做好新闻舆论引导工作是地方主流媒体的重要职责，也是最大主业。如何在当前媒体生态中坚持“新闻立台”原则，牢牢把握正确舆论导向，提升新闻舆论引导水平，是地方主流媒体的重大课题。我们以习近平总书记“2・19”重要讲话精神为指导，牢记使命，努力践行“新闻立台”原则，不断提升舆论引导水平，为“走在前列，共建金华”提供强大的舆论支持。
　　一、做大做活正面宣传，在引导有力上下功夫
　　习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。我们始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊、抓导向不放松。
　　（一）围绕中心。“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”围绕市委市政府中心工作开展主题宣传是“党媒姓党”的最基本、最直接的要求。今年以来，《金华新闻联播》紧紧围绕中央和省市重大决策、重大部署和市委市政府的中心工作、重点工作，及时推出“走在前列 共建金华”、“坚守实业 挺起脊梁”、“整治环境，靓化金华”、“两学一做见行动”等20多个重大主题系列，500多篇报道，努力把市委市政府的决策部署传递到基层第一线。电视《金华新观察》，广播《新闻深一度》等栏目围绕中心工作、社会热点问题进行深度报道，做到主动引导、及时引导、深度引导，既讲“怎么看”，又讲“怎么办”，引导社会舆论、社会情绪朝着积极健康的方向发展。
　　（二）加强策划。准确把握党委政府中心工作、重点工作，充分研究和发掘其内涵，把深藏其中的新闻元素提炼出来，结合媒体特点，加以策划和整合，精心组织主流舆论，使之成长壮大为新鲜活泼、富有生命力和引人注目的重要新闻事件。从3月开始，我们联合浙报金华分社、各县市台等10余家新闻单位推出“走在前列  共建金华”大型新闻行动，先后深入永康、兰溪、浦江等县（市），聚焦永康工匠精神、兰溪纺织业振业、武义生态经济、婺城中心城区建设等县域经济社会发展的特点亮点，以小视角反映大变化、以小故事承载大内涵，省、市、县三级媒体联动推出主题采访展播103篇，掀起了强大的舆论声势。
　　（三）创新服务。由“认真配合”到“主动融入”，以自觉、积极、创新的心态抓好宣传服务。《金华新闻联播》《乡村发现》等栏目今年以来积极探索广电服务本土新模式，进一步加大对职能部门与县（市、区）、乡（镇）的服务力度，开设专栏，落实人员，提供宣传策划、专题片摄制等对口服务。如最近我们重磅推出“聚焦东阳环境革命”4篇、“聚焦武义桐琴之变”4篇、“聚焦浦阳江美丽之变”4篇（已播2篇），让各县（市、区）特色工作得到充分展示。此外，我们还成功组织策划了江东桑葚节、源东桃花节、竹马茶花节等近20场地方（职能部门）宣传推广活动，体现了媒体的社会责任。
　　二、做深做透舆论监督，在精准有效上下功夫
　　“舆论监督和正面宣传是统一的”，把握好正面宣传和舆论监督的辩证关系，做到两者同步共进。我们以“三问一线一剑”（《市民问政》《八婺问水》《正风问效》《行风热线》《小马亮剑》）为平台，科学监督、依法监督、建设性监督，更好地维护群众利益，密切党群关系，促进社会稳定。在开展舆论监督时，我们提出并坚持“三有”原则：
　　（一)有序原则。一是监督主体有序，就是各监督主体、各栏目科学合理安排监督，包括选题、时效、频率、区域等都进行通盘考虑，强化内部制约，既不打混战，也不搞平均主义。对一些突发性新闻，严格执行宣传纪律，严禁盲目炒作，防止只顾慷一时之慨、解一时之气，从而出现导向偏差。二是确保监督主题有序。不是有什么问题就曝光什么问题，而是紧紧围绕市委市政府中心工作，精心筛选出五水共治、四破攻坚、三改一拆、两路两侧、交通治堵等党委、政府和老百姓能够产生共鸣、报道后不会产生消极后果的热点问题来进行报道。该报道的坚决报道，不该报道的坚决不报道，有利于解决问题的多报道，不利于解决问题的不报道，不断提高监督水平，力求党委政府满意，人民群众叫好。
　　（二）有度原则。一是适度平衡，包括各地区、各部门舆论监督报道的数量、强度、比例的平衡，防止因过度曝光使一些地方和部门陷入被动。《市民问政》栏目，今年先后策划推出了五水共治、四边三化、两路两侧、农村垃圾分类、医疗卫生改革、交通治堵等重大专题节目10余场，主题涵盖了市委市政府年度主要工作。对各县市区作通盘考虑，监督什么问题、报道什么内容，基本做到地区之间、部门之间适度平衡。二是做到与人为善，不搞媒体审判，更不把报道作为获取个人私利、单位利益或吸引公众眼球的手段。《正风问效》等栏目都在监督报道中对整改积极有成效的事项坚持有头有尾，该批评的批评，该表扬的表扬，在推动问题解决的同时，最大限度地保护各地各部门工作积极性。
　　（三）有效原则。我们开展建设性舆论监督，以推动工作为目的，努力促成问题妥善解决，始终坚持对问题负责、对群众负责的态度，锲而不舍追踪下去，问题不解决不放松。《正风问效》围绕“三改一拆”“四破整治”“扬尘污染”等热点问题开展报道，坚持事事有反馈，件件有落实，赢得了良好的口碑与公信力。《行风热线》在加强与政府职能部门合作的基础上，进一步加强与市政府“微政务”群的有效对接互动，引起了暨军民市长的高度重视，成功解决了兰溪门市场占道、西华广场脏乱差等困扰市民多年的城市管理顽疾。《小马开讲》栏目今年新开的“小马亮剑”版块，强化与市、县两级督考部门联动，着力在监督实效上下功夫，累计播出相关报道100余篇，基本做到了曝光有回应，整改有追踪，问责有效果。
　　三、做快做好媒体融合，在立体传播上下功夫
　　随着手机互联网的飞速发展，媒体传播渠道日渐丰富，传播格局快速变化。在此背景下，传统媒体要主动适应融合发展，主动推进融合发展，善于借助新媒体实现多样化、立体化、全方位的传播。只有努力探索用群众能接受、感兴趣的方式开展宣传，不断创新报道思路和报道手段，才能做到党和政府满意，广大群众欢迎，才能使主流媒体的传播更有效、引导更有力。
　　（一）全媒体发布。5月中旬，作为总台第五媒介平台的“无限金华”手机客户端正式推出，金华广电声、屏、报、网、微等多媒体融合再迈出重要一步。金华广电也至此完成了全媒体平台的框架搭建工作。市民通过“无限金华”手机客户端可以随时掌握金华最新资讯和天下大事，并参与金华广电各栏目的节目互动。
　　（二）零时差直播。《百姓零距离》重点打造4G连线直播，使直播成为常态，开创全省乃至全国民生栏目常态化直播的先河。金华之声在两会期间联合浙江新闻客户端、金华网，重磅推出了全媒体特别节目“两会现场直播间”，为听众带来开放、互动、透明、“零时差”的实时播报。
　　（三）零距离沟通。各栏目通过各种途径加强与受众之间的沟通交流，除了新闻热线之外，今年还加强与8890便民服务热线的深度合作，拓宽群众投诉求助渠道。同时，各栏目均开通微信公众号，与手机受众实时交流沟通。《金华新闻联播》还加强与金华网、直播金华微信公众账号的互补作用，推动新媒体与传统媒体的融合发展，方便观众随时点击收看以及使用和推广。目前，全台各频率、频率、栏目开通的开通的微信公众号有40多个，关注粉丝数130多万人。
　　四、做精做优对外宣传，在提升美誉度上下功夫
在做好对内宣传的同时，高度重视对外宣传，将外宣当作“新闻立台”的重要内容，当作金华广电的核心竞争力来抓，努力将一个开放的金华、创新的金华、发展的金华、魅力的金华向国内外宣传和推介，扩大金华的影响。上半年共上送并在央视《新闻联播》等栏目中播出电视新闻34条，在浙江卫视播出212条，排名全省第一。广播外宣也大幅提升，首次进入全省前三。
　　（一）抓重点。首先抓住重点工作。紧紧围绕市委市政府的中心工作和重要部署，把金华的亮点最充分地传播出去。《“五水共治”开创绿色发展新局面》《打造区域经济转型新平台》《一把手为成员的“微政务”微信群助力金华企业》等一大批新闻上了浙江卫视《新闻联播》头条。6月底，我市持续强降雨造成城市内涝引发国内各大媒体的关注，我台及时捕捉洪水来得急去得也快这一特点，深挖五水共治这一治本之道，受到央视、中国之声、浙江卫视、浙江之声的重视。这些媒体在报道超强降水引发城市内涝的同时，对金华城市排涝系统的高效运转给予重点关注，肯定了金华“五水共治”工作的成效，成为今年国内“城市看海”舆论中少有的亮眼案例。其次是抓住重点时段。把外宣播出的时间重点锁定在每晚6点至11点，在重点时段中唱好戏、唱大戏，真正把外宣效益最大化。第三是抓好重点栏目。将央视和《浙江新闻联播》作为主攻方向，《两学一做重在实效》《金华交警的最萌黄雨披》《金东区垃圾分类》等重大主题报道以大篇幅、长时段、高频次正面亮相央视《新闻联播》《焦点访谈》等栏目，较好地宣传了金华的亮点特色工作，大大提升了金华的城市形象与知名度。下步我们将继续围绕提质增量，确保在两大平台的发稿量位居前列。
　　（二）抓提升。首先是提升质量。我台抽调精干力量，从增数量、提质量、抓单条、强时政、优组合等五个方面着手，立足平时打基础，重大主题精选送，亮点题材抢先送，不断提升金华外宣水平。其次保障提升。凡是市委市政府要求的外宣题材，确保在第一时间响应，最快时间落实，力争达到最佳效果。第三影响力提升。建立并发挥重点采访团队，主动在我市重点亮点工作和先进典型的深入推介挖掘上做足文章，在加大与央视、卫视等的沟通联系上做足文章，在策划上做足文章，寻找全国题材的金华视角，挖掘金华题材的全国经验，尽可能多地把我市经济社会发展中的好经验、好做法传播出去，扩大外宣影响力。
　　（三）抓联络。央视《新闻联播》和浙江卫视《浙江新闻联播》是两大核心外宣平台。但对于全国和全省来说，这两大平台提供的节目空间实在有限，上去难度很大。今年以来，我台在外宣平台拓展上下大力气，与央视新闻中心地方部联播组和央视浙江记者站、央视上海记者站，以及与央视财经频道、国际频道、浙江卫视其他核心栏目等都建立了良好关系和交流渠道，这为外宣工作的提质增量打下了坚实基础。但总体上，外宣工作没有最好，只有更好，我们还需要加大力度，更好地为市委市政府中心工作服务。
　　五、做细做强人才队伍，在“四有”“四能”上下功夫
　　习近平总书记关于新闻舆论工作的重要讲话，明确指出“人”是关键要素，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍，为做好新闻舆论工作提供坚强的人才保障。
　　（一）有目标。我台将“人才兴台”作为总台实施的“五大战略”之一，把队伍建设放到更加突出的位置，我们提出的目标是打造一支“四有”+“四能”广电队伍，即：有大局观、有精气神、有执行力、有好形象和静下来能思、坐下来能写、站起来能讲、走出去能干。
　　（二）有载体。今年我们紧紧抓住“两学一做”学习教育，落实周一夜学制度，各频道频率夜学蔚然成风。每月举办一期金华广电论坛讲座，先后邀请了中国传媒大学王晓红教授等来台开讲。在新闻宣传口成立了多支突击队，承担起各种急难险重任务，有：新闻频道群的新闻先锋队、民生频道群的民生突击队、广播的金华之声团队、马小战队等，还有各经营主体的广告创收团队，大家都很主动，很积极，很有成效。特别是在突发事件面前，如年初的抗击寒潮、浦江失联儿童搜救，以及6月底历史罕见的强降雨突袭金华、7月底持续高温天气等报道中，我们的记者顶烈日、战严寒，冲锋在前，表现出很好的精神状态。
　　 （三）有成效。今年以来广电队伍发生了许多可喜的变化，表现在：突发事件面前快得起来了，急难险重任务面前拼得出来了，战斗力更强了，积极性更高了，上门服务分忧的记者多了，主动关心创收的员工多了，全台上下表现出很强的凝聚力、战斗力，得到各方的一致好评。如：在九江抗洪一线，我们的记者连续奋斗十多个昼夜，和部队战士同吃同住，及时发回大量报道，及时向省台中央台上送新闻。浦江三小孩失联事件发生后，我们的采编人员表现出了很好的专业精神和快速反应能力，尤其是民生频道群的记者第一时间赶到事发现场，还第一时间推出直播特别节目。富有活力、充满激情的马小战队，打造了令人耳目一新的交通广播新版节目，吸引了一大批听众。现已成了金华交通942的一张金名片，成为频率的符号识别系统，其品牌价值日益显现，“马小与你一起阅读”、“马小陪你吃海鲜”、“马小车友见面会”、“马小爱心义卖募捐”等大小活动20多场，均实现了社会效益和经济效益双丰收。我们不仅在主题报道、对外宣传等新闻宣传主业上取得亮眼的成绩，我们的节目创优取得历史最好成绩，共有26件作品获奖，其中一等奖6件，是全省获奖最多的地市台；我们的广告创收也成功扭转了连续多年的快速下跌趋势，实现止跌回升，较去年同期增长7.3%，成为省内唯一实现广告创收逆增长的地市台。