股票市场只有坚持理性的投资理念，才有可能获得相应的收益。股民想要理性投资，应该怎么办呢？首先得想明白，为什么要买这家公司的股票？这家公司是生产什么的？公司的经营管理如何？这个公司在所属行业未来五年的发展前景？同时，更要了解国内外的经济形势。股民要了解这些信息，道听途说是不可取的，自己亲自实地调研也不大可能。他们主要还是得依靠媒体，通过媒体获得相关资讯。也只有媒体，才能及时、全面、准确地为股民提供相关的信息，帮助股民做到理性投资。股民要做到理性投资，当然还需要有一定的投资理念与投资方法，电视媒体正是股民学习股票投资理念，方法与技巧的最为方便最为重要的途径。浙江经视的《财富大直播》节目就为全省股民提供了这样一个平台。
　　股民购买股票并相对长期的持有，按道理讲，应该能够获得较好的收益。但现实生活中并不是想象得那么完美。真正能赚到钱的股民是少之又少，为什么呢？一个重要的原因，买股票都是靠一时冲动，许多股民都是根据小道消息炒股，盲目地追涨杀跌，在买卖股票的决策前，根本没有对自己的投资行为做出理智的决策，在盲目冲动中，把家当投进了股市。《财富大直播》认识到自己在引导股民树立理性投资理念帮股民做出理性投资决策方面的作用，担负起了“证券报道与评论必须真正有助于股市健康平稳发展”的社会责任。《财富大直播》在引导股民理性投资方面，多年来，主要从以下三方面着手：
　　一、倡导股民更多地关注股票的业绩，以业绩为基础做出投资决策。
　　股票的业绩是股民在做投资决策时需要重点考虑的。《财富大直播》有意识地引导股民关注股票的业绩，以业绩为基础，来衡量当前价格，来研究买卖的这个股票价格是否合理，从而做出理性的投资决策。
　　一家企业，在经营环境，经营团队，经营理念没有重大变化的情况下，历史与现实的经营业绩数据，往往可以成为衡量一家企业价值的重要指标。因此，《财富大直播》在报道证券信息时，注重上市公司的历史和当期的业绩。因为这些数据可以在很大程度上反映一家企业的过去与现在的经营状况。可以帮助股民了解企业的内在品质。帮助股民衡量现在的价格是否明显的过高或过低。当然，我们还关注并分析个股业绩增长的速度与可持续性。因为这也是衡量上市公司质量及投资价值大小的重要指标。
　　二、当市场气氛过于狂热时，或者过于低迷时，及时引导股市舆论，帮助股市恢复理性。
　　在巴菲特、索罗斯、格雷厄姆等著名的投资大师看来，股市经常处于非理性的状态，投资者的情绪有时候过于狂热，有时候过于低迷，使得股票价格有时远远偏离其内在价值。这是任何国家的股票市场在发展过程中都无法避免的现象，特别是在股市发展的初期，更是如此。
　　股市的非理性，仅仅靠股市自身，是很难完全避免的，因为这和投资者的心理属性（如贪婪与恐惧，从众心理等）有很大关系，而这些心理属性也是人类与生惧来的本性。《财富大直播》根据股市的波动，来适当地调节股民的投资情绪，通过节目来调节股市的投资气氛。当股市涨幅过于巨大，投资者的购买热情异常高涨时，我们及时提示股民面临投资的风险。在股市低迷的时候，我们引导股民冷静思考，更多提示证券市场的利好因素，帮助股民恢复投资的信心，减少股民盲目杀跌的行为。这也是起到一种心理调节器的作用。
　　三、注重报道的平衡性，帮助股民做出冷静而理智的决策
　　股民要进行理性投资，就需要掌握大量的信息，以便了解投资可能获得的收益与面临的风险。这其中包括企业自身经营管理状况等信息。对绝大多数的股民而言，这些信息主要还是依靠媒体获得的。因此，《财富大直播》在进行证券报道与评论时，注重内容与分析的平衡性，让股民充分了解获得的收益与面临的风险。帮助股民做出冷静而理智的决策。
　　1、在对大盘走势分析预测时，注意多空观点的平衡。
　　在大盘运行的第一个阶段，都有人对后市看多，也有人对后市看空。看多者有看多的理由，看空者有看空的依据，这是很正常的事情。观点的碰撞有利于股民全面了解影响股市的因素，全面了解股市所面临的机遇和风险，有利于股民作出相对正确的决策。《财富大直播》无论是在做中长期的趋势分析，还是在做短期的后市预测，都给观众提供不同的观点。
　　2、对个股的分析与评论也应该讲求平衡。
　　只有这样，才能帮助股民全面衡量投资的风险与收益。对新股的发行，《财富大直播》这一点做的更好。每当新股发行时，《财富大直播》在做相关报道时，坚持客观公正，对新股投资的风险与收益做比较客观的分析与报道。
　　3、《财富大直播》在报道证券信息时，非常注意题材的平衡性。
　　不仅仅报道热点题材、板块与个股，还关注被投资者忽略的其他题材，板块与个股，防止热点过热，冷门过冷。引导股民减少非理性交易行为。因为热门产品，往往由于关注度过高，其价格也会被推到一个远远高于其内在价值的位置。而冷门产品，由于关注度过低，其价格也往往会明显低于其合理的内在价值。过度关注热门股票而忽视了冷门股票也是一种不理智的表现。《财富大直播》在平衡个股投资的冷热度方面，非常注重。