲出重围？
　　近年来，“红人经济” 这个词汇一直处于“高热”形势中，其实传统电台也可以利用人物的个人特色使自身形象愈加饱满——传统电台可以利用品牌资源丰富人物个性，塑造电台的“红人”形象，以此来带动收听率，增加电台“流量”。但必须区分的是，电台红人与主持人是不同的——电台红人要求红人自身形象多面化，不仅需要活跃在电台上，更需要接地气，利用多媒体或是线下活动与听众、粉丝时刻保持互动。
　　传统电台新玩法之二：在人文节目的风口上飞起来
　　当下对于不少媒体来说，是一个内容为王的时代。从手持折扇满腹经纶的《晓说》系列到“最平实的情感读出文字背后价值”的《朗读者》，似乎全国都刮起了一阵“人文风”，“慢下来”的生活方式逐渐被观众所关注。《朗读者》之所以火的原因不外乎朗读人流露的真实情感，从自身的真实故事出发，深层次探究情感、人生等问题，并且结合文字，升华了故事背后的情景和精神，与观众达到了共鸣。
　　但其实我们会发现，类似的人文综艺节目在视觉上的冲击其实是很少的，大部分观众都是在“听”故事；并且像《朗读者》这样的节目，其实是《艺术人生》和朗读类节目的结合。这对于传统电台来说也能实现，这是一个机遇。例如，浙江之声首创的广播户外节目《星空朗读》就在这样的大背景下成功搅动线上线下听众市场，树立了优质的节目品牌形象。
　　传统电台要做好人文节目，首要是内容。传统电台人文节目可以邀请故事的当事人讲述自己的亲身体验，要求内容真实化、情感化。由于缺少了电视可呈现的画面，在传统电台节目的录制过程中应更加注重音乐、声音的效果，实现精美化制作。
　　其次，传统电台可塑造现象级红人。传统电台在品牌资源的基础上，不仅可以邀请具有影响力的公众人物作为嘉宾，也可以邀请“草根”来讲述故事，让公众人物和普通人之间发生情感的碰撞，从而打造口碑好、知名度高的电台红人。
　　此外，线上线下双线并进。传统电台不仅可以利用互联网进行造势，还可以开展多形式的线下活动，让节目近距离接触听众，变得更接地气。
　　传统电台新玩法之三：降低互动成本，实现有效沟通
　　互动模式老旧、互动成本高一直是传统电台的诟病。大部分传统电台的听众们往往会选择打电话、微信的方式与主持人发生互动，但打电话、微信这些方式往往具有听众群的局限性与互动时间的限制性。因此，在如今的互联网环境下，传统电台可以在节目中融入智能化点播途径，增加互动模式，例如节目点赞、留言等方式，加强节目与听众之间的大范围、全天候有效互动。
　　虽然传统电台受到了互联网前所未有的冲击，但基于其自身优势和市场需求，传统电台依然可以利用移动互联网电台的优势坚守中年群体，开拓年轻人的新市场。