县级广播电台怎样运作好，提升自身的社会影响力，吸引基层百姓的关注和眼球？一直以来大家都会在让新闻鲜活性、节目多样性和增强对农服务性等上面做文章，从而形成频率的核心竞争力。近年来，洞头广播电台在县级台公益活动打造上，作了大量的深层次的探索，通过雷锋式的大型公益活动的推广，不断衍生和建立自己的公益活动品牌，提升了频率的整体形象和社会知名度。2015年和2016年，在浙江广播电视集团举办的“万朵鲜花送雷锋”活动中，连续两年获得全省80家市县级广播电台送鲜花人数第一名的佳绩。
　　一、借势省台“万朵鲜花送雷锋”营造送鲜花氛围
　　活动是一个广播媒体与听众的互动形式，可以极大地展示媒体对外形象。洞头台依托浙江之声每年“3・5”期间的“万朵鲜花送雷锋”大型公益活动，掀起洞头全社会学雷锋的热潮，有效提升频率的知名度和美誉度。每年，从全区选择30名道德模范、慈善爱心人士、劳动模范和爱心志愿者等作为送花对象，邀请区委书记、宣传部长和区四套班子等领导，给这些代表人物，送出特殊的生日礼物——鲜花、绶带和蛋糕。同时，启动仪式结束后，再派出7路送鲜花小分队，分赴7个乡镇街道，给各乡镇街道选出的雷锋式带头人，送雷锋生日的特殊礼物。每到一个地方，都会吸引社会各界人士的关注，面对面把政府和社会的关爱，送达这些长年扎根基层、默默奉献爱心的好人。
　　这项活动开展三年来，给海岛洞头营造了良好的社会风气。同时，挖掘出了各类雷锋式人物，如浙江好人许荣华、全国第六届孝亲敬老之星叶雪琴、一生立志做一百件好事的董绍新、“最美海霞妈妈”褚金兰等好人。他们来自一线、来自渔村、来自身边，有血有肉，可圈可点，是真正的“活雷锋”。一朵鲜花含义深厚，如我们顶着7、8风浪，翻山越岭1个多小时，用了整整一天时间，才把鲜花和蛋糕送给了52年如一日，免费给海岛上的400多名渔民治病的赤脚医生周永福。据统计，三年来，这项洞头年度最具公益影响力的活动，已为各行各业的288位“活雷锋”们送去了鲜花，让雷锋精神渗透进渔村，让公益行动延伸到渔船，让典型人物感化了渔民，使它成为了洞头大地上一张活力四射的公益金名片。
　　二、创建日常送鲜花机制，将感恩“雷锋”常态化
　　依靠“万朵鲜花送雷锋”活动成熟公益品牌，深入实际，贴近基层，长效推进。把这项活动分解为若干子品牌，通过阶段性按季节、按月份、按节庆推开，产生叠加的社会效果，扩大和提高了整个公益活动的社会影响面和影响力，使电台的收听率也节节上升。
　　一是精心策划日常活动，扩展声势。抓住送鲜花活动高潮日，创立主会场和分会场，即七个乡镇另设七个分会场，让送鲜花活动很快在全区铺开。二是建立每月送花制度，完善机制。年初拟定每月的雷锋式对象2人，常年建有一支“鲜花送雷锋”小分队，成员由区文明办，广播、电视、报纸、网络等媒体记者和企业、社会组织志愿者服务队等爱心人士组成。利用雷锋式人物的生日之际，第一时间派小分队成员把鲜花、绶带和证书等送到他们的手里，并结合媒体报道先进人物，弘扬好社会风气。三是报道突发好人好事，营造氛围。在全年的活动中，建立了新闻微信群、通讯员QQ网络群、文明新闻爆料群等，媒体持续关注社会中突发的好人好事，发现发生好人好事时，小分队立即出发，送出鲜花和蛋糕，区内各家广播、电视、报纸、网络媒体跟踪报道，当天报道这一新闻事件。例如了解到11岁林杰五年如一日照顾生病的母亲、好人陈松财义务当起153个残疾孩子的班主任、83岁陈胭脂老人26年风雨无阻义务管市场公平秤时，小分队都在第一时间来到他们身旁。后来，他们相继被评上了“洞头道德模范”、“最美温州人”等。四是推行市场化的机制，保障运行。为了让这项活动能够持续的开展下去，主管部门、媒体、企业和志愿者服务队四方联合承办，由部门单位、企业全程赞助鲜花、绶带和蛋糕，进一步保证该活动资金来源，确保公益活动常态运转。
　　三、以“鲜花送雷锋”为依托，延展深化活动
　　好的活动需要策划更好的延伸平台，这是我们在壮大活动时特别注重的。针对学雷锋活动被社会大众格外看重、但又集中在3月份开展的实际，洞头广播提出了将“万朵鲜花送雷锋”公益活动延伸化的思路，除3月以外，先后开设了走进道德模范、走进运管、走进劳模、走进慈善人士、走进环卫工、走进景区管理员、走进巾帼妇女、走进抗洪英雄和走进八一军营等9个“鲜花送雷锋”专场活动。
　　以“走进抗洪英雄”专场为例。参加过1998年抗洪抢险的战斗英雄叶元峰，因妻子罹患白血病急需40万元钱医治，家庭陷入绝境。在获知叶元峰英雄的家庭困境后，送鲜花小分队第一时间来到了他的身旁，送上了鲜花和蛋糕。随即发动全县的100多名志愿者开展公益义卖、发放宣传单页，并联手省、市广播电台，迅速组织发起了一场2000多人参加的“小城有爱，救助不等待”公益晚会，在短短六天里筹措爱心捐款53万元。帮助叶元峰的妻子叶金花顺利完成了骨髓移植手术，并康复出院。整个过程包括线上的人物事件报道、公益地摊义卖、微信推送、发放宣传单页、爱心公益晚会、后续跟踪和捐助公示等一系列环节，系列过程各方协同、配合到位，积累了经验。
　　另外值得一提的是“走进八一专场”，在全区“八一拥军晚会上”，精心设置了“万朵鲜花送子弟兵”的节目环节，伴随着感人的曲声，两位戴着红领巾的小朋友推着八一生日蛋糕，缓缓走向了舞台，主持人邀请来自驻岛部队的7名先进官兵走上舞台，7位少先队员给他们系上了红领巾，并送上了鲜花。然后，后台150位小朋友，带着自制的小花，涌到了场下子弟兵的面前，给他们献上了鲜花，全场掌上雷动，感谢子弟兵保家卫国的一份真挚情谊。就如海防一连的指导员陈思涛说，他当了10多年兵，这是他在军营外感受“军民鱼水情”最深的一幕。活动的举办，激发了官兵们热爱第二家乡的热情，体现了军民鱼水深情，为洞头作为“全国双拥模范县”这一美誉涂上浓彩重墨的一笔。
　　四、在感恩“雷锋”中推进学雷锋样式
　　好的公益活动，需要嫁接更好的公益推广方式，强化民众的参与面、群众的认同感、百姓的最需求。
　　为倡导雷锋精神，扩大活动影响，洞头广播电台在感恩“雷锋”送鲜花的基础上，很快延伸出了“爱心卡车暖百岛”温暖大行动，让学雷锋、献爱心成为一种大众可以参与的方便行动。从2015年2月上旬，组织了“爱心卡车暖百岛”温暖大行动，在新春佳节之际，开展爱心募集，组织大批爱心物资集合善款，融入政府组织的“春福六送”活动。大张旗鼓组织了大型统一发车仪式，用多辆爱心卡车将各类款物发送到困难户手中。2015年6月，再次举办了“爱心卡车暖百岛”第三季温暖大行动——六月专场，为全县的孩子们募得价值7万多元的学习用品并一一送到孩子手中。8月下旬，组织了“第五季走进困难学子”的爱心卡车发车仪式，给全区困难学生送去10万元的助学款。现今，他们共计发出了六季的爱心卡车。
　　洞头电台以“万朵鲜花送雷锋”为依托，积累了洞头广播活动品牌建设的经验：一是探索了送鲜花活动的常态化，不是一阵风似的“三月来四月走”，而是365天天天做；二是探索了送鲜花活动的机制化，形成了一整套灵活使用的创新机制，动态与静态巧妙结合；三是探索了送鲜花活动的“专场化”，开辟多个专场的“鲜花送雷锋”，在各行各业全面开花；四是探索了学雷锋活动的社会化，贴近百姓、贴近生活，接地气、同参与。
　　一朵鲜花真的很小，洞头电台立足实际把这朵送“雷锋”的鲜花活学做大。在鼓励、感恩身边好人的同时，宣扬了正气，营造了氛围，激励了常人，更扩大了广播的品牌影响力！