举世瞩目的二十国集团领导人第十一次峰会期间，浙江广电集团总编室着手牵头创意制作G20峰会宣传片，并分阶段、分节点、分领域进行编排排播，浓墨重彩讲好中国故事、浙江故事、杭州故事，创新手段传播中国盛事、浙江发展、杭州形象，将广播电视媒体的宣传优势展现到位，把G20峰会周期间的主题亮点凸显到位。
　　宣传片是一种直观生动的宣传内容载体，将影视动态、解说、音乐、字幕和三维动画融于一体，体现广播电视的媒体特点和宣传优势。在G20杭州峰会主题宣传中，广播电视和网络要充分利用自身优势，通过宣传片的播出，提升峰会热度，全面展示浙江和杭州的人文之美、山水之美。在G20杭州峰会这样的重大事件节点，浙江广电集团运用宣传片这一传播载体推动主题宣传，营造浓厚氛围，取得显著成效，这也为重大事件的宣传报道积累了宝贵经验。
　　精心创作，讲好三个故事。按照“讲好浙江人的故事”“讲好美丽浙江的故事”“讲好浙江发展的故事”的要求，精心创意制作“最美故事”“山水故事”“发展故事”等系列公益宣传片。“最美故事”宣传片再现吴菊萍、孔胜东等最美浙江人的平凡朴实和感召力，弘扬善举之美，体现社会主义核心价值观；“山水故事”宣传片汇聚大美浙江山水精华，将最具浙江特色的山水景致、最具地方韵味的人文视点进行浓缩呈现；“发展故事”宣传片则凝聚了浙江经济的发展实力和创新活力，全方位展示浙江精神和发展之美。为了把“三个故事”讲生动、讲精彩、讲出影响力，我们精心策划组织，并引进有丰富经验的社会制作公司团队加盟参与创作，力求高水准高质量。与此同时，我们统筹各频道创制力量，自采自制，赶制了“钱塘”版、“两美”版、“畅想”版、“我在杭州”版和“微笑”版等以“喜迎G20峰会”为主题的宣传片，这些短片以街采或小专题的表现方式，展现各国人士和杭州市民对盛会的热情期待，在各广播电视频道的节目中作为小插件滚动播出。
　　全面梳理，突出三类形态。在突出创作的同时，我们对符合G20峰会主题宣传要求的宣传片进行全面梳理。以音乐电视、纪录短片和公益宣传片这三种作品类型为主要形态，充分整合全集团资源，吸纳省市有关部门及社会公司创制的有关音视频作品。经认真审片、筛选，确定了由30多个不同风格、不同规格的短片组成的节目库。其中，音乐电视如《杭州欢迎你》《谁是最美的人》《美丽浙江》等，旋律动听，画面唯美，全面展示了浙江“最美”风景、“最美”情怀、“最美”精神，令人振奋；纪录短片如《集美杭州》《外国人在杭州》《活力浙江》《诗画浙江》等，集中展示杭州的美丽风光和日新月异的城市建设，展现了浙江的山水和文化、现实和发展；公益宣传片如“礼仪待宾客”“志愿我先行”“平安浙江共建共享”等，充分展示东道主为G20峰会筹备助力、加油的美好心愿。
　　把握节奏，奏响三大篇章。按照会前、会中、会后三个时间节点，把握不同阶段的内容需求和宣传节奏，总编室在充分讨论的基础上，确定了“欢迎篇”“展示篇”“骄傲篇”三大主题，对不同内容的宣传片进行了认真分类、精心编排。其中第一阶段“欢迎篇”，播出时间为8月24日-8月28日，共安排了13个宣传片，内容主要是杭州喜迎盛会、文明礼仪公益宣传等。第二阶段“展示篇”，播出时间为8月29日-9月6日，也就是峰会正式召开期间，共安排了17个宣传片，内容主要是展示浙江和杭州的山水、人文和发展之美，传播中国盛事、浙江发展、杭州形象。第三个阶段为“骄傲篇”，播出时间为9月7日-9月14日，内容主要是各国、各界对峰会、对浙江、对杭州的评价。
　　密集排播，整合三种平台。编排也是生产力，安排好宣传片的科学排播也极为重要。在G20峰会前后，要充分利用好广播、电视、新媒体三种宣传平台，建立了统一调度和督查机制，具体工作由集团总编室牵头，专人负责，每天协调各宣传单位，下达排播要求，确保做到高密度滚动播出。以第一阶段为例，12个电视频道、8个广播频率每天平均播出宣传片共计600次左右，播出密度前所未有。新蓝网、中国蓝新闻客户端、中国蓝TV客户端、蓝天云听客户端等新媒体平台同步排播、共同发力，形成了强大的宣传声势。据不完全统计，加上前期排播的数量，8月份集团各频道合计排播G20峰会相关公益宣传片超万次，网络点击量突破70万次。