在2015年10月24日召开的“2015新媒体国际论坛”上，上海报业集团党委副书记、总经理高韵斐提出“三个一批”的论断和思考：一批传统主流媒体将退出历史舞台，一批传统主流媒体转型为新型主流媒体，一批新的媒体成为主流媒体。这次论坛的主题定义是“颠覆”与“重建”，而在传统媒体业内，大家更多说的是“融合”与“整合”。在传统媒体工作的人，大家都能理解两个词，四个字之间的情感差距。与“颠覆”“重建”的残酷相比，“融合”与“整合”更人文、更自然、也更贴近广播发展的现状。
　　融合之迷：同质化凸显
　　说传统主流媒体将退出历史舞台，以广播为例，它将退到哪里？广播人对此的认知并没有纸媒那么悲观，广播不会消失，取而代之的则是越来越专业、越来越细分的专业电台。在当下，传统广播与新媒体的融合之路就是转型为新型媒体之路，而广播也是最早融合新媒体发展的传统媒体。情感沟通、民生投诉、内容资讯等节目互动，为新媒体与广播的融合提供了最有力、更直接的功能和平台。浙江广播电视集团旗下有八大广播频率，浙江之声、交通之声、音乐调频、经济频道、私家车电台、民生资讯广播、女主播电台、新锐新闻资讯台都有自己的新媒体订阅号。每天6-18条的信息发布，加上活动营销内容的配合，节目互动参与早已形成了广播在新媒体转型中的新态势。新媒体发展紧跟社会热点、发布灵活、与用户互动积极、粘合度强，走出了传统媒体与新媒体融合的第一步。
　　不过，就目前八大广播新媒体运行态势来看，相同信息，不同平台、不同时间发布已是新常态。拿10月29日当天推送文章来说，以《儿子突患尿毒症，母亲配型成功却拒绝换肾：儿子的命是命，我的命同样是命……》一文为例，浙江之声8：07发布；交通之声12：06发布；民生资讯广播当天12：01发布；私家车电台10月28日14：22发布；女主播电台7：50发布。音乐调频、经济广播、新锐988未发布。
　　浙江广播电视集团八大广播，浙江之声是浙江广播新闻主频率，报道和发布浙江重大时政新闻、民生新闻、热点新闻；交通广播关注浙江大交通、报道交通事件、解读交通法规等；私家车电台以专注车载收听为第一要务；音乐调频和经济广播两个专业广播，围绕专业定位清晰；女主播电台、新锐988和民生资讯广播（目前表述为移动互联网广播）则在定位和内容发布上略显尴尬。按照这个分析，目前除音乐调频和经济广播的订阅号有自己的主打内容，定位清晰，其他六个订阅号走的是多数传统媒体转型新媒体的道路，即：做大资讯，做资讯大卖场。要做大卖场，还是走精品店路线，不可一概而谈。无论选择哪种形式，强化精品原创似乎更需得到重视和认同。
　　融合之道：彰显原创魅力
　　原创魅力之一：专做引领者。如，人民日报的新媒体发布和制作都以其原创和唯一获得读者的高度认同和转发。再如主推每天3分钟原创视频的一条，从最初开始，缔造了15天150万粉丝的神话。其内容涵盖文化、历史、娱乐、商业等，不论是哪一类内容，都以精致制作、完美呈现、一手原创赢得市场。媒体、各个公众号无不是在转发这些有内容、有温度、有情怀的原创内容。上海报业集团组建近两年来，从内容原创切入，落子布局了上海观察、澎湃、界面等三个“现象级”的新媒体项目。2014年，上海观察《习近平的一天如何度过》一文引起广泛关注，人民日报客户端、新华网、中新网、网易客户端、腾讯新闻客户端等纷纷转载。澎湃定位时政+思想，自上线以来，由其原创的多篇特稿被中央网信办推荐全网转载，中央网信办以《“澎湃新闻”表达方式令人耳目一新》为题，给予肯定。可以看到，只要发挥好原创内容的生产优势，传统媒体发展新媒体是可以有所作为的。对广播来说，结合地域的原创或许同样可以引得追随者。
　　原创魅力之二：主动发声，占据话语权。广播的魅力在声音，现场报道、现场直播曾是让广播媒体走向顶峰的传播形式。这除了有现场声音的魅力，与事实零距离的魅力外，更有其因在现场，主动发声，占据话语权的魅力。发生了什么事件，专家怎么评说、读者有怎样的思考……这些声音的原创依然是广播在新媒体争夺战中坚守的重要元素。
　　原创魅力之三：维护权威和公信力。当人人都是记者，人人都可以发布新闻事实的时候，运用新媒体技术，第一发布、精准发布是传统媒体一直以来的优势。无论网络如何发展，传统媒体的原创发声可信度依然较高（这里排除一些盲目跟从、盲目发声的不负责任的主流媒体）。主流媒体多年形成的公信力尚在，严谨态度、扎实作风，这是在转型新媒体路上不可丢失，要细心呵护的底线。
　　融合之术：三维布局
　　第一，从内容生产上强化原创。新媒体什么定位，生产什么内容，每天设计好自己的原创主题，如何策划呈现，如何系列规划？初期不求多，但求精。目前有趣的现象是，传统广播媒体订阅号的原创发布多是为广告营销服务的内容。比如频道要推广的活动，有记者主持人现场采访、拍摄，之后进行原创编发；再比如广告客户的附加要求，按照广告客户的诉求进行原创设计。这类内容因为原创加互动的因素，传播效果尚佳。所以在新媒体融合之路上，结合频道定位，做好新媒体定位更显迫切。如WiFiradio996，频道有爱车、懂车、赛车的专业主持人，也有专业的汽车听友俱乐部。新媒体运行是否可以尝试做成大众喜爱和可以看得懂、有参与的汽车微杂志；而音乐调频，以往对一个歌手的回顾加其代表音乐作品的传播都很出色，是否可以考虑做“最动听的新媒体”；交通之声则可突显交通服务，与高速、交警等合作，开通多项服务端口，做权威的交通服务公众号……当然，也可以跳出广播传统定位，重新制定新媒体产品项目，自成一体。上海报业创办的界面，是以高品质商业新闻为基础，旗下成立了中国最大的财经商业自媒体联盟——Jmedia，通过2000多个自媒体公众号辐射1亿人群、覆盖20多个领域，通过对这些移动互联网海量但分散的优秀原创内容的专业加工，实现主流新媒体内容生产和用户的规模化。目前，界面每天的原创报道覆盖约100家大公司。
　　第二，在人力资源配置上，团队可逐渐向新媒体转型。目前广播在新媒体运行的努力和尝试中，逐渐提升认知和地位，不过在布局和内部结构依然处于从属地位。“新媒体和传统媒体的融合即是未来”，强化全员新媒体意识，增强新媒体从业人员比例，提升素质。如可招聘文字功底强，会美编、熟悉技术、擅策划、懂摄像、会视频编辑的多元人才汇集到新媒体部，也可在原有人员基础上加强培训，增强原创采编和策划创意力量。创意制作传播性强的原创内容，包括音乐、音频、短视频等。有个数据值得关注，根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长400%。可见，在新媒体融合之战中，短视频传播是眼下可以争夺的蓝海。
　　第三，在管理机制上，重组原有管理架构，建立适合互联网生产的新型组织和流程架构。如在工作流程、薪酬考核等各个方面的整合与融合，或在如何实现全员新媒体的机制分配和工作引导等方面加以尝试和改变，找寻成功经验，借鉴推广。
　　近日，南方都市报、东方早报、羊城晚报、南方日报、重庆晨报先后改版或宣布改版，都在寻找移动互联网时代的存在价值，表面上看有许多相似的诉求，其实没有一个共同点。看一下这些报纸的改版宣言：南方都市报：精英，精致，精品；东方早报：研究上海之核；羊城晚报：为您办一份纯正的报纸；南方日报：报网融合，南方价值；重庆晨报：精致新闻，优雅阅读。这些宣言所指向的改版目标都聚集一个词汇：“精品”，即生产高品质的内容。传统媒体转型融合之路，是为换得传统媒体的明天。这条路上，不想做搬运工，走自己的路，要跨界，要全媒体覆盖，要创新传播……在现有的发展基础上，必然也要强化“原创”，树立“精品”。