融媒体专栏《现在发布》是2018年金华广电融媒体中心重点打造的一款产品，以“政务政风、政策调改、信息发布、“最多跑一次”窗口服务等群众关心的热点问题现场予以播报或开展体验式报道。
　　从年初呱呱坠地到成熟运维，专栏以“用户”为中心，从自身定位、内容升级、发布人打造、用户体验与互动等多方面入手，不断进行深研、精磨，优化，最终造就了一款“走红”的融媒体新闻产品。总结该专栏成功推出的原因，我们认为主要有以下几个方面原因：
　　一、发挥电视优势，做精短视频产品，让新闻更精彩
　　互联网时代，手机、PAD等无线移动终端已经成为了家庭标配。来自国家工信部的数据显示，截至2017年10月底，我国三大运营商移动电话用户已经突破了14亿，工信部最新发布了《2017年10月份通信业经济运行情况》移动宽带用户（即3G和4G用户）总数11.01亿户，占移动电话用户的78.5%。10月当月户均移动互联网接入流量达到2.25G，去年同期还不到1G，同比增长147.8%。（1）。毋庸置疑，通过互联网渠道去获取新闻，已经成为了大多数公众的习惯。相比纸媒等文字媒体的融媒体新闻产品，电视融媒体产品最大的特色和优势就是视频。近两年来，短视频由于具备声音、画面等传播优势，为广大互联网用户所追捧。而《现在发布》的主创人员原先都是电视新闻的采编人员，本身就具备视频采集、画面编辑的技能，因此从《现在发布》推出以来，栏目就一直强调短视频发挥的作用，并根据传播规律和互联网用户接受习惯，对《现在发布》的视频时长、内容等方面提出了明确的标准，充分调动图表、字幕、动态特效等多种视觉呈现手段，将专栏每期视频长度控制在150秒以内，让一些政策调改、政策发布更全面、更立体、更生动地展示在公众面前，实现了新闻从静态传播到动态传播的转变，让新闻更好看，更精彩，公众更乐于接受。
　　二、坚持内容为王，注重用户体验，让新闻更具可读可看性。
　　我国传媒界的专家李良荣曾经有过这样的表述：“传统媒体在新媒体的传播链价值中，作为内容创造者的地位让人无可撼……，传统媒体在转型时，应突出内容资源优势。（2）”的确，虽然互联网上信息海量，但是信息污染也同时存在。一些社交化媒体、公号、自媒体人发布大量二手转发的新闻，有些新闻甚至无中生有，歪曲事实真相。而类似《现在发布》这样的专栏，依托传统媒体公信力，记者编辑做好内容把关人的同时，也积极做好理念转变，把以往新闻的“受众”，理解为新闻的“用户”，注重用户体验。由于传统电视节目的特性所决定，电视新闻短板就在于信息的稍纵即逝，理性不足，不适合于一些政策解读类和分析类新闻。而依托新媒体端，《现在发布》的主创人员，在编发视频的同时，更加强调相关文字的编辑，做好信息的延伸、解读和新闻包的整合，依托台里的技术支撑，让用户在点击收看一条新闻之余，可以随时进行跳转，引导读者阅读与该条发布内容相关的新闻，有效提升了用户黏性，提升了品牌效应，真正做到了“以用户为基础再造新闻产品模式和平台模式。（3）以金华市今年的十大民生实事——大病保险政策为例，在推出之后，《现在发布》及时跟进关注，对具体政策解读详细深入，每期节目都做到了有图表、有文字、有视频、有链接，让用户可以及时全面了解政策的具体情况以及缴费的方法，据不完全统计，到今年5月份，《现在发布》推出与大病保险有关的报道不少于10期，平均点击量达到了2.5万次左右，其中，最高的一期达到了17.1万次。在离大病保险政策缴费截止还有一个月的时候，栏目又整合推出了一期有关大病保险政策的“新闻包”，同样也受到了大量市民的关注和转发。
　　三、建立“发布人”队伍，强化权威性和公信力，让用户更有信任感
　　虽然互联网在信息发布和意见表达方面占尽先机，但与公号、微博等自媒体或其他网媒平台来说，传统媒体由于多年的积淀，因此对受众来说，更具权威性和公信力，调查数据显示，上网越多的人对传统媒体越依从（4）。《现在发布》如何依托既有的媒体公信力，打造更权威、更可信赖的发布平台呢？我们的做法是从“发布人”队伍建设入手：专栏开办之前，就对金华市人力社保局、市交警支队、市环保局、市行政执法局等机关、企事业单位的有关人士发出“邀请”，请他们来做发布人，站在镜头前发布各自部门相关的政策、信息，与传统电视新闻以记者、主持人出镜不同，这些代表部门来发布新闻的“素人”在节目中亮相，反而让新闻拉近了与被采访部门以及公众的距离，也让新闻更具说服力和权威性，同时，由于发布人都来自各自部门，他们对政策、信息的解读也更专业、更全面，这也成为了《现在发布》的一个新的亮点和看点，为专栏打造品牌、形成影响力起到了积极的作用。
　　更为重要的是，互联网促使传播的“去中心化”特别明显，单向度的传播已经改为多向度互动式传播，这意味着每个公众都可以成为新闻的参与者、生产者，到最后又称为新闻的传播者。在《现在发布》里，每一位来自各有关部门的发布人扮演的就是这样的角色，他们对于有自己参与播报发布的新闻，显然有着更强的“主人翁”意识，渴望分享与转发。这样，这支发布人队伍也成为了专栏最好的“代言人”和“推广员”。
　　此外，我们还与各县（市、区）电视台建立了联系，邀请他们的主播、记者也来当发布人，发布当地重要的信息动态以及政策调整，有效拓宽《现在发布》的线索和信息来源。同时我们也让主播、编辑、记者充当体验员的角色，以普通人的身份，体验市委市政府的中心工作在基层的落实的效果。比如说，当前，金华全市上下都在全力推进“最多跑一次”改革，武义台、兰溪台的记者都曾经去过当地行政服务中心或者医院，感受各部门推出的“最多跑一次”改革措施的实际落实情况，体验一些便民自助电子化设备是如何使用的，通过他们的亲身体验，给用户带去“最多跑一次”改革在金华落实情况，让当地百姓对“最多跑一次”改革中的便民措施有更直观、详细的了解，提升了他们对党委政府百姓工作的满意度。
　　四、融合为要，转变采编发理念，打造全媒体全能型采编团队。
　　我之前曾经提到过，《现在发布》依托金华广电移动客户端“无限金华”首发，《金华新观察》栏目精编发布。多年来，我们这支采编团队都习惯于为电视栏目生产新闻产品，习惯了电视传播体系下的采编流程和发布方式。而随着金华广电媒体融合的深度推进，《现在发布》推出后，要求每位采编人员都要进行理念革新，这起中包括了要对该专栏发布平台（无限金华）的用户使用习惯、高峰使用时间以及对《现在发布》的内容生产、页面效果、文章排版等各方面进行细致深入的研究，这就要求采编人员不仅要摒弃传统电视生产方式和传播理念，也要求大家能够掌握新的技能，做到策采编一专多能，成为一个全媒体采编业务人才。
　　有学者指出，互联网崛起是人类传播的第四次革命，它孕育出了全新的传播生态，也为国家治理、执政方针带来新的挑战，作为传统媒体的从业人员，我们只有抱着积极的态度，以“用户思维”出发，理解和掌握新媒体传播的新语态、新手法和新技术，生产出更多适合融媒体传播的新产品，只有这样，传统媒体才能在媒体融合工作中占据主动权，在互联网平台上形成新的影响力。