近年来，在新媒体冲击下，传统广电媒体垄断地位不再。随着受众的流失和广告下滑，多数台面临着广告收入持续下降，经营成本刚性增加、核心人才难以留住的困境。为此，各台纷纷开始了转型升级之路。鄞州电台既有调频FM105.2又有对农有线广播，如何创新机制，让调频广播和有线广播比翼齐飞呢？
　　一、创新办台机制，释放改革红利，打造具有活力的运营机制。
　　为创新现代广播媒体的运行模式，提高频率节目质量，更好更快地提升鄞州电台FM105.2在宁波地区的收听率和影响力，拓展鄞州广播的创新发展之路，必需进行“频率制”改革。为此，台党组高度重视，自2015年初以来多次调研、座谈和论证，遂于2015年6月1日起对鄞州电台FM105.2进行“频率制”改革，引进频率总监，以团队带动节目，推动从传统经营模式到新型媒体经营模式的转型升级，从而实现鄞州电台调频广播和有线广播的协调、可持续发展。
　　1、引进、聘用FM105.2的频率总监，并组成节目团队，全面负责频率的节目运行管理、安全播出、人员管理及考核、频率的经营创收等，实行自负盈亏。在人员组成方面，既有中年的事业在编人员，又有80后台聘人员，还有90后频率聘用人员，大家在同一平台下，共同为动感105作贡献。创新体制，有利于实现投入产出考核和调动人员积极性。我们的目标是在宁波全大市（市台5套、县区级台10套）中进入前五，力争前三。
　　2、2015年6月-10月，FM105.2改版定位为“动感105私家车生活广播”，以音乐、电影、美食、娱乐、文化、交通等内容，组成全天候24小时的节目。黄金时间段重点打造《动感上班路》、《下班万万岁》等节目。加强直播互动，注重借助新媒体开展各类活动。如2015宁波阿拉音乐节湖岸草地音乐节、2015住博会等，以此提升频道影响力。并在线上线下活动中每月投入实物奖品近20万左右增强频道与听众的粘合度。五个月时间的运作，FM105.2频道影响力得到了一定的提升，并获得了一定的社会效应和宁波广播业界的关注。经过第一阶段的打造，我们细分受众市场，整合优质资源，于2015年11月11日，又一次升级改版为“私家车第一台  动感105”。节目定位于宁波年轻人，锁定20-45岁社会中坚力量，致力打造明星电台，坚持国际潮流风范；为时尚白领、公司人族群提供高品质声音产品；倡导积极健康的年轻态的生活方式。
　　3、明确频率定位，加强节目协调，立足鄞州，辐射宁波，打造全新听觉的FM105.2。在新版节目中，除了稳固原有受众外，提高了整体节奏，通过改版和升级改版，旨在吸引更多私家车主、年轻人收听鄞州电台FM105.2，进一步提升鄞州电台影响力和美誉度。顶尖国际化的频率包装，突破传统电台音乐播出模式。新版节目中，频率非常注重整体听感，频率定位的核心是：实用有效的新闻资讯+制作精良的线性节目+好听的音乐编排。坚持广播电台政治属性、新闻立台不动摇，节目保留《1052新闻》、《非常杂志》等原有品牌节目，并设置接地气的互动直播板块节目《105上班路》、《动感车生活》、《105CLUB》、《下班最快乐》、《YES！105》，引进制作精良的《失眠伴侣》、《世界的每日秀》、《全球大首播》等全新的大牌潮流节目。线性节目《105动新闻》、《105大首播》、《105气象站》贯穿其中，形成有效的资讯+动感音乐+快节奏。
　　二、坚持县区级媒体属性不变，加强对农有线广播“你好，鄞州！”的节目建设。
　　鄞州有线对农广播开办已经60年了，一根红线连北京，把党和政府的声音传遍古堇大地。作为基层党委、政府及广大人民群众的喉舌，必须服务好区委、区政府的中心工作，服务好广大人民群众。在改版时，我们将有线对农广播台呼为：你好，鄞州！总体思路是：立足鄞州，把新闻和服务作为节目的特色，本土化和对农服务作为节目的定位。提高社会责任感，充实节目内容，增加知识含量，是我们广播人对农服务的首要任务。在人员组成上以原事业在编人员为主，年龄编大，但都是从鄞县人民广播站时代成长起来一代播音员，不忘初心，坚守对农广播阵地。
　　1、节目编排设置
　　按照早、中、晚三个版块来设置，全天播出时间为：早上2.5个小时，中午2.5个小时，晚上3.5个小时，共计8.5个小时。节目编排上追求同质同构，在一定时段内的类型化，即早上：新闻+时事评论；中午：经典+对农服务；晚上：新闻+地方文艺。
　　2、坚持新闻立台
　　坚持广播的政治属性、新闻立台不动摇，将新闻划分为“三听”——听鄞州：《1052新闻》，听浙江：《浙广早新闻》，听中国：《新闻和报纸摘要》。晚间转播央视《新闻联播》和鄞视的《鄞视报道》+《你拨拨灵》。在鄞州有线对农广播中形成了中央、省、市、区各级新闻节目的全覆盖。
　　3、自办节目
　　保留周一至周日的《1052新闻》、《非常杂志》，以新闻+评论的形式加以组合播出。
　　保留周一至周五的《阿平阿慧说农村》，这是我们主打的广播对农栏目，近十年来多次获得省对农考核的优秀及鼓励，获省对农节目政府奖一等奖二个，二等奖一个。
　　保留周一至周日的地方文艺《鄞广书场》，这是一档具有地方特色的民间艺术类栏目，它以非物质文化遗产“宁波走书”为表现形式，传承和弘扬了这一民间文化艺术瑰宝。《鄞广书场》自开播以来，受到了老年朋友的喜爱，已经形成了固定的收听习惯。节目来源是我们与鄞州区曲艺家协会的合作，一代一代走书艺人走进《鄞广书场》，又离我们而去。
　　创意新增：周一至周五的《经典留声》，所谓经典就是经久不衰的传世之作，后人尊敬它，称之为经典。这档节目，由主持人介绍、欣赏包含各种形式的经典之作，如歌曲、戏曲、曲艺等文艺形式。
　　创意新增：周一至周五的《明州书香》，这是一档以配乐诵读为表现形式的文化类节目，以《鄞州人文读本》为内容传播鄞州的历史、人文。
　　三、新媒体时代的交互式广播。
　　充分发挥调频广播和有线广播的自身优势，即贴近性、公信力和整合力，积极构建服务本土用户的“生活圈”融媒体和服务平台，拓展用户服务的产业链。栏目活动化，在播栏目与线下活动相结合，线下活动常态化，以活动提升节目影响力。活动品牌化，策划系列活动，打造节目与活动品牌。
　　去年8月1日，在鄞州万达举办了“动感105频率推荐会暨动感星主播”地推活动，频率主持人首次集体亮相，现场推介全新的动感105品牌。“动感星主播”大赛吸引了三百多位选手报名，活动为鄞州电台储备了后备主持力量，作为频率品牌活动之一，“动感星主播”大赛将会在每年暑期举行。“105爱吃”美食团，在周一至周五的《下班最快乐》栏目中带听众免费吃遍全宁波。以及线下与听众互动的各类行走、游乐活动。
　　注重户外品牌形象宣传。去年11月1日-12月5日期间，频率在地铁二号线投放了五十块电台形象广告，主色调采用蓝白色，用抢眼的颜色吸引宁波市民，同时举办了“地铁随手拍”特别企划，近百位听众在广告牌下拍照发送至频率微信平台。11月1日-11月30日期间，频率在宁波主要公交线路的LED屏幕投放了形象广告片，广告片由香港影视团队精心制作。作为优步宁波地区独家电台合作伙伴，11月11日，与优步合作了“很高兴遇见你”活动，六大主播在鄞州电台、天一广场、印象城等城市地标随即呼叫优步司机，直播室与场外主播、司机互动，送上动感105特制的派对蛋糕送给幸运司机。
　　充分运用新媒体，扩大鄞州电台美誉度和影响力。注册官方微信公众号“YES1052”，官方微博“动感105”。微信公众号实现了在线收听，同时提供市区违章、高速违章的快速查询功能，学驾驶、带你玩、看电影、吃货团四大版块，组织听友线下互动，微信公众号开通增进了电台与听众之间的粘性和沟通性。
　　频率实现手机客户端蜻蜓FM的在线收听，根据数据显示，改版后的FM105.2手机收听用户增加了近3万人，到目前，收藏频率用户达已6.5万人。虽然与宁波领先的广播电台仍有一定差距，但我们非常努力  、正在接近。FM105.2的发展势头良好，频率影响力及各项主要指标爬升稳定。