这是一个无“微”不至的社会，也是一个全新多元的新媒体时代。微信、微博、微商，以互联网、手机为代表的新媒体迅速崛起，媒体格局呈现出前所未有的繁盛景象，也把早已打响的媒体争夺战推向白热化。受众对媒体的主导作用愈加凸显，新媒体受众至上，传统媒体在吸引受众方面，尤其是吸引年轻观众的能力显得力不从心，收视份额下降，广告承载下滑。不得不承认，传统媒体已经陷入了一场生存危机。然而在危机面前，以央视、浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等为代表的“大佬”们纷纷华丽转身，借助制播分离、王牌娱乐、大剧营销、新媒体独播等策略，不仅留住了观众，也带来了滚滚的财源。而受制于覆盖、平台、资金、人才等因素，地市台转身较慢，特别是一些经济较为发达城市的电视台，转型的焦虑更加强烈。看到“大佬”们正在积极转身，“曾经也阔过”的城市台五味杂陈，转型改革更是迫在眉睫。
　　如果说，传统媒体转型升级面临着诸如运营机制的转变、制播分离、以及受众播出平台创新等困局。那么，新媒体背景下的电视节目内容，尤其是城市台节目内容的创新，就有着较强的针对性。
　　一、民生新闻过度消费，要做有情怀的民生新闻
　　民生新闻已经走过了十年，可以说也是黄金的十年。快节奏、大容量、碎片式的新闻节目类型曾经让人耳目为之一新，也让民生新闻成为众多电视媒体，尤其是城市台的主打栏目、王牌栏目。但是，十年一个轮回。在今天，当人人都是新闻媒体人；当公民新闻、大众新闻、微新闻已经代替了民生新闻；当新闻发布已经不再是传统媒体所拥有的“专利”时，民生新闻，不可避免地陷入了尴尬的境地。尤其是随着新媒体、自媒体的出现。“第一时间”、“第一现场”，这些曾经民生新闻响亮的口号，已经悄无声息地转移到了新媒体手中。比现场，比速度，比内容，你比得过微信的转播速度，比得过朋友圈的精彩纷呈吗？这边一有事，周围就有人手机拿来一拍，“咔嚓”一声，wifi一上，几秒之内，新闻现场就传遍了朋友圈……在全媒体时代，新闻信息资源是充分共享的，这就意味着极大削弱了民生新闻的传播能力。一是对称海量的信息利用不够，视野相对狭窄，常常遗漏重要新闻热点题材，难以满足电视观众的“求知欲”；二是民主新闻往往“止步于浅层表现”，对重大、热点新闻的权威性缺失，深层次、个性化解读能力不够。
　　当民生新闻逐渐褪去了昔日的光环。那么，民生新闻的改革和转型也势在必行。从单一题材式的“鸡零狗碎”、“鸡飞狗跳”、“鸡鸣狗盗”、“鸡毛蒜皮”等，到民生新闻作为一种主张、一种视角、一种情怀的人本主义的关怀、介入和组织；从追求信息量、第一现场、第一时间，到追求媒体融合、媒体解读、深入报道，民生新闻应该具有更高的理性和建设性。
　　二、方言节目凸显主持，要做有温度的主持
　　客观的说，任何一档成功的电视节目都离不开一个优秀的主持人。甚至在某种程度上，一档电视节目的成败和主持人的好坏有着决定性的关联，主持人的主持风格直接关系到节目的定位和风格。不夸张地说，主持人就是一档节目的灵魂所在。而新媒体时代，一个显著的特征就是节目主持的情感性。以往，大家熟悉的一本正经、目不斜视的传统主持风格正悄然发生着转变。插科打诨、风趣诙谐、生动活泼的主持形象越来越深受大众欢迎。而作为城市台主要的收视王牌节目——方言类节目，也凭借着其独树一帜的主持风格在众多节目中脱颖而出，独领风骚。
　　2015年1月，绍兴电视台公共频道全新推出一档方言类新闻节目：《真话难听》。出乎很多人意料，一档新开的节目，算上主持人、编辑、制作总共也只有3个人，就是在城市台，这也算是极微小成本制作，居然在很短的时间内，收视率和收视份额一路攀升，跃居第二，甚至一度排在绍兴台所有自办节目收视率的榜首。究其原因有不少，比如说别具一格的本土谚语开头，穿插式的剪辑模式，良好的微信互动平台等等。但是不能否认，这其中，最吸引电视观众也是节目最成功的一个地方，就是当家主持人阿斌的主持风格：妙语连珠、幽默机智、快言快语。尤其是一口地道的绍兴话，一些曾经耳熟能详的绍兴传统谚语，更是让人印象深刻，甚至拥有了不少忠实的网络“粉丝”。而绍兴广播电视总台另外一档方言类节目：《师爷说新闻》更是绍兴台的一块金字招牌，多年收视率雄踞第一，而今年已经72岁的郑关富郑师爷在绍兴也早已是家喻户晓。这也迎合了新媒体背景下对主持人颠覆性的认识：颜值不高不要紧，只要你有自己独一无二的个性，只要你是有温度的主持。
　　三、生活服务注重实用，要勇于做“开头炮”
　　近年来，随着生活服务类节目的兴起，越来越多的城市台开办了以服务百姓生活为宗旨的节目。这一类的节目，通常都安排在晚间收视时段的最前沿，借用一句网络流行词：叫“炮灰”时段。既然是“炮灰”，就要有做“炮灰”的勇气。不但要摆正自身的定位，而且要勇于做好频道的“开头炮”。因此，作为绍兴广播电视总台唯一的一档生活服务类节目《师母来哉》，栏目组经过这几年的摸索学习，在题材的选择、收视群体、栏目定位上都有了全新的认知。
　　要说生活服务类节目可以选择的题材有很多，涉及到普通百姓生活的各个方面：美食、健康、旅游、婚恋、情感、家居、日常消费、生活小常识等等。那么，如何来选择合适的题材？在我看来，关键就是两点：1、实用性；2、贴近性。实用性和贴近性，不仅指的是选材上要贴近生活，贴近观众，要实用。也要有意识地加强节目的串词。
　　当然，节目串词只是栏目的一个组成部分，不过，细节决定成败。只要用心做好每一个细节，精益求精，勇于创新，找准栏目的定位，节目一定能被更多的观众所接受，也能为频道节目的承前启后，拓展电视的品牌延伸起到积极的贡献。
　　四、娱乐节目创新创收，要有娱乐精神
　　这是一个娱乐为王的时代，也是一个娱乐创收的时代。纵观当前各大省台，或者说国内最红最火的几档电视节目，都非娱乐节目莫属。但是，娱乐节目似乎和城市台无缘。就拿我省来说，除了浙江卫视一家独大之外，其余下属11个地级市各频道，只有屈指可数的几档娱乐综合性节目，而绍兴台目前更是一档也没有……娱乐节目既然这么受宠，这么来钱，为什么城市台就不敢做，甚至不敢想呢？我想原因无非有三：一、城市台平台不够大；二、做娱乐节目，前期投入太大，成本太高；三、缺少专业人员。困难总是越说越多，胆子总是越想越小。那么城市台和娱乐节目真的绝缘吗？  我觉得不是。城市台也可以做娱乐节目，而且可以选择的空间还不少，小成本照样能产生大效益。
　　（一）真人秀娱乐节目：如果问起近两年最火的真人秀节目类型，答案应该是“婚恋交友类”和“求职类”节目，分别以江苏卫视的《非诚勿扰》和天津卫视的《非你莫属》为代表。说明在找对象难、找工作难的社会环境下此类节目是顺应市场需要的，城市台应该意识到这个信号，制作本地的交友和求职节目，本地观众因为自身需求和节目丰富的信息量势必会十分关注。但是城市台毕竟不是省台，必须充分考虑节目的投入和产出，要结合城市的文化和特性，因地制宜，量力而行。
　　（二）竞技类娱乐节目：这是近年来悄然走红的一类娱乐节目，具体也可以分为两种，“竞购类”和“游戏类”节目。如大家熟悉的央视经济频道的《超市大赢家》。城市台如重庆电视台娱乐频道的《超级抢市》、河北经视的《我为购物狂》、大连电视台的棋牌节目《步步为赢》等等。城市台的娱乐节目虽然不是巨资打造，但是因为参与度高，地域性集中，关注度也更集中。在总体投入无法比拟央视和省级卫视的情况下，城市台娱乐节目只有走“接地气”的路线，以小投入产生大效果，扬长避短，走自己的娱乐路线。
　　当前，新媒体来势汹涌，传统媒体似乎举步维艰。这就意味着传统媒体的转型升级已经迫在眉睫，更势在必行。然而，转型不仅仅是机制、设备、节目内容、节目形态的转变，更需要的是人固有思维的转变。居安尚且思危，何况前路艰辛。