在党的十九大报告中，习近平总书记专门以“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛”为题，阐述了对文化大发展大繁荣的期待。今年8月22日，在全国宣传思想工作会议的重要讲话中指出：要“以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感”。浙江卫视“中国蓝”作为立足于省级卫视“头部阵营”的主流媒体平台，始终不忘职责担当、坚持探索自主创新，以创造性转化、创新性发展和年轻化语态，在“寓教于乐”的传播方式和的日新月异的时代语境中，反映群众呼声，记录时代进步，提供文化精品。
　　创新化、年轻化、极致化，是中国蓝综艺“创造”一贯秉持的三个关键词。在节目创制中，浙江卫视团队始终保持着不满足、不停歇的“饥饿状态”，不断地注入新元素、激发新活力、捕捉新热点、拓展新领域。其中，品牌标杆《奔跑吧》立足全球视野，原创精品《演员的诞生》回归演技匠心，文化类节目《向上吧！诗词》《同一堂课》弘扬国学之美。此外，还有《中国好声音》《王牌对王牌》《梦想的声音》《二十四小时》《高能少年团》《中华好故事》等一系列品质原创节目，都致力于在深入生活、扎根人民中，进行无愧于时代的文艺创作，合力共筑“中国蓝”品牌综艺矩阵。
 　　一、以创新性语态，弘扬优秀传统，增强文化认同。
　　一直以来，怎样在综艺创制中实现传统文化的“创造性转化”，让博大的中华文化以全新的传播方式焕发生机，是浙江卫视致力于研究的重要课题。
　　在《奔跑吧》龙舟特辑中，兄弟团以“拼搏、热血、永不言弃”的团队精神挑战自我极限，集结来自美国哈佛大学、英国牛津大学、北京大学、清华大学、浙江大学等15所世界顶级高校的学霸龙舟队共同竞技，最终以12分20秒的成绩完成了这场“奔跑”史上的最燃挑战。《奔跑吧》用这场极致化的专业比拼，向广大观众呈现了国内综艺史上难得一见的严肃专业和热血感动，更创新诠释了这项传统赛事的文化内涵及其蕴含的“众志成城、同舟共济”的民族精神。
　　《奔跑吧》还曾将摄制地点选在了“红色圣地”延安，在黄河之洲，跑男团邀请了钢琴家李云迪、西安交响乐团及西安音乐学院的80名合唱团员共同重新演绎传世经典《黄河大合唱》,浓浓的爱国主义情怀引发了观众的强烈共鸣。“跑男版”《黄河大合唱》的短视频片段更被《人民日报》《北京青年报》及共青团中央等主流媒体及单位的官方微博、微信转发、点赞。
　　浙江卫视2018年全新推出的文化公开课《同一堂课》以“同文同宗、同根同脉”为主题，探讨“教育为本”，致敬传统文化。濮存昕、蒋雯丽、于丹、孟非、张大春等22位老师纷纷加入，深入中国各地小学课堂，讲解国学美文，唤醒中华文化之魂。“同文同宗”无关时空，无关背景，而是因为“同根同脉”，才会有相同的文化自豪感和精神共鸣。而另一档文化综艺《向上吧！诗词》则首次尝试将“以一战百”的闯关升级模式引入诗词比拼。节目生动有趣的出题方式频频引发热议，各种看似“刁钻”的题目背后，传递的是传统文化的“学海无涯”和攀登文化高峰的“向上”精神。
　　二、以创造性思维，立足当代现实，展现时代风貌。
　　今年是改革开放四十周年，自改革开放以来，国家的面貌、人民的面貌、中华民族的面貌发了生前所未有的变化。因此，在综艺创作中，我们也要结合时代变迁来继承创新，让新时代的先进文化潜移默化地影响更多受众，为广大受众提供精神指引。
　　《奔跑吧》在山西大同站迎来了由百名素人矿工朋友组成的“最强素人团”。他们不仅自信地向“伐木累”发起热血挑战，卧虎藏龙的工友团还在节目中大秀各式各样的“附加技能”，尬舞、飙歌、劈叉、说唱，引得兄弟团惊呼不断。在终极比拼环节“百人拔旗障碍赛”中，工友团更奋力上演“逆天奔跑”，一举拔得头筹，颠覆性地展示了新时代工人的新面貌。
　　上一季《奔跑吧》开篇选择了改革开放30多年来，具有时代标杆意义的“小商品之都”义乌作为拍摄地，旨在传递改革开放以来，国人砥砺拼搏、自强不息的精神面貌。节目通过具有时代气息和城市特色的环节设计，带领观众身临其境地感受义乌30年来的商业变迁。节目还深度结合“鸡毛换糖”主题折射义乌精神，既体现了特殊年代义乌商人白手起家的艰辛，也借此激励当代年轻人要不怕吃苦，奋发向上。
　　为普通大众搭建梦想舞台，传递文化多元性，展现时代精气神，浙江卫视同样是认真的。2017年三季度，凭借砥砺创新不断引领着综艺风向的“中国蓝”，怀揣着一颗静得下心气、耐得住寂寞的“匠心”，走进了一个全行业未曾涉足的领域，推出原创演技竞演综艺《演员的诞生》。这个节目的创作初衷简单而纯粹，就是想让大家真正了解“演员”这个职业，以“演技”为唯一评价视角，为具有表演实力和演艺梦想的广大群众搭建专业、公正的梦想舞台。在这个演技试金场上，“流量担当”或将面临回炉重造式“新生”，演技“路人甲”或将经历光芒闪耀的“诞生”。正是因为这片舞台值得敬畏，所有的嘉宾都显得十分“较真”：刘烨和翟天临合作《西游降魔篇》时，戏痴翟天临曾说，“我有我对角色的想法，什么都可以让，戏不能让”。势均力敌的年轻戏骨舒畅和辛芷蕾，为了更好地塑造人物，不约而同给自己“加戏”丰富角色，精湛表演让宋丹丹直呼“惊心动魄”。三位演员导师也毫不吝啬对后辈的赞赏与提携，郑爽在重现了《我的父亲母亲》之后，章子怡甚至说：“十九岁的章子怡站在这个舞台上，一定不如她！”
　　而另一档标杆音乐综艺《中国好声音》（《中国新歌声》）则为来自各地、各民族的素人选手提供了一个走向大众视野、展现音乐实力、实现自我梦想的舞台。学员叶炫清以一首《从前慢》打动了无数观众，而她的越剧家学渊源和深厚的传统民族乐器演奏功底，为她的音乐赋予了不一样的“中国气质”。学员们唱出来的，是属于中国人的文化自信。
　　三、以全方位视角，树立“中国标签”，凝聚民族之魂。
　　坚定文化自信，归根结底是为了实现文化自强，向世界展现中国精神、中国价值、中国力量。浙江卫视始终保持着强烈的文化使命感，致力于向世界推广中国文化，为实现中国文化“走出去”贡献一份力量。
　　“跑男”跑进联合国，可以说是国内综艺史上一次跨越式的勇敢尝试。在本季《奔跑吧》启航回归之旅中，全国观众就亲眼见证了“跑男”兄弟团以“CHINA标签”的形象，带着中国新青年的责任与担当，变身中国“外交官”，展示中国青年面貌和全球人文视野，让粉丝们由衷为之自豪打Call。他们的终极任务，是在“联合国可持续发展之青年倡议论坛”上，围绕“17项可持续发展目标”进行英文演讲。兄弟团在演讲中向世界展示了当下中国的发展新面貌。而邓超和Angelababy在阐述“健康”和“优质教育”理念时，非常自豪地展示节目在过去四年如何倡导大众健康，还亮出了节目中让人又爱又恨的“大杀器”指压板。
　　从传播快乐和健康，到传播优秀文化、家国精神，再到携一路积攒的满满能量走进奥地利联合国总部，向世界展示中国的“新青年精神”，可以说，《奔跑吧》呈现的已经不只是一期节目，而是一次国际性社交事件，一次中国文化传播新路径的探索。“联合国”官方媒体对此次《奔跑吧》奥地利之行给予了深入报道和高度评价。奥地利总理库尔茨还以《奔跑吧》的录制为契机向中国观众发出诚挚邀请，他说“我希望所有来到奥地利的人都能在这个国家度过愉快的时光，也希望中国的电视观众有机会深入了解我们的国家”。广大观众充分感受到了奥地利的亲和力，有网友评论“总理亲自出镜为中国的超人气正能量综艺打call，这位年仅32岁的政坛明星简直太圈粉了！”今年4月7日起，也正是《奔跑吧》奥地利特辑播出期间，奥地利总统范德贝伦和总理库尔茨对中国展开国事访问。奥地利当地发行量最大的报纸《皇冠报》报道称，这是“奥地利历史上最大规模的国事访问团”，将创下国事访问规格、规模两项纪录。
　　此外，上一季的《奔跑吧》“捷克专辑”还跑进了“一带一路”的朋友圈，与捷克10位优秀的各行业精英组成的“最强撕名牌战队”展开了一场“中捷友谊赛”，促进了中捷文化交流，为“一带一路”搭建了一座跨国文化交流的桥梁。
　　奔跑不停，创新不止。不断探索以新思考、新题材、新路径来繁荣发展社会主义文艺，让中华文化展现出永久魅力和时代风采，是主流媒体平台的共同责任。浙江卫视将继续以一脉相承的奔跑、开创、引领精神，继续担负起新的文化使命，在实践开拓中进行文化创造，在时代变迁中实现文化进步，创造出更多紧扣时代发展脉搏、彰显国家文化软实力的优秀文艺作品。