评论是反映媒体立场、阐明记者编辑观点、传递意见性信息的新闻体裁。广播评论比碎片化表达的网络评论具有更强的理性思维，在引发听众深入思考方面能体现出主流意识的权威性。随着新媒体的快速发展，整个舆论场呈现出纷繁复杂状态。在这种情况下，广播媒体的评论只能加强，不能削弱。笔者认为，广播评论要不断提升影响力，应该以题材的接近性、舆论的引导性和节目的可听性为侧重点。
　　一、从题材方面去寻找与受众的贴近性
　　广播评论的题材选择，取决于记者编辑的职业敏感。党委政府重视什么，人民群众关心什么？这应该成为选题的方向。要增强广播评论的吸引力，就必须在题材方面去努力寻找与受众的贴近性，把着眼点更多地放在对民生问题的评论上。这样的广播评论就会比网络评论有更高的关注度。
　　一般来说，网络评论比传统媒体的评论更贴近社会热点，更接地气，还具有很强的跟随效应。由于网络评论的题材贴近民生和社会热点，语言形态平民化，公众话语权得到尊重，因此能迅速聚集人气，增加点击量，吸引网民广泛参与，这在许多方面为广播评论如何提升影响力提供了借鉴。
　　广播评论的题材选择非常重要，只有围绕现实生活中的热点问题展开评论，才能赢得受众的共鸣。要体现民意，反映民声，选择群众普遍关注的话题发表议论，并积极利用网络，从中寻找人们关注的热点话题来作为广播评论的题材。最近以来，绍兴台加强了广播评论的力度，新闻综合频率推出了《绍广快评》，交通频率推出了《941观点》。这些评论的选题主要集中在民生领域，都是围绕老百姓身边的事来进行说理，用平民视角来发表老百姓能接受的意见。
　　如《绍广快评》中有条评论《要加大科技治水力度》，对机器人进入绍兴市区解放路，摸清暗河进行有效治理的做法进行了点赞，认为：“五水共治”是一项持久战，会遇到各种老问题、新问题，会碰到治了又污、清了又黑的反复，这就要发挥科技支撑的关键作用。要综合统筹、顶层设计，立足和坚持科学，充分利用科技手段和成果，才能有效地推进和解决各种难题，确保治水取得实实在在的成功。这样的广播评论既有高度、深度，又有一定的力度和说服力，容易被听众所接受。
　　广播评论体裁较多，口播的通常有编前话、编后话、点评、本台短评，音响评论则更加丰富多样。但无论采用何种体裁，广播评论都是把党和政府的主张与人民群众的呼声结合起来，面向基层、面向群众、面对热点去抓论题。通过及时评析新闻事件，密切关注民生问题，深度透视热点、焦点来不断提升影响力。只有题材与人民群众的利益密切相关，广播评论才会有贴近性，才会引起人们关注。如今，在绍兴台的广播评论作者中，除了有本台人员外，还邀请了高校、有关部门、其他媒体的人员参加。多元化的评论人员拓展了评论视角，增强了评论力量。
　　二、从媒体立场上去突出舆论的引导性
　　针对网络评论数量大、时效快、观点多元的现状，广播评论更要追求先声夺人的效果，以时刻占领舆论阵地的制高点，牢牢把住舆论引导的主动权。
　　新媒体为社会公众提供了新的话语平台，任何人都可以通过网络发表个性化的意见，从而形成了众声喧哗的舆论环境。对此，广播评论就要依靠快的优势，及时在引导舆论上发挥出积极作用。在信息海量、价值观多元的新媒体语境中，受众在通过各种媒体获知新闻事实的基础上，还需要了解传统主流媒体对事物的分析和看法。这时候，客观报道与主观评价相结合的传播就更会受到欢迎。全媒体时代，人们缺少的不是信息，而是对信息的权威解读，特别是精准化、个性化的解读，能让受众可以通过了解主流媒体的看法和意见加深对信息的理解。
　　2014年夏季，作为杨梅主产区的绍兴市上虞区杨梅大丰收，许多梅农因销售渠道不畅而发愁。这时，上虞区及时设立了一个“杨梅办”，帮助当地梅农在网上网下推销杨梅。但随后网上就出现了不少“郑州有个‘西瓜办’，上虞有个‘杨梅办’”等帖子和跟帖，对上虞“杨梅办”进行吐槽，认为这是专门为了养几个人而增设的机构。为此，笔者与同事专门到上虞等地进行深入了解，发现上虞“杨梅办”没有专设办公地点，也没有牌子、印章，不收费不盖章不办证，但供销、农林、旅游、商贸等部门和乡镇政府专门有一帮人，在一段时间里，合力为杨梅的采摘、销售奔波，同时还在网上网下同步举办“上虞二都杨梅节”，一周时间在淘宝1号店奇迹般销售了两万多斤杨梅。为此，以笔者为主及时撰写了广播评论《为“上虞杨梅办”点赞》，评论依靠大量的事实论据，提出“对于相关的部门来说，这个‘办’叫什么名称不重要，为百姓干了些什么才重要。还是那句话，这个‘办’那个‘办’，只要老百姓需要的，肯办事，会办事，愿办事，善办事，那就是个好‘办’”的鲜明观点。这条广播评论获得了2014年度浙江省广播电视新闻奖广播评论二等奖。
　　广播评论具有很强的舆论引导性，只有用理性、真诚、科学的态度来看待社会，发表独到、有价值的意见，才能帮助听众分析问题、明辨是非。在社会转型过程中，传统主流媒体的评论在发现问题、分析问题、解决问题的作用和地位显得越来越重要，在引发受众理性思考中具有新兴媒体所缺乏的主流意识的权威性。当前，广播媒体要在舆论引导上体现时代性、把握规律性、富于创造性，就必须正视社会热点问题，先入为主地发表看法和意见，通过增强评论来阐述媒体的鲜明立场。
　　三、从播报形态中去追求节目的可听性
　　在媒介市场竞争越来越激烈的情况下，广播评论不能是报纸评论的声音版，而应该体现出广播媒介自身的特色，摒弃僵硬的书面化表述，突出口语化，以不断增强收听效果。与报纸、电视、网络的评论相比，广播评论长期以来并非强项，当前要在保持新、快、活的基础上不断创新播报形态，走出一条能发挥出自身优势的评论之路。
　　音响作为广播的特殊语言之一，对于增强广播评论的真实性、客观性和感染力有很大作用。广播评论与其它媒体新闻评论的区别是音响优势明显，以前广播评论几乎不用音响，现在却在广泛运用音响，其中录音评论已成为广播评论的常态。实际上，音响最能体现广播特征、彰显广播优势。要恰到好处地引用音响素材，让音响说话，让音响说理。音响是广播评论的有机组成部分，其作用是能引出话题、渲染气氛、回溯背景、叙述过程、参与议论等。
　　广播评论要追求可听性，就必须在播报形态上发挥好广播的媒介优势，除了论据要具有丰富的音响外，论点也可以通过评论员本人的有声语言来进行播报。以前，广播评论中的音响，大多是作为论据的现场环境音响和采访对象同期声，反映评论员观点的话语音响很少，评论员只从事撰稿而不负责播报。虽然稿件在选词造方面也突出了口语化特征，但由播音员播报，难免落入程式化和模式化的俗套。广播评论的最终表现形式是声音，也要以声夺人，以声感人。目前，在绍兴台《941观点》中播出的广播评论，都是以评论员本人的有声语言而非主持人代读的形式进行播报，琅琅上口、悦耳动听，减去了文稿变声音的转化环节，突出了广播评论的原生态。由于各位评论员的语气轻重缓急都不同，因此评论的个性特色明显，传播效果非常好。
　　广播评论要吸引听众，就必须突出个性，除了论据要典型，还要观点新锐、思辨深刻、角度多维、表达流畅，风格独特。要扬长避短，依托自身的媒介优势，结合听众的实际情况，创新播报形态，克服稍纵即逝、不易保存、互动性差等不利因素，让不同层次的听众都易于理解、乐于接受。广播评论主要是通过声音来表达观点和意见，在事实论据充分、结构简洁的同时，还要做到语言通俗，并追求形象化表达，这样才能取得悦耳动听的传播效果。
　　笔者认为，评论可以鲜明表达党委政府的主张，直接回应人民群众的关切，透析各种热点、难点问题。在网络时代，媒介之间的竞争更加激烈，新闻产品已由数量的比拼转变为质量的角逐。传统广播媒体要生存和发展，就必须重视意见性信息的传播，不断提升广播评论的影响力。同时充分借助网络的渠道优势，利用论坛、微博、微信、客户端等，开展与网民的广泛互动，不断拓展广播评论的传播空间。