2014年10月，国务院下发〔2014〕46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）, 要求进一步扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展。《意见》颁布后不久，一篇名为《体育赛事转播权放开之后》的文章被广泛转载。该文主要阐述了三方面内容：一是部分赛事转播权在国内逐渐放开，不再像以往只给央视独家转播权；其次，传统媒体在面对此事件显得较为谨慎，处于观望状态；第三，就是跟传统媒体的观望不同，网络媒体反应迅速，纷纷跃跃欲试，意图利用这个难得的机会来扩张业务领域。
　　在此事件后一周，乐视体育即高调宣布以２８亿估值融得人民币资金８亿元，创造中国体育产业首轮估值及融资额的双高。短短两三年间，乐视体育先后赢得王健林、马云等商业巨头的青睐，顺利实现融资计划，在体育产业和体育传媒界引发了不小的震动。
　　几个热点事件反映了视频媒体在体育产业大环境中的反应与反馈。很明显，传统电视媒体要比网络媒体“沉稳”得多。传统电视媒体的“慢一拍”大概出于两个原因：一方面是因为央视一家独大，资源被垄断；另一方面就是基于经营的投入产出性价比的考虑。但反过来思考，网络媒体也需要考虑投入与产出，为什么传统媒体选择的是谨慎和观望，而网络媒体却如此活跃和积极？其实大部分体育传媒从业人员都知道，不管是奥运会还是世界杯，即使买下某个区域的独播权，到最后，收益也并不一定特别丰厚，很多时候能收支相抵已经万幸。在传统媒体平台是这样，在新媒体平台同样也是这样。即便如此，为什么还是有媒体愿意去做呢，尤其是当下，越来越多传媒巨头愿意投身其中。
　　我认为，正是基于《意见》的出台，各省、市、自治区也纷纷出台相应政策，自上而下掀起一股体育产业发展热潮，引起了巨大的反响。在这一波体育产业发展潮带动下，全社会关注体育的人越来越多，注重健康生活品质的人也越来越多，愿意参与体育健身活动的人群也日益广泛；很多原先不曾被国人了解和熟悉的运动项目如棒球、冰球等开始出现在日常生活中。
　　我国的电视媒体经过多年发展日益成熟完善，与此同时体育事业、体育产业迅速发展，这二者间可以寻求建立一个互促互利的密切联系。电视媒体可以将体育节目制作包装得更多元、更有趣、更吸引观众的目光，满足观众对电视节目的心理需求，从而影响到更多人参与到体育中来。而体育可以为电视媒体提供新鲜、广泛的素材，给用户提供与其他电视节目相比更多元、刺激的体验感，让电视媒体找到新的发展点和盈利点，更好地实现传统电视媒体的可持续发展。抓住机遇，适应形势，或许可以找到一个适合传统媒体，特别是带有特色内容的节目。当前，体育产业政策红利集中释放，市场对象不断扩大，作为中间渠道的体育电视媒体应该探索扩大自身生存空间。此时的体育电视媒体，不只是单纯播放体育赛事的频道，而是可以拓展为科学化的体育健身指导、丰富多样的体育信息传播与普及、专业化的体育赛事与活动的包装宣传和推广，以及观赏性强、观众参与度高的体育休闲娱乐节目等集于一身的频道：
　　一、体育赛事本体节目
　　体育频道，内容当然还是以赛事为核心。除转播国内外重大比赛活动外，我们浙江本土各级各类体育赛事资源丰富，仅国内顶级职业联赛有中超足球赛事、CBA篮球联赛，以及排球联赛、乒超、羽超等十几项联赛。还有些我们浙江体育传统优势项目，比如游泳、举重等相关赛事活动。当然，仅有这些职业化程度和竞技水平较高的专业赛事是远远不够的，国际顶级赛事转播费用太高，国内职业联赛水平参差不齐，这就需要电视节目来引导不同项目爱好者的收视需求，在均衡协调基础上不断拓宽报道面，在重点播放足球、篮球、乒乓球等运动项目的同时，也要适时引进一些观众较为陌生或者相对小众的运动项目，在青睐高水平竞技类体育赛事活动的同时，也要重视大众体育项目和活动。当前日渐火爆的各种草根赛事活动、青少年赛事以及地方特色赛事，如“谁是球王”、地市马拉松等群众参与度高、喜闻乐见的赛事等，反倒更值得花费省级体育媒体去关注、去挖掘。即使顶级赛事版权费用太过高昂，难以在赛事等级上取胜，只要能细心耕作本地赛事活动资源也能获得不小的收益。
　　二、体育健身指导类节目
　　随着经济水平的发展，现代人更加注重生活品质提升，对健康和运动的关注度、参与度都明显增强。比起健身房里昂贵的私教课程，电视节目中的教练基本都是免费的，门槛更低。以前很多类似的教学节目都以失败告终，但这并不意味着这样的节目再无生存空间。曾经中央电视台“健美5分钟”栏目，不仅使得健身操教练马华成为了红遍全国的“健美女神”，更是使得大众健身操在群众中得到了迅速和广泛的普及。
　　未来个人运动健身模式很有可能更多地以分散式锻炼方式为主。观众个体可以根据自身特点选择适合自己的运动，在自由参与中实现自我调节。公共体育锻炼受区域限制较多，项目设置也并不能满足所有人的需求。因此，在电视节目中设计一些较为新颖或满足目标观众群的健身项目，邀请专业的教练，甚至引进文体名人参与其中，定能对观众产生特殊吸引力，加上专业老师对该项目的形成、意义到动作技巧的要领等各方面由浅入深的讲解，让观众在家就可以了解这项运动的真谛并学会它、掌握它，在家就能自在地运动起来。体育电视节目为人民群众提供锻炼健身科普的有效途径，也是进一步宣传推广全民健身的可行道路之一。
　　三、体育综艺娱乐节目
　　现在的观众已不再满足于传统的体育新闻、赛事记录等内容，需要有更具刺激性又有休闲娱乐效果的节目。在这样一个大背景下，体育与传统电视媒体的融合，就必须打破纯体育比赛的局限，针对观众喜好的转变，将休闲、娱乐、健康等积极向上又不失活泼的元素融入运动中去，打造出受众喜爱的体育综艺娱乐节目。
　　比如观众参与度较高的闯关类娱乐节目，就是把体育元素的闯关作为基本内容，通过电视节目这一载体，通过娱乐的方式展现的成功结合。近两年浙江卫视的王牌节目《奔跑吧　兄弟》节目，就是是体育游戏与娱乐、传媒结合的成功案例之一。节目中以定向越野、体育游戏为主线，辅以明星效应的带动以及正能量态度的传递，一经播出即备受关注和好评。
　　按照这样的融合思路思路，传统电视媒体也可以研发、打造出不同的体育类综艺娱乐节目，尤其是时下流行的真人秀节目。卫视频道有得天独厚的资源优势来打造体育类明星真人秀，那么地面频道则可以扬长避短，针对目标观众群体打造“草根”体育真人秀，进一步提高观众的参与性，并以此带动身边亲朋好友的关注度，从而开拓新的收视率市场。
　　四、线下活动
　　传统媒体是典型的多方平台商业模式。在经过互联网时代的这扇“窄门”之后，传统媒体纷纷走上转型发展道路。在“减掉一切与最终用户直接沟通的障碍”这一互联网思维影响下，开发、承办、运作种类繁多的线下活动符合当前传统媒体寻求更轻、更活、更多元的改革发展趋势。传统媒体来打造线下活动有三个天然的优势，一是其多年来积累的广泛的受众群体，即大量体用户；二是媒体自身就是活动的宣传者和推广者，三是媒体与客户、采访对象、社会团体等往往具有较好的合作关系，更容易将资源整合在一起进行活动的开发和设计。作为浙报集团钱江晚报体育官方微信公众号，杭州动动帮不仅是诞生于传统媒体的第一个，也是目前杭城最有影响力的体育互动平台，产品定位为最好玩、最专业的运动交友平台，上线三个月用户数即破万。动动帮充分利用“新闻加增值服务，整合有效资源提供更有效的服务”这一传统媒体的优势，积极与体育部门、社会团体合作，通过提供各类免费参与名额、健身指导信息、场馆预定信息、体育社交等实现吸引受众并提高用户黏度，最终获得成功。
　　电视媒体对体育的传播，不仅仅是转播赛事，记录活动，也不仅仅是运动场上的拼搏精神的宣扬，更多的是要将体育内化于观众心底的生活习惯和态度。传统电视媒体要做好体育节目，就要媒体工作者比观众更进一步领会体育、运动的真谛，赋予体育类节目视觉体验以外更多的精神体验，让受众对体育、对健康、对快乐的心理期待得到满足和释放。