2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。这意味着，我国媒体发展进入了新时代，新媒体融合时代来临了，广大传统媒体在新时代里大有可为。
　　一、融合是大势所趋 
　　打造新型主流媒体是城市台面临的一项紧迫任务，网络的快速发展使得新闻传播的地域性无限扩展，发生在我们身边的新闻事件瞬间就可以传遍全世界。而很多新闻事件，被一些社会网站和不良媒体炒得沸沸扬扬，真相却一定程度被忽略了。这种只为吸引眼球的片面报道往往会误导受众，形成一边倒的局面。这就需要传统媒体挺身而出，在新媒体融合过程中着力打造新型主流媒体，才能引导受众冷静思考，正确的舆论才能大行其道。为了适应人们的注意力越来越多转移到移动端的新趋势，嘉兴广电集团于2015年9月21日推出了官方APP——“禾点点”。“禾点点”上线一年来，经过努力推广，用户数已超过30万，共发布15000多条资讯，平均每天50多条，涵盖了嘉兴新闻方方面面，已经成为嘉兴最有特色的新闻源。共推送消息700余条，平均每天推送2条。每天活跃用户20000人，每天启动次数10万次。“习大大与梅德韦杰夫夜游乌镇”、“嘉兴勤俭路突发大火”、“2016年嘉兴第一场雪”、“嘉兴大桥拱起”等热点事件、突发事件，都是由“禾点点”首发的。目前已在嘉兴市民心中形成了“突发事件上‘禾点点’、权威报道看‘禾点点’”的共识。
　　通过打造新媒体的实践，我们认识到，新媒体的崛起带给广电的不仅仅是挑战，更多的是难得的机遇。新媒体扩大了“屏”的范围，无论是PC端还是手机端，都极大扩展了广播电视传播终端的范畴；并且可以满足受众随时随地了解信息的需求，时效性、互动性和传播效率都大大加强。
　　二、通过融合传播提升主流媒体的社会影响力
　　为了推动融合发展，嘉兴广电集团于2015年7月1日将原来各自为战的广播、电视、网络采编力量整合为全媒体新闻中心，统一采访，分平台编辑发布，重新打造新闻生产流程。尤其在重大、突发事件发生时，这一机制优势凸显。7月11日，嘉兴广电集团依托全媒体新闻中心首次启动广播电视大型并机直播，广播三个频率并机，开展“直击‘灿鸿’，我们在现场”直播特别报道，从早上七点开始，所有整点、半点都推出了与抗台现场记者的连线报道；电视三个频道共同启动“众志成城 迎战‘灿鸿’特别报道”，累计直播时长达180分钟。35个报道小组奔赴在抗台一线，全天电视光缆、手机、4G直播达37次，广播电话直播连线44次，采制播出相关信息120多条。同时嘉兴人网及各频率、频道微信平台也不间断发布抗台动态信息，播报台风实时动向。在抗击“灿鸿”台风直播报道中，全媒体中心的一体化作战优势得到充分展现和成功检阅，真正成为“一次采集、多种生产、分众传输”的信息枢纽。据不完全统计，在抗台期间，嘉广除了传统电视、广播的收视收听率得到大幅提升以外，网络、微博、微信的粉丝量活跃度也大幅增加，主流媒体影响力通过融合传播得到加强。
　　去年9月“禾点点”上线以后，嘉广集团融合传播的优势进一步增强。通过建立和完善新闻采编人员新的考核机制和工作流程，集团“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的格局基本形成。2016年7月1日是建党95周年的日子，这一天，市四套班子在“七一”广场举行千人宣誓活动，全媒体新闻中心和“禾点点”编辑团队提前策划，通力合作，帖子“一心向党  不忘初心——嘉兴南湖之畔，千名党员集中宣誓！”从上午11点开始推出，逐步完善，最后点击量破万。因为准备充分，专门派出了嘉兴广播电视报的摄影记者，初次推出画面效果就不错。千人宣誓活动结束之后，全媒体新闻中心采访组回台，迅速将航拍以及4个机位的素材采集进高清系统，新媒体编辑把这段千人宣誓的航拍画面和视频上传至“禾点点”，添加到“一心向党 不忘初心——嘉兴南湖畔，千名党员集中宣誓！”这条图文信息中，使这个帖子画面更具冲击力和广电特色，受到网友的热捧。
　　2016年7月16日，杭州G20峰会迎来50天倒计时，浙江省11家地市台联合新华社客户端浙江频道、新华网浙江频道启动“相约G20 空中看浙江”报道，这次联合报道活动围绕省委省政府中心工作，打破传统思维，进行跨平台跨地域媒体整合，实现大矩阵大时段传播，是浙江城市广电媒体一次重要的融合报道创新探索，不仅向全世界报道了浙江实力、呈现了家乡魅力，也有助于展示浙江城市广电媒体的创新活力。
　　又如今年夏天引起强烈反响的，反映“干窑环境综合整治百日攻坚”的系列报道《干窑38度》。2016年7月20日，嘉广集团派出四人组成的全媒体新闻报道组赶赴嘉善干窑，记录下干窑广大干部群众上下同心，通过苦干、实干、巧干所发生的巨变。8月1日起，嘉广集团全媒体新闻中心开始在广播、电视、新闻APP等多渠道同步推出系列报道《干窑38度》，全景式、多角度、深层次展现百日攻坚所彰显的干窑力度、干窑热度、干窑速度。整个系列报道，人物特色明显，选取事例鲜活、采访语言生动、包装制作精良，播出后引起了社会巨大反响。特别是当“禾点点”晚上8点左右开始推送当天播出的新闻报道后，微信朋友圈里开始纷纷转载，点击量直线上升，平均每条都超过了2000个点击量，远远超过日常时政新闻报道。有些网友在观看新闻后，表示这组报道做得非常棒；有些网友在推送下面留言，说这组报道的制作水平已接近《新闻联播》，是一组兼具宣传与新闻功能的报道；还有些网友发表留言，认为干在一线的镇村干部确实要大力宣传。每天晚上播完《嘉兴新闻》后，干窑镇镇政府宣传人员，都会准时向报道组来要当天的新媒体推送，以便可以第一时间发布在他们的工作群中，给没有时间看电视的镇村干部加油鼓劲。
　　通过实践，我们认识到，只有通过融合发展，迅速占领新媒体的制高点，才能提升传统媒体的影响力，带来新的发展机遇。
　　三、打造城市民生服务总出口　争取成为城市服务运营商
　　国家新闻出版广电总局新近印发的《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》中强调，“加快融合型服务体系建设。发挥广播电视媒体公信力优势和广播电视节目表现形态优势，依托制播云平台和各种传播资源，大力开展综合信息服务，积极融入现代服务业。努力寻求广播电视与政务、商务、教育、医疗、旅游、金融、农业、环保等相关行业合作与融合的有效路径，积极参与智慧城市、智慧乡村、智慧社区和智慧家庭建设。加快建立跨区域融合服务平台，推动全行业融合型服务业务协同共进。”
　　每个城市都会有自己本土综合类APP，就如每个城市都有自己的地方门户网站一样，嘉兴是全国“新型智慧城市”建设标杆市，需要一款综合类APP。“禾点点”正在争取纳入嘉兴新型智慧城市建设框架，对接各部门数据接口，将智慧交通、智慧医疗、智慧教育、智慧旅游、智慧城管、智慧社区等现有的数据集成到“禾点点”上，打造城市民生服务总出口。这样，就可以把广播电视真正做成受众日常工作和生活的重要组成单元，融入到百姓生活当中，成为精神文化消费习惯或物质生活消费参考与桥梁，带给人们生活方式的新变化。传统广电媒体也将由此介入现代服务业，迎来广电的新一轮蜕变。