少儿作为一个特殊群体，对电视节目充满好奇。传统的少儿电视节目形式单一，深度不够，生搬硬套现象较为严重，早已不能满足当前观众对少儿节目的观看需求。当今社会，“辣妈”是个新兴族群，她们既是家庭消费的主力，也是电视市场的收视主力。辣妈、萌宝，大数据时代下只有充分运用大数据使节目活动化，活动节目化，并让辣妈萌宝有机结合，才能使少儿频道迎来新的春天。
　　一、少儿节目形态存在的不足
　　1.低幼化和成人化，节目受众两极分化较为严重。一直以来少儿电视频道的节目或说教味重、自娱自乐，或完全脱离孩童变成纯粹的成人节目，模仿性大，创新力不足，完全忽略了现在少年儿童的身心发展规律。
　　2.形式单一化，深度不够。版块式的节目组合模式容易让观众在看完一个版块后就转换电视频道，观众流失严重。另外由于时间的限制，版块式的电视节目也常常使得编导无法深入挖掘内容，展示不了深层次吸引人的内容。
　　3.少儿节目存在盲目模仿和生搬硬套的现象。国外的节目形态固然吸引人，但是他们的制作周期和投入也相对较高。生搬硬套国外优秀节目的形式又压缩制作成本和周期，只会让节目变得不伦不类，也容易忽略国内儿童的收视习惯。
　　二、少儿节目形态改变的对策
　　1、数据思维整合，季推节目成热点。
　　当下是一个信息大爆炸的社会，也是一个新媒体沸腾的时代，新媒体的层出不穷使得各级电视台面临着前所未有的大挑战，同时也给传统媒体带来了全新的生存和发展环境。这种挑战使得媒体间的竞争从“内容”竞争变成对“内容处理”的竞争。早在十几年前自主经营创收已成为电视业发展的主渠道，因此在牢牢把握好舆论导向前提下创新节目营销思路，追求经济效益也早已成为一个电视台的办台目标之一。如今全球性的经济低迷又对传统媒体特别是各地面电视频道的发展形成新的挑战。在这种形势下，电视节目“活动化”、活动“节目化”，用大数据常态化指导节目策划已成为业界关注的热点，也成为每个电视人需要探讨和适应的重要形式之一。
　　浙江电视台少儿频道成立已有12年，少儿频道推出的电视节目形式也从自娱自乐做节目演变成主动积极做节目，最大的变化一是节目活动化遍地开花。虽然少儿频道成立初期也有推出活动化节目的形式，如《你猜谁会赢》、《百校对抗赛》等，但数量上基本就是一年一推或几年一推，多数自办节目还是以版块式节目为主。而这两年为了适应市场需求，“活动化”节目越来越多，基本实现了一季一推的节奏。如《脑洞大联盟》、《拜托了小火车》、《TOPBABY训练营》和《浙江省首届小主持人大赛》等。二是节目被拍摄对象主动性变强。以前拍摄活动化节目时，组织拍摄对象都是通过联系学校，由学校来配置孩子完成节目的录制。游戏环节设置相对固定不变，编导在节目拍摄前期工作中担当了纯粹的联络员角色，这时的活动化节目公益性大于市场性，最后的节目播出也大多是观众被动观看。而如今的活动化节目，以《浙江省首届小主持人大赛》为例，基本是通过微信头条推送报名通道来收集全省各地优秀的孩子，这些孩子都有着登上舞台展示自己的要求，节目拍摄对象的主动性和配合性相应的增强。三是编导的工作重心转移。因为拍摄对象的被动往往会存在选题难确定，拍摄过程状况百出等不稳定性。那会编导的工作重心就不得不放在前期的选题策划、选人以及后期花里胡哨的包装上。运用新媒体后，拍摄对象有保障了，选题也有着落了，如今的编导可以把大部分的精力放到人员组织和活动策划上，活动的形式也可以变得多样化。
　　浙江电视台少儿频道有着专业的展示平台和专业的主持团队，利用这两个优势，从今年3月中旬至7月下旬浙江少儿频道成功策划了《浙江省首届小主持人大赛》。这场大赛利用多渠道报名（开通线上微信报名和设立线下22个机构报名点）吸引5000多名来自全省十一地市少年儿童参加海选，并与7月底完成半决赛和决赛，影响面广，反响强烈。这个活动化的节目零门槛参与，多元化展示。其中微信报名和投票还为少儿频道的官方微信公众号吸粉不少，加强了节目与观众之间的互动。
　　2、活动节目化，情感打动人。
　　真情实感在节目中具有重要作用，由于少儿年龄较小，观众常常会给予更多的关心。在制作少儿节目时，将情感思维运用到节目中来，使之成为留住观众，打动观众的重要要素。《浙江省首届小主持人大赛》原本只是一次试水，但没想到全程活动结束后收到的效果却让大家惊奇。观众有话说，参赛人员有话说，编导们和导师们也有话说。通过数据收集，观众对于这些很优秀的准小主持人各有各的看法，每当一名自己喜欢并一直关注的小主持人被淘汰或进入待定区时，观众就会自发在多媒体平台上发表看法和发出呐喊。现场导师的不舍和无奈，以及小朋友们故作坚强的道别瞬间，别说电视机前的观众，就连直播现场的工作人员也会不自觉地被带入到这种情绪感染中，甚至默默流泪。由此可见，情感在节目展示中的重要性。当然，今年的《浙江省首届小主持人大赛》由于前期的时间紧和准备不足，编导组并没有提前制作各选手在海选、初赛、集训中的表现集锦片段，供直播决赛中选手离开舞台时穿插播出，给编导组留下一点小小的遗憾。观众在观看电视节目时，需要得到共鸣和反馈安慰，节目中充分利用多媒体实现情感沟通，让观众通过电话或者发信息的形式参与节目互动，一定程度上能延长观众对少儿节目的留恋。
　　3、节目活动化，辣妈来助阵。
　　少儿的审美特征、收视需求、收视期望与他们的不同心理成长阶段密不可分，因此，目标受众的粗放宽泛毫无疑问是少儿电视节目的致命伤之一。要实现专业化，必须对目标受众进行科学细分，尽可能根据节目播出时段让受众向窄众化发展。2013年，一部狂接地气的时尚剧《辣妈正传》掀起收视狂潮，一夜之间，辣妈一词成为互联网新生代网络名词。趁着“辣妈”一词火热，“浙江8套，辣妈驾到”的口号应运而生。通过这几年的摸索，如今浙江少儿频道的定位已由原来的低幼儿童为主逐渐拓展为辣妈儿童亲子频道。
　　“辣妈”是个新兴族群，她们的年龄介于23-45岁之间，具备学历高、消费力高、时尚敏感度高等“三高”症状。她们既是家庭消费的主力，也是电视市场的收视主力。《超级辣妈帮》，《辣妈脱口秀》，《辣妈健康站》等辣妈元素节目一播出就吸引了不少广告客户，由此引出的活动化节目如“百变辣妈”大赛、“谁是星辣妈”广场海采等也开展得如火如荼，特别是“三八辣妈节”至今已成为商家追捧的品牌活动，一年一办。
　　在时下各种压力之下，父母与孩子间的互动缺乏已成为越来越不可忽视的社会问题。这种互动可从一起收看合适的电视节目做起。辣妈、萌宝，亲子，三大关键词贯穿少儿频道所有节目，通过频道的定位调整，让更多父母注重自己与宝贝们的交流。只有节目活动化，活动节目化，并让辣妈萌宝有机结合，少儿频道才有可能迎接新的春天。
　　少儿电视节目要想在激烈的市场竞争中得到发展，改变节目的形态，促进节目制作思维整合和将情感思维作为与少儿联系的纽带，促进少儿频道节目形态创新，满足少儿的观看需求，提高节目收视率。