在全国各大卫视占去了收视率大半壁江山的竞争局面下，地面频道在卫视的“大综艺”强压下面临着越来越逼仄的生存空间。在电视各地面频道面临巨大生存压力的局面下，形势尚好的浙江电视台民生休闲频道在频道形象的整体包装上，进行了一些成功的探索。
　　一、民生休闲频道基本面定位及主持人的整体形象包装
　　民生休闲频道的频道形象宣传片主要围绕老百姓日常生活中“新闻需求（《1818黄金眼》）”、“家庭纠纷调解需求”（《钱塘老娘舅》）、“相亲需求”（《相亲才会赢》、《相亲会》）、“娱乐需求”（《我是大赢家》、《PK大擂台》）等，推出了诸多对应的强档节目。深入到观众的家里就会发现，民生休闲频道的节目凭借贴地气的特色，拥有着巨大的观众基础。因此，整体频道形象的宣传片主要就应当烘托出“一家人”等字眼。这些宣传功能主要由常规频道整体形象宣传片承担。例如民生休闲频道围绕基层老百姓的日常生活而推出的一系列以“一家三口”、“三代同堂”、“单身男女”等频道形象宣传片，同时融入频道色绿色，让观众第一眼看到便可以联想到民生休闲频道。频道整体形象包装还体现在主持人的形象包装上。民生休闲频道为每位主持人都拍摄过个人风格突出的宣传片，如主持人小谷的“邻家女孩”风格宣传片、主持人李悦的“做个最棒的老爸”宣传片等，通过诸位主持人之间各具特色而又相互呼应的形象宣传片，彰显整个频道主持群贴近生活，贴近民生的主体基调。主持人正是频道整体形象的代言人。民生休闲频道之所以着力打造主持人形象，拍摄众多主持人宣传片的用意也是通过代言人来强化频道在观众心中的整体形象。
　　二、利用好频道各栏目重要事件节点加大频道整体形象树立
　　纵观民生休闲频道的几大强档节目，《1818黄金眼》、《钱塘老娘舅》、《相亲才会赢》以及2015年5月份新开播的《我是大赢家》等，全年中成功的主题报道策划，引起重大社会反响的新闻报道都可以作为事件性形象宣传片的素材，在各栏目的基础上叠加民生休闲频道的整体频道形象元素，将每一次各大栏目的发力，都变成频道整体形象宣传的借力点，将频道的整体形象宣传功能分散到一个个具体而明确的事件中。如在前期准备环节，可以预先准备几套频道整体形象模板，在大事件发生时，第一时间套用，从而让整体的形象宣传既能及时呈现，又能有个整体预先策划的视觉效果。以星巴克的推广为例，店里除了不断有新推的单品海报外，随处可见的星巴克美人鱼LOGO出现在顾客目光所及的任何角落。观众看到《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》的同时，也会第一时间看到浙江卫视“中国蓝”的整体形象宣传口号。因此频道的整体形象首先离不开这种无处不在的全覆盖。
　　我们从6频道事件性营销的其中一个代表性事件——“6月6日6频道”的“6频道频道日”事件宣传来看，这是一个完全由频道策划推出的“无中生有型”事件，该策划活动以频道日为契机，邀请频道各个节目组的热心观众来做客，参加频道推出的一系列“百家宴”、“乡村游”等活动，营造出电视人和观众一起过节的热闹气氛。这和电商天猫推出的“双十一”事件营销有很多异曲同工之处，都是借一个重大事件来让更多地人了解这个活动的主办方，通过策划事件来让原本跟频道隔着电视荧屏的观众有了一个鲜活生动的零距离接触的机会，同时也是一次从线上到线下、可以实现口口相传式的口碑型传播的频道形象宣传推广的经典案例。而频道的整体形象自始至终贯穿在活动的口号、宣传片以及直播的主持人口播中，实现宣传全覆盖。
　　三、加强频道各栏目年度公益事件下的频道整体形象宣传
　　民生休闲频道的几大强档节目，无论是民生新闻报道栏目《1818黄金眼》、家庭情感纠纷调解类节目《钱塘老娘舅》，还是电视相亲节目《相亲才会赢》，都是属于服务基层型节目，都承载了公益行为主体的角色。在保证日常节目播出的同时，规模较大的年度主题策划型公益事件是各个节目组“年终大考”需要上交的成绩单。缺乏大型公益事件的频道形象无疑是有缺失的。下面以频道《1818黄金眼》在每年12月左右推出的“大型公益助学结对活动——彩虹计划”（以下简称“彩虹计划”）和《相亲才会赢》每年春秋两季推出的“中国相亲交友大会”（以下简称“相亲大会”）这两档活动为例，分析公益性事件对于频道形象所起的重大作用。
　　“彩虹计划”是《1818黄金眼》每年推出的一项“公益助学”公益事件。从前往浙江贫困地区对需要资助的贫困学子的寻访报道，到在杭州吴山广场举办的现场助学结对大会。迄今为止已经举办了九年的“彩虹计划”每年都会吸引到众多的爱心人士投入到爱心助学的行业中来，累计帮助贫困学子22564名，捐款总额达到1635万元。从中可见民生休闲频道发起的公益活动在浙江观众中拥有难以匹敌的号召力和公信力。
相亲大会则是线下号召力和实力的又一次实力呈现。春季、秋季的每年两次例行交友大会，每年都能吸引到数万人次来到杭州花圃进行面对面的相亲，从中可见6频道的线下活动的组织能力。
　　此外，民生休闲频道还有许多其他小型公益活动如《1818在路上》推出的“重新学走路”交规训导公益活动、《我老爸最棒》推出的“最棒小分队”系列志愿者体验活动等。一个有影响力的电视媒体的社会责任感通过一次次的公益活动得到了展现。从频道角度来看，频道形象元素在此类公益活动的形象宣传片中也应充分展现，在加强公益活动的品牌效应的同时，也应强化频道出品的烙印。
　　四、寻找商业事件营销和频道整体形象的宣传平衡点
　　近几年来，民生休闲频道和广告客户的商业策划主题活动众多，如2015年春节过年期间和横店集团推出的“横店七天乐”活动策划。活动既融合了广告客户横店集团的诸多景点特色宣传诉求，同时又恰到好处地营造出传统春节的节日气氛。打铁花表演、送迎财神活动都呈现出了浓浓的过年气氛，丰富了春节期间的节目荧幕。在频道和保健品牌“汤臣倍健”的合作中，频道结合了父亲节、母亲节、重阳节等一些类节日推出的活动，旨在通过了弘扬社会传统价值的同时，也融入了广告客户立足健康生活的诉求，较好地将广告客户利益和频道节目利益进行了有机地集合，达到了多赢的收视效果。频道在2015年和鸿茅药酒推出的“敬卫行动”，这是一场关爱环卫工人的公益活动，该活动的主题策划不仅引发了良好的社会反响，更是引发了社会的连锁性关注。
　　民生休闲频道在处理此类广告客户营销活动中有一个操作要点就是将广告客户利益和社会关注热点、亮点做了有机融合，实现商业性与公益性的对碰发酵，这也符合当前营销新形势的需求。为广告客户量身定制的营销宣传片是一个频道营销活动中必不可少的组成部分。以一种制作精良、立足公益的宣传投放方式无疑可以起到一种更“润物细无声”的营销效果。对于频道来说，在实现商业营销目的的同时，又不致因为向观众传达过浓的商业味而影响频道自身的形象。如何更好地处理商业营销宣传不仅仅是关系广告客户的利益诉求，更关系到频道长远利益和品牌形象。如今民生休闲频道的众多商业营销宣传片正是基于上述考虑，把人性策划、精良制作及合理编排等作为商业营销的几大考核标准。
　　频道形象的宣传是一个非常系统的工程，它绝不仅仅是几个频道形象宣传片的轰炸式轮番播出就能达到的。它是一个无处不见却又润物细无声的渐进积累式过程。频道形象宣传片只是频道作为一个整体对外宣传的其中一面，如果说频道整体是一串璀璨美丽的珍珠项链，那么它必须由一颗颗形状饱满，色彩光洁的单个珍珠穿在一起才行。民生休闲频道要达到的目标也正在让观众看到《我是大赢家》开心大笑时、看到《1818黄金眼》心生佩服时、参与“彩虹计划”助学结对大会感动流泪时，内心也都会感叹，“民生休闲频道”的盛誉确实名副其实。只有将频道各个栏目，各大特殊事件等项目有机地串在一起，才能让频道的整体形象既有一个大的定位基本面，又能有一个充实生动、有机灵活的内涵。