作为我省首家面向少年儿童服务的专业频道，浙江电视台少儿频道始终坚持“服务于未成年人思想道德建设”的办台宗旨，积极维护少年儿童的成长权益，生动传播科学文化知识，创作生产健康快乐的节目产品，创新开展各类公益活动，不断引领全省少年儿童茁壮成长。随着艺术教育空间的扩容以及家长对艺术教育价值认同感的提升，2013年浙江少儿频道创办《浙江少儿才艺大赛》，三年来为少儿电视综艺的创新突破进行了有益的探索实践，荣获2015年浙江省广播电视政府奖少儿电视栏目一等奖。
　　一、少儿综艺赛事的品牌定位
　　《浙江少儿才艺大赛》定位于浙江省内有一定影响力和权威性的少儿文化艺术产业的标杆赛事。少儿艺术教育成果的展示，离不开赛事；少儿艺术教育水平的提升，离不开竞争。大型少儿综艺赛事，让孩子站在万人中央，面对不同的眼神、表情，面对成败得失，既可锻炼孩子的胆量，逐渐战胜内心的恐惧，又可在众目睽睽之下释放孩子天性，培养孩子勇敢，坦然的成熟心态。赛事是孩子广泛参与的链条，它把独立的个体及背后的家庭关联起来，从单个参与形成社会关注。
　　《浙江少儿才艺大赛》深耕渠道资源，探索出电视媒体勾连学校教育和校外教育终端受众的全新路径，做到“顶层设计”和“底层推动”相结合，积极促进少年儿童及广大家长和学校、社会之间的全方位互动，使少儿电视成为一种更开放、更动态的全息型的循环互动系统。电视在大型少儿赛事活动中具有独特优势，电视的仪式感能强烈调动出参与者的感知和情绪。电视媒体中五光十色的灯光，绚烂多彩的舞台，波澜起伏的现场音乐，都是对参与者的一种烘托和突出。大赛用爱和尊重，陪伴孩子成长。舞台主角是少儿，梦想流光溢彩，参与浙江少儿才艺大赛的少儿，从此能拥有一份艺术的情趣和快乐的心情，能在舞台上自信地面对镜头，能看到在声光电的衬托下表演可以做到美的极致，能感受到父母、老师台前台后张罗的辛苦。
　　二、少儿综艺赛事的个性塑造
　　《浙江少儿才艺大赛》组建了专业、权威的“梦想导师团”，在大赛的个性塑造上加入了亲子互动和成长故事，注重少年儿童个性的展示、背后故事的挖掘以及与家庭的关联互动，把一场场相对形式简单的比赛做出声色，做出悬念，做出故事，做出情感。才艺只是一种外延，要诉说的是孩子学才艺过程的心路历程，梦想故事；赛事只是一种形式，要倡导的是孩子在比赛过程中的成长担当，亮剑精神。
　　轻赛制，重情感。《浙江少儿才艺大赛》更注重电视呈现，用相对简单的赛制呈现复杂的内心戏。赛事是程式化的，但才艺少年是有血有肉的，一个个冰冷的分数背后，是一个个有情感有个性的孩子。所以在《浙江少儿才艺大赛》的舞台上我们加大了孩子故事性，从参赛的初衷，到学艺生涯中遇到的挫折，从家庭的阻力到梦想的追求，通过选手VCR、亲友团讲述、选手和评委的互动等方面把一个个鲜活的才艺少年呈现在观众面前，使节目更加丰满，比赛更有温度。
　　去结果，重成长。《浙江少儿才艺大赛》组建了专业、权威的“梦想导师团”，中国舞蹈艺术家黄豆豆、浙江省通俗音乐协会副会长邱昱、浙江卫视著名主持人伊一等明星导师倾情加盟，“为梦想助力，为成长引航”，在价值导向上更注重宣扬孩子比赛过程中的成长，一是技艺上的成长，二是心理上的成熟。参赛选手不但在技艺上得到导师的指导，更重要的是在与导师面对面的接触中，汲取榜样的智慧和力量，为自己的人生指引方向。
　　扬个性，重团队。《浙江少儿才艺大赛》在表现少儿个性的同时，也积极倡导团队合作的精神，在赛制中除了个人赛之外，还增加了赛区之战，团队之争，每个参赛者在为自己获得荣誉的同时还肩负着团队的荣辱得失，为大赛增加了表现张力，更打动人心。孩子们为自己队伍的成败紧张呐喊、流泪欢呼的时候，让人感受到真、善、美。少儿综艺赛事不应该只是小童星的摇篮，更应该是当代青少年精神风貌的展示。
　　三、少儿综艺赛事的市场策略
　　当今中国迎来经济发展的新常态，二孩时代给相关行业注入新活力，带来新变化。据不完全统计，整个中小学培训市场的前景已超过上千亿元，而我国少儿艺术培训行业市场规模在320亿元左右。中国产业调研网发布的《2015年中国少儿艺术培训行业发展调研与发展趋势分析报告》认为，未来5到10年间，国内少儿艺术教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。而中小学少儿艺术教育培训市场的规模将超出3000亿元，并且以每年增长30%的速度持续扩张。预计我国每年参加各类艺术培训的青少年儿童将超过1亿人次。
　　浙江家庭非常注重孩子的艺术教育，杭州、台州、温州都是才艺培训机构发展相对成熟的地市，这给《浙江少儿才艺大赛》的线下推广提供了非常坚实的才艺基础。少儿节目和活动要大众喜闻乐见，在少儿特有领域和特有行业打造竞争底气。所有的内容策划和生产坚决摒弃“自娱自乐”的现象，取而代之的是按照规律办事、按照潮流办事，按照少儿和家长的需求办事。为少儿和家长服务，满足全省少年儿童的健康快乐成长需求。栏目组携导师团全年奔赴全省十一地市，共录制30多场地市海选，数万名孩子参与大赛展示自我。各地市的校外教育机构与浙江少儿频道强强联手，与特定的时代要求相结合，与广泛的社会力量相配合，依靠大赛自身的品牌影响力及公益资源，有效推动赛事的影响力和权威性。大赛同时借助新媒体，推出拍屏抢福利、手机摇一摇等多项互动活动，加固底层推动，把亲子人群的线上线下资源融汇打通，从技术、渠道和商业模式上进行融媒体布局和探索。通过少儿综艺赛事的孵化，延伸搭建“浙江少儿庆六一晚会”、“浙江少儿春节联欢晚会”两大晚会平台，得到市场的强烈反响。“己欲立而立人”是永不过时的智慧，“求同存异、利益共融”是可持续发展的最高法则。基于共同理念、共同利益、共同目标，大赛和省内十一地市的合作伙伴发展紧密、持久的战略合作。