随着移动互联网的兴起，媒体结构发生了重大变化。作为传统媒体，做好与新媒体之间的融合发展，成了最重要的时代课题。奉化广播电视中心的掌上奉化新闻移动客户端上线一年来，在实践中努力学习、积极探索做好新媒体新闻报道的路径，取得了可喜的成绩。
　　一、全力打造全媒体记者。
　　要转换记者的角色，由原来单一的传统媒体新闻记者整体向全媒体记者转型。奉化广电推出的掌上奉化新闻移动客户端，是一个集电视、广播台、报纸、网站等所有媒体功能于一身的移动端新媒体。为充分发挥新媒体传播速度快这一功能，“掌上奉化”推出了“即时报新闻”，这就要求奉化广电的新闻记者每次外出采访时，除确保做好电视新闻外，还要做好掌上奉化新闻客户端的新闻稿。记者一般一到新闻现场就先拍照，配上简短的文字后向“掌上奉化”发稿。如：去年9月23日，“掌上奉化”上线推广会召开，会议一开始，记者就把有配照的简短消息发回“掌上奉化”信息采集平台，后台小编迅速上载，7分钟后，这一消息已经在掌上奉化新闻移动客户端上发布了。新闻的传播速度大幅提升，新媒体的“快”得到充分体现。同时，后台编辑会以最快的速度配上相关新闻，做好链接，全方位立体展示，使新闻更加丰满，内容更加充实，让掌上奉化客户端的新闻有了与众不同的魅力。这种崭新的新闻运作方式，既保证了新闻传播的快和新，又保证了新闻内容的详实和完整，博得“掌粉”的一致好评。
正因为要适应这种要求，新闻记者就必须由原来的一则新闻只写一个稿子改为要写两个稿子，既要给电视台供稿，又要给“掌上奉化”供稿，既要做视频新闻稿，又要做客户端的新媒体图文新闻稿；树立新闻报道“现在进行时”的报道理念，彻底摒弃新闻报道“事件完成时”的报道方式。截至目前，“掌上奉化”已推送“即时报”新闻1万多条，已成为奉化人获取本地信息的主要媒体。
　　二、全面转变报道的文风。
　　从平台拟人化入手，转变文风。掌上奉化新闻移动客户端，我们着重打造邻家兄弟“小掌”的形象，所有的当班编辑，统称为“小掌”。他的定位是：很聪明、信息很灵通，能耐很大，很勇敢，很乐意帮助人，喜欢为正义而战，传播正能量，弘扬真善美。这样一来，“掌上奉化”就不是一个生硬的新闻客户端，而是一个“人”，是一个有感情有思想的“人”，一个鲜活的“邻家兄弟”！  很多新闻事件，“小掌”可以自然地发表评论，从而拉近了与“粉丝”的距离。
　　从标题亲切化入手，转变文风。标题吸引人的眼球，让人有想看正文的欲望，这是单条新闻成功的第一步。如我们发过的《对不起，我要去奉化了，现在就出发！》、《昨天一夜之间奉化、鄞州、慈溪……都在疯传这个视频》等，均以标题新颖而创造了点击量10万+的好成绩，又如《知道你没有骄傲的习惯，我才把2015年奉化的那些事告诉你……》、《奉化各乡镇人的气质，看看你属于哪一种？》、《奉化人看了一定要低调~真的，我们奉化没什么了不起的……》、《千万别惹我们奉化人，否则……》等都因标题亲切而博人眼球，为宣传奉化城市形象，传播正能量，弘扬真善美，增加家乡自豪感等起到非常好的宣传效果。其中《千万别惹我们奉化人，否则……》还荣获宁波市“点赞宁波”活动的最高奖“最具传播力奖”。
　　从学会讲故事入手，转变文风。要想做到“内容有看头”，最好以讲故事的方式来介绍新闻，才会引人入胜。如连续报道《原来<在那桃花盛开的地方>唱的就是奉化》，把整个新闻当作故事来讲。当我们从央视中看到蒋大为在节目中说当年创作《在那桃花盛开的地方》这首歌时，词曲作者的创作灵感是来自奉化溪口的小战士时，引起了我们关注，觉得对奉化这个有着“中国水蜜桃之乡”美誉及拥有“天下第一桃园”、“世界第一桃街”之称的这块桃香四溢之地来说，这件事意义非同寻常。因此，我们就以最平实的语言推出了第一篇新闻报道《当年的溪口小战士你在哪里？蒋大为在找你！》，文中用生活化的语言朴实地介绍了整个新闻事件的来龙去脉。消息发出后，引起了很多奉化人的共鸣，迅速掀起了全城寻找小战士的热潮。当我们了解到该歌曲的词作家邬大为就是我们奉化籍人时，更加意识到这首歌与奉化有着非同寻常的渊源。不日，词作家邬大为回奉化寻根，我们就进行了跟踪报道，第一时间推出了标题为《著名词作家邬大为深情踏上寻乡路，“在那桃花盛开的地方”手稿首次亮相》的新闻报道，再次引来热烈反响。随后，《蒋大为邬大为将任奉化形象大使  寻找的小战士或已去世》等报道连续推出，在网络、微博、微信上不停转载，话题的持续发酵引起了海内外较大反响。１２月２５日，奉化市新闻办收到一封来自西班牙的电子邮件，在西班牙开餐馆的奉化人王勇明在信中说他通过网络了解到此事，建议将桃花定为奉化市花，将《在那桃花盛开的地方》这首歌定为奉化市歌。于是掌上奉化随即推出了《西班牙游子发邮件  盼市花市歌与桃花结缘》的报道，我们用生活中常说的语言来传递游子的真情，行文简洁生动，朴实自然，情意真挚深厚。此报道一推出，就引起了社会各界更为强烈的反响，时任宁波市委书记刘奇还专门作了批示。如今，奉化市人大已正式通过歌曲《在那桃花盛开的地方》为奉化市市歌，桃花为奉化市市花，蒋大为被聘为奉化市形象大使，邬大为成为奉化市荣誉市民。连续报道《原来<在那桃花盛开的地方>唱的就是奉化》也荣获了2015年度浙江省音视频网络新闻一等奖。
　　三、创新新闻报道的形式。
　　在做好原有新闻报道的基础上，大胆增加新的新闻报道形式：音视频图文直播。直播让新闻做到零距离，新闻报道内容也比原来更快捷。2015年12月30日，举行奉化至宁波城际铁路开通仪式，我们提前准备资料，掌握开通仪式的流程，并安排记者进行事前报道和现场直播报道。2016年1月18日，奉化“两会”  召开，掌上奉化新闻移动客户端第一次参与“两会”报道，我们推出《直播“两会”》，让网友零距离接触“两会”。在“两会”召开的这三天里，掌上奉化新闻移动客户端共被启动6万多次，“两会”新闻点击阅读达5万多次，取得了非常好的宣传效果，得到领导和网友的一致好评。
　　今年4月网易奉化频道开通，6月底正式推出掌上奉化客户端与网易奉化频道同步音视频图文直播，如《  直击奉化小“鲜肉” 看4冠多金王汪顺备战里约奥运会》，我们远赴北京寻找汪顺，一下高铁就开启直播，从北京南站开始一路寻找，最终闯过一道道“关卡”，终于在国家游泳中心成功找到正在训练的汪顺，不仅如愿完成直播，也让直播内容更加跌宕起伏而更具可看性，该直播节目点击量达37万。 紧接着我们又策划了《蜜桃成熟时，寻找让人口水流一地的蜜桃》、《探访雪窦山上的少年武生》、《蜜桃加啤酒，“桃醉”在心口》等10多场音视频图文直播。2016弥勒文化节期间，掌上奉化新闻移动客户端承办了《“一网一世界、慈行天地间”2016中国奉化移动互联网+高端论坛》，这是奉化广电有史以来主办的一次国家级的活动，是一次高端化的移动互联网+的创新思想盛会，邀请全国各地的移动互联网精英齐聚奉化共襄盛举，纵论移动互联网+如何助力县域发展！奉化电视台、FM994、掌上奉化新闻移动客户端、网易奉化频道及网易新闻多个频道同步直播，点击量达70多万，创造奉化单个直播活动的最高点击量。
　　三方面的努力，使“掌上奉化”在一年时间里迅速发展壮大，目前用户数近6万，推送即时报新闻1万多条，推送外宣新闻4000多条，进行30多场网络直播，总阅读量达2600多万，创造了奉化媒体传播史上的最高纪录，宣传效果空前显著。掌上奉化新闻移动客户端，也被奉化市委市政府评为“创新奖”。