社会现代化的发展使城市数量与日俱增。1800年，世界只有一个百万人口以上的城市，而今天，百万以上人口的城市已达366个。我国城市的发展也是日新月异。城市的迅猛发展 成为我国改革开放的伟大成就。我国有着悠久的历史和灿烂的文化，经济社会发展的不平衡和历史文化的差异形成了各具特色的历史文化名城，呈现出色彩斑斓的城市形象。
　　“城市形象是人们对城市发展的客观形势的主观反应，是人们对于一个城市的物质景观、基础设施、经济发展形势、社会面貌、政治表达及历史文化做出的总体分析和全面评价。”因为城市与城市之间的不同的发展状况和地理区位，加之历史文化传统的差异，城市形象呈现出独特性、唯一性的特点。
　　在步入大众传媒时代的当代社会，作为城市软实力的重要构成方面，城市形象的塑造有力于建构良好城市形象，也起到促进招商引资发展地方经济的作用。但是城市形象的塑造是一个较为复杂的系统工程。作为城市形象塑造和媒介推广的重要组成部分，城市形象片因为其视觉呈现上的直观性，受众接受上的通俗易读性，加之受众影响的范围广泛性，对于城市形象的塑造和推广起到非常重要的作用。
　　一、城市形象定位与城市形象片主题切入
　　城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体特征和风格的集中现。它是在城市功能定位的基础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化底蕴、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的形象，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计和实施相结合“神形合一”的体现。城市形象塑造要立足于城市的发展的实际，立足于城市现有的各种资源，通过一系列独特形象的展示，来确立城市形象的独特性和核心竞争力。
　　城市的特色是丰富多彩的，有历史的、传统的；有民族的、地方的；有时代的、新兴的；有景观的、环境的；也有产业的、功能的等等。以上对于城市的特点将城市进行系统的分类主要立足于城市的硬实力，或者称之为城市独有的物质条件对于城市的形象进行细分。又有学者把世界范围内的城市的硬实力和软实力进行综合分析，除了对城市所涵盖的地理区位、自然资源、政治影响、经济状况、民族特色这几个方面进行细分，还考虑到城市的文化传承、宗教影响、旅游价值，教育医疗，更全面的还涉及城市中人的精神气质、价值观念。通过对于以上的各个因素进行综合考量，最后才能得出城市的综合特色和核心竞争力。
　　但是目前城市形象塑造中的首要问题是定位不明确。对于城市发展规模的定位，北京、上海、广州、深圳、大连、武汉、青岛、哈尔滨、重庆、沈阳、厦门甚至烟台这样的中等城市,都纷纷提出要把自己建设成国际大都市。据统计，以“国际大都市”为发展目标的城市竟然达到 40 多个。”通过对于全国省会以上城市的研究发现，大多数城市的定位存在着很大程度上的同质化现象。如国内城市大都立足于“宜居”、“魅力”、“活力”、“休闲”等雷同的词汇。“对城市形象定位中的形容词和名词分别进行对比分析，发现 “宜居”一词的使用频率最高，出现了 5 次”与此同时，对于“休闲之都”这一名称的争夺也在杭州、成都、大连、青岛、厦门、银川等一些地方展开。以杭州为例从优越的区位条件、丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴和雄厚的经济基础来看，杭州应该可以称得上是“休闲之都”，但是按照杭州的休闲度假人群的比例，加上对于杭州旅游承载力和硬件设施建设的考量，杭州的城市特色在生态型、文化性、多元性、度假性方面还有一些短板，在“休闲之都”这一命名上还存在这一系列的不足。通过对于城市定位的分析，可以看出城市形象的定位要力图摆脱同质化的困境，真正城市形象的定位和命名应当是通过一个复杂而准确的体系进行判定。
　　城市形象片正是基于城市形象定位基础之上的视觉化呈现。前期对于城市形象的准确定位，才能有针对性地对于城市形象片涉及的素材进行选取。如深圳是新兴城市，城市形象塑造方面也扬长避短，特别注重城市精神和特有资源发展方面来进行定位，从而提出“每天带给你新希望”的城市理念。通过这一定位，可以理解深圳作为经济特区的创造活力与发展特点。于是在深圳城市形象片的情节设计上就突出了新兴城市的快节奏生活，画面以快节奏的拼接来展示整个城市的欣欣向荣的精神面貌，在声音设计方面用跳跃的欢快音符来突出深圳是一个充满生机和活力的地方。
　　因此，城市形象的准确定位是全方位、立体式的系统工程，需要综合考量各方面的因素，充分挖掘城市特色，在此基础上对于城市形象精准定位。经过这个环节，才能深刻地把握城市的独特性、唯一性，从而为城市形象片的设计奠定良好的基础。
　　二、城市形象元素与城市形象片造型元素选择
　　城市形象具有独特性，每个城市在发展中都有自己的特色，这些城市特色有代表城市品牌形象的组成要素。在利用城市形片来传播城市品牌形象时，必须选择具有代表性的城市形象的要素进行组合。
　　在目前城市形象片的造型元素的设计上，总是力求全面展示城市的独特风貌，于是在内容设计上追求大而全。于是在时间限定的范围内，开始像走马灯一样进行展示。因此需要在城市形象元素的选择上要有所取舍，比如最近播出的“好客山东”，对山东城市群最具有代表性的方面予以展示，如泉城济南，金都招远，齐风陶韵的代表山东淄博，有千年古县之称的章丘。并把阳光海岸、水运之都的日照予以一一展示。在很大程度上将城市最核心的成分予以展示，提升了城市的核心影响力，获得了极大的宣传效果。
　　在城市形象片的造型元素方面，也要立足于城市的形象定位，在有限的时间内对于城市的特有景观风貌予以展示。在目前的城市形象片中，存在着重视城市整体风貌展示而轻城市细节展示的特点，在浮光掠影的镜头的流转中看到的是城市俯瞰式的展示，给观众留不下深刻的印象，因此让城市的细节入画，适当调节展示内容和展示的节奏，也是造型选择上非常重要的一个环节。
　　因此要注重城市最具核心竞争力的特色加以提炼，力求将城市最具有代表性的方面进行展示。在结构安排上，紧跟城市形象定位，在宏观展示之中，也要注意细节的把握和展示节奏的控制。
　　三、城市形象片视觉造型特点分析
　　据统计，目前在主流媒体播出平台上予以展示的城市形象片数以千计。这些城市形象片在视觉造型上具有一定的共同之处。通过在视觉呈现方式和视觉造型特点上予以分析比对，其中有着较为普遍的规律，因此城市形象片不仅仅是在城市形象特征定位方面有着很多的雷同，城市形象片本身也存在着诸多相似或相同之处。下面就通过具体城市形象片个案，以叙事角度、设备选择、景别呈现、剪辑手法、以及媒介播出平台等方面特征进行分析。
　　以叙述角度方面来考察，城市形象片的主要着力体现城市的区位优势，这些优势的往往是通过一系列的风光秀丽的城市景色并辅之以具有感染力的文字来极力渲染。这是因为作为城市形象片的投资方，是政府以及宣传部，另外在城市形象片的主导者中，还有城市旅游局等相关部门，但是这些部门在城市形象的展示中都在追求城市形象完美展现，为了达到这一效果，特别注重城市形象展现的完美性。在此意义上，就造成了视觉呈现上的唯美主义倾向。
　　城市形象片的摄制一味地追求视觉上的独特，也在设备选择上有着一些偏颇的方面。在城市形象片的摄制上，无一例外的使用了大摇臂、航拍以及高清的摄像机。这些强大拍摄设备的大规模使用，使得拍摄效果得到极致的发挥和高效的展现，但是也带来了雷同的负面效果。
　　城市形象片在摄制过程中，将城市的全貌予以全面展示，因此在影像的景别选择上以大景别为主，主要是以远景、全景对城市的全貌予以展示，基本忽略具有城市精神特质的细节展示。这是目前播出的城市形象片的一大弊病。
　　在新媒体异军突起的当代社会，城市形象片的媒介平台选择依然以电视媒介为主，媒介选择的单一性造成了创作理念上的滞后性。在此意义上，城市形象片的媒介选择应该重视新媒介平台的使用，并有针对性地把新媒体作为播出平台进行创作，从而找到符合新媒体平台的视觉符号和影像材料。
　　四、城市形象的影像化呈现效果影响因素分析
　　城市形象塑造并非一种形式化的过程，它是对城市进行物质和精神双重塑造的过程，是对城市内在本质进行深入挖掘、高度提炼，进而进行识别化的过程，它是城市内在和外在特征的结合。因此在城市形象片的操作层面，为了取得效果的最优化，避免传播效果弱化的情况，摄制要注意以下几个方面：
　　１.舆论导向性与城市形象片的寓教于乐的艺术性之间有很大的不同。在目前的情形下，城市形象片很大程度上是以城市所在的政府为主导，具体由宣传部来统筹安排，这就形成了创作过程中难以避免的行政干预。在这种情形之下，在积极沟通消除片面干预的基础上，积极按照艺术规律来从事创作，极力避免城市形象片完全成为地方政府宣传政绩的另一途径。
　　２.城市形象片不是商业广告，与其他的商业广告比起来，更加注重审美性。城市形象片在充分展示城市美好形象的基础上，可以为促进城市发展做贡献，但是城市形象片不是招商引资的推介片，还是要把握好尺度，不要搞招商引资广告的硬性植入。
　　３.全面把握城市的历史文化语境与现实发展状况之间的平衡，二者不要偏废。城市形象片既要把悠久的城市文化背景予以充分展示，又要积极展示新时期城市建设的新成就、新风貌，二者不可偏废。
　　４.城市是市民构成的城市，市民是城市的主人。要注意城市形象传播“以人为本”的核心理解，切记宏大叙事的过渡渲染，不要忽略居于其中的个体的价值，积极营造引起受众共鸣的情境，以小我和谐见和谐城市。
　　５.不单纯注重城市形象片的视觉效果，更要注重城市内在精神的挖掘，从而超越浮光掠影式的情景再现，以理性诉求的方式，上升到城市核心价值的认同。要积极探索城市形象片表述方式的新途径、新方法和新形式。力求展示效果的最大化。
　　６.在城市形象片的媒介推广平台和推广形式的选择上也要适应时代的需求。传统的城市形象片的推介方式是立足于报纸、杂志、广告招贴、电视展播等传统的大众媒介，在新媒体迅速发展的当代社会，要转变传播观念，有效的利用新媒体传播城市形象，可以在互联网上进行全方位展示，也可以利用手机媒体、移动媒体等方式进行传播，其中利用重大事件进行传播也是一种较为有效的传播方式。
　　综上所述，城市形象片是基于城市的总体样貌，将城市的区位特点、历史文化、人文景观、产业格局以及无形的城市精神予以直观化视觉化展现。把城市形象中最核心的成分进行合理的挖掘，是城市形象传播中的首要工作。在城市形象塑造的过程中，城市形象片起到了非常重要的作用。城市形象片要与城市形象的定位相一致，在元素选择上力求合理有效的予以展示。在城市形象片的实际创作环节也要注意一些问题，从而使城市形象片取得最佳的效果。