作为省级卫视晚间时段唯一一档新闻评论栏目，浙江卫视《今日评说》自去年9月7日开播以来，始终坚持“让省委的重大决策部署家喻户晓、让群众百姓关注的热点话题得到及时回应、让纷繁复杂的社会舆情得到有效引导”的总体定位，专注于评说“中心工作中的中心工作”。评论既有浙江大发展大战略上立在潮头的高远视角，又有社会变迁小中窥大的底层关注；既有面对媒介竞争的机遇意识，又有民本视角的发声意识，栏目影响力不断提升。
　　今年二季度以来，《今日评说》确定了阶段新目标，推出了以“出大片、引名家、强推广”为路径的品牌打造季计划，相继推出《浦阳江之变 背后的故事》、《中国美院这十年》、《我是共产党员》等户外评论大片，财经大咖吴晓波担纲本台评论员。为落实“强推广”的品牌策略，实现节目内容的有效传播，栏目根据不同节目主题及宣传资源，不断创新媒体融合传播方式，持续打造电视新闻的“高端产品”。
　　一、“浦阳江之变”系列：内容策划+本地大号精准营销
　　4月18日至20日，《今日评说》于每晚21：30连续推出浦阳江之变系列特别节目，用独特的视角和创新的形式记录下浦阳江三年治水的累累硕果。三期特别节目播出后受到普遍好评，根据反响来看，网友点赞最多的是让人眼前一亮的创新户外报道方式，这种创新的背后是电视人对品质不断追求的工匠精神，是团队加班加点的甘心付出。所以栏目在考虑对节目进行融合传播的时候，将团队制作节目的幕后故事作为最大的卖点，尝试向受众展示这样一档节目究竟是如何打磨出来的。
　　在确定最大卖点后，此次特别节目的融合传播首先在内容的策划上可谓下足了功夫，语言风格定位活泼接地气。第一期节目播出当天，浙江卫视新闻中心官方微信平台@浙江卫视新闻中心 和@中国蓝新闻发布了图文《今日评说团队诚意出品！三年后浦阳江如何变成今天这个样子？（独家曝光节目录制精彩花絮）》，首先在标题上通过“独家”和“曝光”这类容易引发传播的关键词来点出营销点；在图文的开头设计了浦阳江三年治水前后的对比照片，吸引网友往下寻找答案；随后捆绑网络热点“友谊的小船说翻就翻”，引出《今日评说》团队搭乘友谊的巨轮奔赴浦阳江，通过诙谐的点评及精选的幕后花絮图让节目更为立体和生动起来；接着整合预告视频，实现传播形式的多媒体化；然后精选了主持人付琳和评论员舒中胜的一问一答，体现了新闻评论节目的观点；接着将大气磅礴的航拍画面制作成动图，作为彩蛋进一步增强阅读者的满足感和传播欲；最后，把“重要的事情”说三遍，强调节目的播出信息，增强观众的约会意识。
　　本次融合传播的另一大收获是，栏目联合了浦江当地的微信公众号@浦江有趣事 进行了本地化精准营销。“浦阳江水之变”这个主题内容对于浦江当地群众属于强相关信息，作为在浦江当地拥有高人气的草根微信大号，@浦江有趣事可以很好地实现精准营销及病毒式网络扩散。公众号连续三天推送了特别节目的相关信息，取得了良好的传播效果。
　　节目播出后，仍有不少网友询问哪里还可以点播节目视频，所以栏目通过微信平台将三期特别节目的完整视频和典型的网友评论进行了集纳展示，弥补了电视线性传播的不足，有效增加了节目内容的传播渠道和覆盖面。基于优质的节目内容与精心策划的融合传播，三期节目在微信平台上合计实现7万+的阅读量及10万+的视频播放量。
　　二、“中国美院这十年”：电影海报式网络推广+主持人打造
　　从提出建设世界一流大学开始，中国美术学院整整走过了十年。十年间，从南山到象山，中国美院校园更大、学科更强、学业更精；十年间，从画境到望境，哲匠精神成为中国美院的大学精神；十年间，从独美到共美，艺术的力量扮美城市、扮美中国。《今日评说》栏目从5月16日起推出了三集特别节目《中国美院这十年》，由主持人付琳寻访十年的亲历者。
       　　为加强这一新闻大片作品的前期推广，栏目大胆创新形式，通过电影宣传海报的方式进行网络推广。海报以主持人付琳为主要人物元素，以美院别具一格的地标性建筑为背景，在主持人付琳的一组定妆照基础上，请专业美工根据“从南山到象山”、“从画境到望境”、“从独美到共美”三期主题设计了三张风格各异的宣传海报。每期节目播出前，栏目在微信公众号、中国蓝新闻客户端等网络平台投放相应海报及预告，有效提升节目的关注度，在为栏目播出造势的同时兼顾了主持人打造。
　　三、吴晓波担纲本台评论员：名人效应+吴晓波频道联合推广
　　著名财经作家、意见领袖吴晓波曾发表过一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章引发了一场中日产品品质的争论。5月30日至6月2日，《今日评说》邀请吴晓波担纲本台评论员，推出特别节目《吴晓波公开课：转型之战！》，受到极大关注。
　　栏目充分利用吴晓波作为意见领袖的强大号召力，借助“抢购马桶盖”的热度，推出宣传海报对节目进行预热推广。海报以吴晓波定妆照作为主要元素，配以节目主题及播出信息，于播出前投放于官方微信、中国蓝新闻客户端、朋友圈人际传播、@吴晓波频道微信公众号等各类传播渠道。
　　@吴晓波频道微信公众号拥有极高的人气和传播度，其每日发布的图文头条，几乎都可以达到10万+的阅读量。此次栏目与吴晓波进行合作，也充分借助@吴晓波频道的高传播度对节目进行推广，每天节目播出后，第一时间将节目文稿、视频等相关物料提供给@吴晓波频道进行编辑处理。
　　四、“我是共产党员”：依托“中国蓝新闻”客户端同步网络直播
　　浙江卫视于7月1日播出了浙江广电集团精心采制的专题片《我是共产党员》，庆祝中国共产党成立95周年。作为党的诞生地，作为改革开放的先行者，浙江在“红船精神”引领下，一步一个脚印踏实前行。面对新时代，浙江20多万个基层党组织、380多万名党员在想什么？在干什么？专题片通过6位共产党员的故事，记录基层党建创新，见证基层党建发展。
　　专题片采取了播前预告及同步网络直播的推广策略，依托浙江广电集团新媒体客户端“中国蓝新闻”，于电视端播出的同时在客户端首页显著位置推出同步视频直播链接，同时进行了全网推送引导用户观看直播，取得良好传播效果。
　　在当今新兴媒体不断崛起的时代背景下，《今日评说》栏目与新媒体融合传播的成功实践是主流媒体创新传播模式的有益尝试，其对于浙江卫视的新闻传播而言是全新的探索与实践，所取得的显著成效对践行者来说是极大的鼓舞，所取得的宝贵经验也值得推广到其它新闻栏目上。