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从“甜馨”走红看真人秀亲子节目发展趋势

高雪燕

  2013年10月,《爸爸去哪儿》正式在湖南卫视与观众见面,节目一经播出就获得了观众青睐。继《爸爸去哪儿》之后,浙江卫视于2014年4月新推出的《爸爸回来了》又一次引爆亲子热潮,贾乃亮和李小璐的女儿甜馨---“馨爷"也因此爆红,成为家喻户晓的小明星.在《爸爸回来了》第一季中,吴尊、李小鹏、贾乃亮、王中磊四位明星老爸在妻子不在家的48小时里,单独照顾孩子、和孩子相处,如实地呈现老爸们与孩子互动过程中发生的所有状况。贾乃亮的鬼马搞怪带女方式,吴尊的“极度宠爱”型,广受欢迎的李小鹏“育女经”,王中磊的“不予理睬”式教育,让人惊喜。 
  观察国内亲子类真人秀节目的制作和传播,深圳卫视的《饭没了秀》是本土创作的节目,在节目制作上逐渐形成了自己的特色,和《爸爸回来了》和《爸爸去哪儿》相比,其本土化特色也给国内电视真人秀节目工作者提供了一定的参考。在真人秀节目充斥电视荧屏的当前媒体发展环境下,为了能够获得观众的肯定,真人秀节目的制作和传播需要能够满足观众的需求。节目传播内容符合受众的娱乐需求,节目传播的价值观符合大众文化需求,这是真人秀节目传播的基本原则,更是当前媒介市场化环境下真人秀节目生存的根本。
  一、亲子类真人秀节目分析 
  (一)节目形态特点分析——最具“真”的特性 
  《爸爸回来了》作为一档观察类真人秀,没有闯关、没有任务、没有悬疑,有的只是孩子本真的萌和不加修饰的浓浓亲情。拍摄中,节目组以观察者身份,纪录了奶爸和萌娃的成长之路,节目没有编剧和剧本,在爸爸和孩子们看来,摄影师和摄像机是融为一体的,单纯地记录着妈妈不在家48小时发生的一切,但对于明星的生活大多观众是抱着观赏的态度,参与感并不强,因此,亲子真人秀节目中“人”的选择大多为普通人,普通人可以拉近与观众的距离,激发观看欲望。其次,节目的参与者还必须具有某种差异性,比如性别差异、性格差异、生活环境的差异等。因为这样才能够代表更广泛的大众,同时,这种差异可构成一种戏剧冲突,让节目更具张力和吸引力。 
  具体来说:第一,以观众角度来看,普通人与他们的距离更近,具有真实感。他们有相似的职业、家庭背景和家庭成员,能够获得普遍观众的心理认同感;第二,普通人不擅长伪装,能够表达真实自我,可以使节目更具代入感。参加《饭没了秀》的宝宝还具有代表性的特点:宝宝们都是节目组竞选出来的“优秀宝宝”,他们能说会道,各怀才艺,或呆萌可爱或聪明机智。参加节目的宝宝家庭也具有一定的差异性和代表性,他们来自全国各地,有不同的生活背景、风俗习惯和地理文化,观众可以在这些差异中找到与自己相似的家庭,从而对节目产生认同感,对宝宝和家庭的表现产生共鸣。 
  (二)节目内容价值分析——深刻的表现主旨 
  亲子真人秀节目以孩子为主体,引发公众对亲子教育的关注,凸显了节目主旨与价值,同时将节目的展现空间扩宽到外景,运用这种手段突破舞台的限制,让孩子可以最大程度地解放天性,让观众看到孩子们最真实可爱的一面。《爸爸回来了》《饭没了秀》和《爸爸去哪儿》的拍摄更多的是突出孩子真实的特征。在节目中,观众大多看到的是孩子天真、可爱的一面,但并不是所有孩子都是完美无缺的,他们也会哭闹、会发脾气,任性、骄纵等现代孩子的问题也会在节目参加者的身上有所体现。亲子真人秀节目通过对这些全面的展示更加反映了节目的真实性。 
  《饭没了秀》之“魔力宝宝找妈妈”将家庭与娱乐贴切地融合起来,不断传播家庭小爱,体现家庭的和谐温馨,记录孩子在陌生环境下的所见所为,从而加强孩子们的独立性、团结协作性、安全意识感等多方面能力,让孩子在轻松欢快的气氛中感悟成长。同时,公益活动的加入让生活在城市的孩子们感受另一种生活方式的存在,亲身去给生活困难的同龄孩子送去爱心,增强了孩子的社会责任感。 
  二、亲子类真人秀节目发展存在的问题 
  (一)节目的诚信问题 
  从目前国内真人秀节目的发展来看,缺乏诚信带来的负面问题一直是发展中的顽疾,很多节目不断被曝出参与节目的嘉宾身份问题、学历问题,甚至节目中嘉宾讲述的故事等都是编造出来的。这样的节目无论有多高的收视率,因为造假带来的负面问题都会影响节目的口碑。节目暴露出来的诚信问题,不仅仅是存在于亲子类真人秀节目中,更是存在于大多数国内真人秀节目中,这是国内真人秀节目本土化创新需要改进的。
  1. 缺少创新抄袭问题
  真人秀节目起源自欧美国家,随后全球电视媒体纷纷效仿。来到我国后,真人秀节目的创作,先是从前期的直接抄袭,到随后因版权纠纷而采用引进版权的合作方式制作。但到目前为止,本土化真人秀节目的发展中最大的问题就是缺少创新,这是最应该引起关注的问题。 
  2. 亲子家庭教育观引发负面讨论 
  在《爸爸去哪儿》播出后,一些观众观看节目,甚至忽略了节目中五位父亲的明星身份,反而开始从明星父亲的家庭教育观反观自己的家庭教育观,引发较大范围的讨论。《爸爸去哪儿》中存在很多负面的亲子家庭教育方式。比如节目的内容设计告诉我们这个节目似乎与教育孩子无关,而是一种“爸爸”生存技能的大考验。这种奶爸版的“荒岛求生”的确好看,但这除了折腾孩子之外,还有什么意义吗?在村里做饭,爸爸的笨拙、出丑,很有娱乐性,但当镜头转向那些和我们一样看热闹的孩子时,我们发现这个过程,对于孩子毫无意义。沙漠旅行就更离谱了,在只有50块钱10瓶水的情况下,把四五岁的孩子带进沙漠,这本身就是一个错误的选择。在未成年人保护严格一点的社会,甚至可以就此申请取消爸爸的监护权。节目中这些细节的表现,虽然是国内观众在亲子教育中经常会遇到的情况,但是从亲子教育的科学性角度考虑,这些细节问题暴露出节目在进行本土化探索中,对家庭教育的科学性审核不够严谨,这不仅是节目的细节问题,更是节目对大众亲子家庭教育观的误导。
  3. 节目的同质化 
  扎堆模仿现象的出现,虽然已经成为媒体发展中的一个行业“潜规则”,但是从节目的长远和健康发展来说,创新和探索有特色的真人秀节目,才是电视媒体发展的出路。亲子类真人秀节目走红电视荧屏后就出现节目的同质化发展,从而使得节目缺乏竞争力。 
  三、亲子类真人秀节目的发展方向 
  (一)合理引导受众 
  为了让亲子互动真人秀节目在真实的娱乐氛围中兼顾对社会大众的引导,首先节目的内容和形式设定要将健康合理的社会、家庭教育观融入到节目中,必要时还可以邀请相关方面的专家作为节目的顾问,特别是在节目的后期审核把关环节,需要综合节目的传播效果和对受众的家庭教育观引导进行策划,通过内容实现对受众价值观的合理引导。
  1. 坚持真人秀节目的真实性
  首先,亲子类真人秀的真实性要体现在节目制作和传播的各个环节。在节目制作中,要保证参与节目的嘉宾在镜头前表现的真实性。亲子类真人秀节目最大的真实性的优势是孩子们在镜头前真实的表现,没有半点做作,完全是童真的真实表现。孩子们天真无邪的表现以及童言无忌,都给观众带来丰富的娱乐体验,没有了大部分成人真人秀节目中的人为的夸张或者故弄玄虚。而完全依靠儿童的童真表演,这为节目在增添娱乐性的同时,也让节目的制作方式获得了观众的肯定。 
  其次,在节目外的制作中,各种细节的真实性也要有很好的保障。无论是节目的规则制定还是节目的后期审核和编辑等。保证节目的真实性,需要落实在每一个具体的细节中,有了真实性,节目的社会公信力才能得以有力的维护,节目的诚意才能打动观众,真正实现节目的传播价值。
  2. 坚持形式与内容的创新
  在进行节目内容创新上,无论是亲子类真人秀节目还是其他节目,关注大众热点话题,从受众感兴趣的话题中挖掘灵感,让内容和话题贴近受众,这样受众就会在心灵上有认同感。节目不能脱离群众,更不能脱离大众文化。加强节目的贴近性和对传统文化的创新,真人秀节目的本土化发展要在有章可循的基础上,进行更深入的拓展。
  作为以大众的社会家庭教育观为精神内核的真人秀节目,无论亲子类真人秀节目采用怎样的形式完成节目的制作,在节目的本土化发展中,为了能够吸引观众,保持节目的长久活力,节目的策划和制作以及后期的营销等,都需要遵守真人秀节目的原则,用真实的节目信息满足观众的需求。同时,亲子类真人秀节目一定要有合理的社会主义核心价值观。

(作者单位:浙江电视台少儿频道)

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