广播电视公益宣传片，是电视屏幕上一种不可或缺的节目形式，它不承载任何的商业信息，但又有广而告之的任务；它以短小精悍为特点，以引导公众社会价值观和提高公众精神文明层次为目的；它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。作为一个导演，在策划、制作公益宣传片的过程中，一直在不断地思考与探索，如何利用自己的镜头，在有限的镜头语言中，实行更有效的传播效益，使得公益宣传片发挥更大的作用。
　　一、关注普通劳动者，发掘他们身上的闪光点
　　相当长的一段时间以来，我们的镜头都对准在带发光点的“伟大人物”身上。他们都是在各行各业中的精英，具有杰出的业绩，比如杰出的科学家、宇航员；也有一些比平常人有更加坎坷的经历的人；还有一些为了某项事业或者他人的利益而冒生命危险、乃至献出了宝贵的生命的人。对于这些优秀的、伟大的、不平凡的人，我们聚焦他们，希望向人们传达一些积极向上的人生观、价值观，用他们的优秀事迹来激励人、感染人，让整个社会充满真善美。这样做的效果是显而易见的。因为他们的知名度已经为我们的传播效果奠定了很好的基础，所以，做这些公益宣传片比较讨巧，比较容易赢得人们的关注与认同。然而，这些人在大众人群中占的比例不多，人们会觉得他们“高大上”，有距离感，总有仰视的感觉。引起观众内心共鸣的效果不是很明显。
　　在现实生活中，在我们身边存在着许许多多的普通人，他们没有可歌可泣的“事迹”，没有惊天动地的“业绩”，但是他们默默无闻地为这个社会做着贡献。因为他们的工作平凡，微小，所以很少引起人们的关注。社会思维的多元化，受一些“拜金”思想的影响，职业不知不觉在某些人的意识中又开始泾渭分明。人们开始对各种职业有了主观意识上的高低贵贱之分。各种职业被冠以“好工作”与“坏工作”。使得服务与被服务的人拉开了心理差距，“好工作”的人歧视“坏工作”的人，比如环卫工人、比如保安、比如快递小哥等等，多少受到一些自以为高高在上的人的轻视。但是，这些“坏工作”，却是这个社会一天都不可缺少的。恰恰是从事这些工作的人，更需要我们媒体的关注，一方面我们需要对这些平凡工作的劳动者给以尊重，提高他们的自信。另一方面，我们要通过镜头展示他们的精神面貌，让人们能够进一步了解他们，看到他们身上的闪光点，尊重他们。在工作中，我也在不停地尝试把我的一些想法融入到作品中。曾创作了《你多了不起》系列公益宣传片人物之——保安。小王是某单位的一名普通的保安，当过兵。业余的时间喜欢K歌溜冰。他的愿望是战友们都过得好。如鱼缸里的鱼一样，他的心也向往大海。外人看来，他就是一个站在旋转门旁边，面带微笑，不停地举手敬礼然后放下的保安，不放过一个没有证件企图想要混进大楼的人。而下班之后，他可以变身麦霸，把自己的经典曲目纵情演绎一遍。或者带着旱冰鞋，迎着江风，在城市阳台自由滑行。业余时间也会上网看书，他觉得这样可以是他与世界的距离更近。作为一个年轻人，工作一丝不苟，认真负责，业余时间也丰富多彩。热爱自己的工作，也热爱自己的生活。这样的生活态度，取材于身边的题材，不仅感染着他身边的年轻人，也影响了那些在平凡的岗位上感觉自己不被认同，未来迷茫的年轻人。同时，也引起了广大观众的共鸣，从而达到良好的传播效果
　　二、关注普通的职业人，增强他们前行的信心。
　　“爱岗敬业”是社会主义核心价值观的具体体现。如何通过我们的我们公益宣传片，来激发每个职业人对自身职业的荣誉感、认同感？如何让每一个劳动者都认识到自己的工作是有价值的、有尊严的？这是我们公益宣传片作者的另外一个目的。于是我就走到他们的生活中去，发现他们，表现他们，赞扬他们。城市是个庞大的机器，城市里的每个人就是这个机器中的一个零件，随着城市这个大机器的运转而坚守在自己的岗位上。在仔细寻觅后，创作了《城市因你而美》系列公益宣传片：复兴大桥养护队的小张，大学毕业，工程技术专业。他的工作就是手持卡尺，每天在大桥上爬上爬下。不放过任何一个细节。水泥上的小裂纹，每个季节钢构部件之间的间隙，都要把这些时间、尺寸清清楚楚地记录下来。也就是每天记录的这些小数据，汇聚成这座大桥的大数据。它们显示了这座大桥是不是健康，是不是安全，会不会有什么隐患。以此来保障这条大动脉持续通畅。《城市因你而美》系列公益宣传片人物：43岁的张工是杭州自来水公司一名普通的听水工。他的工作必须要在后半夜。在整个杭州都安静之后，他会带上专业的听筒行走在杭州大大小小的自来水管网上。逐一检测，不放过任何一个可能的漏水点，是他们悄悄的保障全市自来水管的正常运行。他们的职业非常不起眼，他们没有机会出现在公众面前，甚至有很多人还不知道有这样一种职业，他们在你看不见的地方肩负起保护这个城市安全的责任，他们是一颗颗至关重要的螺丝钉，保障着城市这台机器的安全运行。很多人在自己的工作中只是扮演好自己的角色。或者是二十年的收费员，或许是三十年的放映员。他们的努力的使自己的工作不出差错，按时完成自己的任务，有规律地重复一天又一天。给予这些默默奉献的人以肯定，送给他们应得的掌声，使他们获得社会的认同，得到大家的尊重，不但增加他们自身的自尊感与幸福感，同样也激励更多的平凡人。我们的国家倡导建设和谐社会，作为推动国家发展主力的普通劳动者，他们的幸福感，最能反映这个国家整体的幸福感。作为一个公益宣传片的导演，我将继续深入这样的题材。
　　三、关注身边的小细节，增加人们生活的幸福感
　　一个公益宣传片的导演，还需要有一种发现平凡生活中的美的眼光，或许这种朴实的美，存在于我们生活的每一个角落，人们习以为常，很少关注，没有认识。当被我们提炼后，很有震撼力。一个生命的个体关系到不同的家庭。每个人都是某个世界的核心。我们要理解生命这个奇迹，也要相信自己就是奇迹，本身我们就了不起。《你多了不起》系列公益宣传人物之一的麦兜，也许是另外一种让人惊奇、使人温馨的人物。麦兜4岁，出生1400天，140公分高，有5条 宠物鱼，有4个好朋友。会9首古诗 5儿歌，每周会哭3次。未来将会认识3000个汉字，学习33门课程，结识2万张面孔。她的人生刚刚起步。她是爸妈的奇迹，她是自己的奇迹，她是无数家庭生活的一个代表。生命本来就是美好的奇迹。每个人都是生活的导演，每个人都是自己世界的主角。一个普通的家庭，普通的孩子，带给人们的惊喜在于他们突然发现自己也同样幸福，每日的劳作是为了让这种幸福延续。鼓励弱小的自己，成长出一颗坚实的心。
　　相信每个善良的普通人都是奇迹，希望能以这样的视角，能为普通人的生活注入一点勇气和信心。让大部分普普通通用心去生活的人得到互相激励，一起开创幸福的生活氛围。
　　公益宣传片的片长一般都在30秒左右，我们需要在这短短的30秒钟里面抓住观众的眼球，表达你的创作意图，让观众有所启发。选材人物事迹来源于观众的身边甚至是观众自身所从事的工作以及生活所涉及的方方面面。他们对我们所表达的场景再熟悉不过了。但通过我们艺术化的手段又能从宣传片中感受到不一样的情感。这种艺术化的情感提升，达到极大的传播效果与艺术感染力，直击观众的心灵，正是我们公益宣传片一直在追求的目标。